Kadın ekonomisi: Kadınların ekonomik gücünü yeniden şekillendirmek

Son on yıllardaki en büyük finansal değişimlerden biri, ekonomik gücün artması ve kadınların sahip olmaya başladığı etki, başka bir deyişle kadın ekonomisi oldu. Bugün, kadınlar her zamankinden daha fazla servet üretiyor.

Kadınların tüketici alımlarını yönlendirmede de büyük gücü var – %86'sı son 3-6 ayda en az bir büyük satın alma gerçekleştirdiklerini söylüyor.

Ancak mevcut ortamda kadınlar harcama alışkanlıklarını nasıl değiştiriyor? Fintech endüstrisi finansal kapsayıcılık için ne yapabilir? Finansal güçlendirme söz konusu olduğunda daha eşit şartlara nasıl ulaşabiliriz?

Şu anda dünyadaki ekonomik belirsizliğin ortasında kadın tüketicilerin ihtiyaçlarını anlamak için verilerimizi derinlemesine inceledik.

Zor zamanlar daha sıkı bir bütçe gerektirir

Geçen yıl boyunca, ekonomiye olan güven zayıflamaya devam etti. Dünya pandemiden sendeleyerek çıktıktan birkaç dakika sonra, küresel bir durgunluk tepelerinde belirirken tüketiciler bir yaşam maliyeti kriziyle karşı karşıya.

Kasvetli görünümlerin hem kişisel finansın hem de genel ekonominin havasını gölgede bıraktığını gördük. Ve bu karamsarlık içeri sızmaya devam ettikçe, neredeyse Covid-19'un başlangıcıyla aynı seviyeye geldi. Olumsuz duygular, nominal gelirlerin artan fiyatlara ayak uyduramadığı Avrupa'da özellikle yaygın.

Aslında Bloomberg, Avrupalı ​​tüketicilerin üçte birinden fazlasının bu yaşam maliyeti krizini atlatmak için şimdiden birikimlerini artırmaya ve kredi almaya başladığını tespit etti.

Ekim ayında ABD, İngiltere, Avustralya ve Singapur'daki kadınlara mevcut mali durumları hakkında ne hissettiklerini sorduk.

Birleşik Krallık'taki kadınlar bize, yaşam maliyetlerinin artmasından ezici bir şekilde endişe duyduklarını söylediler. Duygusal seviyeler yükseliyor ve birçoğu gelecekleri için korkmuş ve endişeli hissediyor.

Karşılaştırıldığında, ABD, Avustralya ve Singapur'daki kadınlar mali durumlarıyla ilgili genel olarak rahatlar, ancak daha az sayıda kadın halihazırda harareti hissediyor - enflasyon ve artan yaşam maliyetleri konusunda endişeli.

Kadın ekonomisini hangi satın almalar yönlendiriyor?

Dünyanın dört bir yanındaki kadınlar kemerlerini sıkarken, alışveriş listelerinden neleri silecekler?

Kadınlar, sokağa çıkma yasağı ve kısıtlamalar sırasında yaptıkları alışverişlerde kesintiye gidiyor.

Ev egzersiz ekipmanları, ev mobilyaları, bilgisayarlar ve çevre birimleri, 2021'in üçüncü çeyreğinden bu yana en büyük satın alma düşüşünü gördü. Bu arada, geçen yıldan beri gördüğümüz en büyük artışlardan bazıları, insanların pandemi sırasında kaçırdığı deneyimler etrafında dönüyor. seyahat etmek ve konserlere gitmek gibi.

Son 3-6 ayda konser bileti veya yurt dışı tatili satın aldığını söyleyen kadınların sayısı bir önceki yıla göre (YoY) sırasıyla %29 ve %18 arttı.

Alkollü karışık içecekler de kadınların alışveriş sepetlerine daha sık iniyor. Alkollü içki alımları ve önceden karıştırılmış kokteyller %35 artışla yıllık %38 arttı.

Fintech: kadınlar için kapsayıcı mı?

Fintech, birçok kişi tarafından geleneksel engelleri yıkarak ve bankacılığı daha erişilebilir hale getirerek kadınlar için finansal kapsayıcılık yolunda bir adım olarak selamlanıyor. Ve aslında, kadınların %89'u geçen ay en az bir çevrimiçi ödeme hizmeti kullandıklarını söylüyor.

Ve finans genellikle erkekler tarafından tasarlanmış bir dünya olarak görülse de, erkekler için sektörde çalışanların %40'ından fazlasını kadınlar oluşturuyor.

Ancak bu cinsiyetler arasındaki en belirgin fark, tutulan pozisyonların kıdeminde yatmaktadır. Kadınların daha yüksek bir oranı giriş veya orta düzey pozisyonlarda bulunurken, erkek meslektaşlarına göre kurumsal merdivende daha az kadın ilerlemiştir.

Münih Teknik Üniversitesi ve Kopenhag İşletme Okulu tarafından yapılan araştırma, kadın tüketicilerin kadınlar tarafından üretilen malları önemli ölçüde daha güçlü bir şekilde tercih ettiğini göstermiştir. Tersine, erkekler her iki şekilde de fazla önyargı göstermezler.

Ödemeler platformu tek boynuzlu at Stax'ın CEO'su ve kurucu ortağı Suneera Madhani'nin dediği gibi: “Kadınlar ve çeşitliliğe sahip CEO'lar sonunda daha çeşitli şirketlere sahip oluyor ve bu, daha başarılı olmalarının çok büyük bir nedeni. Erkek liderliğindeki şirketlerden daha yüksek yatırım getirisi sağlayan daha kapsayıcı bir iş yeri kültürü yaratarak daha yüksek işbirlikçi ortamları teşvik edecekler.”

Özellikle karar verme rollerinde daha fazla kadın katılımı, kadın tüketicileri çekmenin ve fintech'i kadınlar için daha erişilebilir hale getirmenin anahtarıdır.

Cam tavan henüz kırılmadı

Küresel olarak, üniversite mezunu veya yüksek lisans derecesine sahip kadınların oranı erkeklerden farklı değil. Ve Birleşik Krallık gibi ülkelerde, erkeklerden daha fazla kadın üniversite mezunudur.

Benzer eğitim seviyelerine sahip olmalarına rağmen, kadınlar farklı sektörlerde işyerinde üst düzey pozisyonlarda temsil edilmiyor ve bu boşluk, rolün kıdemine bağlı olarak açılıyor. Bu gerçek bir göz açıcı.

Kadınların üst düzey yönetici pozisyonlarında olma olasılığı erkeklerden %26 daha az.

Diğer faktörleri (iş gücünde daha az kadın olması ve orantısız ebeveynlik sorumlulukları gibi) göz ardı edemesek de, asıl mesele kadınların işyerinde karşılaştıkları cam tavan gibi görünüyor.

Finansal eğitim yoluyla kadınları güçlendirmek

Caroline Criado Perez'in Invisible Women adlı kitabından alıntı yapacak olursak: "Bu son derece erkek egemen kültürün sonucu, erkek deneyimi, erkek bakış açısı evrensel olarak görülürken, kadın deneyimi - küresel nüfusun yarısınınki. , sonuçta - niş olarak görülüyor.

Benzer şekilde, kadınlar genellikle finansal ürün ve hizmetler için sonradan düşünülür ve erkeklerle aynı düzeyde ilgi ve odaklanma görmezler. BNY Mellon tarafından yapılan bir araştırmaya göre, varlık yöneticilerinin %73'ü kuruluşlarının yatırım ürünlerinin öncelikle erkeklere yönelik olduğunu kabul ediyor.

Bu, kadınların neden herhangi bir tasarruf veya yatırıma sahip olmama olasılığının erkeklerden %24 daha fazla olduğunu açıklayabilir. Çalışan kadınların %59'u da emeklilik planları olmadığını söylüyor. Bu gün ve yaşta, bu şaşırtıcı derecede yüksek bir istatistik.

Ancak bu, kadınların finansal yönetimle ilgilenmediği anlamına gelmez. Aslında tam tersi:

• Kadınların %55'i emeklilik için para biriktirmenin yollarını öğrenmek istediklerini söylüyor
• %44'ü bütçeleme ile ilgileniyor
• %41'i daha iyi harcama alışkanlıkları konusunda tavsiye istiyor

Kadınları finanstan caydıran bilgi ve güven eksikliğidir.

Her kuşaktan kadın finansal okuryazarlıkta geride kalıyor. Verilerimizde en büyük eşitsizlik, bu genç kadınların aynı nesildeki genç erkeklere göre ileri düzeyde finansal okuryazarlık elde etme olasılığının %29 daha az olduğu bir grup olan Z Kuşağı arasında gözlemlendi.

Kadınların yatırım kararları verirken kendilerine güvenmediklerini söyleme olasılığı erkeklerden %82 ​​daha fazladır. Kadınların yalnızca %39'u yeni teknolojiyi kullanırken kendilerine güvendiklerini söylüyor, bu da fintech'in benimsenmesinin önünde bir engel olabilir.

Kadınların finansal güven kazanmasına yardımcı olmak için onlara nasıl ulaşacağınızı bilmelisiniz.

Finans şirketleri kadınlara nasıl ulaşabilir?

Kadınlar mali tavsiye almak için daha geleneksel bir yaklaşım benimsiyor. Ailelerinden, arkadaşlarından veya meslektaşlarından ve finans kurumları ve sertifikalı danışmanlar gibi saygın kaynaklardan gelen ağızdan ağza tavsiyelere güvenme eğilimindedirler.

Bununla birlikte, genç nesiller çevrimiçi olarak finansal tavsiye alma eğilimindedir. Z Kuşağı, ortalama bir tüketiciye göre sosyal medya fenomenlerinin tavsiyelerine %66 daha fazla güveniyor ve çevrimiçi videolardan tavsiye almaya %33 daha yatkın.

Kadınlar ayrıca çevrimiçi finansal araçlar, web siteleri, bloglar ve çevrimiçi kurslar aracılığıyla dijital olarak ulaşılmayı tercih ediyor ve daha genç kadınlar finansal eğitim almaya daha açık.

Öğrenmeye en çok kimin hevesli olduğunu mu merak ediyorsunuz? Z kuşağının ve Y kuşağının %5'inden azı finansal yönetimi öğrenmeye ilgi duymadıklarını söylerken, bebek patlaması kuşağının %17'si genç nesilleri eğitmek için büyük bir fırsat ortaya koyuyor.

Sonraki adımlar

Daha önce pandeminin kadınlar üzerinde nasıl daha büyük bir zihinsel zarara yol açtığını tartışmıştık. Ve şimdi, artan hayat pahalılığıyla karşı karşıyalar.

Ama unutmayın - kadınlar tüketici ekonomisinin temel itici güçleridir.

Kadın tüketicilere ulaşmak için, kadınların pazarlama kampanyanızda yalnızca bir hedef kişiden daha fazlası olması gerekir. Karar verme süreçlerine dahil olmalı ve ürün geliştirmenizin bir parçası olmalıdırlar.

Finans endüstrisinin ayrıca kadınları şeffaf bir şekilde meşgul etmesi ve eğitmesi, güvenli ve rahat bir ortamda güvenlerini geliştirmeleri için onları güçlendirmesi gerekiyor. Güvenlerini kazanmak ve mali geleceklerine ilham vermek için önlerindeki belirsizlikleri bilmek çok önemlidir.