Facebook Influencer Marketing'e Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz

Yani Facebook etkileyici pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsunuz. İyi haber, doğru yerdesiniz. TikTok gibi platformlar, etkileyici pazarlama cephesinde sürüye liderlik etmeye başladıkça, Facebook gibi dev platformların bile çatlaklardan düşmesine izin vermek kolay olabilir. Ama kanmayın. Facebook hala yarışta ve Facebook influencer pazarlaması birçok marka için değerli bir strateji.

Sosyal medya portföyünüzde bütçenizden en iyi şekilde yararlanabilmeniz için platform için en iyi etkileyici pazarlama stratejisini oluşturmanıza yardımcı olmak için buradayız.

Bu makalede, harika bir kampanya oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz Facebook özelliklerini, Facebook influencer işbirlikleri için en iyi stratejileri, influencer pazarlamasının Facebook reklamlarına kıyasla avantajlarını ve daha fazlasını inceleyeceğiz.

İlk olarak, Facebook etkileyici pazarlamanın neden zamanınıza, enerjinize ve nakit paraya değdiğini inceleyelim.

Facebook, Influencer Kampanyaları İçin Hala Geçerli mi? Veriler evet diyor.

Basitçe söylemek gerekirse, evet.

Facebook'un 2.934B aktif kullanıcısı var. Bu, dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 37'sinin Facebook'ta olduğu anlamına geliyor. Günlük giriş yapan 1.968 milyar kullanıcı ile dünyanın en aktif sosyal medya platformudur. (Hızlı bir matematik istiyorsanız bu yüzde 67'dir.) FB kullanıcılarının yaklaşık yarısı günde birkaç kez platformda bulunuyor (yüzde 49) ve ortalama bir kullanıcı günün 35 dakikasını uygulamada geçiriyor.

Etkileyici pazarlama ve Facebook reklamlarının dağılımına biraz sonra gireceğiz, ancak Facebook'un geleneksel reklamcılık erişiminin geçen yıla göre yüzde 1,2 artarak 2022'de 2,17 milyar olarak netleştiğini not etmek de önemli. senin markan.

Kaynak: TechCrunch

Facebook, Aslında Birkaç Farklı Metrik İçin En İyi Platformlar Arasında Yer Alıyor…

İlk olarak, etkileyici kampanyalar için lider bir platformdur.

Insider Intelligence'a göre Facebook, etkileyici pazarlama için hala en iyi sosyal medya kanalları arasında yer alıyor. Markaların yalnızca bu yıl Facebook etkileyici pazarlama kampanyalarına yaklaşık 739 milyon dolar yatırım yapması bekleniyor. Bu kulağa çok gibi gelse de, diğer dört büyük etkileyici pazarlama platformundan (TikTok, Instagram ve Youtube) daha az, çünkü büyük ölçüde daha geniş kitleler diğer platformlarda çok fazla zaman harcıyor.

#2 Sosyal ticaret için en popüler platformdur.

Alışveriş yapanların üçte biri Facebook'tan ürün satın almaya istekliyken, Instagram'dan satın alacağını söyleyenlerin yüzde 24'ü ve TikTok'tan satın alacaklarını söyleyenlerin yüzde 8'i.

#3 Facebook, tüketicilere en iyi sosyal ticaret deneyimini sunan sosyal medya kanalıdır.

Facebook, en iyi deneyim için en iyi seçimdir. Ankete katılanların yüzde 31'i, Facebook'u 2022'deki en iyi sosyal ticaret deneyimi olarak tanımlıyor.

#4 Facebook kullanıcıları, ürün ve etkinlik keşfi için platforma güveniyor.

Her on Facebook kullanıcısından altısı (yüzde 62) canlı etkinlikleri öğrenmek için platformu kullanıyor. Y kuşağı için bu sayı yüzde 72'ye çıkıyor. Ve yüzde 52'si platformu yeni ürünler keşfetmek için kullanıyor.

2019'da yüzde 42 olan ABD'li pazarlamacıların yarısından fazlası (yüzde 55), 2022'de Facebook etkileyicileriyle ortaklık kurdu. Bu sayının artmaya devam etmesi bekleniyor ve pazarlamacıların yüzde 60'ının 2024 yılına kadar platformu kullanması bekleniyor. platformu, yüzde 52'si gelecek yıl Facebook pazarlama bütçesini artırmayı bekliyor.

Statista'ya göre, Facebook yalnızca geçen yıl 115 milyar dolar reklam geliri elde etti. Uzmanlar, platformun 2026 yılına kadar 203 milyar dolara ulaşmasını bekliyor. Facebook'un küresel reklam gelirinin yaklaşık yüzde 10'undan sorumlu olmasının bir nedeni var.

Facebook, etkileyici pazarlama harcamalarının en büyüğünü oluşturmayabilir, ancak tam dönüşüm hunisi pazarlaması için oldukça önemli bir kanaldır. Nesiller arası önyargıların ve tıklama tuzağı manşetlerin Facebook influencer pazarlamasında uyumanıza izin vermeyin.

Markalar, Kitlelere Ulaşmak İçin Facebook Etkileyenlerini Nasıl Kullanıyor?

Etkileyici bir etkileyici pazarlama stratejisi oluşturma zamanı geldiğinde, diğer markalar için halihazırda neyin işe yaradığını bilmek faydalı olur. Yakın zamanda yapılan bir çalışmada Facebook, Facebook influencer reklamlarını geleneksel marka bilinci oluşturma reklamlarıyla birleştirmenin ortalama yüzde 40 daha yüksek tıklama oranı sağladığını buldu. The Shelf'te hepimizin o çok kanallı yaklaşımla ilgili olduğunu biliyorsun. Entegre bir yaklaşım kullanmak etkileyici sonuçlar verir.

Bu entegre yaklaşım, Facebook platformunun kendisinde reklam stratejilerini karıştırmanın ve eşleştirmenin ötesine geçer. Cephaneliğinizdeki bir kanal olarak Facebook ile, kitlenizi birden çok platformda hedeflemek isteyeceksiniz. Y kuşağının çoğu en az üç sosyal kanalda aktiftir (sayı aslında 2,7 gibi bir şeydir… ama bunu toparlamakta oldukça rahatız). Aslında, Pew Research'ten aldığımız verilere dayanarak, bu şeyi oldukça iyi bir şekilde ortaya koyacak sevimli, küçük bir grafiğimiz var.

Nokta şu ki… FB gönderileri eklemek, kampanyanıza büyük bir katma değer sağlayabilir.

İçerik, maksimum erişim için platformlar arasında yeniden kullanılabilir (ve kullanılmalıdır). TikTok veya Youtube'dan kısa videolar, Instagram'daki statik reklamlarla aynı şekilde Facebook'ta yeniden yayınlanabilir. İşlevler arası kullanarak içeriğinizden en iyi şekilde yararlanın. Ve daha fazla erişim ve daha fazla etkileşim için gönderileri öne çıkararak veya beyaz listeye alarak Facebook etkileyicileriniz tarafından oluşturulan içeriği optimize etmeyi unutmayın.

Facebook, Satın Alma Yolunda Nerede Yer Alır?

Influencer pazarlaması ile Facebook reklamları arasındaki soru söz konusu olduğunda, cevap şundan daha az: ya/ya da, daha çok ve/her ikisi. En iyi sonuçlar, iki strateji bir pazarlama kampanyasında birleştirildiğinde elde edilir. Harika içeriği çoğaltmak ve daha geniş (çok daha geniş) bir hedef kitleye ulaşmak için etkileyici kampanyaları beyaz listeye almanın gücüne inanıyoruz.

Facebook etkileyicileri tarafından oluşturulan markalı içeriği geleneksel reklamlarla birleştirmek daha fazla göze çarpar ve daha fazla dönüşüm sağlar. Kombinasyon, yüzde 85 olasılıkla daha fazla sepete ekle tıklaması ve yüzde 80 olasılıkla daha fazla satın alma dönüşümü sağlıyor.

Hangi yol açar…

Ortalama satın alma dönüşümünün dört katı. Bu, Facebook influencer pazarlamasını ücretli reklamlarla birleştirdiğinizde, Facebook pazarlama bütçenizle satış yapma olasılığınızın dört kat daha fazla olduğu anlamına gelir.

Instagram gibi diğer platformlar çok alışveriş yapılabilir hale geldiğinden, satışları artırmak için bir kampanya tasarlarken genellikle ilk başvurduğunuz yer Facebook değildir. Facebook influencer pazarlaması, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan marka bilinirliği kampanyaları için en iyisidir, ancak bu, platformda dönüşümlerin gerçekleşmediği anlamına gelmez.

ABD'li yetişkinlerin yüzde 18'inden fazlası geçen yıl Facebook üzerinden alışveriş yaptı ve hedef demografiniz yaş olarak daha çeşitliyse (30 yaş üstü insanlardan bahsediyoruz), burası yine de satış yapmak için harika bir yer olabilir.

En İyi Facebook Etkileyen Ortak Çalışma Türleri

En iyi Facebook etkileyicilerini seçmek, sürecin çok önemli (ve eğlenceli) bir parçasıdır. İş için en iyi etkileyicileri seçmenin yanı sıra, kampanyanız için en iyi etkileyici işbirliği türünü de düşünmelisiniz.

Etkileyicileri seçmeye gelince, özgünlük anahtardır. İçeriği doğal olarak markanıza uyan biriyle ortaklık yapmak, kampanyanın gerçekleşmesi için önemlidir. En iyi kampanyalar, etkileyicilerinin yaratıcılığının parlamasına olanak tanır, bu nedenle etkileyicinizin markanıza iyi hizmet edecek içerik oluşturacağına güvenmelisiniz.

Yaratıcı hizalamaya ek olarak, hedef kitlelerinin boyutunu, Facebook'ta ne kadar aktif olduklarını, uygulamadaki etkileşimlerinin nasıl olduğunu ve FB içeriklerinin genellikle ne kadar iyi performans gösterdiğini göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz.

Markaların daha az takipçiye, daha yerleşik nişlere ve daha iyi etkileşime sahip mikro ve nano etkileyicilerle ortaklık kurması giderek daha yaygın hale geliyor. Ancak, büyük bir marka bilinirliği kampanyası başlatmaya çalışıyorsanız ve bütçeniz varsa, mega etkileyicilerin de avantajları vardır.

Doğru etkileyicileri bulduğunuzda, onlarla işbirliği yapmanın en iyi yoluna karar vermeniz gerekecek. Facebook etkileyici işbirliklerinin türleri arasında sponsorlu içerik, konuk gönderileri, marka elçisi programları, eşantiyonlar, devralmalar ve bağlı kuruluş pazarlaması yer alabilir. En iyi ortak çalışma, kampanya hedeflerinize, etkileyicilerinizle olan ilişkinize ve pazarladığınız ürün veya hizmete bağlı olacaktır.

Influencer Pazarlamacılar İçin Önemli 4 Facebook Özelliği

Bugünlerde sosyal medyada çok fazla çan ve ıslık var. İyi haber şu ki, bunları kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Bir sonraki kampanyanızda bu Facebook özelliklerini deneyin.

FACEBOOK LIVES: Kitlenizin FOMO'sunu kullanın ve etkileyicinizin hayatını gerçek zamanlı olarak ayarlamalarına izin verin. Facebook yaşamları, etkileyicinizin gerçek, otantik ifadesiyle hedef kitlenizin ilgisini çekmenin harika bir yoludur.

FACEBOOK HİKAYELERİ: Facebook hikayeleri özelliği, yaklaşan kampanyanız için mesajlaşmayı ve görüntüleri test etmek için harika bir yerdir. Çünkü 24 saat içinde sona ererler. 20 saniyeye kadar video çekin veya sonraki slayda geçmeden önce takipçilerinizin güzelce seçilmiş bir görüntünün 5 saniyesinde tadını çıkarmasına izin verin. Hikayeler, besleme içi gönderilerinize ek olarak tek lokmalık içerik için harikadır.

FACEBOOK GRUPLARI: Etkileyici pazarlamanın en önemli satış noktalarından biri, geleneksel reklamcılığa göre daha insani hissettirmesidir. Facebook grupları, pazarlama dünyasında benzer bir işlev görür. Hedef kitlenizi sizinle, markanızla, etkileyicilerinizle ve birbirinizle bir toplulukta bir araya getirmenize olanak tanırlar. Ve bu büyük satış gücü taşır.

FACEBOOK VİDEO: Kısa biçimli video, etkili pazarlama dünyasında popo tekmeliyor ve isim alıyor. Facebook'ta video içeriği yayınlamak söz konusu olduğunda, kullanıcıların yüzde 85'inin uygulamadaki videoları sesi kapalı olarak izlediğini belirtmek önemlidir. Bu nedenle, video içeriğinizin sessizde anlaşılır olduğundan emin olun. Altyazılar senin arkadaşın!

Facebook Influencer Marketing'de Videoya Doğru İtme

Günümüzün en önemli Facebook özelliklerinden biri videodur. İçeriğinizle daha fazla etkileşim istiyorsanız, video gitmenin yoludur. Facebook'taki videolar günde 4 milyardan fazla görüntüleniyor. Ve platformda bir videonun ilk 3 saniyesini izleyen kullanıcıların yüzde 65'i en az ikinci 10 saniye boyunca izlemeye devam edecek. Bu nedenle, kısa bir reklamın tamamı için dikkatlerini çekmek için tek yapmanız gereken izleyicileri ilk 3 saniyede çekmek.

TikTok ve Instagram Reels gibi rakipleriyle Facebook, video cephesine ayak uydurmak için yarışıyor. Influencer pazarlamacıları için iyi haber, influencer tarafından oluşturulan bazı video içeriğinin platformlar arasında yeniden tasarlanabilmesidir. Ve Facebook, daha uzun video içeriği için de elverişlidir. Böylece, orijinal olarak Youtube için oluşturulmuş içeriği Facebook akışınızda büyük bir başarıyla yeniden kullanabilirsiniz.

Facebook Gruplarını Kampanyanıza Nasıl Bağlarsınız?

Facebook algoritması, kullanıcıların akışlarında grup gönderilerine daha yüksek öncelik vermek için tasarlanmıştır. Bu, etkileyici içeriğinizin bir kısmını hedef kitlenizin zaten aktif olduğu Facebook gruplarına yönlendirerek organik erişiminizi genişletebileceğiniz anlamına gelir. (Not: markanız için kendi grubunuzu oluşturmaya değer olabilir. Bu şekilde markanızın fanatik hayranları gelecek her kampanyayı takip edebilir.)

Yüksek katılımlı grupları araştırın (veya kendi gruplarınızı oluşturun). Algoritma bu Facebook özelliğini tercih ettiğinden, bir grup aktifse ve beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, etiketler ve gönderilerle doluysa, Facebook içeriği arkadaşlar ve aile ile eşit olarak ele alacaktır. Bu, grubunuzun bir marka veya etkileyici olarak çalışmayı bırakacağı ve güvenilir, kendine güvenen bir çevrimiçi gibi çalışmaya başlayacağı anlamına gelir.

Facebook grupları, topluluk oluşturmanın harika bir yoludur ve etkileyicilerin en iyi yaptığı şey de budur! Grupları etkileyici pazarlama stratejinizle birleştirmek, büyük getiriler elde etmenin uygun maliyetli bir yoludur.

Bir Facebook Influencer Pazarlama Kampanyası Örneği

Bazen Facebook, etkileyici pazarlama kampanyanızın gizli sosudur. Sosyal medyada çalışırken, ancak bu kadarını tahmin edebilirsiniz. Bir şeyin ne zaman viral olacağını bilmek zor ama bizim işimizde viral olduğu zaman neredeyse her zaman iyi bir şeydir.

En son Kidz Bop kampanyamızda, etkileyici ailelere çocuklarının yeni müziğe ayak uydurması etrafında içerik oluşturma görevi verildi (üzgünüm, karşı koyamadım). Bir aile, The Dashleys, beklenmedik bir şekilde viral bir Facebook videosuyla büyük başarı elde etti. Bebek dansı savaşı vlog'u sekiz buçuk dakika uzunluğundadır ve orijinal olarak Youtube için tasarlanmış ve yayınlanmıştır.

Meta'nın algoritmalarının doğası gereği, bir gönderinin Facebook veya Instagram'da viral hale gelmesi Youtube'da olduğundan çok daha kolaydır. Ancak Youtube'da 5.000 izlenmeye ulaşan vlog'un Facebook'ta 370.000 izlenmeye yükselmesi yine de şaşırtıcıydı. Kampanyada basit bir katma değer olarak kabul edilen şey - içeriği farklı bir platformda yeniden kullanmak - sonunda marka erişimi için büyük bir fark yarattı.

Dashley'lerin Facebook'ta 1 milyon takipçisi, Instagram'da 253 bin takipçisi ve Youtube'da 176 bin abonesi var. Bu, toplamda yaklaşık 1,5 milyonluk bir izleyici kitlesi ve bu gözbebeklerinin büyük kısmı Facebook'tan geliyor. Menzili olan etkileyicileri seçmek harika. Güçlü yanlarını ortaya koymayı ve izleyicilerinin en güçlü olduğu yerde içerik ortaya koymayı unutmayın.

Bu arada, Kidz Bop vaka çalışmasına buradan göz atabilirsiniz.

Bitirmek…

Facebook, hayatınızdaki Z kuşağına tamamen soğuk görünebilir, ancak yine de etkileyici pazarlama alanında önemli bir oyuncu. Ve bir sonraki kampanyanızda Z kuşağını hedeflemiyorsanız, bu, klasik sosyal platforma odaklanmanız için daha da fazla neden. Facebook, bir sonraki etkileyici kampanyanıza büyük değer katabilir ve rakip platformlarıyla sevgiyi (ve içeriği) paylaşmaya çok elverişlidir. Bir sonraki kampanyanızda dünya çapında en yaygın kullanılan sosyal platformdan yararlanın.

Yaklaşık 3 milyar kullanıcıya pazarlama yapmak için Facebook özelliklerinden ve Facebook etkileyicilerinden nasıl yararlanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ekibimiz yardımcı olabilir. Uzmanlarımızdan biriyle bugün bir keşif görüşmesi planlayın. Veya genel olarak influencer pazarlaması hakkında her şeyden haberdar olmak için haftalık bültenimize abone olun.

Facebook'tan bahsetmişken, dürtmeleri geri getirelim. Bunlara ne oldu? Bir dahaki sefere daha etkileyici pazarlama ipuçlarıyla sizi dürtün.