2023 İçin Beş Dönüşüm Odaklı E-Ticaret Tasarım Örneği

5G internet, hızlı online alışveriş ve alışveriş yapanlar için sonsuz sayıda alternatifin çağında, e-ticaret web sitenizin iyi bir ilk izlenim bırakması 50 milisaniyeden fazla sürmüyor. İşletmenizde anlamlı büyümeyi garanti eden dönüşüm odaklı tasarım öğelerine odaklanmak kaçınılmazdır.

Dönüşüm odaklı tasarım, tek bir hedefi göz önünde bulundurarak deneyimler yaratmaya odaklanır. Ziyaretçileri belirli bir eylemi gerçekleştirmeye zorlamak için ikna edici tasarım ve psikolojik tetikleyicileri dönüşüm teknikleri olarak kullanır.

Çoğu web tasarımcısına göre, çoğu ziyaretçi, yanıt vermeyen bir tasarıma sahip olduğunuzda web sitenizden ayrılır. Peki, bir ziyaretçiyi dönüşüm hedefinizi tamamlamaya ikna etmek için tasarımı nasıl kullanırsınız? Ziyaretçinin dikkatini hedeflenen etkileşim alanına odaklamak için çeşitli tasarım unsurları kullanılabilir. Psikolojik yardım da katılımı artırmaya yardımcı olabilir. İşte işi kusursuz bir şekilde yapan birkaç e-ticaret markası.

1. Anlaşmazlık

Discord, çevrimiçi yayın ve oyun endüstrileri için hazırlanmış türünün tek örneği bir ses ve mesajlaşma uygulamasıdır. Kullanıcıların dünyanın her yerinden herhangi biriyle bağlantı kurmak için kanallar oluşturmasına olanak tanır. Uygulama kısa sürede büyük bir popülerlik kazandı ve Z kuşağının ve oyuncu topluluğunun vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Bu, hem web sitesinde hem de uygulamada mükemmel tasarıma ve kusursuz kullanıcı deneyimine kolaylıkla bağlanabilir.

Ana sayfa, hedef kitlenin ilgisini çekebilecek ve onları denemeye teşvik edebilecek tüm doğru noktalara ulaşıyor. Platformun premium (Nitro) versiyonu ve hizmet tarafından sağlanan güvenlik gibi özelliklerini vurgulayan basit bir gezinme çubuğuna sahiptirler. Sayfalarda, stratejik olarak yerleştirilmiş zıt eylem çağrıları (CTA'lar) ile kullanıcıları baştan çıkarmanın yanı sıra, uygulamanın değer önerilerini aktaran net bir kopya bulunur.

Tasarım, bol miktarda beyaz alanın yanı sıra hızlı yükleme süresi, yüksek yanıt verme hızı ve sezgisel gezinme ile şıktır ve bu da onu en iyi web sitesi tasarımlarından biri haline getirir. Görsel olarak web sitesi, evin eğlenceli illüstrasyonlarının yanı sıra açılış sayfalarıyla ziyaretçilerin ilgisini hemen çekiyor.

2. Mutluluk

Bliss, pastel renkli e-ticaret tasarımına sahip harika bir e-ticaret sitesidir. Web sitesi gözler için pamuk şekeridir. Bu cilt bakımı firması, önemli alıcı gruplarına görsel olarak hitap etmek için üç baskın renk kullanıyor: Milenyum pembesi, bebek mavisi ve Z Kuşağı sarısı.

Bliss'in web sitesi de dahil olmak üzere pazarlama ve marka çalışmaları bir eğlence duygusu yayıyor. Web sitesine bir bakış bile izleyiciyi mutlu duygularla doldurmaya yetiyor. Ayrıca e-ticaret ürünlerini fotoğraflama konusunda da harikalar. Büyük fotoğraflar, muhteşem renkler ve kullanımı kolay düğmelerin tümü görsel olarak çekici ve iyi organize edilmiş bir web sitesine katkıda bulunur.

Şirket, diğer şeylerin yanı sıra maskeler ve yüz yıkama ürünleri gibi çeşitli cilt bakım ürünleri üretmekte ve dağıtmaktadır. Microcopy, markanın benzersiz ve ulaşılabilir tavrını daha da güçlendiriyor. Düğme içeriği, bölüm başlıkları ve form açıklamaları sanki bir arkadaşınızla cilt bakımı rutininizi tartışıyormuşsunuz hissini uyandıracak şekilde yazılmıştır.

Buna ek olarak, web sitelerinde kullanıcı tarafından oluşturulan, çok daha orijinal görünen ve izleyicilerin çoğu tarafından tercih edilen içeriği sergiliyorlar. Ziyaretçiler ürünleri kullanan gerçek kişileri görebiliyor ve zihinlerinde anında güvenilir bir ilişki oluşuyor.

3. Gevşeklik

Slack, dönüşüm odaklı web sitesi tasarımının bir başka harika örneğidir. Sayfa, odak oluşturmaya ve potansiyel müşterileri tek seferde bir hedefi tamamlamaya teşvik etmeye çalışır. Bu, kullanıcıların uygulamayı indirme, haber bültenine abone olma ve e-ticaret işinin sosyal medya sayfalarını takip etme gibi birden fazla harekete geçirici mesajla karıştırılmaması ve bunaltılmaması nedeniyle harikalar yaratıyor. Bu tür tasarımlar genellikle dönüşümleri iyileştirmek yerine hemen çıkma oranlarının artmasına yol açar.

Slack'teki tasarım ekibi, ders kitaplarının zarif bir şekilde uygulanmış yapısıyla brownie puanları kazanıyor. Ana sayfaları için Z-Pattern düzenini takip ederek CTA'ları stratejik olarak kullanıcıların bilinçli veya bilinçsiz olarak fark etme eğiliminde oldukları yerlere yerleştiriyorlar.

Bu, kopyalamanın az olduğu ancak daha fazla görsel, video veya illüstrasyon içeren bir e-ticaret web sitesi oluşturduğunuzda en iyisidir. Genellikle geliştiriciler tarafından takip edilen bu modelin özü, sola ve sağa hizalanmış içerik blokları arasında geçiş yapmanın sayfanın çekici bir şekilde yapılandırılmasına yardımcı olmasıdır. Bu tür desenler, ziyaretçi sayfayı aşağı kaydırdıkça doğal bir akış yaratır.

Slack, mobil cihazların yanı sıra masaüstü bilgisayarlarda da eşit derecede duyarlıdır. İki sütunlu masaüstü düzenini tek sütunlu akıllı telefon stiline dönüştüren akıcı ızgaralardan yararlanıyorlar. Ayrıca, yerden tasarruf etmek ve sayfanın çok uzun olmasını önlemek amacıyla grafikleri sunmak için bir atlıkarınca kullanıyorlar. Her veri bloğu, Slack'in kullanıcılarına sağlayabileceği faydayı gösteriyor. Slack'in web sitesi, sadeliği nedeniyle etkili web tasarımının harika bir örneğidir.

4. Ev Deposu

Çoğu kişi, bir sonraki Kendin Yap projeleri için mevcut tüm kullanışlı araçlara, donanımlara ve malzemelere bakmak için fiziksel bir mağazaya bizzat gitmeyi hayal eder. Home Depot web sitesinin ayırt edici gücü, bu deneyimi çevrimiçi olarak aktarma yeteneğidir. Home Depot, müşterileri hakkındaki derin içgörülerini web sitesinde bazı muhteşem yollarla netleştirdi.

Görseller, resimler veya renkler, ziyaretçinin ilk fark ettiği şeylerdir. Home Depot, ana sayfa ve açılış sayfaları için araçlarını çalışırken gösteren bir görselle ilişkilendirilebilir bir görsele sahip olarak bu özelliği pekiştiriyor. Bu, hedef kitle için istek uyandıran bir ayna görevi görür ve müşterilerinizin ulaşmayı umduğu duygusal durumu yansıtır. Ayrıca zamanında yapılan bir tanıtımın yer aldığı banner, ziyaretçide aciliyet duygusu yaratır.

Arama çubuğu, ihtiyaç duyduğu şeyi hızlı bir şekilde bulmak isteyen birinin kullanabileceği şekilde üstte yer almaktadır. Üst düzey alt kategori menüsü, daha kesin ürün kategorilerine hızlı erişim sağlar. Ziyaretçi sayfayı aşağı kaydırdıkça metin yoğunluğu artar. Bu, sayfaya düzenli ve bilgilendirici bir görünüm kazandırır.

Pek çok e-ticaret sitesinde olduğu gibi ürün kategorisine göre değil, tıpkı bir mağazada yaptığınız gibi bir evin veya bir projenin odasına göre arama yapabilirsiniz. Diğer birçok e-ticaret devi gibi Home Depot da avantajını etkisiz hale getirmek için büyük ölçüde gelişmiş sipariş gerçekleştirme teknolojisi aracılığıyla hızlı ve ücretsiz gönderime güveniyor.

5. Renkli Pop

ColourPop'un web sitesinde, çoğu web sitesinde olduğu gibi arama düzeni sağ üst köşeye konumlandırılmıştır. Evrensel büyüteç simgesini tıkladığınızda, "bize ne istediğinizi söyleyin" yazan akıllı bir mikrokopinin yanı sıra dev bir arama çubuğu belirir. Bu model, etkileşim kurması pek de hoş olmayan ortak bir tasarım modeline markaya özgü bir yetenek katıyor.

ColorPop'un web sitesindeki formlar basit ve anlaşılırdır. Giriş alanları taranabilir ve düzgün şekilde etiketlenmiştir. Gereksiz görsel stil veya dikkat dağıtıcı bilgi yoktur. Ayrıca, siyah 'giriş' düğmeleri beyaz arka planda öne çıkıyor ve gözden kaçırılmaları zor.

Ürün ızgarasının açık ve sabit bir görsel hiyerarşisi vardır ve bu da onu ColourPop web sitesindeki en temel kalıplardan biri haline getirir. Ana odak noktası ürün fotoğrafları, ardından harekete geçirici mesaj düğmeleri ve metin tabanlı ürün bilgileridir. Resimler sadece göz alıcı değil (sihirli diyebiliriz), aynı zamanda metin yapılandırılmış ve net bir şekilde düzenlenmiş, bu da bu modeli son derece etkili bir çözüm haline getiriyor. Alışveriş yapanların %85'i, satın alma kararı verirken ürün bilgilerinin ve resimlerinin çok önemli olduğunu düşündüğü için bu departmanın ColourPop'un lehine çalıştığını görüyoruz.

Özetliyor

Daha iyi açılış sayfaları oluşturmaya yönelik kitaptaki her ipucu ve püf noktası bu fikirlere dayanmaktadır. Bir sonraki pazarlama çalışmanızda bunları kullanmaya başlayın; sayfanızın görünümünde ve hissinde hemen bir fark olduğunu fark edeceksiniz. Masasında renk tekerleği bulunduran tasarımcı arkadaşınız bile hayran kalacak.

• Bir odak noktası ve çerçeve oluşturun
• Tutarlılığı koruyun
• Markaya dikkat çekmek için avantajları sergileyin
• Sürtünme miktarını azaltın

Ancak yaratıcı olmanın ve bu ilkeler çerçevesinde yeni konseptleri test etmenin hâlâ birçok yolu var. Peki tasarımınızın gerçekten dönüşümleri artırmak için işe yarayıp yaramadığını nasıl belirlersiniz? İşte o zaman işler ilginçleşmeye başlıyor. Herkese hitap edecek mükemmel tasarım diye bir şey yoktur. Web siteniz hedef kitlenizin ilgisini çekecek tüm unsurlara sahip olana kadar denemeler yapmanız ve test etmeniz gerekir.