Bu yıl iOS 14 güncellemesini ilk kez duymadığınızdan eminiz. Apple, Facebook Reklamlarını kullananların hayatını biraz daha zorlaştırdı. Her reklamveren, Facebook dönüşüm izleme ve optimizasyonuna yardımcı olabilecek bir geçici çözüm bulmak zorundaydı. Ancak iOS 14 güncellemesi, eCom mağaza sahiplerinin, satıcıların ve yayıncıların ömrünü nasıl etkiledi?
Önceki makalelerimizde, öncelikle FB CAPI'nin bağlı kuruluşlar için sonuçlarına odaklanmıştık. Bu makale, Facebook Dönüşüm API'sinin eCom ve doğrudan reklamverenler için ne anlama geldiğini keşfedecek. Bir eCom işletmesi yürütüyorsanız FB Reklamlarınızı kurtarabilecek çözümleri birlikte öğreneceğiz.

Facebook dönüşüm izlemede neler değişti?

Facebook Reklamları performansındaki değişiklikleri etkileyen gizlilik güncellemeleri hakkında birçok içerik oluşturduk. Bunun arkasındaki ana neden, ATT istemini tanıtan iOS 14 güncellemesidir. Bu güncelleme, Facebook'un dönüşüm izleme ve ilişkilendirme yapma şeklini büyük ölçüde etkiledi.
Değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimiz tarafından oluşturulan bu videoyu izlemenizi tavsiye ederim:

Ancak özet olarak, sevilen Facebook Pixel, 2021'den öncekiyle aynı sonuçları sağlamak için artık hizmet edemedi. Dönüşümleri izlemek, analiz etmek ve optimize etmek için oyun için yeni bir oyuncuya ihtiyacınız var - Facebook Conversion API.

eCom için neden Facebook Dönüşüm API'sine ihtiyacınız var?

Facebook Reklamları her zaman eCom endüstrisi için ana reklam kanallarından biri olmuştur. FB Reklamları, hedefleme ve yeniden pazarlama kullanımıyla potansiyel kitlelerinize ulaşırken etkilidir. Bununla birlikte, Facebook, yalnızca optimizasyonu nasıl doğru şekilde kullanacağınızı biliyorsanız, satışları (ve diğer hedef eylemleri) eCom mağazanıza çeker.

Facebook algoritmaları, seçtiğiniz etkinlikler (satış, sepete ekle vb.)

Ve birçok eCom mağazasının büyük bir sorunla karşı karşıya kaldığı yer burasıdır. Sorun, dönüşümler (ve diğer hedef eylemler) hakkındaki verileri Facebook'a göndermeye çalışırken başlar.

Birçok Shopify / WooCommerce / diğer platform kullanıcıları , mağazalarında gerçekleşen gerçek satışlar ile Facebook'un dönüşümlerle ilgili gösterdiği veriler arasında büyük bir fark olduğunu fark etmeye başladı.

Eskiden her şey oldukça kolaydı. Shopify'da görüntülenen 10 satışınız, Facebook tarafında gösterilen 10 satışınız var. FB Reklamları yayınlarken, hedeflerken ve optimize ederken karşılaşabileceğiniz tüm sorunları Facebook Pixel'inizle çözdünüz. Ancak, o zamanlar geride kaldı.

Facebook Reklamları yayınlayan eCom sahiplerinin sorunları

1. Facebook, optimizasyon için daha fazla kullanmak için gerekli tüm verileri almıyor

Facebook Pixel, dönüşümlerle ilgili verileri 'teşekkür ederim' sayfasından Facebook'a geri göndermenin güvenilir bir yolu olarak gücünü kaybetti. Doğru veriler olmadan doğru optimizasyon mümkün değildir.

2. Facebook, modelleme kullandıkları için kampanyaların kesin sonuçlarını size göstermiyor

Facebook sözde bir öz atıf ağıdır. Bu, Facebook'un tüm izleme ve ilişkilendirmeyi yaptığı anlamına gelir. Ancak diğer kanalların size dönüşüm sağladığını gerçekten paylaşmak istiyorlar mı? Tüm yumurtaları tek bir sepette tutmak ve sizi Facebook'un tüm dönüşümleri sağladığına inandırarak bütçenizi FB Ads'e yatırmaya zorlamak çok daha kolay.

Bu nedenle, reklamcılığa daha büyük bütçeler yatırırsanız ve aynı anda birden fazla kanal kullanıyorsanız, dönüşümlerinizin ardındaki gerçeği gerçekten bilmek istersiniz. Yalnızca bağımsız izleme ve ilişkilendirme çözümleri size tarafsız verileri garanti edebilir.

3. Shopify (veya diğer eCom platformları), yayınladığınız kampanyalar için reklam harcamasını göstermez.

Reklamını yaptığınız ürünlerin indirimlerini görüyorsunuz, ancak bunları her zaman belirli bir Facebook Reklamına bağlayamazsınız. Ayrıca, kampanya, reklam seti veya reklam başına harcamalarınızın açılır listesini göremezsiniz. Bu durumda, sonuçlar ve harcamalarla ilgili verileriniz ayrılır.

4. eCom mağaza sahipleri, işlerini etkileyen kararlar almak için güvenilir bir kaynağa ihtiyaç duyarlar.

Facebook'un kesin dönüşüm verilerini göstermediği ve Shopify'ınızın reklam harcamasını/gelirini göstermediği bir durumda, gerçeklere (doğru veriler) dayalı kararlar alamadığınız için büyük ölçüde kara bir kutuda kalırsınız. Daha doğrusu sadece tahminler üzerine.

eCom için Facebook Dönüşüm API'si çözümü

Facebook Reklamlarının sağladığı sonucun keyfini çıkarmak ve Shopify / WooCommerce / diğer mağazalarınızda akan satışları görmek istiyorsanız, Facebook Conversion API'den yardım almanız gerekir. Ama bir hile var.

Yukarıda belirtilen sorunları giderirseniz, tüm verileri toplayacak, gerekli dönüşüm verilerini optimizasyon için Facebook'a gönderecek, aynı zamanda size doğru öngörüler verecek bağımsız ve tarafsız bir platforma gerçekten ihtiyaç olduğunu fark ediyorsunuz. pazarlama ve reklam stratejiniz.

RedTrack'te, Facebook Conversion API için yerel bir çözümü erken bir aşamada benimsedik ve reklamverenlerin sorunlarını çözebileceğimizden emin olmak için Facebook'tan uzmanlarla yakın temasta bulunduk.

eCom Facebook Dönüşüm API'si çözümü olarak RedTrack

RedTrack, Facebook ile API tabanlı entegrasyona sahiptir. Bu, RedTrack'in bir yandan kaynağınızdan (Facebook) gelen her tıklama hakkında veri toplayan ve diğer yandan bu tıklamaları dönüşümlerle (satın almalar, sepete ekleme, ödeme, diğer) ilişkilendiren bağımsız bir platform olarak adım atmasına olanak tanır. dönüşüm olayları) ve daha fazla optimizasyon için API aracılığıyla Facebook'a geri gönderin.

RedTrack ile şunları yapabilirsiniz:

• satın alma işlemlerinizi / sepetlere ekleme / terk edilen sepetleri (veya diğer hedef işlemleri) takip edin;
• kampanya performansı hakkında doğru raporlar sağlamak;
• API aracılığıyla dönüşüm verilerini FB'ye geri gönderin;
• reklamlarınız hakkında tarafsız veriler sağlayın.

Bu çözümü denemek ve iş hedeflerinize uygun olup olmadığını görmek için 14 günlük ücretsiz deneme sürümünü kullanabilirsiniz.

Akıllı FB dönüşüm izlemeyi başlatmak için bu kullanım kılavuzunu bulabilirsiniz. CAPI'yi entegre etmek için gerekli adımlardan geçer ve ayrıca ekibimizden Facebook Conversion API ile çalışma konusundaki ipuçlarını ve öngörüleri keşfeder.

Çözüm

iOS 14'ten sonra Facebook dönüşüm takibi kolay olmadı. Bununla birlikte, doğru çözümleri bulmak ağrıyı hafifletmeye yardımcı olur. Bir eCom işletmesi olarak FB CAPI ile henüz arkadaş olamadıysanız, RedTrack'i denemeyi düşünün. Ekibimizle bir demo planlayabilir ve RedTrack'in ne tür sorunları çözmeye yardımcı olacağını keşfedebilirsiniz.