SSS: Mobil Trafiğimiz için Geleneksel Mobil, Google AMP veya Facebook Instant Articles Kullanmalı mıyız?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Mobil trafiğinize hizmet vermek için hangi teknoloji platformunun kullanılacağını belirlemede yaygın olarak kullanılan bir yanlış isim vardır. Bu bir ya-ya da önermesi değil. Hem Google AMP'yi (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) hem de Facebook Instant Articles'ı (IA) çalıştırabilirsiniz.

Her ikisini de çalıştırıyor olsanız bile, geleneksel mobil sayfaları barındırmaya devam etmelisiniz. Yatırım getirisi incelemeniz, her bir teknolojinin hedef kitle profilinize nasıl uyduğuna bir göz atmalıdır. Kendinize iki soru sorarak başlayın…

1. Bir yayıncı olarak, Google AMP testini haklı çıkaran, göz ardı edilemez organik arama trafiği alıyor muyuz?

Google AMP, yalnızca Google Arama'dan ve Chrome Mobile'daki Chrome haber akışından gelen arama trafiği için geçerlidir. Bazı yayıncılar tonlarca organik arama trafiği alıyor. Bazıları çok az alır. Ayrıca Google AMP, referans içerikler (tanımlar, ansiklopedi girişleri, çeviriler vb.) için geçerli değildir.

Google, haber akışlarında referans içeriği önermeme eğilimindedir. Ayrıca, Google Mobil Arama'nın en üstünde AMP sonuçlarını gösteren blok, genellikle referansla ilgili sorgular için gösterilmez.

Google AMP, Facebook ve Twitter'daki trafik için de tamamen uygulanamaz. Bu nedenle, referans olmayan içerik için yeterli organik arama trafiğiniz varsa, AMP bir yayıncı olarak sizin için potansiyel olarak yatırım getirisi sağlayabilir.

Ne kadar trafik "ihmal edilemez"?

• Referans olmayan içeriğe %10 kadar az organik arama trafiğine sahip yayıncıların AMP ile başarılı olduğunu gördük.
• Ayrıca, %99 organik arama trafiğine sahip yayıncıların, referans içeriği herhangi bir erişim artışı elde edemediği için AMP'de tamamen başarısız olduğunu gördük.

Organik trafik erişiminize ve içerik sektörünüze bağlı olarak geliştirme ekibinizle bunun size yatırım getirisi sağlayıp sağlayamayacağını gözden geçirmeniz gerekir. Yatırım getirisi şansı yoksa, kaynakları sitenizin AMP uyumlu bir sürümünü geliştirmek için harcamak istemezsiniz.

Referans olmayan içeriğe %10 veya daha fazla organik arama trafiğiniz varsa, bir AMP testi yapmanızı öneririz. Aksi takdirde, kaynaklarınızı başka bir yere yatırmanızı öneririz.

Aşağıdaki test prosedürlerini uygulayacağız.

2. Bir yayıncı olarak, Facebook Instant Articles testini haklı çıkaran göz ardı edilemez sosyal trafik alıyor muyuz?

Facebook IA yalnızca Facebook'tan gelen sosyal trafik için geçerlidir. Bazı yayıncılar tonlarca Facebook sosyal trafiği alıyor. Bazı yayıncılar, erişimi en üst düzeye çıkarmak için etkileyicilerin Facebook'ta popüler veya iyi hissettiren makaleler paylaşmasını sağlar.

Diğer yayıncılar, çok az sosyal ilgi gören veya hiç almayan referans içeriğine sahiptir. Göz ardı edilemez bir sosyal trafik alıyorsanız, IA'yı test etmek ilginizi çekebilir.

Bir yayıncı olarak Facebook IA ve Google AMP ile geleneksel mobil cihazı aynı anda çalıştırabilir miyiz?

Kesinlikle! AMP yalnızca organik Google Arama trafiği ve Chrome haber akışı için geçerlidir. IA yalnızca Facebook'tan gelen sosyal trafik için geçerlidir. Geleneksel mobil, Twitter, Reddit ve doğrudan trafik dahil olmak üzere diğer her şey için geçerlidir.

Başka bir deyişle, bu teknolojileri kullanmak bir ya-ya da senaryosu değildir. Üçünü de çalıştırabilirsiniz. Hangi teknolojileri kullandığınız, her biri için gelir modellemesini anlamanıza bağlıdır. AMP ve IA gibi hızlandırılmış mobil teknolojiler, tipik olarak sayfa BGBG'sini düşürür, ancak işin çekici yanı, Google ve Facebook'un kendi teknolojileriyle uyumlu olmanız durumunda platformlarındaki erişiminizi artıracaklarını iddia etmeleridir.

Test sırasında, bunun bazı yayıncılar için yararlı olduğunu, ancak diğerleri için olmadığını gördük. Aşağıdaki test prosedürlerini uygulayacağız.

IA ve AMP ile hangi reklam talebini çalıştırabiliriz? Doğrudan satış yapabilir miyiz? Başlık teklifini çalıştırabilir miyiz?

Google AMP'nin, reklamların kendisi AMP ortamında çalıştığı sürece, kimin talebini yayınlayabileceğiniz konusunda herhangi bir kısıtlaması yoktur. Ancak AMP, reklamları varsayılan olarak geç yükler ve geleneksel mobil cihazlara kıyasla sayfa görüntüleme başına gösterim sayısında ciddi bir düşüşe neden olur.

Ancak AMP genellikle görüntülenebilirliği ve BGBM'leri artırır - BGBG'ler yalnızca toplam gösterim sayısı düştüğü için zarar görür. Ayrıca, AMP dosyası Google CDN'den sunulduğunda, reklam birimlerini ara sıra güvenli bir şekilde çerçevelediğinden, markalı gösterimlerdeki tutarsızlıkların AMP'de artabileceğini de bulduk.

Buna karşın IA, Facebook Audience Network'ten olmayan veya doğrudan satılmayan reklamların yayınlanmasını yasaklar (bkz. bölüm D.2). Google Ad Exchange ve başlık teklifi verme, yönetilen talep ve yerel/içerik öneri ağları dahil olmak üzere diğer programatik reklamların tümü IA platformunda yasaktır.

Facebook Audience Network en kaliteli reklam iş ortağı olmasına rağmen, bu genellikle birçok yayıncı için IA için geleneksel mobil cihazlara kıyasla BGBM'de ciddi bir düşüşe neden olur.

Finansal modellemenizi yaparken, AMP'deki gösterimlerdeki düşüşün veya IA'daki BGBM'lerdeki düşüşün her bir platformun erişimindeki artışla telafi edilip edilemeyeceğini görmek istiyorsunuz.

Peki bu platformların bize uygun olup olmadığını nasıl test edeceğiz?

Ne yazık ki, her platformu çok değişkenli test etmek imkansızdır çünkü Google'ın doğru çok değişkenli analiz için rastgele seçim yaparken ziyaretçileri AMP'nize mi yoksa geleneksel mobil sayfanıza mı göndereceğini harici olarak kontrol edemezsiniz.

Benzer şekilde, gerçek bir çok değişkenli test için rastgele seçim yaparken Facebook'un ziyaretçileri rastgele IA'nıza mı yoksa geleneksel mobil sayfanıza mı göndereceğini kontrol edemezsiniz.

Bir sonraki en iyi şey örneklemedir - AMP veya IA'da 20 makale ve geleneksel mobil cihazlarda 20 makale daha oluşturun, her segmentte (aykırı değerler) ilk ve son ikiye ilişkin istatistikleri kaldırın ve gelen oturum başına belirli bir birim süre boyunca geliri karşılaştırın bu sayfalar ve segmentler için.

Her segmentteki tanıtım çabalarınızın karşılaştırılabilir olduğundan emin olun — içeriği genellikle etkileyiciler aracılığıyla paylaşıyorsanız ve IA'yı test ediyorsanız, etkileyicilerin 40 makalenin her birini benzer şekilde paylaştığından emin olun.

Bu, bilinçli bir karar verebilmeniz için platformlar arasındaki tipik erişim artışınızın ne olduğunu size söyleyecektir.

Bu segmentleri nasıl karşılaştırırım?

Her segmentten üst ve alt 2'yi çıkardıktan sonra, her segment için sayfa görüntüleme ve oturum sayısını çektiğinizden emin olun. Oturumlar gereklidir çünkü her platform, teknolojilerine uymanız durumunda size daha fazla erişim sağlayacaklarını söylüyor. Daha fazla erişim, daha fazla oturuma dönüşmelidir.

Kullanıcıların herhangi bir segmentte sitenizi terk etmediğinden emin olmak için oturum başına sayfa görüntülemelerini karşılaştırmak üzere sayfa görüntülemelerini de izlemek istiyorsunuz.

Sonuç olarak, AMP ile geleneksel mobilin ve IA ile geleneksel mobilin oturum başına gelirini karşılaştırıyorsunuz ve AMP ile IA'daki erişim çarpanının ne olduğuna bakıyorsunuz.

AMP veya IA'daki erişiminizi artırmıyorsanız, bunları şimdilik arka plana atmak isteyeceksiniz. Mobil trafiğinizden para kazanma konusunda daha fazla tavsiyeye ihtiyacınız varsa, bugün ücretsiz danışma için bizimle iletişime geçtiğinizden emin olun!