Evrensel Arama ile Gerçek Sıralamanızı Nelerin Etkilediğini Öğrenin

İçerik pazarlama varlıklarınız için ekranın üst kısmında yerleşim kazanmak için ne gerekiyor? Google, sağ taraftaki reklamları ortadan kaldırdığı ve üstteki reklam sayısını maksimum üçten maksimum dörde çıkardığı için artık çok daha fazlası. Artan reklam sayısına ek olarak, arama sayfasının üst kısmı Google'ın yerel 3'lü paketi, alışveriş seçenekleri ve bilgi paneli içeriği ve ardından organik sonuçlarla doldurulabilir. Yeni reklam düzeni PPC kampanyalarını iyileştirebilse de, pazarlamacılar ve SEO'lar içerik kampanyaları üzerindeki etkisini görmek için hala izliyorlar ve en iyi çabalarının bile ekranın üst kısmındaki yerleşimlerle ve hatta ilk sayfa sonuçlarıyla sonuçlanmayacağından endişe ediyorlar.

Evrensel Arama Sonuçları Özelliği

Yeni Google SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) düzeni, organik aramada ikinci veya üçüncü sırada yer almanın ne anlama geldiğini değiştirdi ve bazı durumlarda, masaüstü ve tablet kullanıcıları için en iyi organik arama sonuçları ekranın üst kısmında görünmeyebilir.
Geçmişte içerik pazarlamacıları, organik arama sonuçlarında üçüncü sırada yer alan içeriğin ekranın üst kısmındaki ilk sayfada görüneceğinden emindi. Şimdi, birinci veya ikinci sırada yer almak, içeriğinizin ekranın üst kısmında görünmediği anlamına gelebilir. Pazarlamacıların, içeriklerinin gerçek sıralamasını anlamak ve zaman ve kaynakları nereye harcayacakları konusunda karar vermek için arama sonuçlarında içeriklerinin önünde başka nelerin sıralandığını bilmeleri gerekir.
GinzaMetrics Başkanı Erin Robbins bunu şu şekilde açıklıyor: “Şunu hayal edin: Sıralama izleme aracınız, yüksek arama hacmine sahip bazı anahtar kelimeler için bir numarada olduğunuzu ve altın olduğunuzu düşündüğünüzü söylüyor. Ama bir zamanlar yaptığınız trafiği gerçekten alamadığınızı fark ediyorsunuz. Organik sonuçlar açısından bir numara olsanız da, sayfada kullanıcının dikkatini çeken ve nihayetinde trafiği sizden uzaklaştıran birçok başka şey olabilir.”
Evrensel Arama, kullanıcılara organik içerik ve anahtar kelime sıralama sonuçlarıyla birlikte sayfada görünen diğer tüm şeyleri gösteren GinzaMetrics platformundaki yeni bir özelliktir ve pazarlamacıların ve SEO'ların SERP'lerdeki "gerçek sıralamalarına" dayalı kararlar vermelerine olanak tanır. .

Evrensel Arama sonuçları, sayfada herhangi bir konumda hangi reklam, yerel paket, bilgi paneli ve diğer organik olmayan içerik kombinasyonunun olduğunu göstermek için simgeler olarak görüntülenir. Kullanıcılar, yalnızca kendileri için önemli olan sonuçları görüntülemek için sonuçları filtreleyebilir. Pazarlamacılar ve SEO'lar, organik arama sonuçlarında tam olarak neyin göründüğünü belirlemek ve organik içerik sıralamaları için nerede optimize edileceğine ve ücretli çabalara nereye odaklanılacağına karar vermek için bu bilgileri kullanabilir.

PPC ve Organik İçerik arasında bir denge oluşturma

SERP düzenindeki değişiklikler organik içeriği haksız yere hedeflemiş gibi görünse de, bir sayfada gösterilen reklam sayısının azalması, ücretli reklam sonuçları ve ilgili maliyetlerden etkilenmiştir. Reklamların sayfanın sağ tarafından kaldırılması ve dördünün üstte, üçünün altta yerleştirilmesi, bir sayfadaki toplam reklam sayısını on birden yediye indirdi ve yüksek hacimli anahtar kelimeler için gösterilen sayfalarda emlak rekabetini artırdı.
İleriye dönük olarak, pazarlamacılar, hem ücretli hem de organik çabalarla aynı sayfanın en üstünde görünmek için ödeme yaparak veya bunun için çaba göstererek kendi sonuçlarını karalamamak konusunda dikkatli olmak zorunda kalacaklar. Pazarlamacılar, Evrensel Arama gibi bir araç kullanarak, artık biri belirli bir anahtar kelimeyi aradığında neler olduğuna dair daha net bir resme sahip olacak. Bu bilgiler göz önüne alındığında, pazarlamacılar ve SEO'lar çabalarını nereye uygulayacaklarına karar verebilirler. Hedeflerine ve yerel pakette ve Google reklam seçiminde kimlerin göründüğüne bağlı olarak, markaların yapması gereken birkaç seçenek vardır. Yapabilirler:

• Organik olmayan sonuçların çok fazla olmadığı bir numaralı konumu denemek için içeriği optimize edin.
• Yerel pakette yer almak için yerel SEO'yu optimize edin.
• İçerik yerine reklam yerleştirin.
  • Arama hacmi yüksek anahtar kelimelere reklam yerleştirin (daha pahalı)
  • Daha düşük arama hacmine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimelerde reklam yayınlayın (daha ucuz)
• SEO çabalarını yüksek arama hacimli anahtar kelimelere odaklayın.
• Aramayı uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklayın.

Her ne kadar seçimler yapılırsa yapılsın, mevcut en iyi verilere sahip olmaya ve hem ücretli hem de sahip olunan tüm çabalar için arama motoru sonuçları açısından resmin tamamını elde etmeye dayalı zor seçimler yapmaya devam etmemiz gerektiği açıktır.

SERP'lerin zirvesinde kalmak

Google sonuç sayfalarının küçültülmüş görünümü, Google'ın mobil cihazlar için harika deneyimler sağlama taahhüdünün bir başka göstergesidir. Bireysel işletmeler mobilin popülaritesini benimsememiş olsalar bile Google, mobil cihaz kullanıcıları için mümkün olan en iyi deneyimi sağlamaya odaklanmaya devam ediyor ve bu taahhüdü yeni arama motoru sonuç sayfası tasarımları ve mobil cihazlara yönelik sürekli güncellemelerle destekliyor. -dostu algoritma değişiklikleri.
Hedef kitlelerle alakalı kalmak, pazarlamacıların mesajlarını iletebilmeleri ve bulunabilirliklerini koruyabilmeleri için hala en iyi yoldur. Arama motoru sonuçlarında görünmeye devam etmek isteyen pazarlamacılar, yerel sonuçlara ve mobil kullanıma verilen önemi görmezden gelemezler. Aslında, belirli yerlerde gerçek bir varlıkları olmasa bile, hem B2B hem de B2C işletmeleri için yerel sonuçları vurgulayan ve optimize eden pazarlamacılar ve SEO'lar hakkında daha fazla sohbete bakın.
“Google, yerelle ilgili o kadar çok sonuç sunuyor ki, tüm işletmelerin hem ulusal hem de yerel düzeyde anahtar kelimeleri izlemesi ve içeriği, hedef kitlelere daha uygun ve alakalı olacak şekilde optimize ettiğinden emin olmak için arama sorgularındaki bölgesel farklılıkları anlaması gerekiyor. yerel düzeyde," diyor Erin.
Bulunmaya odaklanan içerik pazarlamacıları ve SEO'lar, ürettikleri içeriğin alakalı olduğundan ve mümkün olan en iyi arama sonuçları için optimize edildiğinden emin olmak için daha da gayretli olmak zorunda kalacaklar. Ayrıca, pazarlamacıların Google ile sıralama kazanmaya devam etmek için Google arama sonuçları sayfasının ötesine bakmaları ve markalarının arama motorlarının alakalı bulduğu diğer kanallardaki varlığını artırmaları gerekecektir.
Aşağıdaki alanlarda iyileştirmeler yapmayı düşünün:

• Videolar
• Görüntüler
• Slayt Paylaşımları
• Podcast'ler
• Sosyal medya
• kazanılan medya

Bloglamanın şimdiye kadar içerik pazarlamasının temel dayanağı haline gelmesi gibi, yalnızca metin içerik için sıralama yapmak ve mobil kullanıcılar daha fazla video, ses talep ettikçe diğer iletişim ve mesaj geliştirme ve dağıtım biçimleri popülerlik kazanıyor olabilir. , ve görüntü tabanlı sonuçlar.
"Kim olduğun umurumda değil, mobil önemli" diyor Erin. "Telefon, tablet ya da her neyse. İçeriğinizin en azından bulunabilir olması gerekir. Sitenizdeki her şeyin daha küçük bir ekranda tüketilebilir olması gerekmese de, içeriğinizin büyük çoğunluğunun en azından bulunabilir olması gerekiyor.”

İlgili kal dostum

Kitleler yanlışlıkla reklamları tıklayıp hemen sonuç sayfasına döndükçe veya yönlendirildikleri içerik alıcının ihtiyaçları için yolculuğunun çok altında olduğu için reklamlara tıklayıp hemen çıktıkça hemen çıkma oranlarının artacağına dair bazı spekülasyonlar olmuştur. Markanızı tanıtmak için ücretli veya sahip olunan medyayı kullanıyor olsanız da, kalıcı olan açılış sayfaları ve anahtar kelime ve içerik düzeyinde alakalı içerik varlıkları oluşturmanız gerekir. Hedef kitle ihtiyaçlarını karşılayan ve sayfa yapısı ve taranabilirlik seviyelerinde optimize edilen ilgili içerik, sayfa düzenleri ve algoritmalar gelişmeye devam etse bile hedef kitleler ve arama motorları tarafından ödüllendirilmeye devam edecektir.
"Arama sonuçlarınızda olmanız gerektiğini düşündüğünüz yere ulaşamıyorsanız, neye sahip olduğunuzu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için bir site ve içerik denetimi yapmanızı öneririm," diyor Erin.
Bir site ve içerik denetimi ayrıca şunları belirlemenize yardımcı olabilir:

• Kendi içeriğinizi yamyamlaştırıyor musunuz?
• İçeriğiniz kitle ihtiyaçlarını karşılıyor mu?
• Doğru anahtar kelimeleri hedefliyor musunuz?
• Çözümünüz için şu anda hangi arama terimleri kullanılıyor?

Alakalı kalmak, önce hedef kitle kişilikleri oluşturmak ve ardından bu kitlelere sosyal medyada yaptıkları konuşmaları, nasıl soru sorduklarını ve bilgi aradıklarını yansıtan içerikle hizmet etmek anlamına gelir. Anahtar kelime bulma araçlarını kullanmak, insanların ne tür anahtar kelimeler ve terimler aradığını ve sizden herhangi bir talepte bulunmadan sektörünüzdeki konular hakkında nasıl konuştuklarını belirlemeye yardımcı olabilir. Oradan, insanların zaten doğal olarak kendi başlarına konuları nasıl araştırdıklarını ve tartıştıklarını yansıtan içerik oluşturabilirsiniz.
Kitlenizin kim olduğunu ve içerikle nerede ilgilendiklerini bilmek, çabalarınızı potansiyel müşterilerinizin istediği içerik türlerine ve nerede bilgilendirileceklerine veya eğlendirileceklerine odaklamanıza yardımcı olacaktır. Körü körüne videolar oluşturmak veya en son sosyal medya kanalını takip etmek, kitleniz e-posta yoluyla teknik incelemelerin sunulmasını istiyorsa zaman kaybı olabilir. İçeriğinizi ortam, yöntem ve mesaj düzeyinde değerlendirin ve hedef kitleniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyin.
Bulunmak, aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli sonuçların parmaklarınızın ucunda olmasını gerektirir:

• SERP sonuçlarını tamamlayın
• Anahtar kelime sıralama sonuçları
• Sıralamanız gereken ancak sıralamada yer almayan anahtar kelimelerin listesi
• İçerik sıralama sonuçları
• Rakip sıralama sonuçları
• Rakip keşfi
• Yerel ve mobil arama sonuçları
• SEO önerileri

Bulunan Cuma bölümünü buradan izleyin:
Evrensel arama ve arama motoru sonuçlarında nerede göründüğünüzü ne etkiler?
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{ kenar boşluğu: 10px 10px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″]