Facebook, Programatik veya Google: Nerede Reklam Verilir?

Facebook, Google Ads ve programatik, güçlü ancak farklı üç reklam aracıdır. Peki, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için en iyi platform hangisidir? Şeytan ayrıntıdadır ve onlara yakından bakarsanız, üç seçeneğin de iyi olduğunu göreceksiniz. Ancak, kampanya hedeflerine bağlı olarak her biri diğerinden daha iyi olabilir. Görüşlerini paylaşan siber güvenlik araştırmacılarıyla konuşuyorduk. Facebook Reklamları yerine Google Ads'de reklam vermeyi öneriyor çünkü:

• Google her gün bir milyondan fazla arama alıyor.
• Google, web sitenize ilgili trafik çekmenize yardımcı olabilecek sorular sunar.
• Web sitenizin içeriğiyle alakalı doğru anahtar kelimeyi hedeflerseniz, tekrar eden ziyaretçiler elde edebilirsiniz.
• Kullanıcıları tercihlerine göre de hedefleyebilirsiniz. Web sitenizin içeriği, kullanıcıların ilgilendiklerini okumak için kaydırabilecekleri Google Keşfet'te de gösterilebilir.

Kampanya başlatmanın en faydalı olduğu yeri bilmeniz için bu platformların yeteneklerini incelemek için daha derine inelim.

Facebook: Sosyal davranışa dayalı gelişmiş hedefleme

Sosyal medya, işletmelerin büyümesine yardımcı olabilir ve bunların reklam üzerindeki etkisi küçümsenemez. FB'deki aylık trafik milyarlarca ziyaretçiyi aştı. Aslında, Ekim ayının dijital raporu, Facebook'un reklam kitlesinin 2020'de 2,14 milyar kişiye ulaştığını tespit etti. Bu kadar etkileyici verilerle, Facebook Reklamlarının reklamverenler ve işletme sahipleri arasında bu kadar popüler olması şaşırtıcı değil.

Facebook Reklam platformunun muhtemelen en büyük avantajı kullanıcı verileridir. Sosyal medya, müşterinin sosyal davranışı hakkında bilgi toplar. Facebook gibi bir sosyal medya platformunda, insanlar fark ettiklerinden çok daha fazla bilgi bırakıyorlar - coğrafi konum, doğum tarihi, beğeniler ve onları müşteri olarak nitelendirebilecek diğer ayrıntılar. Çevrimiçi davranışın satın alma kararları üzerinde büyük etkisi vardır ve bu nedenle bu bilgi çok önemlidir.

Sofistike hedeflemesi nedeniyle, Facebook Reklamları küçük ve orta ölçekli işletmeler arasında popülerliğini koruyor. Facebook'un hedefleme algoritmaları, davranışsal verileri kullanır ve şu veya bu ürünü satın almakla en çok ilgilenebilecek kitleleri bulmak için yorumlar. Facebook'ta, reklamverenler bu sosyal medyaya yerleştirilen farklı FB reklam biçimleri arasından seçim yapabilir (yalnızca sosyal beslemelerde değil, özellikle): video, resim, atlıkarınca, koleksiyon ve tam ekran deneyimi.

Google: Trilyonlarca istekten gelen trafik

Google, İnternet kullanıcılarının %70'inden fazlasının kullandığı arama motorudur. 2021'de, reklamlar da dahil olmak üzere günlük 2 trilyon Google isteğini işledi. Google Ads, en büyük ve en popüler tıklama başına ödeme reklam platformlarından biridir. Teknik olarak, diğer arama motorları kendi reklam platformlarını oluşturabilir; ancak Google o kadar sık ​​kullanılıyor ki bu tür bir rekabetin hiçbir anlamı yok. Bu nedenle Google Reklam platformunun Facebook'a kıyasla çok daha geniş kitlelere erişimi vardır.

Google Ads, Google sayfalarında ve Google ile iş ortaklığı yapan herhangi bir görüntülü reklam ağındaki web sitelerinde içeriğe dayalı reklam yerleşimi sunar. Bu durumda, coğrafi konum veya tercihler gibi çeşitli seçeneklere göre hedefleme yapılabilir. Reklamların bir kullanıcının özet akışına yerel olarak yerleştirilebildiği birçok Google hizmetinde (ör. Google Discovery) reklam sunmak mümkündür.

Google Ads, işletme sahiplerinin, anahtar kelimeler olarak da bilinen bir arama sorgusuna dayalı olarak kullanıcıları hedeflemesine de olanak tanır. Bu reklamlar, kullanıcı belirli bir terimi aradığında arama sonucu sayfasının en üstünde görünür. Bu şekilde, belirli bir kullanıcı reklamverenin ödediği alakalı terimi girdiğinde, reklam (tanıtılan web sitesi) arama sonuçlarının en üstünde görünür.

Bu Google ücretli arama reklamlarının aksine, Facebook Reklamları bir kullanıcının isteğine dayalı değildir. Facebook, Google gibi çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar, ancak aynı zamanda bir reklamverenin kullanıcıları davranışlarına, beğenilerine ve beğenilerine göre hedeflemesine olanak tanır. Bu nedenlerden dolayı, Google aramada bir reklam kampanyası başlatmadan önce müşterilerinizi gerçekten tanıdığınızdan emin olmanız gerekir.

Programatik: En geniş erişim ve kişiselleştirme

Programatik reklamcılık, otomatik medya satın almak için tasarlanmış teknolojik platformlar (talep tarafı platformları veya DSP'ler) tarafından temsil edilir. Tıpkı Facebook ve Google Ads gibi, programatik de belirli bir kullanıcıya bir reklam sunup sunmayacağına karar vermeden önce hedefleme verilerini dikkate alır. Kullanıcı özellikleri kampanya hedeflemeyle eşleşirse, DSP gerçek zamanlı bir teklif verme açık artırmasına katılır. Ardından en yüksek teklifi veren kazanır ve kazananın reklamı kullanıcıya sunulur. Reklam sunumu da dahil olmak üzere tüm süreç bir saniyenin çok küçük bir bölümünde gerçekleşiyor.

Programatik reklamcılık çok verimlidir - bu nedenle 2021'in sonunda tüm dijital görüntüleme harcamalarının %88'inden fazlası ona ait olacak. Programatik teknoloji yalnızca çevrimiçi alanda değil, TV'de de uygulama buldu -- İnternet bağlantılı Akıllı TV setleri de destek programatik. Bu sayede, aynı programları yayınlarken her hane, özellikle kendi ilgi alanlarına uygun farklı reklamlar görebilir.

Google Ads, açık artırmayı yalnızca kendi exchange'inde yürütür ve yalnızca Google'dan gelen envanter ve verilerle çalışır, ancak birçok programatik DSP, hem Google Görüntülü Reklam Ağı reklam envanterine hem de RTB'ye bağlı diğer reklam exchange'lerine erişim sağlayabilir. Bu nedenle ve derinlemesine kullanıcı deneyimi kişiselleştirmesi için, reklamcılar ve ajanslar programatik reklamcılığı diğer seçeneklerden daha çok tercih eder.

Sonuç olarak: Kampanya amacını tanımlamak bir anahtardır

Google Ads, Facebook ve programatik farklı işlevlere sahiptir ve doğru seçimi yapabilmek için önce kampanya amacınızı tanımlamanız gerekir. Bir ürün veya hizmeti yeni piyasaya sürdüyseniz, Google'da neredeyse hiç kimse onu anahtar kelimelerle aramaz. Bu nedenle, insanlara tanıtmak için marka bilinirliğini artırmak ve Facebook, programatik veya Google Görüntülü Reklam Ağı kullanarak marka bilinci oluşturma kampanyaları yürütmek daha iyidir. Google ücretli arama, hedef kitleniz zaten belirli bir ürün veya hizmeti satın almak istediğinde en iyi sonucu verir - bunlar değerlendirme aşamasındadır ve satın almaya hazırdır. Hangi reklam platformunun sizin için en uygun olduğunu anlamak için aynı kampanya türünü farklı platformlarda test etmek ve reklam KPI'nıza ulaşıp ulaşmadığınızı sürekli olarak analiz etmek önemlidir.

Reklam kampanyalarınızı programatik gücüyle yükseltin, SmartyAds DSP'ye kaydolun!