2022'de İzlenecek Facebook Video Reklam Metrikleri

Sosyal medya pazarlaması ile belirli kitleleri hedefleyebilir ve içeriğinizi onların ilgi ve ihtiyaçlarına göre düzenleyebilirsiniz. Bu platformların erişimi göz önüne alındığında, bir pazarlama kampanyası başarıyla yürütüldüğünde etkileyici sonuçlar verebilir.

Ancak video kampanyanızın ve içeriğinizin etkinliğini nasıl izlersiniz?

Neyse ki, Facebook video reklam ölçümleri nispeten basittir. Ölçülebilir, erişilebilir ve düzenlidirler. Bu amaçla, Facebook video kampanyanızın temel performans göstergelerine (KPI) ulaşıp ulaşmadığını anlamanıza yardımcı olmak için bu kılavuzu oluşturduk.

Kampanyalarınız yetersiz kalıyorsa, bu aynı zamanda iyileştirme alanlarını belirlemeniz için bir yol noktası görevi görecektir. İzlemek için altı Facebook video reklam metriğine odaklanmaya hazır mısınız?

Facebook Videoları 101: İnsanlar Ne İzliyor?

Dikkat etmeniz gereken belirli metriklere dalmadan önce, Facebook video reklamlarıyla ilgili bazı ayrıntılara bakalım ve perspektif oluşturalım: ¹

• Günlük video izlenme sayısı milyarları buluyor – Facebook hala dünyanın en popüler sosyal medya platformu. İnsanlar her gün Facebook'ta 4 milyardan fazla video izliyor.
• Günde milyonlarca saat izleniyor – Tüm video içeriği, Facebook üzerinden günde yaklaşık 100 milyon saat video izleniyor. Bu, kısa, teaser kliplerden daha uzun, anlatımlı hikayelere kadar her şeyi içerir.
• Videolar işletmeniz için sonuçlar doğurur - İzleyiciler, bir Facebook video gönderisiyle, statik gönderilerden daha yüksek oranda etkileşim kurar. Facebook reklamlarınızın bir etkisi olmasını istediğinizde , videoların yanı sıra video küçük resimlerinin bunu yapma olasılığı çok daha yüksektir.
• Çoğu izleyici videoları sessiz izliyor – Video reklamınızdaki sesin önemli bir özellik olduğunu mu düşünüyorsunuz? Bu genellikle böyle değildir. Aslında araştırmalar, Facebook videolarının %85'inin sessiz izlendiğini gösteriyor. ² Bu, insanların mobil cihazlarında (genellikle halka açık bir yerde) video izlediği yerin sonucu olabilir. Veya insanların yüksek sesli reklamları duymaktan hoşlanmadıkları için olabilir.
• İnsanlar statik içerikten çok videolara bakmak için zaman harcarlar – Reklamlarınız için videoları kullandığınızda, insanlar yazılı muadilinden daha çok bu araçla etkileşime girerler. Statik içerik, feed'de "solma" eğilimindedir; bu, birçok potansiyel müşterinin reklamınızı tamamen gözden kaçırabileceği anlamına gelir.
• Bazı video türleri daha iyi bir kanca oranı sağlar – Başarılı bir video gönderisi için ilgi çekici bir açılış neredeyse çok önemlidir. kanca oranı nedir? Bir kullanıcının dikkatini üç saniye boyunca tutabilirseniz, tüm parçayı görme şansları artar.

Bu nedenle, Facebook video reklamları işletmeniz için güçlü bir araçtır. Ayrıca Facebook, kendi yerleşik ölçümlerini kullanarak reklamlarınızın performansını değerlendirmeyi oldukça kolaylaştırır.

Facebook Video Reklam Metriklerinden Ne Öğrenebilirsiniz?

Facebook video metrikleri, reklamınızın performansının bütünsel bir hikayesini anlatır. İzlenecek amiral gemisi metrikleri aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Video gösterimleri
• Ulaşmak
• Nişanlanmak
• Tıklama oranı
• Dönüşüm oranı
• Maliyetler

Başarılı Facebook video reklamlarının nasıl oluşturulacağı söz konusu olduğunda , bu altı ölçüt, olgunluk döneminde nerede olursa olsun video reklamınızın genel "sağlığını" oluşturmak için bir araya gelmelidir.

Bu Verileri Nerede Bulabilirsiniz?

Bu bilgilere erişmek için işletmenizin Facebook hesabınızın Ad Manager ekranına gitmeniz gerekir . ³ Buradan Sütunlar sekmesini seçin. Video Etkileşimi düğmesini seçin . Bu bölümde, görüntülemek istediğiniz belirli metrik verilerini seçebilirsiniz.

1. Metrik: Video Gösterimleri

İncelemek isteyeceğiniz ilk Facebook ölçümlerinden biri Facebook video gösterimleridir. Bu ölçüm, aşağıdakilere dayalı olarak reklamınızın bir hedef kitle üyesine kaç kez ulaştığıyla ilgili bilgi sağlar: ⁴

• Ekranlarında ilk kez göründü
• Ayrı vesilelerle ikinci ve üçüncü görünüşe
• Bot değil, gerçek bir kişinin ekranında görünmesi

Videonun gösterim olarak sayılması için oynatılmaya başlaması gerekmez; yalnızca bir kişinin özet akışında görünmesi gerekir.

Video gösterimleri önemlidir çünkü reklamlarınızın ekranlarda kaç kez göründüğünü gösterirler ve bu da bir sonraki ölçümümüz olan erişime geçer.

Metrik #2: Erişim

Erişim, video reklamınızın kaç kez göründüğünü ölçmediği için gösterimlerden farklıdır. Bunun yerine, içeriğinizle kendi özet akışlarında karşılaşan benzersiz kullanıcıların sayısını sayar . Bu nedenle, gösterimlerin yaptığı gibi tekrarları ölçmeyecektir. .

Erişim yalnızca pasif bir ölçüm değildir.

Video reklamlarınızı oluştururken erişim hedefini seçebilirsiniz . ⁵ Bu, Facebook'a reklam kampanyanızı yürütürken mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmaya çalışması talimatını verecektir.

Erişim, aşağıdakiler için güçlü bir ölçümdür:

• Marka bilinirliğinizi artırmak
• Marka algısını değiştirmek
• Belirli bir nüfus içinde artan satışlar

Reklamınızı, erişime öncelik verecek şekilde yapılandırabilir ve ardından, standartlarınıza uygun performans gösterdiğinden emin olmak için metriği izleyebilirsiniz.

Metrik #3: Etkileşim

Reklamınız yayına girdikten ve (umarız) hedef kullanıcı sayınıza ulaştığında, her bir izleyicinin içerikle gerçekten ilgilenip ilgilenmediğini belirleme zamanı gelir. Facebook, aşağıdakileri göstermek için sosyal medya etkileşimi sıralamasını kullanır: ⁶

• Aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla reklamınızın performansı
• İnsanların reklamınıza tıklama, yorum yapma veya reklamınıza tepki verme olasılığı
• Reklamınızın diğer benzer reklamlarla birlikte ortalamanın altından yukarısına doğru sıralandığı yer

Bu bilgilerle donanmış olarak, reklamınızla ilgili beklentiler geliştirebilir ve hedef kitlenizi veya hedeflerinizi gerektiği gibi ayarlayabilirsiniz.

Metrik #4: Tıklama Oranları (TO)

Tıklama oranı, reklamınızı kaç kişinin tıkladığını değerlendirmek için kullanabileceğiniz son derece yararlı bir başka Facebook reklam metriğidir. Örneğin, 500 kişi reklamınızı gördüyse ve bunlardan 50'si tıkladıysa, tıklama oranınız %10 olur.

Esasen, bu metrik, reklamınızın, bir kullanıcıyı içeriğinizin ötesine ve markanıza yönlendirmek için yeterli ilgiyi oluşturup oluşturmadığını gösterir. Reklamınız diğer kategorilerde iyi performans gösteriyorsa ancak izleyiciler dönüşüm hunisinin derinliklerine inmiyorsa, harekete geçirici mesajınızı veya genel teşvikinizi değiştirmeniz gerekebilir.

Metrik #5: Dönüşüm Oranı

Reklam merdivenindeki bir sonraki basamak dönüşüm oranıdır. Bu, yukarıdaki adımların tümünden kaç kişinin geçtiğini gösterir:

• Reklamınız özet akışına ulaştı
• senin videonu izlediler
• Sonra reklama tıkladılar
• Sonunda istenen eylemi gerçekleştirdiler

İstenen eylem her zaman bir satın alma olmak zorunda değildir. İletişim bilgilerini sağlamayı, bir anketi tamamlamayı veya bir soruyu yanıtlamayı içerebilir.

Örneğin, reklamınızın amacı potansiyel müşterilerden iletişim bilgileri toplamaksa ve reklamınızı feed'lerinde gören 500 kişiden 10'u e-posta adresini gönderdiyse, tıklama oranınız %2'dir.

Metrik #6: Maliyetler

Son olarak, reklam harcamalarından elde edilen gelirin maksimize edilip edilmediğini belirlemek için reklamlarınızın maliyetini her zaman izlemelisiniz. Düşük performans gösteren bir reklam için ödeme yapıyorsanız, kampanyanızı optimize etmeye başlarken bütçenizden ödün verilmediğinden emin olmanız gerekir.

Bu durumda, aşağıdakileri izlemeniz gerekir:

• Tıklama başına maliyet – Tıklama başına maliyet, video reklamınızın kazandığı her tıklamanın maliyetini gösterir. Örneğin, bir reklamı yayınlamak için 20 ABD doları öderseniz ve reklam, 40'ı tıklayan 1000 kişiye ulaşırsa, tıklama başına maliyetiniz 0,50 ABD dolarıdır.
• Dönüşüm başına maliyet – Dönüşüm başına maliyet, reklamınızın ürettiği her satın alma veya istenen diğer sonucun maliyetini gösterir. Bu nedenle, bir reklam yayınlamak için 15 ABD doları öderseniz ve sonunda toplam 20 dönüşüm elde ederseniz, maliyetiniz 0,75 ABD dolarıdır.

Her şirketin dijital pazarlama için farklı bir bütçesi vardır ve bu nedenle başarılı veya uygun maliyetli bir reklamın ne olduğu konusunda benzersiz bir niteleyiciye sahiptir.

Video Reklam Metriklerinizi Nasıl İyileştirebilirsiniz?

Facebook video reklam ölçümleriniz olumlu sonuçlardan daha azını döndürüyorsa, her zaman optimize edebileceğiniz alanlar olduğunu bilin. Yapabileceğiniz birkaç iyileştirme şunları içerir:

• Rekabetinizi inceleyin ve videolarını nasıl oluşturduklarını görün
• Reklamlarınızın açılışını iyileştirin; ilk üç saniye çok önemlidir
• Kitlenin dikkatini kaybetmemek için reklamlarınızı kısa tutun
• Daha fazla izleyici çekmek için videolarınızın başlıklarında sayıları kullanın
• Hedef kitlenizi tanıyın—Facebook kullanıcıları diğer sosyal medya platformlarından daha yaşlıdır
• Hedef kitlenize ürün veya hizmetinizin onlar için neden önemli olduğunu anlatarak değer yaratın

Ancak, Facebook video reklamlarınızın her ölçümde sonuç vermesini istiyorsanız , platformu yakından anlayan uzman sosyal medya yönetimine her zaman başvurabilirsiniz.

Power Digital Marketing ile Video Reklam Performansınızı Artırın

Facebook'ta video reklamcılığı inanılmaz derecede güçlü bir pazarlama aracı olabilir. Ancak, içeriğinizi destekleyen yaratıcılığın, izleme metriklerinize uyguladığınız titizliğe paralel olması gerekir.

Power Digital'de dijital pazarlama ajansımız , pazarlama ve teknoloji çözümlerimizle işletmelerin tam potansiyellerine ulaşmalarına yardımcı olur. Facebook video reklamları söz konusu olduğunda, şarkı söyleyen, her ölçümü izleyen ve sonuçlar yetersiz kaldığında optimize eden içerikler oluşturuyoruz.

Bir Facebook reklam ortağına ihtiyacınız varsa, internet pazarlama hizmetimiz , dönüşüm sağlayan unutulmaz bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olabilir. Başlamaya hazırsanız, biz de öyleyiz.

Kaynaklar:

1. İstatistikçi. Facebook İstatistikleri ve Gerçekler. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Nieman Laboratuvarı. Yayıncılar, Facebook Videolarının Yüzde 85'inin Sessiz İzlendiğini Söyledi. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Video Reklam Metrikleri Hakkında. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Gösterimler. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. Erişim Hedefi hakkında. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. Etkileşim Oranı Sıralaması hakkında. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement