Pazarlamacının Babalar Günü Etkileyen Pazarlama Rehberi

Ulusal Sarılma Günü, Ulusal Köpek Günü, Ulusal Gülümseme Günü - o kadar çok tatil var ki, her gün yeni bir şeyi kutluyormuşuz gibi görünüyor. Ancak, eski favoriler hala ortalıkta ve güçleniyor. Ve bu yılın 18 Haziran'ında, Amerika kıtasının yüzde 76'sı 2023 Babalar Günü için "Baba" ile ilgili her şeyi kutlamayı planlıyor.

Tatiller, gerçekleşmeyi bekleyen harika pazarlama fırsatlarıdır ve Babalar Günü de bir istisna değildir. Sosyal medyada, çoğu ünlü, ünlü babaları içeren çok çeşitli kampanyalar göreceksiniz. Ancak, bütçeniz Kevin Hart veya Chris Pratt gibi ünlü babaların bir kamera hücresini içerecek kadar genişlemiyorsa, büyüyen baba etkileyicileri ordusunun gücünden her zaman yararlanabilirsiniz.

Süper başarılı bir Babalar Günü etkileyici pazarlama kampanyası yürütmek söz konusu olduğunda, önünüzde düşündüğünüzden daha fazla seçenek olabilir.

Babalığın Değişmekte Olduğunu Kabul Edin

Y Kuşağı Ebeveynleri – babalık değişti makalemizde bundan bahsetmiştik. Amerika'da yeni bir babanın ortalama yaşının 30 civarında olduğu göz önüne alındığında, Millenial Men şu anda doğmakta olan Alfa Gen bebeklerinin çoğunun babasıdır. Ve Y kuşağı aileleri genel olarak iki gelirli ailelerdir. Bu, ev işlerinde belirgin bir değişim olduğu anlamına gelir.

Yine de erkekler genel olarak daha çok evde. Bugünün babaları, önceki nesillere göre ev işlerini bölüşmeye ve boş zamanlarını çocuklarıyla geçirmeye daha yatkın.

Ve son 20 yılda evde oturan babaların sayısında sürekli bir artış yaşadık. Bugün erken saatlerde, ABD iş gücünden kaybolan, en iyi çalışma çağındaki 7 milyon kadar erkek hakkında bir CBS raporu izledim. Ve bu kategoriye giren babaların birçoğunun raporun dediği gibi orada öylece eğlenip oyun oynamadığına dair çöreklere dolar bahse girerim. Birçoğu çocukları ile birlikte evde.

Bu makaleyi araştırırken defalarca karşılaştığım Pew Research'ten daha eski bir istatistik var: 2012'de Amerika'nın yaklaşık 2 milyon babasının evde oturan babalar olduğu tahmin ediliyor. Bu sayı muhtemelen yükselmiştir.

Geçen yıl, başka bir makaleyi araştırırken gördüğüm en dikkate değer okula dönüş trendlerinden biri (verileri severim), pandeminin hemen ardından ebeveynleri evde eğitim vermeye karar veren okul çağındaki çocukların yüzdesinin iki katına çıkmasıydı. Bu nedenle, artık okul binalarına girmeye cesaret edemeyen çocuklara bakmak için daha fazla babanın evde olması iyi bir şans.

Büyükbaba için ve Büyükbaba için Babalar Günü pazarlaması, yetişkin torun pazarlamasından belirgin şekilde farklı olacaktır.

Babalar Günü Pazarlaması için Doğru Kitleyi Belirleyin

Kampanyanızla kimleri hedefliyorsunuz? Bu muhtemelen buradaki ilk adımdır. Mesajlarınız bu kitlelerin her birinin görmek ve duymak istedikleriyle aynı çizgide olduğu sürece, pazarlama çalışmalarınızla farklı kitleleri hedeflemenizde bir sakınca yoktur. Babalar Günü, katılım açısından en popüler tatillerden biridir. Geçen sene:

• 18 ila 24 yaşındakilerin %84'ü kutlama yapmayı planladı ve kişi başı ortalama 213,24 dolar harcadı
• 25 ila 34 yaşındakilerin %88'i kutlama yapmayı planladı ve kişi başı ortalama 248,98 dolar harcadı
• 35-44 yaşındakilerin %89'u kutlama yapmayı planladı ve kişi başı ortalama 245,16 dolar harcadı
• 45 ila 54 yaşındakilerin %78'i kutlama yapmayı planladı ve kişi başı ortalama 142,89 dolar harcadı
• 55-64 yaşındakilerin %66'sı kutlama yapmayı planladı ve kişi başı ortalama 118,17 dolar harcadı
• 65 yaş üstü kişilerin %56'sı kutlama yapmayı planladı ve kişi başı ortalama 91,80 dolar harcadı

Dolayısıyla, babası için alışveriş yapanlara karşı kocası için alışveriş yapanları hedefliyorsanız, bunların hangi yaş grubuna ait olduklarını, kişi başına ne kadar harcamayı planladıklarını ve internette nerelerde takıldıklarını bilmek de önemlidir. .

Ve sonra hediye olarak vermek isteyecekleri şeyleri bilmek var. Örneğin, Ulusal Perakende Federasyonu'nun 2022 anket verilerine göre, 18 ila 34 yaşları arasındaki daha genç alışverişçiler, Baba'ya deneyimler hediye etmekle en çok ilgilenen yaş grubuydu. Ancak abonelik kutusu gibi daha uzun vadeli bir taahhüt söz konusu olduğunda, 25 ila 44 yaşları arasındaki alışveriş yapanların, babalarına bir abonelik hediye etmekle ilgilenme olasılıkları genç alışveriş yapanlardan daha yüksekti.

Etkileyen Kişi Seçiminizle Yaratıcı Olun

Herhangi bir tatilde olduğu gibi, Babalar Günü'nde de genellikle tatille ilişkilendirdiğimiz birkaç ürün vardır. Lowe's ve The Home Depot için kravat, golf sopası ve hediye çeki satan markalar muhtemelen yılın bu döneminde ürünlerini pazarlamayı daha kolay bulacaktır.

Ancak Babalar Günü kampanyasının faydasını görmek için baba odaklı bir marka olmanıza gerek yok. Hayır. Bir Babalar Günü etkileyici pazarlama kampanyası, çeşitli şekillerde olabilir - altın hikaye anlatımındadır. Yani, mesajlarınızı hedef kitlenizin arzularıyla uyumlu olacak şekilde kişiselleştirebilmek.

Herhangi bir etkileyici pazarlama kampanyasında - ister ilk etkileyici kampanyanız, ister 100. kampanyanız olsun - doğru etkileyicileri seçmek, kampanyanızın başarısında büyük bir rol oynayacaktır.

Takipçi sayısından daha fazla, etkileşim oranları, takipçilerinin meşruiyeti, gönderi kalitesi, ortaklık geçmişi, bahsedilen ürünler, ürün fiyatları ve izleyici kitlesi gibi metriklerin tümü kampanya başarısını etkiler. Bazıları diğerlerinden daha fazla, ama hepsi oldukça önemli.

Hem mikro hem de makro etkileyicilerde nelere bakmamız gerektiğine dair bir yazı yayınladık. Ancak, hedef kitlenize bulundukları yerde ulaşmak için yararlanabileceğiniz her türden etkileyici niş vardır. Askeri etkileyiciler, doktorlar, DIYers, komedyenler var. Ve bunlar hile olmaktan çok, nerede olurlarsa olsunlar potansiyel alıcılara ulaşabilmekle ilgili.

Baba Blogcularla Çalışmak

Tarihsel olarak, ebeveynlik blog dünyası büyük ölçüde kadınlardan oluşuyordu ve bu nişteki blog yazarlarının şaşırtıcı bir şekilde yüzde 97'si aşırıya kaçmaya değer anne blog yazarları ve sizin pek de tipik olmayan anne blog yazarlarınız. Ancak baba blog yazarları dışarıdalar ve etkileri artıyor.

Mumsnet (İngiltere merkezli popüler bir ebeveynlik sitesi) ve Parents.com gibi sitelerin baba eşdeğeri, babaların birbirlerine tavsiye vermesi ve onlardan tavsiye alması ve geleneksel kalıpları kırması için tüm web'de ortaya çıkıyor. sabırlı, işkolik baba.

Olayların sosyolojik yönüne çok fazla girmeden (bu yüzden burada değiliz, değil mi?), evde oturan babaları ve genel olarak erkeklerin rollerini algılama biçimimiz yıllar içinde dramatik bir şekilde değişti. Bu değişim, baba blogcuların blogosferinde sürüler halinde ortaya çıkma ateşini körükledi.

YouTube içerik oluşturucusu Dude Dad, YouTube'da 602.000'den fazla aboneyle oldukça büyük bir takipçi kitlesine sahiptir. Mutlaka bir blog yazarı değildir, ancak aile, eğlence, mizah, bir şeyler yapmak, inşa etmek, ateşli eş şeyleri ve pek çok havalı baba yağması içeren baba merkezli harika içerikler yaratır. Ve videolarında sponsorlu içeriğin adil bir payı var.

Bunun gibi bir içerik oluşturucuyla iş ortaklığı yapmak, markalara ürünlerini oldukça eğlenceli ve yaratıcı konseptlere yerleştirmeleri için tonlarca fırsat sağlar. Çocuklarına bir karnaval arabası yaptığı zamanki gibi. Veya Ortalama Baba MTV Cribs bölümü

Bu tür içerikler babalara hitap ederken, aynı zamanda babalar için muhtemelen bahsedeceği yaratıcı fikirleri de teşvik ediyor. Ve bunu yapmaktan bahsediyorsa, Babalar Günü alışverişi yapanlar, yapmayı planladığı şeyleri yapması için babaya yardım etmeye odaklanabilir.

Anne Blogger'larla Çalışmak

Baba blogcuların övgülerini söylemiş olsak da, onlar her zaman kadın meslektaşları kadar popüler değiller. Bu nedenle, daha geniş bir erişim ve etkileyici seçimi için daha fazla seçenek arıyorsanız, özellikle yaşlı Y kuşağını ve genç X Kuşağı kadınlarını hedefliyorsanız, anne blog yazarları Babalar Günü kampanyanız için daha anlamlı olabilir.

Bir anne blog yazarı, markanız için gerçek bir güç merkezi olabilir çünkü çoğu anne blogu, ebeveynlikten daha fazlasına odaklanır. Okuyucuların ilgisini çekecek çok çeşitli konuları kapsıyor ve bu da onları, geniş bir marka yelpazesinin Babalar Günü için kullanması için mükemmel kılıyor. Pinterest, anne blog yazarlarının Babalar Günü hediye fikirleriyle ilgili blog içeriğine bağlantı veren iğnelerle doludur.

Etkileyen Çocuklarla VEYA Çocukları Hedefleyen Kanallarla Ortak Olmayı Düşünün

Sosyal medyayı etkileyen çocuk yaratıcıları ve genç içerik oluşturucular, çocukların akış platformlarında izleyebilecekleri içeriklerin çoğunu yönlendiriyor. Okul çağındaki 11 yaşın altındaki ortalama bir çocuğun günde 4 ila 6 saatini TV, akıllı telefon, tablet ve diğer cihazları izleyerek geçirmesiyle, çocuklar için ve onlar tarafından yapılan satın almalar, izledikleri etkileyicilerden büyük ölçüde etkileniyor.

Bununla birlikte, çocuk etkileyiciler fikir oluşturma sürecinde etkili olabilir. Henüz dört yaşındayken annesi onu oyuncaklarla oynarken filme almaya başlayan YouTuber Ryan Kaji'yi tanıyor olabilirsiniz. Bugün Ryan, YouTube için ailelere uygun içerik oluşturan bir aile şirketi medya şirketinin yüzü. Ama çocuğun bir de oyuncak imparatorluğu var. Ve… Bir keresinde Ryan'la Tag oynarken 50 pizza dilimi topladım. Yani… o kısım var.

Aşağıdaki video, Ryan'ın babasına Babalar Günü şakası olarak birkaç yıl önce oluşturuldu. Ryan esasen bir kek kalıbının içine bir balon bantladı ve kek gibi görünmesi için buzla kapladı. Ryan'ın babası, Babalar Günü pastasını kestiğinde buzlu balon patladı. Sevimliydi. Komikti. Ve balon, ressam bandı, tonlarca pembe Pillsbury pasta kreması, şekerleme ve Jet Puff Marshmallows gibi Babalar Günü ile ilişkilendirmediğiniz pek çok öğe içeriyordu.

Anne ve oğul ikilisi sonunda babam için gerçek kap kekler yaptı ve sundu, ancak bu fikrin diğer okul çağındaki şakacılar için sıra dışı Babalar Günü fikirlerini nasıl ateşlemiş olabileceğini merak etmiyor musunuz?

Diğer Nişlerdeki Yaratıcılar

Şöyle düşünün: Hiçbir baba sadece baba değildir. Çoğu babanın başka ilgi alanları vardır. Onlar futbol taraftarları, açık hava adamları, akademisyenler, zanaatkarlar, topluluk aktivistleri, yazarlar, antropologlar (çılgınca bir antropolog olan arkadaşım Avukat Rhodes'a sesleniyorum) liste uzayıp gidiyor. Ve babalık birçok erkek için bir onur olsa da, bazen babama "Baba" olmadan önce gerçekten havalı bir adam olduğunu hatırlatmak iyidir.

Her erkeğin erkek mağarasına giren en son indirimleri ve en sıcak ürünleri inceleyen bir YouTube kanalı olan CjCityTV'ye girin. Aşağıdaki video, duygularımı incitse de, Babalar Günü hediyesi ile ilgili düşüncelerimi şekillendirmeme yardımcı oldu.

Babalar Günü, gezegendeki çocukları da olan çok yönlü erkekleri kutluyor. Bu nedenle, tabiri caizse, babalığın ötesini düşünerek ağınızı genişletmek akıllıca olacaktır.

Ebeveynlik nişinden ziyade markanızın nişinde olan bir influencer ile çalışmayı tercih edebilirsiniz. Pek çok insan Babalar Günü hediyeleri için alışveriş yapacak, bu ister babayla paylaşacak komik fotoğraflar bulmak, ister yürekleri sızlatan sıcak hikayeleri hatırlamak anlamına gelsin. Babalığa değil, erkekliğe odaklanan Babalar Günü kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilecek etkileyici kişilerle iş birliği yapın.

Kalp İplerini Çekmek Sorun Değil - Onlara Alışveriş Yapmaları İçin Zorlayıcı Bir Neden Verin

Doğrudan babalara pazarlama yapmak, güvenlerini artırmanın, güçlendirmenin ve takdir edilmelerini sağlamanın yollarını bulmak kadar basit olabilir çünkü bazen dalkavukluk sizi her yere götürür. Dalkavukluk ve aşk arasındaki çizgi zaten tatillerde biraz bulanıklaşıyor.

Bu reklamı görünce ağladım ve tamamını izledim. Tek yapmak istediğim şey kendime bir olta almak ve babamla balığa gitmek için eve gitmek. Gençliğimden beri ilk kez.

Baba olan Influencer'lar markalı bir mesajda kendi babaları hakkında veya baba olmanın zorlukları ve kazanımları hakkında konuşabilirler. Bu, kampanyanızı tatil ile ilişkilendirmenin ve ürününüzü çekime yerleştirmenin bir yolunu bulmak zorunda kalmadan markanızı akılda tutmak için bu kalp atışlarını çekmenin iyi bir yoludur.

Babalar için Hediye Sunumu

Ürün bazlı markaların çoğu için izlemesi muhtemelen en kolay yol, babasına hediye almak isteyen kişileri hedeflemektir.

Hedef kitleniz buysa, yaratıcı kaslarınızı gerçekten esnetmeniz gerekecek. Çoğu marka bu açıdan çekim yapar, bu yüzden kalabalığın arasından sıyrılmak için bir şeyler yapmanız gerekir. Bunun gibi insan odaklı tatillerde, pazarlama faaliyetlerinizi duygusallaştırdığınızdan emin olmak istersiniz.

İnsanları ağlatmak zorunda değilsiniz (benim ağladığım gibi), ancak kampanyanıza kişilik ve duygu katmak, doğru türden ilgiyi çekmeye yardımcı olacaktır. Ve etkileyici pazarlama, bunu yapmanın harika bir yoludur!

Yine de aklınızda bulundurmanız gereken bir şey, herkesin bir babası olmadığıdır. Bekar bir anne, iki anne, büyükanne ve büyükbaba, ebeveynsiz veya başka bir aile yapısıyla yaşasınlar - dışarıdaki herkes bu tatili kutlamayacak.

Ve kutlama yapanlar geleneksel tarzda kutlama yapmıyor olabilir. Pazarlamanızı bu kitleye hedefliyorsanız, biraz daha yaratıcı olmanız gerekecek. Ancak bu, pazarınızın daha az doygun olacağı anlamına gelir.

Babalar Günü İçin Dikkat Edilmesi Gereken Birkaç Şey Influencer Marketing

Kampanyanızın o günden önce mi yoksa o gün mü gerçekleştiği, ne sattığınıza bağlıdır. Doğrudan babalara pazarlama yapıyorsanız, babaların üçte birinin tatilden sonra hediye kartları almakta ve kendi Babalar Günü hediyelerini almakta sorun olmadığını söylemesi iyi olur.

Her Şeyin Zamanlaması

Babalar Günü etkileyici pazarlama kampanyanızı hediye verenleri hedefliyorsanız, o zaman büyük günü beklemek sizin lehinize çalışmaz. Pek çok mağaza ve tüketici odaklı marka, Babalar Günü indirimlerinin reklamını tatilden birkaç hafta önce yapmaya başlayacak. Bu tür bir zaman ölçeği kullanmak, kampanyanızın ziyaretçileri mağazanıza çekmek için daha fazla zamana sahip olduğu anlamına gelir.

Bu strateji, bazı sağlam e-posta pazarlamasıyla eşleştirildiğinde son derece iyi çalışır. Tatil için hatırlatmalar göndermek, markanızın adını insanların zihninde ön planda tutmanın harika bir yoludur. Bu tür bir hatırlatma, sosyal medyada da gerçekten etkili olabilir. Personelinizin babalarıyla ilgili anılarını paylaşmasını veya babalarına hediye olarak ne aldıklarını konuşmasını sağlayarak gönderilerinizle yaratıcı olun.

İçerik Üretmek

Babalar Günü hediyesi olarak işe yarayacak türden bir ürün sunmuyorsanız, kampanyanızı gerçek tatile yaklaştırın. Bundan en iyi şekilde yararlanmak için, yardımcı olacak birkaç önemli ipucumuz var.

• Tatile özel bir hashtag kullanın. İçeriğinizin, insanların kendi babaları hakkında yayınladığı tüm övgüler ve geri dönüşler arasında görüldüğünden emin olmak istiyorsunuz. Bu nedenle, mümkün olan en iyi hashtag'leri kullandığınızdan emin olmanız gerekir. Popüler #BabalarGünü hashtag'ini dahil etmek, erişiminizi artırmanıza yardımcı olacaktır. Hashtag'inizi markaya özgü bir hashtag ile eşleştirmek, hedef kitlenizi daha da hassaslaştırmanıza yardımcı olacaktır.
• Kitle katılımını teşvik edin. İnsanlar mutlu anılarını sosyal medyada paylaşmayı severler ve Babalar Günü gibi günler bunu yapmak için mükemmel bir fırsattır. Takipçilerinizden markanıza özel hashtag'inizi kullanarak fotoğraf, hikaye ve anekdot paylaşmalarını isteyin ve sohbetin gün boyu devam etmesini sağlayın.
• Canlı video ile çalışın. Tüm hediyeler açılırken, canlı videolardan en iyi şekilde yararlanmak için bu mükemmel bir fırsat. Hediye paketlerini açarken insanlara perdenin arkasından bir göz atın veya onlara ekibinizin neler yaptığını ve Babalar Günü'nü tüm babalar için nasıl özel kıldıklarını gösterin.
• Kalabalığın arasından sıyrılın. Babalar Günü'nde markanızı başarılı bir şekilde pazarlamanın en iyi yolu öne çıkmaktır. Kampanyanız ne kadar bireysel olursa, o kadar çok kişi onu hatırlar. Bu nedenle, yeni bir şeyler denemek ve bazı riskler almak için bu fırsatı kullanın. Bazı harika getiriler görebilirsiniz.

Reklam Öğesini Oluşturma

Hedef kitlenizi (ve özellikle hedef kitlenizin segmentlerini) hedefleme konusunda akıllı olmayı planlamanız ve Babalar Günü kampanyalarınız için kampanya ve içerik geliştirme söz konusu olduğunda yaratıcı olmanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Anneler Günü'nün aksine, Babalar Günü çok yoğun bir şekilde pazarlanmıyor ve bu da pazarlamaya yatırım yapan markaların öne çıkması için harika bir fırsat sunuyor.

Kimse Bir Reklamı Sevmez

Reklamın yaşı çoktan gitti. Yüksek gelirli Y kuşağı arasında reklam engelleyicilerin yaygınlığı hakkında Y Kuşağı Erkekleri ile pazarlama konusunda biraz konuştuk. Geleneksel reklamcılık sessizce öldü ve kullanıcılar görmek istedikleri içeriği seçmek ve özelleştirmek için daha iyi araçlara eriştikçe, daha az ve daha az reklam gösterilecek.

Güven bana. Gönderinizin bir reklam gibi görünmesini istemezsiniz. Etkileyicinizin akışına özenle ve harika bir şekilde gönderilen harika bir organik içerik parçası gibi görünmek istiyorsunuz.

Başarılı olmasını istiyorsanız, etkileyici pazarlama kampanyanızın her şeyi kişisel tuttuğundan emin olun. Reklam tuzağına düşmeyin - her şeyi orijinal, eğlenceli ve kişiselleştirilmiş tutun.

Kişisel her zaman kazanır

Babalar Günü'nde pazarlama çabalarınızı güçlendirmeye yardımcı olması için bir etkileyici kullanmak, Babalar Günü etkileyici pazarlamanıza kişisel bir dokunuş vermenize yardımcı olur. Tüketiciler, bir ürünün - tanımadıkları biri olsa bile - bir markanın reklamı yerine bir kişi tarafından önerildiğini bilmeyi tercih ederler. Bu Babalar Günü'nde son derece kişisel bir kampanya hazırlamak, markanız için harikalar yaratabilir.