Markanız İçin Doğru Twitch Yayıncılarını Nasıl Bulunur?

Twitch tamamen yayıncılarla ilgilidir, tıpkı Instagram'ın etkileyicilerle ilgili olması gibi. Markanız, influencer pazarlama yoluyla ses getirmek istiyorsa, kampanyanızın en önemli yönü, markanızı temsil etmek için hangi Twitch yayıncılarını seçtiğinizdir.

Ancak doğru yayıncıları bulmak, söylemekten daha kolay. Twitch'te 27,000'i aktif ortak olan 2.000.000'den fazla yayıncı var.

Ne yapman gerekiyor - sadece tahmin et? Bu işe yarayabilir, ancak karanlıkta ortalıkta dolaşmak yerine Twitch influencer pazarlamasını çevreleyen yüksek düzeyde eğitimli tahminleri tercih ediyoruz. Bu kaynak, markanızı temsil etmek için Twitch yayıncıları ile çalışırken göz önünde bulundurulması gereken tüm çeşitli hususları detaylandırıyor.

Oyun Kitlelerini Düşünün

Sezgilere aykırı görünebilir, ancak anında tek tek yayıncılara odaklanmak yerine, bunun yerine gerçekten tek tek oyunlara odaklanmak istersiniz.

İşte nedeni:

Yayıncıların çoğunun neredeyse her zaman oynadıkları bir veya birkaç oyunu vardır. Bu onlar için bir pazarlama taktiği olabilir - adlarını oluşturmak için oyunun doğal izleyici kitlesinden yararlanırlar.

Örneğin, ünlü yayıncı xQc, Overwatch oyununa başladı. Kanalı, her akışta binlerce izleyici almaya başladıktan sonra, sonunda diğer oyunlara da dalmaya başladı. Şimdi bir kişilik flama olarak kabul ediliyor, yani her şeyi oynuyor ve insanlar ne oynarsa oynasın onu izliyor. Ancak, başlangıçta bu genelci yaklaşımı benimsemiş olsaydı, yaptığı kadar hızlı bir hayran kitlesi oluşturması pek olası değildir.

Bu nedenle, bir marka olarak, hedef kitlenize hitap eden bir oyuna odaklanmak ve özellikle o oyunu oynayan yayıncılara odaklanmak akıllıca olur. Tek bir oyunda birden fazla sponsorlu yayıncınız varsa, izleyiciler izleyecek yayıncılar ararken tanıtımınızı görmezden gelmek için zorlanırlar.

Oyun şirketleri nadiren kullanıcılarının tam demografik bilgilerini yayınlar - ancak küçük bir araştırmayla kimin hangi oyunları oynadığını söylemek zor değil. Örneğin, daha küçük çocuklar MA derecesi olmayan eğlenceli ve basit oyunlara yönelme eğilimindedir. Millennials, strateji oyunları gibi daha karmaşık oyunları veya GTA V gibi MA derecesine sahip oyunları tercih etme eğilimindedir.

Başlamak için kategori sayfasına gidin. Popüler oyunların daha fazla izleyicisi olsa da daha fazla rekabeti olduğunu unutmayın. Daha niş bir oyun içinde yayıncılara odaklanmak, daha düşük bir maliyetle daha iyi sonuçlar sunabilir ve izleyicilerin dikkatini çekmek için yarışan birkaç şirketten biri olmak yerine, kendinizi agresif bir şekilde promosyonun merkezinde konumlamanıza olanak tanır.

“IRL” Kategorilerini Keşfedin

Teknik olarak, IRL (gerçek hayatta) kategorisi artık Twitch'te mevcut değil. Oyundan genel canlı yayına geçme girişiminde, IRL kategorisini 13 ayrı kategoriye ayırdılar. Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Bilim teknolojisi
• Sanat
• Spor ve Fitness
• Sadece sohbet
• Talk Şovlar ve Podcast'ler
• Yapımcılar ve Crafting
• masa üstü RPG
• Müzik ve Gösteri Sanatları
• Özel etkinlik
• Yiyecek içecek
• Güzellik ve Vücut Sanatı
• Seyahat ve Açık Havada
• ASMR

Bu kategoriler, her türden markanın Twitch'i bir pazarlama kanalı olarak kullanmasına izin veriyor - ürünleri ve hizmetleri oyunla tamamen alakasız olsa bile.

Markanız oyunla pek uyumlu değilse ancak yine de Twitch'i bir pazarlama kanalı olarak keşfetmek istiyorsanız, belirli bir oyun yerine bu IRL kategorilerinden birine odaklanmayı düşünün.

Araçlarla Metrikleri İnceleyin

Bir oyun veya IRL kategorisine karar verdiğinizde, yayıncıları keşfetmeye başlamanın zamanı geldi. Bazı manuel araştırmalar yapmanın yanlış bir tarafı olmamasına rağmen, Twitch Tracker ve Sully Gnome gibi süreci son derece hızlandıran farklı araçlar mevcuttur.

Bu araçlar size aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere çeşitli metrikler gösterir:

• Takipçiler
• İzlenen İzleyici Saati
• En Yüksek İzleyiciler
• Saat Canlı
• Büyüme (gün/hafta/ay bazında)

Ancak bu araçlar sınırlıdır ve genellikle hatalı ölçümler sağlar. Süreci hızlandırmak ve daha güvenilir veriler almak için IZEA influencer arama aracına göz atın.

Kanalı İzle

Durum tespitinden bahsetmişken, iyi bir metrik karışımına sahip bir yayıncı bulduğunuzda, neye kaydolduğunuzu görmek için yayıncıyı uzun bir süre izlemek akıllıca olacaktır.

Akışın zor bir iş olduğunu anlayın - yayıncıların izleyicilerini saatlerce eğlendirmeleri gerekir, bu da onların "performansları" süresince genellikle rahat bir ruh halinde oldukları anlamına gelir. Bu onların gerçek kişiliklerinin parladığı anlamına gelir. Soru şu ki, markanızı temsil eden istediğiniz yayıncının gerçek kişiliğini istiyor musunuz?

Sponsorluk için onlarla iletişime geçtiğinizde tüm yayıncılar samimi ve profesyonel davranacaklardır - bu nedenle normal olarak nasıl davrandıklarını görmek için onları gerçekten izlemeniz gerekir. Ardından, kişiliğin markanıza uygun olup olmadığı size kalmış.

Flama her zaman güneş ışığı ve gül olmak zorunda değildir - ancak doğru bir değerlendirme yapın. Yayıncı sık sık sinirleniyor mu? Bu hayal kırıklığı, çekici olmayan sözlü patlamalara yol açar mı? Bu patlamalardan biri Reddit'e veya başka bir sosyal medya platformuna girip viral hale gelse, markanızın onunla ilişkili görünmesini ister miydiniz?

Son olarak, herhangi bir yayıncının sohbetinde neler olup bittiğini not edin. Canlı sohbeti yönetmek kuşkusuz zordur - ancak işleri temiz tutmak yayıncıya bağlıdır. İzleyicilerin sohbette küfür etmesine veya kötü şeyler söylemesine izin verilirse, markanız söylenenlerle ilişkilendirilecektir. Bu iyi bir görünüm değil.

Tartışmayı Kontrol Et

Bir yayıncı bir gün son derece samimi görünebilir ama geçmişte ne yaptığını asla bilemezsiniz. Çevrimiçi bir kişilik olmanın talihsiz bir gerçeği - eğer bir şey kayarsa, onunla sonsuza kadar ilişkili olursunuz.

Seçtiğiniz yayıncının endişelenecek belirgin bir tartışması olmadığından emin olmak için basit bir Google araması yapın. Aşağıdaki gibi sorgu dizeleri yardımcı olabilir:

• [yayıncının adı] Reddit tartışması
• [yayıncının adı] forum tartışması

Promosyon Türlerini Düşünün

Ne tür bir promosyon yapmaya çalışıyorsunuz? Farklı yayıncılar için farklı yöntemler daha iyi sonuç verir.

Örneğin, sohbetiyle neredeyse hiç konuşmayan veya etkileşime giren bir yayıncı bulursanız, muhtemelen en iyisi basit bindirmeleri kullanmaktır.

Bununla birlikte, gerçek bir şovmen bulabilirseniz - oyunu oynamanın zor görevini yöneten ve sohbetiyle sürekli olarak gerçek bir şekilde etkileşime giren biri - o zaman belki daha kapsamlı bir promosyon uygun olabilir.

Daha fazla fikir için son derece etkili dört Twitch pazarlama kampanyamızın özetine bir göz atın.

Maliyeti Düşünün ($)

Son olarak, kesinlikle en az değil - yayıncınız istediğiniz promosyon için ne kadar istiyor?

Herkes büyük isimlere sponsor olmak istiyor. Ancak büyük isimlerin sponsorluk için kendilerine gelen birçok şirketi de var.

Daha küçük bir yayıncı genellikle önemli ölçüde daha iyi bir değer sunar. Ancak, her zaman bir takas vardır. Büyük yayıncılar sponsorluk konusunda daha fazla deneyime sahip olduğundan, genellikle tanıtımda da daha iyidirler. Bu sadece mantıklı - pratik, sonuçta mükemmelleştirir.

Tünel vizyonunun kurbanı olmayın ve yalnızca maliyete odaklanmayın - ancak bu, elbette, karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken önemli bir şeydir.

Genel olarak, canlı yayının doğası gereği, markanızı temsil edecek bir veya daha fazla Twitch yayıncısını seçerken dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır. Ancak kişilikleri, izleyici ölçümleri, sponsorluk maliyetleri ve oynanan oyunlar gibi şeylerin doğru bir değerlendirmesiyle, bu sık sık tartışılmayan sosyal medya platformunda büyük bir etki yaratmak için kendinizi konumlandırabilirsiniz.