Sınırların ötesinde: En hızlı büyüyen uluslararası sporlar

Dünya birbirine daha bağlı hale geldikçe, insanlar giderek daha fazla uluslararası içeriğe maruz kalmaktadır. Bunu görmek için K-pop'un Batı modası üzerindeki etkisine bakmanız yeterli.

Bu yeterli değilse, TV yayıncılarının dörtte birinden fazlası, hangi platformlara abone olunacağına karar verirken uluslararası içeriğin önemli olduğunu söylüyor.

Ve spor dünyası da farklı değil.

“Uluslararası spor” tanımıyla başlayalım. Bu blog bağlamında, bir ülkeyle ilişkili olmayan veya orada yaygın olarak oynanan/takip edilen bir spora atıfta bulunmaktadır. Örneğin futbol, ​​yüksek ilgi gördüğü ve derin kültürel köklere sahip olduğu Brezilya'da uluslararası bir spor olarak kabul edilmezken, Amerikan futbolu kabul edilirdi. Brezilyalıların sadece %19'u ikincisini takip ederken, %85'i futbolu takip ediyor.

Şimdi saha kuruldu, uluslararası sporların yeni pazarlarda puan alabildiği bazı çarpıcı örnekler sunacağız.

ABD'de futbolun popülaritesi

Birincisi, futbolun muazzam büyümesi. Amerikalıların 100 yılı aşkın bir süredir futbol oynamasına rağmen, daha yeni ilgi görmeye başladı. Artık ABD'de en hızlı büyüyen sporlardan biri.

2022'nin 4. çeyreği itibarıyla futbol, ​​ülkede en çok takip edilen 4. spordur - 2020'nin 2. çeyreğinde 6. sırada yer alır, ancak şu anda yalnızca yerel sporlar tarafından geride bırakılmıştır. Hatta ülkenin en eski sporu olan beysbola bile parasının karşılığını veriyor. Beyzbol, skoru artırmak için yeni kurallar getirerek, özellikle genç izleyiciler arasında pazar payı kaybıyla mücadele etmeye çalıştı.

Ve bu gelişmeler futbolun hemen peşinde olması için gereklidir.

Futbolun hızlı büyümesi genç Amerikalılar tarafından yönlendirildi.

Y kuşağının sporu takip etme olasılığı, ortalama bir Amerikan spor hayranına göre %11 daha fazlayken, Z kuşağının bu olasılık %25 daha fazla.

Temas sporları üzerindeki incelemelerin artmasıyla, daha fazla ebeveyn çocuklarını taban seviyesinde futbola dahil ediyor. 2021'de Amerikan futbolu, ABD 8-11'leri arasında en çok oynanan takım sporuydu, ancak popülaritesi son 2 yılda %15 düştü. Futbol şimdi aynı dönemde %9 büyüyerek onu geride bıraktı.

Amerikalıların takip ettiği en popüler futbol müsabakaları FIFA Dünya Kupası, Premier Lig ve UEFA Şampiyonlar Ligi'dir. MLS, ABD'deki en popüler 5. futbol ligidir. Bu nedenle, futbolun büyümesinin çoğu yerel oyundan değil, uluslararası liglerden kaynaklanıyor.

Premier Lig harika bir örnek. ABD'de sezon öncesi turnuvalara ev sahipliği yapıyor ve yayın ortaklıkları, birçok Amerikalı için erişimi kolaylaştırıyor. Sonuç olarak, ABD'nin Premier Lig'e olan ilgisi 2020'den bu yana %53 arttı.

MLS de muhtemelen popülaritesinin artmaya devam ettiğini görecek. Yeni franchise'ların açılması ve Lionel Messi'nin gelişiyle, oyunda her zamankinden daha fazla Amerikalı gözü olacak.

Bu genişletilmiş izleyici kitlesi, Apple TV+ gibi akış sağlayıcılara canlı spor alanına açılmak için harika bir fırsat verdi. Bu arada, diğer markalar kazançlı ortaklık anlaşmaları ve reklamlar yoluyla daha önce ulaşılmamış bir kitleye ulaşabilir.

Dünyada futbola ilgi

Futbolda büyük değişiklikler görülen tek ülke ABD değil. Oyunun Çin'deki popülaritesindeki son artış, ülkenin sıfır covid politikasını kaldırarak taraftarların yeni CSL sezonu için stadyumlara geri dönmesine izin vermesine bağlanabilir. Kanada'da 2022 Dünya Kupası elemeleri, bir ulusun bir takım etrafında toplanmasına neden oldu ve bu süreçte yeni nesil oyunculara ilham verdi.

Bu bir yana, Güney Kore, bireysel oyuncuların bir bütün olarak oyun üzerinde sahip olabileceği etkiyi gösteriyor. Premier Lig'de Tottenham Hotspur'da forma giyen Son Heung-min, kulübün ülke içindeki profilini önemli ölçüde yükseltti. 2022'nin 4. çeyreği itibarıyla Güney Korelilerin %18'i kulübü destekliyor.

Bu eğilimin daha da aşırı bir örneği, Mohamed Salah'ın Liverpool'a taşınmasının ülkedeki desteği 2017'nin ilk çeyreğindeki %18'den 2022'nin 4. çeyreğinde %40'a çıkardığı Mısır'da bulunabilir.

Salah önceki kulübü Roma'dan ayrıldığında, Mısır'daki bu kulübe verilen destek 2017'nin ilk çeyreğindeki %21'lik yüksek seviyeden 2022'nin dördüncü çeyreğinde %2'ye düştü. Bu, bireysel oyuncuların taraftar sayıları üzerinde sahip olabileceği önemli etkiyi ve taraftar etkileşimini sürekli beslemenin önemini vurguluyor.

İzlenecek bir alan, bu yaz Suudi Arabistan Ligi'nde yapılan birçok büyük isim transferi. Lig, en iyi oyuncular için çekici bir yer haline gelirse ve Avrupa'nın en iyi ligleriyle rekabet etmeye başlarsa, güçte kalmak sorun olmamalı. Lig, spor markaları ve sponsorların zemin katta yer alması için bir fırsat olabilecek izleyici kitlesini hızla büyütmeye çalışıyor.

Judo, ABD'de en hızlı büyüyen sporlardan biridir

Popülerlik kazanan bir başka spor da dövüş sanatlarıdır. 2019'da Dünya Karate Vakfı, sporu Avrupa'da büyütmeyi taahhüt etti. Pandemi sonrası, insanlar yeni hobiler edinmeye çalışırken bunun etkisini Almanya ve İspanya'da görmeye başlıyoruz. Aynı etki, 2021'den bu yana dövüş sanatları katılımının %38 arttığı Avrupa'da Alfa Geni'nde de görülebilir.

Dövüş sanatları da ABD'de büyüdü. MMA popülaritesinin çoğunu bir Amerikan şirketi olan UFC'den almasına rağmen, muhtemelen uluslararası dövüş sanatlarını daha çekici hale getirdi.

Judoyu takip eden Amerikalıların sayısı geçen yıla göre %24 arttı ve bu, bu zaman aralığında herhangi bir spor dalındaki en büyük artışlardan biri. ABD Judo, Fransa'da iki kat daha popüler olan sporun eyalet tarafında büyümesini desteklemek için Judo France ile ortaklık kurdu.

Gelecekteki büyüme için kilit girişimlerden biri okullarda judo programları geliştirmek olacaktır. Dövüş sanatları, ABD'de de 8-15 yaş arası kızlar arasında %25'lik bir popülarite artışı gördü, bu da kadınların nefsi müdafaayı öğrenme konusunda daha geniş bir eğilime işaret ediyor.

Judo takipçileri çok topluluk odaklı olduğundan, markaların dernek yoluyla son derece sadık hayran kitleleriyle ilişkiler kurma şansı var.

Basketbol dünya çapında büyüyor

ABD, yerel spor kültürü ihracatını yapmakta iyi bir iş çıkardı. Beyzbol, İspanya'da önemli bir büyüme gördü, çünkü MLB Avrupa'yı ve ülkenin ilk yerel liginin yeni başladığı Endonezya'yı izliyor.

Ancak dünyadaki en iyi Amerikan sporu basketboldur. ABD dışındaki spor hayranlarının %39'u basketbolu izlediklerini, oynadıklarını veya takip ettiklerini söylüyor. Hatta angajman konusunda ABD'nin önünde 5 ülke var.

NBA ayrıca her bölgede en çok takip edilen ligdir. Örneğin, Çin'de basketbol hayranları arasında Çin Basketbol Birliği'nden %62 daha popüler. Bu, ABD'deki MLS ve Premier Lig'e benzer.

Hayranlar, sporun en büyük yıldızlarının yarıştığını görebilecekleri yüksek kaliteli rekabete çekilir.

ABD dışında, NBA ile etkileşim her yıl %10 arttı ve bu uluslararası yıldızlarla ilişkilendirilebilir. Son 5 normal sezon MVP'sinin tamamı uluslararası oyunculara gitti ve bu yılki seçmelerde birinci olan Victor Webamayama da ABD dışından geliyor. Uluslararası yıldızlar yeni bir şey olmasa da, NBA kadrolarında 120'den fazla uluslararası oyuncu var.

ABD'deki futbolda olduğu gibi, basketbol genç gruplar arasında çok daha popüler olma eğilimindedir. Z kuşağının basketbolla ilgilenme olasılığı ortalama bir Avrupalıya göre %17 daha fazla.

Uluslararası yıldızlar NBA'e hakim olmaya devam ettikçe ve diğer pazarlar oyunlara daha fazla erişim kazandıkça, basketbolun erişiminin önümüzdeki yıllarda daha da artmasını bekleyebiliriz.

Amerikan futbolu uluslararası pazarlarda hızla büyüyor

Spor dünyasındaki bir başka Amerikan ihracatı da NFL olmuştur. İlk denizaşırı NFL maçı, 2007'de Wembley'de gerçekleşti ve NFL, o zamandan beri Avrupa'da ligi yükseltiyor.

Birleşik Krallık'ta NFL'yi takip eden spor taraftarlarının oranı 2022'nin 4. çeyreği ile 2023'ün 1. çeyreği arasında %8 arttı. Almanya'da, ligin pazara ilk canlı girişinde kapalı gişelerin ardından artış %6 oldu. Gelecek sezon Londra'da oynanacak üç maç ve Frankfurt'ta oynanacak iki maçla bu rakamların artmasını bekliyoruz.

Avustralya, Hindistan ve Endonezya'dan daha fazla spor fanatiği NFL'yi izlemeye başladıkça APAC'ın Amerikan futboluna olan ilgisi de artıyor. Avustralya'nın ilgisindeki artış, bölgedeki en önemli artış oldu, çünkü daha fazla vatandaşı sporda önemli figürler haline geldi.

Bütün bunlar Amerikan futbolu için ne anlama geliyor? Oyunlara iyi katılım devam ederse ve izleyiciler ABD dışında büyümeye devam ederse, çok da uzak olmayan bir gelecekte uluslararası bir franchise gerçek bir olasılık olabilir.

Uluslararası sporlar hakkında bazı kazanan düşünceler

İçeriğin kolayca erişilebilir olduğu, giderek küreselleşen bir dünyaya girerken, geleneksel olarak yerel ligler yurtdışında yaygın bir popülerlik kazanıyor.

ABD'de futbol gibi sporların büyümesi onlarca yıllık bir çalışma gerektirse de, özellikle içeriklerinin çoğunu çevrimiçi olarak tüketmeye alışmış genç nesiller arasında gerçekten ana akım haline gelmeye başlıyor.
Gen Z ve Gen Alpha, geleneksel sporlara aynı bağlılığa ve deneyime sahip değil. Dijital yerliler olarak, spor ligleri ve benzer şekilde sponsorlar için yeni fırsatlar yaratan bir sonraki büyük şey için sınırların ötesine bakıyorlar.