Facebook ve Instagram: Sizin İçin En İyi Kanal Hangisi?

Sosyal medya bir sayı oyunudur, değil mi? Çoğu pazarlamacı gibi, muhtemelen kaç takipçiniz olduğunu, aldığınız beğenileri, yaptığınız izlenimleri ve aldığınız siparişleri yakından takip ediyorsunuz. Sayılar açısından bakıldığında, Facebook'u odaklanılacak en iyi sosyal medya kanalı olarak görmek kolaydır.

Ne de olsa Facebook, yaklaşık 2,91 milyar aylık aktif kullanıcısıyla dünya çapındaki en büyük sosyal ağdır. Instagram ise aylık yaklaşık bir milyar aktif kullanıcıya sahip. Öyleyse neden tüm sosyal medya çabalarınızı Facebook'a akıtmıyorsunuz?

Cevap, kimi hedeflediğiniz, platformun algoritması ve kampanya hedefleriniz gibi diğer önemli faktörlere bağlıdır. Bu makale, Facebook ve Instagram arasındaki temel farkları gösterecek, böylece gelecekteki sosyal medya pazarlama kampanyalarınızı nerede yürüteceğinize karar verebilirsiniz.

Facebook ve Instagram arasındaki fark nedir?

Facebook ve Instagram arasındaki temel fark, Instagram'ın yalnızca fotoğraf ve video göndermeye izin vermesidir. Facebook, makaleler, testler, web sitesi bağlantıları ve uzun videolar gibi diğer medya türlerinin yanı sıra fotoğraf ve videolar yayınlamanıza olanak tanır.

Instagram ücretsiz bir çevrimiçi fotoğraf ve kısa video sosyal medya platformu iken Facebook, kullanıcıların farklı gönderi türlerini diğer kullanıcılarla paylaşabileceği ücretsiz bir sosyal medya platformudur.

Facebook, her ikisi de kullanıcılar arasında popüler olan web ve mobil uygulama sürümlerine sahiptir. Instagram bir web tarayıcısından da erişilebilir olsa da, mobil uygulama sürümü daha kullanıcı dostu ve yaygın olarak kullanılmaktadır.

Facebook'un Instagram'dan çok daha geniş bir küresel kullanıcı tabanına sahip olmasına rağmen, Instagram'ın hedef kitlesinin daha genç olduğunu da belirtmekte fayda var.

Rakamlarla Facebook Instagram'a Karşı

Verileri daha derinlemesine incelediğinizde, hem Instagram hem de Facebook'un onları belirli pazarlama kampanyalarına daha uygun hale getiren belirli farklılıkları olduğunu göreceksiniz.

Kitle demografisi

Her iki sosyal medya platformu da farklı kitle demografisine sahiptir. Instagram, çoğunlukla 30 yaşın altındaki insanlardan oluşan daha genç bir demografiyi hedefler.

2021'in 4. çeyreği itibarıyla, küresel aktif Instagram kullanıcılarının yüzde 31'i 18 ila 24 yaşları arasındaydı. Küresel Instagram nüfusunun yarısından fazlası 34 veya daha genç.

Stil ilhamı, yaratıcı fikirler, yeni trendler arayan ve etkileyicilerin neler yaptığını öğrenmek isteyen kullanıcılar arasında popülerdir. Markanız daha genç, görsel açıdan bilinçli bir bin yıllık kitleye ulaşmak istiyorsa, Instagram'da görünürlük çok önemlidir.

Facebook, farklı yaş gruplarından oluşan daha geniş bir tabana sahiptir. Platform gençleri, yetişkinleri ve yaşlıları hedef alsa da, biraz daha büyük yaş grubuna hitap ediyor. (Şu anda, Facebook kullanıcılarının yaklaşık yüzde 32'si 25-34 ve yüzde 18'i 35-44 arasındadır.)

Kapsamlı kitle demografisi, birden fazla yerde çeşitli kitle segmentlerini hedeflemek isteyen daha yaygın bir çekiciliğe sahip markalar için faydalı olabilir.

Facebook'un en büyük avantajlarından biri, markaların belirli kullanıcı demografilerini (yaş gibi) kolayca hedefleyebilmesi ve ardından bu grubu konuma, mesleğe ve ilgi alanlarına göre daha da bölümlere ayırabilmesidir.

Faceook'ta bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, hedef yaş aralığınızdaki veya diğer segmentlerdeki kişilere ulaşmak için bunu kolayca özelleştirebilirsiniz (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride anlatılacaktır).

Nişanlanmak

Birçok kişi 2021 yılının 3. çeyreğinde Facebook'un popülaritesinin azaldığına inansa da, Facebook hala yaklaşık 1,93 milyar günlük aktif kullanıcı bildirdi (aylık aktif kullanıcıların %66'sı). Ve yalnızca ABD'de, sosyal medyada geçirilen günlük süre iki saatten biraz fazla.

Karşılaştırıldığında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Instagram kullanıcılarının yüzde 63'ü günlük olarak fotoğraf paylaşım uygulamasına erişti.

Her iki sosyal medya platformundaki kullanıcıların çoğunluğu günlük olarak aktiftir. Ancak kilit nokta, kullanıcıların platformla etkileşimlerinin ardındaki niyeti düşünmektir.

Genel olarak Instagram ilham, keşif ve gözlemi vurgular.

Instagram genellikle yeni markalar, yerler ve trendler hakkında bilgi edinmek için bir kaynak olarak görülür. İnsanlar bunu yeni fikirler edinmek ve görsel olarak ilham almak için kullanıyor.

Facebook ise kişisel bağlantılara ve arkadaşlar ve aile tarafından paylaşılan içerikle etkileşime öncelik veriyor. Aslında, kullanıcıların yüzde 88'i Facebook'u arkadaşları ve aileleriyle iletişimde kalmak için kullandıklarını söylüyor; sadece yüzde 17'si bunu markaları/şirketleri takip etmek için kullandıklarını söylüyor.

Bu nedenle, çoğu insan bunu tanıdıkları insanlarla etkileşim kurmak için kullandığından marka görünürlüğü oluşturmak için her zaman en iyisi değildir.

işlevsellik

Facebook ve Instagram farklı kullanım durumlarına hitap ediyor. Instagram, videoları ve görüntüleri paylaşmak için kurulurken, Facebook daha çeşitli gönderi türlerini mümkün kılıyor.

Facebook, izleyicilere önemli bilgiler sağlar ve farklı beklentilere sahip çeşitli demografilere hitap eder. İnsanlar videoları görüntülemek, gönderileri okumak, Hikayeleri görmek, haberleri okumak, oyun oynamak ve yeni etkinlikler hakkında bilgi edinmek için oturum açar. Kullanıcılar, bireyler, işletme geçmişi ve iletişim bilgileri ve işletmelerin düzenlediği etkinlikler hakkında kişisel bilgileri bile bulabilir.

Instagram kullanıcıları platforma giriş yaptıklarında net ve görsel bilgiler beklemektedir. Bir resmi ve resim yazısına eşlik eden birkaç satırlık metni hızlıca taramak kolaydır.

Her platformun işlevselliğini düşünmek, seçtiğiniz kanalın güçlü yönlerine uygun bir pazarlama kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

reklam harcaması

Son araştırmalara göre, Facebook reklamlarına tıklamak, kullanıcılarının yaptığı en popüler aktivitedir. Herhangi bir ayda, ortalama Facebook kullanıcısı 12 reklama tıklar; ABD'de bu sayı ayda 18 reklam tıklamasına çıkıyor.

Kullanıcılar, alakalı reklamları göstermek için Facebook'a güveniyor. Bu nedenle, kendi reklam kampanyalarınızı başlatmak için bu güvenden yararlanmaya değer.

Facebook veya Instagram'da reklam yayınlıyorsanız, kampanyayı yürütmenin maliyetine ve bunun gelirinizi nasıl etkileyeceğine dikkat etmek isteyeceksiniz. Facebook reklamları genellikle Instagram reklamlarından daha değerlidir (tıklama bazında ölçülür).

Ortalama olarak, TBM değeri Facebook reklamları için 0,49 ABD doları ve Instagram için 1,09 ABD doları olarak hesaplanıyor. Instagram'ın tıklama başına maliyeti Facebook'un iki katından fazla olduğundan, net bir bütçe belirlemeniz ve bu bütçeye bağlı kalmanız gerekecek, böylece platformda bir kampanya yürütürken bu bütçeyi aşma riskiniz yok.

Facebook ayrıca reklam kampanyaları için çok daha yüksek bir TO'ya sahiptir. Aslında, Facebook %0,68 olan Instagram'a kıyasla toplamda en yüksek TO'ya (ortalama %3,06) sahiptir.

Bununla birlikte, düşük bir TBM ve yüksek TO'ya sahip olmak her şeyin başı ve sonu değildir. Bu tıklamaların da yüksek değerli olması gerekir.

Her sektörün her platformda farklı TBM'leri ve TO'ları olacak olsa da, Facebook açık ara kazanan oldu. Bunun nedeni büyük olasılıkla son derece özelleştirilebilir reklam kampanyalarıdır. Instagram bazı kişiselleştirmeleri mümkün kılarken, filtreleri Facebook'unki kadar güçlü değil.

algoritma

Algoritmalar, içeriğinizi doğru kişilerin önüne çıkarma gücüne sahiptir. Sonuçta bu, aldığınız görüntülemelerin veya yaptığınız izlenimlerin miktarı değil, kalitesiyle ilgilidir.

Sosyal medya besleme algoritmaları, belirli kullanıcılar tarafından hangi gönderilerin görüleceğine ve hangi sırayla göründüklerine karar verir.

Geçmişte, tüm gönderileri sırayla gösteren kronolojik haber akışlarını hatırlıyor olabilirsiniz. Bu zaman çizelgesi stili, hiçbir gönderiyi kaçırmadığınızdan emin olmak için kullanışlı olsa da, yüzlerce hesabı takip ediyorsanız dağınıktı. Sonuçta, favori hesaplarınızın en son gönderilerini göreceğinizden nasıl emin olabilirsiniz?

Onları zirveye çıkarmanın bir yolu yoktu. Algoritmalar, son kullanıcıya istediklerinden daha fazlasını vermek için tasarlanmıştır –– etkileşimde bulunacakları alakalı gönderiler. Bu bir pazarlamacı olarak harika bir haber. Her iki kanalın algoritmalarının nasıl çalıştığını anladıktan sonra, bunları kendi yararınıza kullanabilir ve kampanya planlamanız konusunda daha iyi seçimler yapabilirsiniz.

Facebook ve Instagram algoritmalarının arkasındaki kesin bilim yakından korunan bir sır olarak kalsa da, bazı temel bileşenler onları birbirinden ayırıyor.

Instagram'ın algoritması şunlara bakar:

1. Alaka düzeyi : Gönderinin türü kullanıcıyla ne kadar alakalı?
2. Zamanlılık: En son yayınlanan gönderiler daha üst sıralarda yer alır.
3. Gönderiye bakmak için harcanan süre: Bir gönderiyi görüntülemek ve onu kaydırmamak için harcanan süre.
4. Katılım: Gönderiye yapılan beğeni ve yorum sayısı.
5. İlişkiler : Kullanıcıların daha sık etkileşimde bulunduğu hesaplardan gelen gönderiler daha yüksek görünür.
6. Profil aramaları: Kullanıcıların sıklıkla aradığı hesaplardan gelen gönderiler daha üst sıralarda yer alır.
7. Paylaşımlar: Kullanıcının başkalarıyla paylaştığı hesaplardan gelen gönderiler daha üst sıralarda yer alır.

Facebook'un algoritmasının diğer faktörlere nasıl öncelik verdiğine dikkat edin.

Facebook'un algoritma değerleri:

1. Aile ve arkadaşlar: Arkadaşlar ve aile gibi kişilerin kişisel hesaplarından gelen gönderiler daha yüksek görünür. Başka bir deyişle, işletme hesapları ve markalar, önem sıralamasında aşağı itilir.
2. Promosyon gönderilerinin derecesi düşürülür: İnsanları alışveriş yapmaya veya yarışmalara katılmaya iten gönderilerin sıralaması düşürülür.
3. Yemin önceliği yok: Beğenileri, yorumları, paylaşımları, etiketleri veya oyları agresif bir şekilde zorlayan gönderiler daha düşük sıralanır.
4. Etkileşim: Kısa sürede yorum, beğeni ve paylaşım alan gönderiler daha üst sıralarda yer alır.
5. Görseller ve videolar: Görsel gönderiler daha üst sıralarda yer alırken, salt metin içeren gönderilerin sıralaması düşürülür.

Her iki algoritmanın da nasıl çalıştığını daha iyi anlayarak, her kanalda hangi tür gönderilerin en iyi performansı gösterme olasılığının daha yüksek olduğunu görebilirsiniz. Facebook, büyük bir küresel kitleye ulaşmak isteyen markalar için bariz bir seçim gibi görünse de, algoritmaları her zaman tanıtım içeriğine en uygun olanı değildir.

Markanız için hangi kanalın en iyi olduğunu nasıl seçersiniz?

İster organik gıda ürünleri satan yerel bir işletme, ister köpek tasmaları satan bir stoksuz satış markası işletiyor olun, marka görünürlüğü ve güven oluşturmak için güçlü bir sosyal medya varlığı hayati önem taşır. Her durumda, hem Facebook'ta hem de Instagram'da aktif bir işletme hesabınız olmalı ve muhtemelen zaten var.

Her iki sosyal medya platformunda da aktif profillere sahip olarak, her bir kampanyanızı yürütmek için en iyi platformu seçebilirsiniz.

Örneğin, en yeni köpek maması ürününüz için New York merkezli bin yıllık köpek sahiplerini hedeflemek istiyorsanız, Instagram'ın potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak ve ilgi çekici organik gönderiler paylaşmak için en iyisi olduğunu görebilirsiniz.

Ancak bir manav işletiyorsanız ve Seattle şehir merkezinde yaşayan kırklarında çalışan profesyonellerden oluşan yerel bir pazarı hedefleyen hiper hedefli bir kampanya yürütmek istiyorsanız, Facebook muhtemelen daha iyi bir sosyal medya platformudur. Reklam bütçenizi çok hızlı tüketmeden, hedefi iyi belirlenmiş bir kampanya yürütmenizi sağlar.

Anahtar, pazarlama kampanyalarınızın her birinin hedeflerini düşünmektir. Özgünlük oluşturmaya ve daha fazla hedef kitlenizle etkileşim kurmaya mı çalışıyorsunuz? Yoksa belirli bir yerdeki daha küçük, yüksek düzeyde tanımlanmış bir hedef kitleye belirli bir ürün veya hizmetin reklamını mı yapmaya çalışıyorsunuz?

Bu soruları yanıtlamak, bir sonraki sosyal medya pazarlama kampanyanızı başlatma zamanı geldiğinde Facebook ve Instagram arasında seçim yapmanıza yardımcı olacaktır.

Son düşünceler: Instagram'a karşı Facebook

Facebook ve Instagram, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için güçlü araçlardır. Sadece bir tanesine odaklanmak yerine, hem Facebook hem de Instagram'ı birlikte kullanmak ve benzersiz güçlerinden yararlanmak en iyisidir.

Facebook, çevrimiçi mağazalara veya diğer medya kaynaklarına harika bir giriştir çünkü her yerde bağlantı gönderebilirsiniz. Platformun ücretli reklamları da uygun maliyetlidir ve çeşitli yaş gruplarına ve demografiye ulaşmak için çok uygundur.

Ancak daha genç müşterilerle doğrudan etkileşim kurmak ve daha güçlü bir marka kimliği oluşturmak istiyorsanız, Instagram en iyi seçeneğinizdir.

Her iki platformun da artıları ve eksileri var –– önemli olan onları hedeflerinize nasıl bağlayacağınızı ve bunları kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı bilmek..