Babalar Günü Kampanyaları: Size Baba Reklamı Dersi Verecek 5 Örnek

Dünya Babalar Günü'nü kutlamaya hazırlanırken, siz de Babalar Günü kampanyalarına hazır mısınız? Değilse, size ilham vermek için dünyanın dört bir yanındaki markalardan bir dizi örneği bir araya getirdik.

Babalar Günü gibi özel günler markalara özeldir çünkü müşterileriyle aralarındaki duygusal bağı beslemeye yardımcı olurlar. Yıl boyunca markalar, ürün ve hizmetleri tanıtmak ve marka bilinirliği oluşturmak için kampanyalar düzenler. Ancak Babalar Günü gibi tatiller, markalara geleneksel pazarlama yaklaşımının dışına çıkma şansı veriyor. Markalara müşterileriyle anlamlı etkileşimler geliştirme şansı veriyorlar.

Tüm bunlara ek olarak, hediyeleşmenin ve genel olarak alışverişin bu gibi durumlarda arttığı gerçeğini de göz ardı edemeyiz. Bu nedenle, iyi planlanmış ve dikkatle yürütülen Babalar Günü kampanyaları ile satışları da artırmış olursunuz. Hangisi iyi bir şey, değil mi?

Yine de, bu tatil her yıl geliyor. Sonuç olarak, böyle özel günler için sıra dışı fikirler bulmak bunaltıcı olabilir. İşte o zaman tanınmış markalardan ilham almak fark yaratabilir. Peki, pazarlama planınızı renklendirmeye hazır mısınız? Çeşitli sektörlerden markaların en unutulmaz Babalar Günü kampanyalarından bazılarına göz atalım.

Hala bir Babalar Günü kampanyası için zaman ve para harcama ihtiyacını düşünen pazarlamacılar için, önce Babalar Günü pazarlamasının potansiyelini kanıtlamak için bazı hızlı gerçeklere bakalım.

Babalar Günü pazarlaması – anlamlı bir kampanyaya duyulan ihtiyacı kanıtlayan gerçekler

Baba reklamı geniş bir terimdir. Bunu tanımlamanın yollarından biri de “reklamcılıkta babalığın birçok boyutunu tasvir etmek”. Babalar Günü kampanyaları söz konusu olduğunda en yaygın fikirlerden biri budur. Markalar sadece babalar için sınırlı süreli indirimler yapmakla kalmıyor, aynı zamanda babalığı kutlayan içerikler de üretiyor.

Markaların deneyimsel kampanyalar oluşturduğunu ve tüketicilerini kampanyaya dahil ettiğini görüyoruz. Diğerleri, bu olayı kutlamaya yardımcı olacak ortaklıklar kurar. Bunların hepsi bir miktar ekstra pazarlama bütçesi gerektirir. Ve elbette, öne çıkmak istiyorsanız, iyi bilinen bir yolu seçemezsiniz. Yaratıcı olmalısın.

Hedef kitlenizde yankı uyandıran ve aynı zamanda markanızın mesajını da taşıyan bir fikir bulmalısınız. Babalar Günü kampanyalarına harcanan bunca zaman, emek ve para markanıza fayda sağlayacak mı? Kısa cevap: evet! Bunu kanıtlamak için bazı gerçeklere bir göz atalım.

Tüketici harcamalarında artış

Markaların Babalar Günü pazarlamasını ciddiye almalarının en belirgin nedenlerinden biri, Babalar Günü'nde tüketici harcamalarının artmasıdır. 2022'de yalnızca hediyeler için yapılan tüketici harcamalarının 20 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Ulusal Perakende Federasyonu'ndan alınan veriler, Pandemi döneminde bile Babalar Günü hediyelerine yapılan harcamaların nasıl artmaya devam ettiğini gösteriyor.

Çeşitli sektörlerden markalar satışlarda artış bekleyebilir

Veriler ayrıca harcamaların giyim, hediye kartları, elektronik, kişisel bakım ürünleri vb. dahil olmak üzere çeşitli kategorilere dağıldığını gösteriyor. Bu da demek oluyor ki insanlar babalarına hediye seçerken seçeneklerini genişletiyor.

Bu nedenle, iş tekliflerinizi doğru tanıttığınızda ve hedef kitlenizi ürünlerinizin Babalar Günü için iyi bir hediye olduğuna ikna ettiğinizde, satışlarda her zaman artış şansı vardır. Çünkü insanlar babalarına sürpriz yapmak için her zaman benzersiz hediyeler arayışındadırlar. Aslında, hediye satın alanların yaklaşık %44'ü, hediye satın almalarının hedefi olarak "benzersiz bir şey satın almaya" ilgi duyduklarını belirtiyor.

İnsanlar deneyimlere öncelik veriyor

Tüketicilerin yaklaşık dörtte biri “deneyim hediyesi” seçiyor. Dolayısıyla Babalar Günü kampanyalarından sadece ürün bazlı işletmeler değil, hizmet bazlı işletmeler de faydalanıyor. Önemli olan, sunduğunuz hizmetleri kişiselleştirmek ve Babalar Günü'ne uygun hale getirmektir.

Tüm bu gerçekleri kanıtladıktan sonra, şimdi markaların bu avantajlardan yararlanmasına yardımcı olan bazı Babalar Günü kampanyalarına bakalım.

Kendinize ilham verecek 5 Babalar Günü kampanyası

1. Gilette – Git Babama Sor

Bilgilendirici ve düşündürücü reklamların pazarlama dünyasında her zaman özel bir yeri vardır. Gilette'in “Git Babana Sor” kampanyası, her ikisinin bir karışımı.

Reklam, gençlerin yaklaşık %94'ünün babalarına sormadan önce internette tavsiye aradığını söyleyen hızlı bir istatistikle başlıyor. Oradan, reklam duygusal bir hız trenidir. Bir baba-oğul ilişkisindeki kuşaksal farklılıklar da dahil olmak üzere bugün babalığın çeşitli yönlerine değiniyor.

Götürmek

"Git Babana Sor" kampanyası, ilişkilendirilebilir bir fikre odaklanmakla ilgilidir. Çünkü “baba” ile ilgili en yakın ve yaygın tanımlardan biri “mentor” olacaktır. Ancak internet ve teknoloji ve bu gelişmelerin beraberinde getirdiği kopukluk, çoğu zaman insanları bu normlardan saptırıyor.

Reklam, insanların bakış açılarına meydan okuyor. Ve böyle bir reklamın insanların aklında uzun süre kalacağı kesindir. Reklam bir müşterinin aklında kaldığında, marka da kalır! Düşünceli Babalar Günü kampanyalarıyla marka akılda kalıcılığını bu şekilde inşa edersiniz.

Ayrıca bu, oyuncuların koreografisi yapılmış rollerini oynadığı sıradan bir Babalar Günü reklamı değil. Video, gerçek baba-oğul ikilisini içeriyor ve gerçek duyguları yakalıyor. Tüketiciler, bir kampanyaya harcanan gerçek çabaları gördüklerinde, kampanyayı takdir ederler. Markayı takdir ediyorlar. Ve bu yüzden çalışıyorlar.

Kimp İpucu: Tek bir reklamda birden çok anlam katmanının bulunduğu bu gibi reklam fikirlerinde, fikri gerçekleştirmek için doğru türde görsellere ihtiyacınız vardır. Videolar şüphesiz en iyi seçeneklerdir. Üstelik videolar kolayca paylaşılabilir, tüketiciler onları sever ve sosyal medya algoritmaları da onları sever. Yani, bu bir kazan-kazan.

Videolarınıza profesyonel bir dokunuş katmak için düzenleme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp Video aboneliği edinin.

2. Dove Men+Care – Babam İçin Çağrılar

Dove Men+Care'in Calls For Dad kampanyası, ilişkilendirilebilir bir fikri alıp onu güzel bir şeye dönüştürmenin bir başka örneği.

Bir babanın sahip olduğu pek çok şey arasında “her zaman çağrımıza cevap veren” biri olmaktır. Dove Men+Care'in bu sıcak videoda tasvir ettiği fikir budur. Videoda, gerçek hayattaki baba anlarından, "babaların günü kurtardığı" anlardan kupürlerin bir montajı yer alıyordu. Reklam kesinlikle yüzünüze bir gülümseme getirecektir. Ve kesinlikle babanı yardım için aradığın tüm o anları hatırlayacaksın.

Götürmek

En iyi Babalar Günü kampanyaları, niyeti net olan kampanyalardır. Size nedenini söyleyeceğiz.

Dove, reklamı Babalar Günü ile ilgili araştırmasına dayandırdı. Marka, araştırmaya dayanarak, babaların yalnızca %20'sinin, bir çocuğun duygusal sağlığında babanın rolünü yansıtan medyayı gördüğünü tespit etti. Ve Dove, kampanyayı bu boşluğu doldurmanın bir yolu olarak planladı. Görüldüğü gibi niyet belliydi. Onu daha da özel yapan da buydu.

Buradaki bir başka ders de ilgi çekmek için sosyal medyayı kullanmanın gücüdür. Dove, reklamı sosyal medya kampanyasıyla destekledi. Marka, izleyicilerden sosyal medya sayfalarında #RealDadMoments paylaşmalarını istedi. Bu, reklamın daha fazla pay almasına ve markanın sosyal medyada daha fazla popülerlik kazanmasına yardımcı oldu.

Kimp İpucu: Sosyal medyadaki tüm Babalar Günü kampanyaları arasında, sizinkinin öne çıkmasını istiyorsanız, yaratıcı olmanız gerekir. Kampanyanız için alışılmışın dışında, akılda kalıcı bir ad bulun. Ve benzersiz bir hashtag oluşturmak için bu başlığı kullanın. Takip edilecek en önemli Instagram en iyi uygulamalarından biri, kampanyalarınız için net bir hashtag stratejisi oluşturmaktır.

3. SheaMoisture Men – Bir Babanın Ninnisi

Bazen en basit içerik bile gönülleri fethediyor ve SheaMoisture Men'in Babanın Ninni reklamı buna iyi bir örnek. Aşağıdaki kısa videoyu izleyin, ne demek istediğimizi anlayacaksınız.

Video, arka planda çalan güzel bir şarkı eşliğinde sıcak ve ilişkilendirilebilir baba anlarını gösteriyor. Çoğu zaman ninniler annelerle ilişkilendirilir, ancak bu video bu fikre "baba" havası katıyor. Ve babaların bebeklerini sakinleştirmek ve yanlarında olmak için harcadıkları tüm çabaları kutluyor.

Götürmek

Reklamdaki arka plan puanı dikkat çeken unsurlardan biriydi. Marka bunun için Kareem James ile ortaklık kurdu ve reklamda yer alacak bir orijinal buldu. Bu reklamın başarısı ve izleyicilerden aldığı tepkiler, iyi içeriğin gücünü gösteriyor.

Ayrıca reklam, reklamların imza jingle'larıyla anıldığı o eski güzel günleri düşündürüyor. Çünkü o zaman reklamı hatırlamanın güzel bir yolunu bulursun.

4. Stella Artois – Babalar Günü İçin En Güzel Hediye

Bazı reklamlar güldürür, bazıları ise ağlatır. İkisini aynı anda yapmanızı sağlayan birkaç tane var. Aşağıdaki Stella Artois reklamı da bunlardan biri.

İnsanların Babalar Günü'nde yaptıkları pek çok şey arasında, sosyal medyada Babalar Günü dileklerini yayınlamak bunlardan biridir. İronik olan şu ki, çoğu zaman dileğin kastedildiği baba, dileği görmek için sosyal medyada değil. Bu, gerçek hayattaki bağlantıların daha önemli olduğu ilişkilerde sosyal medyanın yarattığı mesafenin klasik bir örneğidir. Stella Artois bu fikri benimsedi ve Babalar Günü'nde “var olmanın” gücünü anlatan bir kampanya yarattı.

Fikir, babalardan gelen tepkiler ve babalar ile kızları/oğulları arasındaki nihai birliktelik, bunu gelmiş geçmiş en yürek ısıtan Babalar Günü kampanyalarından biri haline getiriyor.

Götürmek

Reklam işe yaradı çünkü fikrin içinde bir ruh vardı. Fikir, tüketicilere markanın gerçekten umursadığını gösteriyor. Markanın baba ile kızı/oğlunu bir araya getirmek için gösterdiği çaba ve onların bakış açılarını yeniden düşünmelerine yardımcı olma şekli, markanın sahip olduğu gücü gösteriyor.

Influencer pazarlamanın gücünden, yani bir bireyin sosyal medya aracılığıyla dünyadaki insanları nasıl etkilediğinden bahsediyoruz. Büyük markaların tüketicileri üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu hayal edin. Markalar bu etkiyi iyi değerlendirebilseler güzel şeyler başarabilirler. Stella Artois'nın bu kampanyası da tam olarak bunu gösteriyor.

5. Jimmy Kimmel – YouTube Mücadelesi

Özel günler için yapılan yarışmaların modası asla geçmez. Birçok marka, izleyicileriyle bağlantı kurmak için sosyal medya yarışmaları fikrinden yararlanıyor. Çünkü bunlar harika buz kırıcılar. Tüketicileri etkilemenin her şey olduğu medya işinde özellikle iyi çalışıyor.

Jimmy Kimmel, Babalar Günü'nü kutlamak için her yıl YouTube yarışmalarına ev sahipliği yapıyor. Ve bu meydan okuma fikri, markanızı oluşturmak için sosyal medyayı kullanmanın gücüne harika bir örnek.

Aşağıdaki video, izleyiciler tarafından zorluklardan biri için paylaşılan videoların bir derlemesini göstermektedir.

Götürmek

Babalar Günü kampanyaları için ciddi ve duygusal olmak hiç şüphesiz harika bir fikir. Ama duruma çok iyi uyan başka bir duygu daha var, o da mizah. Paylaştığın tüm o baba şakalarını düşün.

Video, babalarla geçirilen eğlenceli anları, birçok şakayı - babalığın gerçek tarafını gösteriyor. Benzer şekilde, markaların sıklıkla bahsetmediği tek duyguyu belirleyin. Bu duyguyu kampanyanızın özü olarak kullanın ve müşterilerinizin ilgisini çekeceğinizden emin olun.

Buradaki bir diğer harika fikir, kampanyalarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmanın yararıdır. Bunu Babalar Günü kampanyalarınız için yapmak üzere tüketicilerden en sevdikleri anları paylaşmalarını isteyen bir fotoğraf veya video yarışması düzenleyebilirsiniz. Ve işleri daha da iyi hale getirmek için Jimmy Kimmel meydan okumasında olduğu gibi bir tema bulabilirsiniz. Örneğin, video için bir slogan tutarlılık yaratacaktır. Bunu yaparak, müşteri ilişkilerini besleyen değerli içeriğe sahip olursunuz.

Babalar Günü kampanyalarınızı Kimp ile yürütün

Örneklerden, hangi platformu seçerseniz seçin, fikrinizi sergilemek için görsel olarak ilgi çekici içeriğe ihtiyacınız olduğu açıktır. Bunlar, kampanyanızı duyurmak için sosyal medya statik görüntüleri, kampanyanın nasıl yürütüldüğünü gösteren videolar vb. olabilir.

Gilette ve Stella Artois'inki gibi ayrıntılı kampanyalar için Hikayelerinizde paylaşılan hızlı bir kamera arkası videosu, müşterilerin videonun yapımında gösterilen sevgiyi anlamasına yardımcı olabilir.

Ek olarak, beklenti oluşturmak ve kampanyanızın sosyal medyada popülerlik kazanmasına yardımcı olmak için hızlı tanıtımlar veya fragmanlar da oluşturabilirsiniz.

Yani, evet, Babalar Günü ve diğer özel günler, istikrarlı bir tasarım iş akışı gerektirir. İşte o zaman kampanya fikirlerinizi güvenle uygulayabilirsiniz. Bunu nasıl kuracağınızı bilmek ister misiniz? Kimp gibi sınırsız bir tasarım aboneliği seçmek, bunu yapmanın bir yoludur.

7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun. Ve Babalar Günü kampanyalarınızı hayata geçirmek için sınırsız tasarımlar yaratmaya hemen hazır olacaksınız.