2017 için Beş Reklam Teknolojisi Sektörü Tahmini

Bu yayın en son 23 Ağustos 2019'da güncellendi.

2016, reklam teknolojisi endüstrisi için çılgın bir yıldı. Bu kadar kısa sürede bu kadar yenilik ve değişim görmemiştik. Başlık teklif vermenin büyümesi, reklam engelleyicilerin büyümesine tepki ve Google'ın tehdit altındaki tekellerine yanıt vermesiyle 2016 hareketli bir yıl oldu, ancak 2017'de daha da fazla bekleniyor.

1. Yerel reklam iş ortakları Header Bidding'i benimseyecek

Başlık teklifi, görüntülü reklam envanterlerinde zaten büyük. En büyük yayıncılar, başlık teklifiyle uyumlu olmayan reklam ağlarını şimdiden geri çeviriyor ve daha küçük yayıncılar da eninde sonunda aynısını yapacak. Yerel keşif yerleşimleri için aynı strateji geçerli olacaktır. Yerel içerik içi iş ortakları başlık teklifi hareketine çoktan katıldı ve yerel keşif iş ortakları ilgi göstermeye başlıyor.

Çok sayıda yerel keşif ortağının ana başlık kapsayıcıları için bağdaştırıcılar oluşturduğunu görmeyi bekleyin. Yayıncılar, DFP'deki birçok yerel keşif iş ortağının optimizasyonunu zaten test etmiş ve standart IAB reklam envanterlerine benzer mükemmel getiri artışları görmüşlerdir. Yerel keşif reklamı iş ortakları, sayfa içi yerleşimlere özel erişim için baskı yapmaktan kurtulamayacak. Yayıncılar, yerel discovery reklam iş ortaklarının başlık teklifiyle uyumlu olmasını gerektirecek ve makalelerin altındaki yerel discovery yerleşimi, ayrıca başlık teklifiyle optimize edilmiş bir DFP reklam yerleşimi olacaktır.

2. Google, EBDA hakkında daha fazla konuşacak ancak 2018'e kadar erteleyecek

Google, değişim teklifi dinamik ayırmanın (EBDA) ayrıntıları konusunda çok sessiz kaldı, ancak başlık teklif yelkenlerinden rüzgar almak için varlığını duyurmaya çok istekli. Bu, tabii ki, sadece kısa ömürlü oldu ve başlık teklifi büyümeye devam ediyor. Sektördeki birçok kişiye göre, EBDA bitmiş bir ürün olmaktan çok uzak ve yayıncılar için katma değerli bir teklif haline gelmeden önce üzerinde çalışılması gereken pek çok sorun var.

Bir de tabii ki katılmak isteyip istemeyen talep kaynakları var. Bazı ilk katılımcılar ayrıca başlık teklifine büyük ölçüde yatırım yapıyor. İlk talep kaynaklarının ve ilgi gösteren ek talep kaynaklarının yalnızca kısmen katılacağını tahmin ediyoruz. Sonuç olarak bu, EBDA'nın tüm yayıncılara tam sürümünü yavaşlatacak ve Google 2018'e kadar erteleyecek.

3. Başlık Teklifi iş ortaklarının çoğu bir Reklam İsteği Vergisi getirecektir

Rubicon gibi başlık teklifi ağlarından yeni reklam isteği vergileri gördük. Bazıları makul, bazıları ise gülünçtü. Yayıncıları, yalnızca yüksek kazanma oranlarına sahip teklif verenleri çalıştırmak için yerleşimlerini daha iyi optimize etmeye teşvik edecek bir reklam isteği vergisinin varlığı mantıklıdır. Bunu, uzun vadede kaybedecek gizli bir ücret para kapmak olarak kullanan, başlık teklifi ortaklarıdır.

2017'nin sonlarına doğru, her büyük başlık teklifi iş ortağı, düşük kazanma oranlarıyla çok fazla reklam isteği çalıştıran hesaplar nedeniyle kârsız hale gelmeyi kapsayan bir reklam isteği vergisi içerecek. Header bid iş ortakları, header biding ile sunucu ve veri maliyetlerinin ne kadar pahalı olduğunu fark eder ve bunu hesaba katması gerekir. Hatta IAB devreye girerek yayıncıların ve başlık teklifi iş ortaklarının karşılaştırmalı değerlendirme olarak kullanabilecekleri standart bir ücret bile sağlayabilir. KS'lerinizi dikkatlice okuyun ve 2017'de herhangi bir KS değişikliği duyurusuna dikkat edin.

4. DSP'ler Başlık Konteynerleri için adaptörler sunmaya başlayacak

Arbitraj talep oyuncuları ve sektörde sundukları değer eksikliği hala büyük bir sorun. Bir yayıncı, bir reklamverenin kendi sitesinde bir reklam yayınlamak için ödediği her dolar için yaklaşık 0,30 – 0,40 ABD Doları alır. Bunun büyük bir kısmı arbitraj oyuncuları ve SSP'ler tarafından tüketiliyor. Başlık teklifinin ortaya çıkışı, DSP'lerin adaptörler oluşturarak ve arbitraj oyuncularını ve SSP'leri aracısız hale getirerek başlık kapsayıcılarına bağlanması için bir fırsat sağlamıştır.

Aracısız tekliflere sahip bir DSP, günümüzde başlıktan teklif verme müzayedelerinde var olan talep fazlalığı nedeniyle rekabet ettikleri SSP'lere kıyasla önemli ölçüde daha yüksek kazanma oranlarına sahip olacaktır. DSP'ler aynı reklam gösterimleri için daha az ödeme yapabilir ve yayıncılar şu anda sahip oldukları aynı başlık teklifi kurulumuyla daha fazla kazanabilir. DSP'ler için zor olan şey, birçok yayıncı hesabını yönetmek zorunda kalacak olmalarıdır. Gerçekçi olarak, yalnızca en büyük DSP'ler bu trendi başlatabilir ve bunu dünyanın en büyük yayıncılarından bazılarıyla beta olarak deneyebilir. Başarı gösterdiklerinde, diğer yayıncılara genişleyecekler ve diğer DSP'ler adaptörleriyle onu takip edecek.

5. Reklam Ağları, Ad Block uyumlu talep etiketlerini etkinleştirecek

Ad Block'un yaratıcıları, internetin reklamlar olmadan çalışamayacağını biliyor. Bu sürdürülebilir bir çözüm olmazdı. Ancak en büyük sorun, reklamların günümüzde ne kadar müdahaleci ve yavaş olduğudur. Reklam ağları top oynamaya başlayacak ve yeni bir talep kanalı ve Ad Block uyumlu etiketler oluşturacaktır. Bu, talebin sahip olmayacağı anlamına gelir:

• Görüntülenebilirlik takibi
• Çerez düşüyor
• Zengin medya reklamları
• Sayfa başına en fazla 3 reklam

Bu tür bir talep, kullanıcılar için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacak ve yine de Ad Block kullanıcıları için para kazanma sağlayacaktır. Ancak, reklamverenler hedefleme özelliklerine yaklaşık 10-15 yıl önce sahip olacağından, para kazanma önemli ölçüde daha düşük olacaktır, ancak bu, hiç reklam olmamasından iyidir. IAB'nin Ad Block ile de işbirliği yapıp yapmadığını görmek ilginç olacak, ancak en azından bazı reklam ağları, büyüyen ve para kazanamayan bu kitleden para kazanabilmek için Ad Block kurtarma teknolojisi şirketleriyle işbirliği yapacak.

Çözüm

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, tahminler 2016'da yaşananların devamı olarak özetlenebilir. Header Bidding büyümeye devam edecek, Google karşı koymaya devam edecek, Header Bidding pazarı daha verimli hale gelecek ve reklam sektörü gelecek reklam engellemenin varlığı ve popülaritesinin artmasıyla yaşamanın bir yolunu bulmaya daha yakın.

Google'ın bazı yeni numaralara sahip olmasını bekleyin, ancak başlık teklifi güçlenmeye devam edecek. Medya alıcıları programatik satın almayı daha özel olarak benimseyeceğinden, doğrudan satışlar yavaş yavaş ölmeye devam edecek. Genel olarak, 2017, sektörde daha önemli yenilik ve rekabet gücü ile daha heyecan verici bir yıl olacak. Bu emniyet kemerini millet üzerinde tutun; iyi bir tane için buradayız!