LCV yanıtlayın, ardından kıyafetinizi kiralayın: Rakamlarla moda kiralama pazarı

Resmi olarak düğün mevsimi. Ve bunun ne anlama geldiğini biliyor musun? Alışveriş zamanı. Etkinlik takvimleri, gecikmiş suareler, güneşli kutlamalar ve dünya Covid ile yaşamayı öğrenirken canlanan bir sosyal gündemle doludur.

Ancak tüketiciler yazlık gardıroplarını oluşturmaya başlarken bunu biraz farklı bir şekilde yapıyor olabilirler: onları kiralamak.

Kulağa tuhaf geliyorsa, olmamalı. Bir süredir mülkiyetten uzaklaşıyoruz ve paylaşma, ödünç alma ve abone olma modellerine yöneliyoruz. Lyft alabilecekken neden araban var? Netflix'e abone olabilecekken neden bir yığın DVD'ye sahipsin? Spotify'da binlerce albüm yayınlayabilecekken neden bir CD satın alsın?

Bu blogda, sevilen modanın yükselen trendini ve moda kiralama piyasasının izini sürüyoruz, sektörle ilgili bazı şok edici istatistikleri gözden geçiriyoruz ve tüketicilerin bu konuda gerçekten nasıl hissettiklerine bakıyoruz.

İkinci el yeni siyah

Bu sürpriz olabilir veya gelmeyebilir, ancak moda endüstrisi Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık'ın toplamıyla aynı miktarda sera gazı emisyonu üretiyor. Ve tüketiciler gardırop seçimlerini yeniden düşünmeye başlıyor.

Covid'in ilk yazında, "doğa iyileştiriyor" memesi dolaşmaya başladığında, "sürdürülebilir moda" ve "sürdürülebilir giyim" arama terimleri arama ilgisinde patlama yaptı.

Ancak değişime hevesli olan sadece tüketiciler değil. Moda endüstrisi de hamle yapıyor. Örneğin, New York Moda Haftası'nın son sayısını alın: ReFashion Week NYC.

DonateNYC ve Sanitasyon Vakfı'nın ev sahipliğinde düzenlenen ReFashion Week NYC, New York'ta ikinci el ve sürdürülebilir modayı gözler önüne seriyor. Tekstil atıklarını azaltmak ve moda endüstrisini yeniden tasarlamak için tasarlanmış bir dizi etkinlik düzenleyerek Nisan ayında dördüncü yılını yeni tamamladı.

Rakamlarla ikinci el piyasası

Küresel olarak, ikinci el giyim pazarının 2022'de %24 oranında büyümesi bekleniyor ve ABD'de “2026 yılına kadar iki katından fazla büyüyerek 82 milyar dolara ulaşacak”.

Mart ayında, Zeitgeist verilerimiz (her ay anlık tüketici vibe kontrolü sağlar), Birleşik Krallık'taki tüketicilerin %20'sinin gelecekte daha fazla ikinci el kıyafet satın almayı planladığını ortaya koydu.

Bu arada, popüler Birleşik Krallık realite TV programı Love Island, hızlı moda marka ortaklarını eBay ile önceden sevilen bir giyim sözleşmesi için değiştirdi. eBay tarafından yapılan bir araştırma, “gardıroplarında en yüksek ortalama ikinci el kıyafet yüzdesine sahip olanların (%22)” olduğunu vurguladı.

Ve büyüyor: İngiltere'deki her 5 tüketiciden 1'i, iki yıl öncesine göre daha fazla ikinci el moda satın aldığını itiraf etti.

Hızlı moda çevreye çok zararlıdır ve sürdürülebilirlikle ilgili tüketici davranışlarının markaların ürünlerini nasıl konumlandırdığını, tedarik zincirlerini nasıl düzenlediğini ve hatta ekiplerini nasıl büyüttüğünü şekillendirmeye başladığını izliyoruz.

Kendi trend yöneticimiz Chris Beer, hızlı moda perakendecisi Shein'e yaptığı derin dalışta şöyle yazıyor: Aralık 2021'de, bu nedenle daha geniş etkisine açıkça daha fazla yatırım yapıyor.”

Moda kiralama pazarı bunu bir adım öteye taşıyor ve büyüyor

İkinci el hala genellikle mülkiyeti içeriyor olsa da, moda kiralama pazarı tüketicilerin sürdürülebilirlik çabalarını bir üst seviyeye taşıyor. İkinci el kıyafetler satın almak yerine, kiralamak onları bir süreliğine ödünç almanıza ve daha sonra (umarım) aynı durumda iade etmenize olanak tanır; bu, parti sezonunda biraz ürkütücü bir görev olabilir.

Matkabı biliyorsun. Süslü bir parti için etkilemek için giyinmeniz ve muhtemelen sadece bir kez giyeceğiniz bir şeye savurganlık yapmanız gerekiyor. Bu, birçok tüketici arasında paylaşılan bir endişedir.

Verilerimiz, her 5 Amerikalıdan 1'inin, tekrar giyebilecekleri bir kıyafeti doğrudan satın almaktansa, artık ihtiyaç duymadıklarında bir etkinlikten sonra geri verebilecekleri bir kıyafet kiralamayı tercih ettiklerini gösteriyor.

Üstelik her 10 Amerikalıdan 7'si, özel bir etkinlik için kıyafet satın alırken fiyatın en önemli faktör olduğunu söylüyor.

Bunu tekrar giyebilmek (%57) izlemektedir. Dolayısıyla tüketiciler yalnızca giyim fiyatları konusunda endişelenmiyorlar, aynı zamanda tek vuruş harikası kıyafet konusunda inanılmaz derecede bilinçliler ve yarısından fazlası mümkün olduğunda bundan kaçınmak istiyor.

ABD, 2009'da piyasaya sürüldükten sonra kendisini bir öncü olarak kuran Rent the Runway ile moda kiralamanın yolunu açtı (bundan sekiz yıl sonra İngiltere, HURR Collective ile aynı şeyi yaptı). Görev? Düğün ve etkinlik kıyafetlerini bankayı soymaya veya bir kerelik giymek için konukları borca ​​sokmaya son verin.

Lansmanından yedi yıl sonra Rent the Runway, üyeler için bir abonelik hizmeti duyurdu – “türünün ilk örneği bir giysi kiralama aboneliği”.

Bugün, verilerimiz ABD'de %8 gibi büyük bir oranın şu anda Rent the Runway veya Birchbox gibi bir giyim/aksesuar/kozmetik hizmetine abone olduğunu gösteriyor. Ve trendin popülaritesinin bir kanıtı olarak, bu rakam 2020'nin ikinci çeyreğinden bu yana %16 arttı ve 25-44 yaş arası Amerikalılar tarafından yönlendiriliyor.

Bu arada, ABD'deki tüketicilerin %15'i geçmişte bu tür hizmetlere abone oldu; bu rakam 2020'nin ikinci çeyreğinden bu yana %22 arttı ve büyük ölçüde 16-34 yaşındaki Amerikalılar tarafından yönlendirildi.

Moda kiralamanın moda olduğunu söylemek güvenli.

Düğün alışverişi söz konusu olduğunda her ülkenin farklı bir tarzı vardır.

İlginç bir şekilde, 9 ülkede (ABD, Çin ve Birleşik Krallık dahil) verilerimiz tüketicilerin %25'inin yaklaşan bir düğünde misafir olarak para harcamayı planladığını gösteriyor. Ve bu izleyicilerin %38'i bir düğün konuğu olarak geçen yıla göre daha az para harcamayı planlıyor - bu da belki de geçim sıkıntısının bir göstergesi.

Ancak her ülkeyi yakınlaştırmak daha incelikli bir hikaye anlatıyor. Büyüleyici bir şekilde, Japonya'daki tüketicilerin sadece %8'i yaklaşan bir düğün konuğu olarak para harcamayı planlıyor. Ve nedenini görebiliriz: Geçen ay alışveriş yapma olasılığı en düşük pazar (44 ülke arasında).

Japon tüketicilerin sadece %26'sı bunu yaptığını söylüyor ve bu, %35,4 ile sondan ikinci sırada yer alan Danimarka ile karşılaştırıldığında bile oldukça düşük bir rakam.

Yelpazenin diğer ucunda, Hindistan'daki tüketicilerin %31'i düğün misafiri olarak para harcamayı planlıyor, onu Çin (%27) ve ABD (%21) izliyor.

Götürmek? Etkinlik kıyafetleri pazarından yararlanmayı hedefleyen markaların yerel bir bakış açısına ihtiyacı var, çünkü perakende alışkanlıkları söz konusu olduğunda her ülkenin farklı bir tarzı var.

Önemli oyuncular yavaşlama belirtisi göstermiyor

Hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta kilit oyuncular yavaşlama belirtisi göstermiyor. Haziran 2022'de yapılan bir basın açıklamasında Rent the Runway, ilk çeyrekte gelirini geçen yıl 33.5 milyon $'dan 67,1 milyon $'a iki katına çıkardığını ve abone tabanının çeyrek sonunda %82 arttığını duyurdu.

Bu arada, erkekler ve kadınlar için gardırop kiralama abonelik hizmeti olan Vince Unfold'un sahibi olan Vince Holding Corp, 2022 yılının ilk çeyreğinin sonunda net satışlarda yıllık %36,2 artış bildirdi.

Moda kiralama pazarı sadece meydan okuyan markalar veya yeni girişimler için ayrılmış değil. Miras markaları pastanın değerini anladıkları için pastadan pay alıyorlar.

Örneğin, Birleşik Krallık'ta artık çocuklarınız için John Lewis'ten kıyafet kiralayabilirsiniz – kıyafetlerin büyüme hızı göz önüne alındığında ebeveynleri şaşırtmaya devam eden bir tüketici grubu. Benzer şekilde Marks & Spencer, Hirestreet'te bir 'kiralama aralığı' başlattı ve marka, "paketler için web sitesindeki en popüler etiket olduğunu kanıtladı".

Alt çizgi

Markalar için, moda kiralama pazarına yapılacak herhangi bir hareket, tüketici davranışını anlamakla başlamalıdır. Yerel bilgileri küresel eğilimlerle karşılaştırırken gördüğümüz gibi, hikaye dünyanın her yerinde farklılık gösteriyor. Ve bazı tüketiciler maliyetleri düşürme konusunda endişelenirken, diğerleri sürdürülebilirlik konusunda endişeli. Nedeniyle başlayın. O zaman oradan al.