Fitness Pazarlama: 2022'de Fitness Markanızı Tanıtmanın 8 Yolu

Spor salonu kararları, fitness planları ve Yeni Yıl, fıstık ezmesi ve jöle gibi bir araya geliyor. Her zaman güvenebileceğiniz sağlam bir kombinasyon.

O kadar öngörülebilir hale geldi ki, birisi katılmak için bir spor salonu, satın almak için yeni ekipman veya bir eğitmen aradığını söylediğinde kimse gözünü bile kırpmıyor.

Ancak COVID-19 salgını bu eğilimi hayal edebileceğinizden daha büyük hale getirdi. Artık birisi “Kararınız nedir?” diye sorduğunda söylediğiniz bir şey değil. Dünya çapında insanlar sağlığı çok ciddiye alıyor ve fiziksel ve zihinsel olarak en iyi durumda olduklarından emin olmak istiyorlar.

Bu, fitness pazarlamasını zorlu ve heyecan verici hale getirir. Zorlayıcı çünkü COVID-19 pandemisinde yaşamın üçüncü yılına girerken, fitness zaten büyük bir tema haline geldi. Ve bunu herkes biliyor. Heyecan verici çünkü 2022'de fitness pazarlamasında keşfedilecek daha çok şey var.

Şu anda bu alanda bir markaysanız, heyecanlı olduğunuzu ve kampanyalarınızı gerçekleştirmeye hazırlandığınızı biliyoruz. Ancak, zorlu kısmı da üstlenmelisiniz. Çünkü bu, 2022'ye başlarken sizi fitness endüstrisindeki diğer milyonlarca markadan ayıracak.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun?

Bu çalışmayı hangi fikirleri kullanabilirsiniz, ancak yine de herkesin yaptığından farklı mısınız?

Bu blogda tüm sorularınızı yanıtlıyor ve 2022 için fikirlerinizi paylaşıyor olacağız.

Başlamak için aşağı kaydırın.

Sürekli büyüyen Fitness Endüstrisi

Fitness Endüstrisinin Mart 2020'den itibaren sert bir dönüş yaptığı konusunda herkes hemfikir. Neslimizin en büyük sağlık korkusunun ortasında, her yerdeki insanlar fitness hedefleri konusunda çok gerçekçi oldular.

MindBody'nin CEO'sunun bir röportajda belirttiği gibi, “Bu bikini vücut hedefleriyle ilgili değil, çünkü kim bilir tekrar ne zaman tatile gideceğiz. Covid-19, insanları sağlık hakkında daha bütünsel düşünmeye itti.”

Ve karantina kısıtlamaları, çoğunluk pandemi öncesi fitness rutinlerine geri dönmek istese bile, sanal sınıflara sahip hibrit bir düzenin burada kalacağı anlamına geliyordu.

McKinsey tarafından yapılan araştırma, insanların yaklaşık yüzde 40'ının sağlık ve zindeliği yaşamlarında en önemli öncelik olarak gördüğünü söylüyor. Fiziksel ve zihinsel sağlık için egzersiz, meditasyon ve HIIT'i (yüksek yoğunluklu aralıklı antrenman) düşünürler.

Ve bu eğilim, insanların yüzde 70'inin mevcut rutinlerinin çevrimiçi sınıflarının düzeyinde artacağını veya korunacağını kabul etmesiyle burada kalmaya devam ediyor.

Fakat insanlar bu egzersiz ve fitness rejimlerine nasıl devam etmek isterler? Çevrimiçi mi çevrimdışı mı? Cevap karışık. Aynı Mckinsey araştırmasında, tüketicilerin yüzde 50'si spor salonu rutinlerinin unsurlarını kaçırdı ve pandemi öncesi rutinlerine geri dönmek istiyor. Bununla birlikte, Amerikan fitness meraklılarının yüzde 60'ı, gelecekte ev ve spor salonu programlarının bir melezine geçmeyi düşündüklerini kabul etti.

Biliyoruz, biliyoruz. Bütün bu istatistikler çok çelişkili. Tüketicilerin gerçekten ne istediğini merak edebilirsiniz. İşin zor yanı, onlar da hala bu “yeni normale” uyum sağlıyorlar, yani herkesin beklediği her şeyden biraz olsun.

Ve doğru markalaşma ve pazarlama stratejileri ile onların başvurduğu marka siz olabilirsiniz.

Fitness Pazarlama: 2022'de Fitness Markanızı Tanıtmanın 8 Yolu

Artık blogun iş ucunda olduğumuza göre, merak edebilirsiniz – pazarlama stratejilerimi bu kadar geniş bir iştahı olan bir hedef kitleye göre nasıl ayarlayabilirim? Ve evet, bu bir problem.

Ama hey, iyi tarafından bak. Fitness endüstrisi çok daha büyük hale geldi. Artık her şeyin bir piyasası var.

• Çevrimiçi Eğitim Oturumları – kontrol edin
• Çevrimdışı Spor Salonu Üyelikleri – kontrol edin
• Meditasyon ve Yoga – kontrol edin
• Karma Sınıflar – kontrol edin
• Kurumsal Fitness Programları – kontrol edin
• Sağlık ve Fitness Perakende – iki kez kontrol edin
• Ve saire

Kimp'in bu blogunda, 2022'de Fitness markanızı tanıtmanın 8 yolunu ele alıyoruz. Bu Fitness Markasının sunduğu her şey.

Hemen dalalım.

1) Fitness Markanızı Oluşturun

Fitness endüstrisindeki çeşitlilik hem bir meydan okuma hem de bir fırsattır. Müşterilerin seçebileceği birçok seçenek olsa da, çoğu müşterinin tek bir baskın ihtiyacı olması muhtemeldir. Bu gibi durumlarda, bir fitness markasının marka kimliğini en baştan oluşturması çok önemli hale gelir.

Marka kimliğiniz müşteri ile bağlantı kurma aracı olduğu için görsel kimliğiniz çok önemlidir. Bir yoga sınıfının ve bir kuvvet antrenmanı spor salonunun logosu, norm olduğu gibi kutuplar arasında olmalıdır. Markanızın renkleri, görüntüleri, sembolizmi ve daha fazlası tamamen farklı olacaktır.

Sosyal medyada bile, bir yoga markasının tamamen sakinlik, bir şelaleyi taklit eden ses sesleri ile ilgili olması gerekirken, bir HIIT Spor Salonu daha yüksek enerjili bir havaya sahip olacaktır.

En küçük şeyler fark yaratır ve bu nedenle marka bilinci oluşturmanın doğru tonu belirlemesi gerekir.

2022 için fitness pazarlama kampanyalarınız için bir marka stil rehberi geliştirin, böylece her seferinde topu dışarı vurabilirsiniz. Yardıma ihtiyacım var? Kimp Graphics'in doğru marka tasarımları ile doğru müşterileri çekin!

2) Odaklanmış Müşteri Adayı Üretimi

Markalaşmadan sonra satış kısmı gelir. Ve bunun ne kadar önemli olduğunu söylememize gerek yok. Ocak, olası satış yaratma kampanyalarınızı yürütmek için en iyi zamandır. Herkes yeni yıl kararlarını kalıcı kılmak için yollar arıyor ve gördüklerinin sizin markanız olduğundan emin olmalısınız.

Potansiyel müşteri yaratma kampanyanızı nasıl planladığınız, 2022'de fitness pazarlamanızın başarısını garantiliyor. Araştırmalar ve pazarlama uzmanları, markanızı pazarlamak için bu dönemde ücretli kampanyalara yatırım yapmanızı şiddetle tavsiye ediyor. Ütü sıcakken vurun.

2021'de SoulCycle, Peloton ve Hydrow gibi büyük fitness markaları, hedefli sosyal medya reklamlarına büyük yatırım yaptı. Bunlar, marka bilinirliğini artırmaya, evde egzersiz hizmetlerini (örneğin Peloton bisikleti) teşvik etmeye ve tatil sezonunda üye tabanını büyütmeye odaklandı.

Bu bize ne anlatıyor?

Facebook ve Instagram Reklamları, kişisel antrenörler, fitness perakende markaları, Spor Salonları ve yoga stüdyoları için oyunun kurallarını değiştirebilir. Yeni yılı değiştirmek isteyen kişileri hedefleyin ve kampanyalarınızı buna göre şekillendirin.

Kimp İpucu: Sosyal medya reklamlarınızın dönüşüm sağladığını görmek istiyorsanız, web sitenize ve açılış sayfalarınıza da odaklanın. Reklamlardan açılış sayfalarına doğru marka bilinci oluşturma tutarlılığı düşüşü, konuşmayı rayından çıkarabilir. Müşterinin sorunsuz bir deneyim yaşaması için tasarım öğelerinizin, kopyanızın ve genel stilinizin eşleştiğinden emin olun.

Tutarlı reklam ve açılış sayfası tasarımları yapacak bir tasarım ekibi mi arıyorsunuz? Kimp Graphics + Video aboneliğinden başka bir yere bakmayın.

3) Hibrit Modelinizi Tanıtın

Müşterilerin istediğinin bu olduğunu biliyorsun. Spor salonuna geri dönmek istiyorlar, ancak arada sırada bir antrenmanı kaçırmadan yağmur kontrolü yapmalarına izin veren bir marka seçecekler. Kendinizi o marka olarak konumlandırın.

Yürüttüğünüz her pazarlama kampanyası, yayınladığınız her yaratıcı tasarım ve yayınladığınız her içerik, hibrit modelinizi etkili bir şekilde yansıtmalıdır.

Nasıl?

• Hibrit modelinizi yansıtan görseller seçin. Müşterilerinize her ikisini de yaptığınızı göstermek için Zoom antrenmanınızın ve canlı Gym seanslarınızın kayıtlarını tek bir reklamda yayınlayın.
• Durağan reklamlarda ve içerikte bile, net iletişim için "dizüstü bilgisayar", "sanal" ve "evdeki fitness ekipmanları" gibi şeyleri içeren gösterge niteliğinde görseller ve kopyalar kullanın.

Genel olarak, biz konuşurken dikkat süreleri azalıyor. Müşterilerin ipucu aramasını veya bir metin paragrafını okumasını beklemeyin. Görsel iletişimi tercih edin ve mesajınızı infografikler, GIF'ler, videolar, özel çizimler ve daha fazlasıyla iletin.

Kimp İpucu: Promosyon içeriğiniz ne kadar etkileşimli olursa o kadar iyidir. Bu, diğer markaların aynı müşterilerin dikkatini çekmek için rekabet ettiği 2022'de fitness markanızın öne çıkmasına yardımcı olacaktır. En iyi sonuçları elde etmek için tasarımınızı hedef kitlenin cinsiyetine, yaşına, konumuna, kazanma kapasitesine ve daha fazlasına göre özelleştirin.Bunu nasıl yapacağınızı bilmek ister misiniz? Rehberimizi okuyun veya Kimp Graphics + Video aboneliğine kaydolun, biz de oradan alacağız.

4) Premium İçerik oluşturun ve tanıtın

Bu, tüm Spor Salonu sahipleri, kişisel antrenörler ve sağlık markaları için büyük bir zorluktur. İnternette ücretsiz olarak sunulan bilgi zenginliği ile, ücretli müşteriler nasıl edinilir? YouTube kanalınızı veya Instagram profilinizi nasıl gelir kaynağı haline getirirsiniz?

Anahtar, müşterilerin ödeyeceği premium içerik oluşturmaktır. İnternette bulunan içerik genellikle geneldir, düşük üretim hacmine sahiptir ve mutlaka akredite uzmanlardan alınmaz. Bu senin fırsat penceren.

Bir ödeme duvarının arkasında barındırılan premium içeriğinize getirmek için sosyal medyanızı takip edin.

Müşterilerin ödeme yapmaktan ve erişmekten memnuniyet duyacağı bazı fitness içerikleri şunları içerir:

• Adım adım kılavuzlu kişiselleştirilmiş fitness eğitimi videoları
• Sağlık ve zindelik hakkında uzmanlar tarafından yazılmış ve doğrulanmış e-kitaplar
• Uzman rehberliğinde bire bir eğitim seansları

Bunları oluşturmak harika, ancak onları nasıl tanıtıyorsunuz?

• E-kitaplarınızı sosyal medya içeriği için bilgi grafiklerine dönüştürün
• Asıl kitaba ilgi yaratmak için e-kitaplardan alıntılar içeren bloglar oluşturun
• Bire bir eğitim videolarını, sunduklarınıza bir göz atmak için sinematik ve ilgi çekici fragmanlar halinde düzenleyin
• YouTube kanalınız için kişiselleştirilmiş fitness videoları için bir pasaj paylaşın ve insanları daha fazlası için kaydolmaya davet edin.

Kimp İpucu: 2022 için bazı fitness pazarlama fikirleri hayal ettiğinizden daha kolay. Sosyal medya profillerinizi, halihazırda yaptığınız işi başka bir amaca uygun hale getirerek ve geliştirerek büyütebilirsiniz. Burada birkaç düzenleme ve biraz markalaşma ve hazırsınız.

Bize inanmıyor musun? Bir Kimp Aboneliği için kaydolun ve ücretsiz denememizle her şeyi başlatın.

5) İçeriği Müşteri Segmentlerine Uyarlama

McKinsey, dört ana fitness tüketici arketipini formüle eder. Aşağıdaki infografikte görebileceğiniz gibi, arketipler sağlıklı yaşam meraklısı, araştırma-deneyci, gelenekçi ve pasif katılımcıdır.

Bunu bilmek ve her müşteri türünün özelliklerini bilmek, içeriğinizi onlar için formüle etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, sağlıklı yaşam meraklıları için sağlık, ilerleme ve zihinsel sağlıkla ilgili içerik, teraziyi lehinize çevirecektir.

Ancak pasif bir katılımcı için, herhangi bir satış ummadan önce duygusal bir bağlantı oluşturmalısınız. Bu arketiplerin her biri işiniz için gereklidir.

Pasif katılımcıları Instagram hikayeleri, AMA oturumları ve hatta ücretsiz bir çevrimiçi egzersiz oturumu ile meşgul edebilirsiniz.

Pandemide, rutinler artık bozulduğu için markalar gelenekçi müşterileri kazanmaya odaklanmalı. Bu yüzden onları evde fitness programları, koşu/yürüyüş alternatifleri ile cezbedin ve uzun vadeli bir ilişki için bu geçişte onları destekleyin.

Yüz yüze programlama için alımı artırmaya çalışıyorsanız, geleneksel ve araştırma deneyi yapan müşteriler için güvenlik ve temizlik önlemlerinizi vurgulayın.

İçerik oluşturmak aynı zamanda çok kanallı bir varlık oluşturmanıza, SEO'yu güçlendirmenize ve olası satış yaratma için daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olur.

Kimp İpucu: Her aşamada (marka bilinirliği, dönüşüm ve sadakat) müşterileri çekmek, sürdürülebilir iş için önemlidir. Her aşama için içerik oluşturmak zor olabilir, ancak kayıtlar ve üyeliklerle cömertçe karşılığını verir.

Tasarımlarınızla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? 2022'de fitness pazarlama planlarınız için çeşitli müşteri profillerine göre çekici ve ilgi çekici oluşturmak için Kimp Graphics ve Kimp Video aboneliklerini deneyin.

6) Motive Edici İçerik

Fitness yolculukları kolay değildir ve çoğu zaman vazgeçme dürtüsü başını kaldırır. Müşteriler, eğitmenlerinin ve Yoga gurularının kendilerini odaklanmalarını ve motive etmelerini bekler. Bazen motivasyonel içeriğiniz, markanızı başkalarına tercih etmelerinin nedeni olabilir.

Bu nedenle, sosyal medya profiliniz aşağıdakilerin bir karışımı olmalıdır:

• Kişisel bakım, sağlık ve zindelik, zindelik ve zihinsel sağlık üzerine Motive Edici Alıntılar
• "Öncesi ve Sonrası" görüntüleri, Kilometre Taşları vb. gibi müşteri referansları ve ilerleme
• Kişisel başarıları, fitness yolculuklarında ne kadar ileri gittiklerini vb. gösteren antrenör hikayeleri.
• Salgının ortasında etkisini göstermek için fitness rejimleri nedeniyle COVID kurtarma yolculukları

Kimp İpucu: Bildiğiniz gibi, Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere tüm sosyal medya platformları, videoyu diğer içerik biçimlerine göre tanıtmaktadır. Tüm bu fikirler için video içerikler oluşturmaya çalışın ki bu platformlarda daha fazla kişiye ulaşsın.

İlgi çekici videolarda motivasyonel alıntıları nasıl çevireceğinizi mi merak ediyorsunuz? Pekala, bir Kimp Video aboneliği size bunu çok kolaylaştırmak için lisanslı hazır görseller, hazır video ve ses kullanacak deneyimli bir tasarım ekibi sağlar.

7) Eşantiyonlar ve Bedavalar

Ocak ayının 2022 için fitness pazarlamanızı başlatmak için en ideal ay olduğundan bahsettik. Buna, fitness pazarlamanıza başlamanın en ideal yolunu da ekleyin - eşantiyonlar ve bedavalar. Bunlar iki nedenden dolayı çok popüler:

• Verme mevsiminin ardından, büyük katılım sağlar.
• İnsanların hepsi tatil sezonundan sonra harcanır ve spor salonu üyeliklerine veya diğer fitness ürünlerine kolayca yatırım yapamayabilirler.

Bu nedenle, yeni kayıtlarda belirli aylar için eşantiyonlar, indirim kampanyaları ve ücretsiz üyelik planları başlatın. Bu şekilde, piyasada yeni müşteriler ve iyi niyet de kazanırsınız.

Tatil temalı hediye yarışmaları için diğer bazı fikirler:

• Kazananlar için özel markalı tatil ürünleri
• Birkaç takipçi için bire bir eğitim seansları
• Müşterileri etkilemek ve daha fazla kitleye ulaşmak için diğer fitness markalarının işbirliğini içeren eşantiyonlar

Kimp İpucu: 2022'de fitness markanızı tanıtmak için ürün ve eşantiyonlar seçmenizi şiddetle tavsiye ediyoruz. Bunlar size müşterilerden çok sayıda kek puanı kazandırır ve uzun süre dayanır. Ayrıca, markanızın kimliğinin çok uzaklara yayılması ve size yaya veya sanal trafik getirmesi için marka bilinci oluşturma için mükemmeldirler.

8) Yerel Pazarlama

Fitness Pazarlama uzmanı Richard Toutounji, dijital pazarlama son derece kazançlı ve çekici olsa da fitness'ın hala çok yerel bir iş olduğunu söylüyor.

Spor Salonunuzu veya Stüdyonuzu tanıtmak, onları yerel çevrede tanıttığınızda daha iyi sonuç verir. Ev dışı (OOH) reklamcılık, zaman zaman sosyal medya reklamlarına kıyasla daha az yatırımla size nitelikli potansiyel müşteriler getirebilir.

Yerel pazarlama çabalarını en üst düzeye çıkarmak için keşfedilecek bazı yollar şunlardır:

• Yelp, spor salonu portalları, oturum rezervasyonu uygulamaları ve Google My Business listelerinde yerel profillerinizi güncelleme
• Belirli bir bölgede duyurmak için araç kaplama reklamları
• Yerel gazetelerde basılı reklamlar başlatın
• Afişler, el ilanları, gazete ekleri ve kartpostallar aracılığıyla müşterilere evlerinde ulaşın
• Reklam panoları, standlar ve yedek reklamlarla yüksek hacimli bir kalabalığı hedefleyin

Baskı ortamı son derece çok yönlüdür ve 2022'de fitness markanız için yerel fitness pazarlamasında harikalar yaratabilir.

Kimp İpucu: Muhtemelen 2022'deki fitness pazarlama stratejiniz dijital ve basılı kampanyaların bir karışımını içeriyor. Her müşteri temas noktasında tasarım tutarlılığının sağlanması, güven ve marka bilinirliği oluşturmada uzun bir yol kat eder. Bu nedenle, işe aldığınız tasarım ekibinin basılı ve dijital tasarımlar için tutarlı sonuçlar sunmasını sağlayın.

Kimp ile 2022'de Fitness Pazarlamanızı hızlandırın

Gittikçe daha fazla müşteri fiziksel ve zihinsel sağlığı iyileştirmeye odaklandığından, fitness markaları 2022'de muazzam bir fırsata sahip. %200'ünü verebilirsen, yapmalısın. Piyasada bu kadar rekabet varken başka seçenek kalmıyor.

Müşteriler fitness'ı çok görsel bir kavram olarak görüyor. Markanızdan ne alacaklarını görmek istiyorlar. Geçmişteki müşterilerin tonlu fiziğinden Spor Salonunuzdaki gösterişli tesislere kadar her şeyi göstermelisiniz. Bu da görsel pazarlamanın gücünden yararlanmak anlamına gelir.

Bu beklentileri kolaylıkla karşılamak için Kimp Graphics ve Kimp Video aboneliklerine kaydolun. Bir ton tasarım kategorisinde sınırsız tasarım talebi ve revizyonu ile fitness pazarlaması hiç bu kadar kolay olmamıştı. Şimdi ücretsiz denemeye kaydolun ve başarıya hazır olun.