Birinci Taraf Çerezler ve Üçüncü Şahıs Çerezler

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Çerezler, yıllar boyunca internet parasının ekmeği ve yağı olmuştur ve çevrimiçi olarak kullanıcı verilerini elde etmenin en popüler yöntemidir. Tanımlama bilgileri, kişiselleştirilmiş bir göz atma deneyimi sunar.

Çevrimiçi gizlilik sorunları şu anda büyük bir endişe kaynağı olduğundan; AB'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve eGizlilik gibi yasaların getirilmesiyle birlikte, çerezlerin içerdiği veriler hakkında kullanıcılar arasında farkındalık yaratmaya yönelik daha büyük bir ihtiyaç ortaya çıkıyor.

Çerezlerin çevrimiçi reklamcılıkta kullanılması birkaç yıldır kullanılmaktadır. Ziyaretçileri izlemek ve analitik verileri toplamak için kullanılırlar.

Web sunucuları doğal olarak kullanıcıları izleme olanağı sağlamadığından, pazarlama analitiğini pazarlamacılara sunmak ve web kullanıcılarının görevleri tekrar tekrar yapmak zorunda kalmayarak zaman kazanmalarını sağlamak için çerezler oluşturulmuştur.

Google, web gizliliğini artırmak için kısa süre önce 2023'ün ortalarından 2023'ün sonlarına kadar Chrome tarayıcısından üçüncü taraf çerezlerini kaldıracağını duyurdu.

Bir yayıncı olarak, çerezsiz bir çağa geçerken bu değişikliklerin reklam kampanyası stratejilerinizi etkileyeceğinden mi korkuyorsunuz?

Bu blog yazısı, 1. taraf tanımlama bilgileri ile 3. taraf tanımlama bilgileri arasındaki zıtlığı ve yayıncıların nihai kullanımdan kaldırma için kendilerini nasıl hazırlayabileceklerini incelemektedir.

Tanımlama Bilgileri Açıklaması

Tanımlama bilgileri, bir blog sahibi olarak çevrimiçi görüntüleyenleri izlemenize izin veren şeylerdir. Çerezler, internet pazarlama stratejilerinin çekirdeğidir.

Teknik olarak, birinci taraf tanımlama bilgileri ve üçüncü taraf tanımlama bilgileri benzer dosyalardır. Peki aralarındaki fark nedir? Siteler tarafından nasıl geliştirildiklerine ve kullanıldıklarına bağlıdır.

Birinci Taraf Tanımlama Bilgisi nedir?

Birinci taraf tanımlama bilgileri, görüntüleyen kişinin ziyaret ettiği alan olan ana bilgisayar alanı tarafından geliştirilir. 1. taraf tanımlama bilgilerinin genellikle tarama oturumlarına dahil olan herkes için olumlu olduğu tahmin edilir. Kullanıcı Deneyimini geliştirmek için oturum açık tutulabilir.

Birinci taraf tanımlama bilgileri, tarayıcının kimlik bilgilerini ve kullanıcı tercihlerini hatırlamasını sağlayarak, kullanıcı verilerinin önemli parçalarını depolamasına olanak tanır.

Ayrıca, kullanıcı verilerini e-ticaret veya çevrimiçi alışveriş markalarıyla paylaşarak, kullanıcıların sepete eklediği ürünleri tutmalarına veya depolamalarına olanak tanır (tarama geçmişi de saklanır).

Amazon'da veya diğer alışveriş portallarında kontrol ettiğiniz ürünler için neden sosyal medyada sürekli reklam gördüğünüzü hiç merak ettiniz mi? Bunun olmasının nedeni birinci taraf tanımlama bilgileridir.

Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgisi nedir?

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, bir şirket tarafından izleyicinin ziyaret ettiği cihaz dışındaki cihazına yerleştirilen tanımlama bilgileridir.

Yani, bunlar temel olarak üçüncü taraf ortak web siteleridir. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin temel amacı, çevrimiçi reklamcılık için veri toplamak ve kullanıcıları izlemektir. Web sitelerinde gerçek zamanlı sohbet botları gibi hizmetlere de izin verilir.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, tüm tüketici gizliliği tartışmasını çevreleyen kötü bir üne sahiptir.

3. taraf tanımlama bilgileri esas olarak aşağıdaki amaçlar için kullanılır:

Reklam Sunumu:

Özelleştirilmiş ve alakalı reklamlar sunmak için üçüncü taraf tanımlama bilgileri kullanırız. Reklamverenler, reklamların nasıl görüneceğine, reklam süresine ve bu reklamların gösterileceği uygun kitleye karar vermek için bunları kullanıyor.

Ardından, yaklaşan pazarlama stratejisi planları için TO'lar, katılım oranları, CPI'ler vb. ölçümleri toplar ve analiz ederler.

Siteler Arası İzleme:

Siteler arası izleme, bir kullanıcının etkinliğini ayrıntılandıran birden çok kaynaktan çevrimiçi arama geçmişi verileri edinme uygulamasıdır.

yeniden hedefleme:

Hizmetlere veya ürünlere ilgi gösteren ziyaretçiler, birden fazla sitede yaptıkları son aramalardan elde edilen arama geçmişi verileri kullanılarak yeniden hedeflenebilir.

İkinci Taraf Çerezler

Pek popüler olmayan İkinci taraf tanımlama bilgileri, çevrimiçi veri alımında önemli bir rol oynar. Peki onlar ne?

Bu tanımlama bilgileri, birinci taraf verilerini bir veri ortaklığı yoluyla bir taraftan diğerine aktarır. 2. taraf tanımlama bilgileri, dönüşüm oranlarını artırmak ve daha iyi reklam harcaması getirisi sağlamak için kullanılan kanaldır.

İkinci taraf çerezlerden nadiren söz edilse de, programatik reklam oyununda artık büyük şirketlerin 1. taraf verilerini benzer nişteki diğer sitelerle paylaşması daha popüler hale geliyor.

Birinci Taraf Tanımlama Bilgileri ile Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgileri arasındaki fark

Aşağıdakiler temel farklardır:

Çerez Kurulumu

Yayıncı, web sitesine bağlı olarak web sunucusu veya javascript aracılığıyla 1. taraf çerezleri ayarlayabilir.

Ad-tech sunucuları (veya diğer üçüncü taraf sunucular), kod yoluyla web sitesinde 3. taraf çerezleri de toplayabilir.

Çerez Kullanılabilirliği

Birinci taraf tanımlama bilgilerini oluşturan etki alanı bunlara erişebilir ve bunları izleyebilir. Bununla birlikte, 3. taraf çerezlerine, 3. taraf sunucusunun kodunu yükleyen herhangi bir site tarafından erişilebilir.

Tarayıcı Desteği ve Engelleme

Tarayıcıların çoğu 1. taraf tanımlama bilgilerini destekler. Birinci taraf tanımlama bilgileri kapatılabilirken, kullanıcı deneyimini kötüleştirir ve site bozuk görünür.

Bu tarayıcılar 3. taraf tanımlama bilgilerini desteklese de, birçoğu bunları engellemek için ayarları varsayılana çevirmiştir.

Tanımlama Bilgileri bırakan Üçüncü Taraf Hizmetleri

Birden fazla 3. taraf hizmet sağlayıcı, kullanıcının tarayıcısında 3. taraf tanımlama bilgileri bırakıyor.

Başlıca suçlular şunlardır:

• Sosyal Düğmeler
• Reklam Yeniden Etiketleme Hizmetleri
• Gerçek Zamanlı Sohbet Açılır Pencereleri

Sosyal Düğmeler

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, kullanıcıların Facebook, Reddit vb. platformlarda kolayca içerik paylaşabilmesi için birden fazla sosyal medya eklentisi tarafından kullanılır.

3. taraf çerezlerin kaynaklandığı bu sosyal medya platformları daha sonra kullanıcının ziyaret ettiği her siteyi takip edebilmektedir. Tüm bu bilgiler, potansiyel müşteriye veya site ziyaretçisine ilgi hedefli reklamlar sunmak ve nihayetinde bir müşteriye dönüştürmek için kullanılır.

Gizlilik endişeleri, 3. taraf tanımlama bilgileriyle ilgili büyük bir zorluktur, çünkü bu tanımlama bilgileri site ziyaretçilerini oturum açmamış olsalar bile kolayca tanımlayabilir. Bu, bir kullanıcının tanımlama bilgilerini, cihaz parmak izini, deterministik eşleştirmeyi vb. belirleyerek yapılır.

Reklam Yeniden Hedefleme Hizmetleri

Yeniden hedefleme, sosyal medya reklamları, e-postalar ve görüntülü reklamlar gibi tüm kanallarda kullanılır.

Ama bu ne?

Reklam yeniden hedefleme, potansiyel müşterinin sepete eklediği veya teslim aldığı hizmet ve ürünlerin 3. taraf veri takibini içeren bir pazarlama taktiğidir. Daha sonra bu ürünler için reklamlar gösterilir.

Tek yapmanız gereken web sitenize 1 X 1 şeffaf piksel yerleştirmek. Site sayfası yüklendikten sonra piksel, reklam yeniden hedefleme sunucusuna bir istek gönderir.

Sunucu, JavaScript kodunu veya istenen bilgileri döndürdüğünde kullanıcıya bir çerez atanır.

Gerçek Zamanlı Sohbet Açılır Pencereleri

Tıpkı sosyal düğmeler gibi, canlı sohbet açılır pencereleri de benzer şekilde çalışır. Canlı sohbet açılır penceresi, kullanıcıyı 3. taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla tanımlayabildiğinden, kullanıcı tanımlama ayrıntılarını ve tarama geçmişini kolayca tutar. Sonuç olarak, tanımlama bilgileri silindikten sonra tüm veriler kaldırılır.

Önerilerimiz:

1 numara. Şu anda, web sitenizi etkileyebilecek 3. taraf tanımlama bilgileri ve ek veri gizliliği hamleleri ile ilgili en son haberler hakkında blogumuzu takip etmeye devam etmenizi öneririz.

2 numara. Reklam kampanyalarınız ve stratejileriniz yalnızca 3. taraf verilerine dayanıyorsa, lütfen diğer alternatifleri de değerlendirin. Blogumuzda gezinmeye devam ederken, bu çerezlerden daha iyi geçiş yapmanıza yardımcı olabilecek hizmetlerimizi incelemeye başlayın.

#3. Ayrıca, içeriğe dayalı reklamcılık gibi geçmiş stratejileri canlandırmayı deneyin. 3. taraf verileri, reklamları doğrudan belirli kullanıcı profilleriyle eşleşen hedef kitlenin önünde görüntülemenize izin verdiğinden, içeriğe dayalı reklamcılık, reklamlarınızla eşleşen anahtar kelimeler için sıralama yapan sitelerde tıklama başına ödeme reklamları yayınlamanıza olanak tanır.

Örneğin, koçluk hizmetleri satıyorsanız, PPC reklamlarınız koçluk niş web sitelerinde görünecektir.

Sarmak

Kullanıcıların gizliliği, bu dijital zamanlarda giderek daha tartışmalı hale geliyor.

Gizlilik, şeffaflık ve verilerinin nasıl kullanıldığına ilişkin kontrol, tüketiciler için en önemli önceliklerdir.

Talep, Google'ın Chrome tarayıcısının 2023 yılına kadar artık üçüncü taraf çerezleri desteklemeyeceğini duyurmasına neden oldu.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google, "üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ortadan kaldırırken sağlıklı, reklam destekli bir web sürdürmek" amacıyla "Gizlilik Korumalı Alanı" olarak adlandırdığı girişimi başlatmayı planlıyor.

Gizlilik Korumalı Alanı ile ilgili çok az tartışma olmasına rağmen Google, özelliğin, kullanıcıların kişisel verileri azaltılsa bile yayıncıların reklam sunmaya devam etmesine izin verdiğini söyledi.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü, yayıncılar için bir sürpriz olsa da, uzun süredir yapım aşamasındadır.

Son zamanlarda, mahremiyet endişeleri dünya çapında hükümetleri politika değişiklikleri yapmaya sevk etti.

AB GDPR düzenlemeleri, site kullanıcılarının artık sitede her oturum açtıklarında tüm çerez analizlerinin kullanılmasına izin vermeleri gerektiğini belirtmektedir.

Bu karara göre, AB web sitelerinin tarayıcılarına 3. taraf çerezleri yüklemek için kullanıcılardan açık onay almaları zorunludur.

Son istatistikler, yayıncıların %50'sinden daha azının 3. taraf verileriyle ilgili değişikliklere hazır olduğunu gösteriyor, bu nedenle yayıncıların kullanıcı davranışını izlemek için alternatif yöntemler düşünmesi gerekiyor.

Kişiselleştirilmiş reklam sunmaya devam etmek için yayıncıların, reklamverenlerin ve ajansların pazarlama stratejilerini yönlendirmesi gerekecek.

Sitelerinden para kazanmak için birinci taraf verilerini ve işlem verilerini nasıl kullanacaklarını keşfeden yayıncılar, sonuçları görebilirlerse bunu yapmaya devam edebilirler.

Burada yeniyseniz ve para kazanma çabalarınız için hâlâ üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güveniyorsanız size yardımcı olabiliriz.

Özelleştirilmiş ve meşru reklamlar sunmak için en iyi stratejileri kullanma konusunda 11 yılı aşkın deneyime sahibiz. Bugün MonetizeMore'u kullanmaya başlayın ve sahanızda topu yuvarlayalım.