FIFA'dan İlham Aldı Pazarlama TFIFA Markası: Hedefe Ulaşmanıza Yardımcı Olacak Pazarlama İpuçları

2022 FIFA Dünya Kupası hemen köşede. Hayranlar heyecanla biletlerini alıyor. Pazarlamacılar çılgınca kampanyalarını büyük olayla uyumlu hale getirmenin yollarını arıyorlar. Ve FIFA tüm harika pazarlama stratejilerini geliştiriyor. Şimdi FIFA'nın bunu nasıl yaptığına bakmak için iyi bir zaman. FIFA marka sırları hakkında konuşalım.

Yıllar geçtikçe, FIFA Dünya Kupası sadece uluslararası bir futbol etkinliğinden daha fazlası haline geldi. İnsanları sınırların ötesinde birbirine bağlayan bir duygu haline geldi. Mağazacılık, sponsorluk, sosyal medya kampanyaları, medya etkinlikleri ve bir sürü başka şey olur. Tüm bunlar FIFA'nın bir etkinlikten çok bir marka yaratma yöntemidir.

Ve bir marka olarak FIFA, hayranlarının nerede olduğunu biliyor. Yani. YouTube'dan Instagram'a, FIFA her türlü içerikle sosyal medya sahnesini sallıyor. Geri sayımlar, duyurular, takım hikayeleri, oyuncu hikayeleri, sahne arkası içeriği ve çok daha fazlası. Bu, hayranlara oyunla ve en sevdikleri oyuncularla bağlantıda kalma ayrıcalığını verir. Ve markaya sınırların ötesine geçmesi ve kitlelere ulaşması için bir yol sunuyor. Daha fazla hayran kazanın. Ve sponsorluk da!

FIFA'nın bunu nasıl yaptığını merak ediyor musunuz? Hadi bulalım. Bu blogda FIFA'nın pazarlama stratejilerinden pazarlama derslerini tartışacağız. Sosyal medya, basılı ve açık hava kanallarındaki bazı popüler kampanyaları gözden geçirelim. Markanız için bundan herhangi bir fikir alıp alamayacağınıza bakın.

FIFA Marka Yaklaşımından Pazarlama Dersleri

1. Markanız için ürünlerinizden daha fazlası var

Müşterilerini önemseyen ve daha iyiyi savunan bir marka, kalpleri kazanır. Bununla, insanlara sadece ürün satmak için değil, pazarda olduğunuzu gösteriyorsunuz. Ama bir isim yaratmak için. Fark yaratmak. Ve markanızı rekabetten farklı kılan da budur.

FIFA'nın COVID dönemindeki basılı kampanyaları, markanın müşterileriyle nasıl anlamlı bağlantılar kurmayı amaçladığının örnekleridir. Bu reklamlardaki kopyada, “Dışarıda olmak oyunu değiştirebilir. COVID-19'u yenmek için içeride kalın.”

Bu kampanyalarda kullanılan kritik maçlardan bir dizi görüntü vardı. Bunlar sadece oyundan rastgele anlar değildi. Ama oyunu değiştiren anlar. FIFA, kalecinin savunmak için "içeride" olmadığı maçlardan görüntüler seçti. Ve sonunda takımın maçtaki dezavantajının nedeni haline geldi. Marka, bu mesajı kullanarak pandemi sırasında “içeride kalma ” ihtiyacını iletti.

Sadece bir ürün veya hizmet satmadığınızı unutmayın. Bir fikir satıyorsun. Ve hedef kitlenizle gerçek bir bağlantı kurmadığınız sürece, fikrinizi değerlendiremeyecekler. Sonuçta durup tanımadığınız rastgele bir kişiden rastgele bir fikir mi dinleyeceksiniz?!

2. Katılım kısmına odaklanın

İletişiminiz tek yönlü olmamalıdır. Başarılı olmak için markanıza ihtiyacınız varsa, pazarlamanız markanız hakkında konuşmanın ötesine geçmelidir. Müşterilerinizle diyalog başlatmalı ve onların söz sahibi olmalarına izin vermelisiniz! Instagram'daki hikayeler bunun için değerli araçlar olabilir. Sosyal medyadaki normal içeriğinizin akışını kesintiye uğratmadan, hızlı ve kolay sohbetler başlatmak için Hikayeler kullanılabilir.

Aslında, Instagram kullanıcılarının %58'i, bir markayı Hikayelerde gördükten sonra ona ilgi duyduğunu bildiriyor. Bu nedenle, sürekli olarak Hikaye gönderileri ve ayrıca Hikaye reklamları oluşturmak, erişiminiz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Ve katılım oranları da!

Evet, promosyonlar önemlidir. Ama daha da önemli olan, bağlılıktır. Kitlenizle konuşmaya başladığınız anda satış yapmak kolaylaşır. Bu nedenle sosyal medyada sohbet amaçlı gönderiler ve hatta ilgi çekici hikayeler FIFA markasının bir parçasıdır. İşte bir örnek.

Kimp İpucu: Bir anket, test ve hatta geri sayım içeren Hikayeler oluşturmanız gerektiğinde, kolayca tanınabilir bir şablona sahip olduğunuzdan emin olun. Bu şablonda markanızın renklerine, imza yazı tiplerine veya diğer görsel öğelere sahip olduğunuzda, müşterileriniz bir Öyküden diğerine geçerken bile onu hızla tanıyacaktır.

Sosyal medya sayfanız için tutarlı görünen Öykü gönderileri oluşturmak için sosyal medya şablonları mı oluşturmak istiyorsunuz? Bugün bir Kimp Graphics aboneliği için kaydolun.

3. Hayranlarınıza dört gözle bekleyecekleri bir şey verin

2022 maçları hala açık değil ama FIFA şimdiden 2026 Dünya Kupası için beklenti oluşturmaya başladı.

FIFA'nın gerçek bir etkinlik öncesinde heyecan dolu günleri nasıl inşa etmeye devam ettiğini görün. Bu denemek için harika bir fikir.

Düzenli olarak yayınlamak bir şeydir. Ancak sosyal medya izleyicilerinize dört gözle bekleyecekleri bir şey vermek üretken olabilir.

Örneğin, markayla ilgili kritik duyuruları ilk duyan Instagram takipçilerinizse, markanızı Instagram'da takip etmek için daha fazla müşteri gelecektir. Sohbete katılmaya ve içeriden bilgi almaya istekli olacaklardır.

Bu tür beklenti oluşturucu gönderileri düzenli olarak planlamayı unutmayın. Örneğin, yaklaşan büyük bir indirim için bu fikri tekrarlamak istediğinizi varsayalım. İşte deneyebileceğiniz birkaç şey:

• Yaklaşan önemli bir duyuru olduğunu söyleyen bir gönderiyle başlayın. Tarih ve saati açıkça belirtin.
• Gerekirse bir geri sayım ekleyin.
• Son olarak, satışı duyurun.
• Bundan sonra, bir fiyat açıklaması yaparak ve müşterilerden alışveriş sepetlerini hazır tutmalarını veya ürünleri istek listelerine eklemelerini isteyerek heyecanı daha da artırabilirsiniz.

4. Nostaljinin gücünden yararlanın

Videolarınız veya resimleriniz müşterilere nostaljik hissettirdiğinde, onlardan güçlü bir duygusal tepki uyandırmayı başarmışsınız demektir. Ve bunun için markanızı beğenecekler. Örneğin, çocukluklarına ait güzel anıları hatırlamalarına yardımcı olan bir reklam, hatırladıkları bir reklam olacaktır.

FIFA, sosyal medya kanalları aracılığıyla bu fikirden zekice yararlanıyor. FIFA'nın geçmiş Dünya Kupası etkinliklerinden snippet'ler yayınladığını görüyorsunuz. Hatta oyunun kurallarını değiştiren anlar. Onlara tanık olan hayranlar için bu, hafıza şeridinde bir yolculuk olacak. Ve önceki oyunları izlememiş olanlar için bu, onlara neyi kaçırdıklarını söyleyen bir şey olacak.

Marka olarak bu fikri kullanabilir ve geri tepme gönderilerini kullanabilirsiniz. Bunlar, müşterilerin markanızı biraz daha tanımasına yardımcı olabilir. Veya fikri daha da genişletebilir ve aylık inceleme veya yıllık inceleme e-postaları oluşturabilirsiniz. Bunlar müşterilere markanızla yolculukları hakkında bilgi verebilir. Deneyimi yeniden yaşamalarına yardımcı olur. Ve eğer iyiyse, bu onları tekrar alışveriş yapmaya motive eden bir tetikleyici olacaktır.

5. İyi bir pazarlama kanalları karışımına sahip olun

Pazarlama dünyası bugün bir savaş alanından başka bir şey değil. Yalnızca el ilanları aracılığıyla reklam vererek veya yalnızca web reklamlarını kullanarak önemli ilerleme kaydeden hiçbir marka yoktur. Odağınızı daraltmak kısa vadeli dönüşümler sağlayabilirken, uzun vadeli büyümeye ihtiyacınız varsa yaklaşımınızı çeşitlendirin.

Oradaki birçok pazarlama kanalını keşfetmekten çekinmeyin. Sırf birçok yeni dijital kanal var diye, örneğin eski güzel reklam panoları gibi eskilerden vazgeçmeyin.

FIFA bunu çok iyi biliyor. Bu nedenle, her yıl billboard reklamcılığı söz konusu olduğunda güçleniyor.

Ve evet, marka aynı zamanda gelişen trendlere ayak uydurmasını da sağlıyor. Animasyonlu reklam panoları geldi. FIFA'nın bu dikkat çekici döner reklam panosu tasarımına bir göz atın.

Futbolu takip etmeyen biri bile böyle bir reklam panosuna çekilecek. Ve birçok insanın bu tür yaratıcı reklam panolarının resimlerini sosyal medyada da paylaştığını göreceksiniz. Şimdi bu sizin için birkaç pazarlama fırsatı daha açıyor. Ve erişiminizi genişletir.

Kimp İpucu: Ekran döngüleri, statik animasyonlar ve bir sürü başka animasyon, dijital reklam panolarında harika görünüyor. Ancak her zaman yerleşimi hatırlayın ve tasarımınızı buna göre planlayın. Statik reklam panolarında bile optik illüzyon ve diğer etkileşimli konseptleri kullanarak dikkatleri üzerinize çekebilirsiniz. Bunlar, insanların durup reklamınıza ikinci kez bakmalarını sağlar.

6. İlham veren ve eğlendiren içerik oluşturun

Bu blog yazısını okurken, baştan beri futbolu düşünürken, zihninizde istemeden Waka Waka'nın oynadığını kaç kez duydunuz? Yalnız değilsiniz. Her Dünya Kupası taraftarları, maçları dört gözle beklerken resmi müzikleri ve marşı da dört gözle beklerler. FIFA'nın burada ne yaptığını görüyor musunuz? İzleyicilerine ilham veren ve eğlendiren içerikler üretmektedir.

Bir pazarlamacı olarak bu, pazarlama stratejinize eklemek için harika bir ipucu. Televizyonda o tanıdık jingle'ı dinlediğimiz ve hangi marka olduğunu hemen anladığımız eski güzel günleri hatırlıyor musunuz? Bu fikir asla eskimez! İçeriğiniz sürükleyici bir deneyim oluşturmalıdır. Tüm duyuları harekete geçirmelidir. Görüntüler yeterince iyi . Ama oraya yerleşemezsin! Yeterince iyiden fazlasına ihtiyacınız var! Videolara ihtiyacın var.

Kimp İpucu: Videonuz için en iyi konsepte sahip olabilirsiniz. Ancak çoğu, son düzenleme bölümüne bağlıdır. Klibin profesyonel görünmesini sağlamalısınız. İlgili ve ilgi çekici bir film müziği olmalıdır. Ve en önemlisi, uygun altyazılar ve metin bindirmeleri olmalıdır. Amerikalıların yaklaşık %80'inin altyazıları varsa videonun tamamını izleme olasılığı daha yüksektir. Bu oldukça açık çünkü videolar çoğu zaman sessiz olarak oynatılıyor.

Videolarınızı düzenlemek veya onlara metin bindirmeleri eklemek mi istiyorsunuz? Kimp Video aboneliği tüm bunları ve daha fazlasını kapsar!

7. Reklamlarınıza duygu katın

Bu, 2022 FIFA Dünya Kupası için amblem lansman videosuydu. Gördüğünüz gibi çoğu fotoğraf, maçlardaki duygusal anlara odaklanıyor. Ve hayranlardan gelen ham duygular. Dünyanın dört bir yanındaki hayranları birbirine bağlayan bu duygulardır.

Müşterilerinize bir şey iletmek istediğinizde, ürünleriniz hakkında doğrudan konuşmak bunu yapmanın bir yoludur. Ancak akılda kalıcı bir reklam oluşturmak istiyorsanız, tüm doğru duyguları uyandırmanız gerekir. Reklamınız, ister resim ister video olsun, müşterilerinizi gülümsetmeli veya ağlatmalı veya en azından bir şekilde onların bakış açılarına meydan okumalıdır. Bunu yaparak, mesajınız onlarla biraz daha uzun süre kalır. Bu tür reklamlar, ürünlerinizi/hizmetlerinizi denemeleri için onlara güçlü bir neden sağlar.

8. Sürdürülebilirlik marka imajınızı güçlendirir

Yıllar geçtikçe FIFA, sürdürülebilirliği nasıl desteklediğini dünyaya gösterdi. Buna ek olarak FIFA, Gezegen için Yeşil Kart kampanyasını duyurdu. Çevre dostu uygulama bilincini güçlendirmeyi amaçlayan bir kampanyadır. FIFA Başkanı Gianni Infantino'nun bu girişimden bahsettiği bir video da vardı.

FIFA gibi kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinize odaklandığınızda ve müşterilerinizi bu faaliyetlere dahil ettiğinizde markanız güçlenir. İnsanlara işinizin sadece para kazanmakla ilgili olmadığını gösteriyorsunuz.

Tüketicilerin %33'ünden fazlası çevresel ve sosyal faydaya odaklanan markalarla çalışmayı tercih ediyor. Bu nedenle, sürdürülebilir uygulamaları aşılamak ve sosyal medyada bunlar hakkında akıllıca konuşmak marka imajınızı önemli ölçüde artırabilir.

Kimp Aboneliği ile Fifa Marka Sırlarına Dayalı Pazarlama Stratejinizi Yenileyin

Tüm bu fikirleri uygulamak için, tüm geleneksel ve trend olan pazarlama kanalları için iyi bir resim ve video karışımına ihtiyacınız var. Markanız büyüdükçe ve pazarlama stratejileriniz değiştikçe tasarım gereksinimleriniz de değişir. Bu yüzden Kimp'te kapsamlı grafik tasarım ve video tasarım planlarımız var. Bu nedenle, yalnızca marka tasarımlarıyla başlamak, ardından dijital reklamlara ve ardından sosyal medyaya geçmek istiyorsanız, sizi koruduk. Aylık ücretiniz tüm bu tasarım kategorilerini içerir. Bu nedenle, ücretsiz denemenizi bugün başlatın.