Yazı Tipi Psikolojisi: Yazı Tipi Seçimleri Tasarımlarınızı Nasıl Etkiler?

Pazarlama tasarımlarında sembolizm ve renk psikolojisi hakkında çok şey konuşuyoruz. Çoğu zaman, markalar tüm kararlarını bu iki ana unsura odaklar.

Logodan pazarlama iletişimine kadar, mesajlarını iletmek için renk ve sembollerin gücünden yararlanırlar.

Ama öyle oluyor ki tüm bunlardan sonra bile bazen seyirci doğru mesajı kavrayamıyor. Ve bu, katılan herkes için çok fazla hayal kırıklığına ve kafa karışıklığına yol açar. Aslında bu soruna yakından bakarsanız, cevap o kadar da zor değil.

Evet, pazarlama tasarımlarının renk ve sembollerin yanı sıra doğru yazı tipini ve yazı tipini de kullanması gerekir. Ve şimdiye kadar fark etmediyseniz, fontların ve font psikolojisi ilkelerinin tasarımlarınız üzerindeki etkisinden bahsediyoruz.

Yazı tipi psikolojisi, renk psikolojisine kıyasla nispeten bilinmeyen bir kavram olsa da, daha fazla değilse de aynı derecede önemlidir.

Seçtiğiniz yazı tiplerinin hedef kitleniz, markanızın kişiliğini anlamaları, mesajlaşmaları ve daha fazlası üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Belirli bir ürün veya hizmet hakkında nasıl hissettiklerini bile etkiler. Veya bir bütün olarak markanız.

Artık insanların yazı tipleri üzerinde neden bu kadar uğraştıklarını ve internette onlar hakkında tartıştıklarını biliyorsunuz. Yazı tipleri çok fazla duygu uyandırabilir!

Bunların hepsi kulağa biraz fazla geliyorsa, endişelenmeyin. Çünkü bu kılavuz sizin için yazı tipi psikolojisini yıkmak için burada. Kimp'in bu blogunda yazı tipi psikolojisindeki temel kavramları ele alacağız ve tasarımlarınız için en iyi yazı tiplerini seçmenizi sağlayacağız.

O halde lafı daha fazla uzatmadan başlayalım.

Yazı Tipi Psikolojisi: Tasarımlarınızda neden buna ihtiyacınız var?

Yazı tipi psikolojisi bir pazarlama efsanesi midir? Tasarımlarınızda buna gerçekten ihtiyacınız var mı? Herkesin dediği gibi büyük bir etki yaratabilir mi?

Pekala, buna cevap vermeden önce size birkaç soru sormak istiyoruz:

Birisi bağırıyormuş gibi hissettiği için tamamen büyük harflerle bir mesaj yazdığında nefret ediyor musunuz? Çiçekli, kıvrımlı ve uyumsuz yazı tipleri size nasıl hissettiriyor? Favori bir yazı tipiniz var mı, varsa neden?

Bu sorulara verdiğiniz yanıtlar bir tür duygusal tepki içeriyorsa, yazı tiplerinin algılarınızı büyük ölçüde şekillendirebileceğini bilirsiniz.

Bir pazarlamacı veya marka yöneticisi olarak, müşterilerin mesajınızı %100 istediğiniz tonda almalarını istersiniz. Küçük bir kayma veya yanlış anlama çok pahalıya mal olabilir.

Mehrabian'ın özel iletişim kuralı, tüm özel iletişimin %93'ünün sözlü olmadığını belirtir. Mesajı kelimelerden daha fazla iletmek seçtiğiniz ortama ve tasarım stiline bağlıdır.

Bu nedenle, pazarlama kampanyalarınız için doğru kelimeleri seçmek için saatler harcarken, bu kelimeleri nasıl söylediğinize de dikkat etmenin zamanı geldi. Ve evet, ton büyük ölçüde doğru yazı tipini seçmeye bağlıdır.

Kolenda Yazı Tipi Manken teorisi ayrıca bize, insanların çeşitli yazı tipleriyle etkileşime girdiğinde, niteliklerini incelediklerini ve sonunda bunları okudukları marka veya mesajla ilişkilendirdiklerini söyler.

Bu, her şeyden önce, marka tutarlılığı için tüm iletişimlerde renk, görüntü ve yazı tipi gibi aynı tasarım öğelerini kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Ve bunun müşteriyi nasıl hissettirdiğini anlamak, başarınız üzerinde ciddi bir etkiye sahip olabilir.

Yazı Tipi Psikolojisi: Markanız için doğru yazı tipini seçmek

Markanız için neden şu anda yazı tipi psikolojisine atlamanız gerektiğine dair çok tartıştık. Ama orada duramayız, değil mi? Hayır. Ayrıca her yazı tipi ile sonunda işe yarayacağı marka arasındaki ilişkiyi de anlamalıyız.

Yine de, yazı tipi psikolojisi kavramlarını ayrıntılı olarak keşfetmeden önce bir uyarı. Bu kavramların çoğu, uzmanların genel bir kitlenin algısını nasıl algıladıklarına dayanmaktadır. Ancak bunlar çok genel olabilir ve en iyi sonuçlar için, başlamadan önce hedef kitleniz hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanızı öneririz.

Küçük bir örnek, yazı tipi psikolojisi hakkındaki popüler makalelerin bazı yazı tiplerinin erkeksi ve bazılarının kadınsı olduğunu iddia etmesidir.

Gelişen bir dünyada, bu açıklama daha ilerici izleyiciler için hiç işe yaramayabilir, ancak muhafazakar izleyiciler için uygun olabilir. Her şey hedef kitlenize ve markanızla kimi çekmek istediğinize bağlıdır.

Aşağıda verdiğimiz çerçeve tam da budur – bir çerçeve. Tasarımlarınızdaki fontların bir tişört gibi markanıza uymasını istiyorsanız bu blogu okumanın yanında bir adım daha var.

Bir tasarımcıyla çalışın veya Kimp Graphics ile bir tasarım ekibi edinin ve markanız için en iyi yazı tiplerini belirleyin.

Şimdi bazı popüler yazı tiplerine ve yaygın olarak ilişkili özelliklerine bir göz atalım.

Popüler Yazı Tipleri ve özellikleri

Markanız için doğru yazı tiplerini seçme konusundaki önceki blogumuzda, bu süreçte hatırlanması gereken çeşitli faktörleri ele aldık.

Bunlardan biri, markaların kendilerini en iyi temsil ettiğini düşündüklerini seçebilmeleri için bazı popüler yazı tiplerinin algılanan özellikleriydi. Bunun hızlı bir anlık görüntüsünü referans olması için buraya aktarıyoruz. Bu özellikler ve sonraki bölümlerde ele alacağımız faktörler, size yazı tipi psikolojisi ve işleyişi hakkında kapsamlı bir genel bakış sağlayacaktır.

Genel olarak, bir marka özel bir yazı tipi stili kullanmadıkça her yerde görebileceğiniz dört popüler yazı tipi stili vardır. Bunlar:

• Serif yazı tipleri : Geleneksel olarak basılı medya için bir yazı tipi olan müşteriler, Serif'i genellikle istikrar, profesyonellik, gelenek ve saygınlık gibi değerlerle ilişkilendirir.
• Sans Serif yazı tipleri : Web tasarımı yazı tipi veya Sans-Serif, Gen Z'nin favorisidir. Şık, modern, zarif, şık ve genç olduğunu düşünüyorlar.
• Komut dosyası yazı tipleri : Bu yazı tipi, el yazısı ve kaligrafik bir yazı biçimini temsil eder. Kesinlikle önceki ikisinden daha sanatsal ve oyuncu, genç, modern ve havalı bir marka kişiliğini temsil ediyor.
• Ekran yazı tipleri : Genellikle popüler bir yazı tipi türünün özelleştirilmiş ve yenilikçi bir versiyonu olan ekran yazı tipleri, ilginç, alışılmadık ve çığır açan bir kişiliği temsil eder.

Pazarlama dünyasında gördüğünüz diğer herhangi bir yazı tipi stili bu kategorileri birleştirecektir. Özel yazı tipleri, 2022 için önemli bir trend tahmini olduğundan, birçok yeni yazı tipi stilinin önümüze çıkmasını bekliyoruz.

Artık yazı tiplerinin duygusal olarak neyi temsil ettiğini bildiğimize göre, biraz daha derine inelim ve yazı tipi psikolojisinin farklı tasarımlardaki uygulamasını keşfedelim.

Tasarım türleri arasında yazı tipleri (Yazı Tipi Psikolojisine göre)

Renklerde gezinmenin yazı tiplerinden daha kolay olduğunu düşünüyoruz. Neden? Niye? Üç ana renk ve sınırlı sayıda popüler renk olduğundan, bir marka için bir veya bir set seçmek kolaylaşır. İstediğiniz gibi değiştirebilirsiniz, ancak temel çalışması oldukça yapılabilir.

Yazı tipleri tamamen farklı bir top oyunudur. Sadece yazı tipinin ağırlığını veya stilini değiştirerek mesajınızın tüm anlamını değiştirebilirsiniz.

Markalar, marka bilinci oluşturma için tekil bir yazı tipi stili seçmeye çalışabilirken, pazarlama mesajlarının her seferinde bağlama ve hedef kitleye göre balık tutması gerektiğini söylemeye gerek yok.

Bu yüzden size her bir yazı tipinin ne anlama geldiğini söylemek yerine (ki bu oldukça kapsamlı bir liste), pazarlama tasarımlarında psikoloji ilkelerinden nasıl yararlanacağınızı gösteriyoruz.

Bunu neden yapıyoruz? Çünkü dediğimiz gibi, 2022'de özel yazı tiplerinin önden gelmesini bekliyoruz.

Yazı Tipi Psikolojisi ve Markalaşma

Peki, markanızı tasarlamak mı istiyorsunuz? Buna logolar, marka adları ve sahip olduğunuz sloganlar gibi şeyler dahildir. Görsellerin müşterilere metinden daha etkili bir şekilde nasıl ulaştığı düşünüldüğünde harika bir fikir. Ve görsellerin de büyük bir hatırlama değeri var. Ama şimdi hangi yazı tipini seçeceğinize veya daha doğrusu markanız için yazı tipinin nasıl görünmesi gerektiğine takıldınız mı? Görsel kimliğinizin nasıl içsel bir parçası haline geldiği göz önüne alındığında, oldukça önemli bir karardır.

Herhangi bir yazı tipinin markanızın yazı tipi haline gelmesi için birkaç ön koşul vardır:

• Dijital ve basılı ortamlara uyarlanabilir olmalıdır. Web dostu bir yazı tipi seçebilirsiniz çünkü şu anda sahip olduğunuz tek şey bir uygulamadır, ancak çevrimdışı reklam vermeniz gerektiğinde bu çok fazla sorun yaratacaktır.
• Yazı tipi stilinin temel özelliği, markanızın kişiliğine uygun olmalıdır. Evet, pazarlama deneyi için çok fazla alan var, ancak temel özellikler en azından eşleşmelidir. Müşteriler genellikle çok basit şeyler ararlar ve bu avantajı kaçırmak istemezsiniz.
• Yazı tipi, markanızın kişiliğini bir biçimde görsel olarak temsil etmelidir. Sembolizm, renk veya genel tasarım yoluyla olabilir - ancak özellikle marka tasarımlarında kullandığınız için olması gerekir.

Kimp İpucu: Müşteriler tasarımlarınızla etkileşime girdiğinde, renk, şekil, boyut, stil ve sembolizm gibi tüm unsurları aynı anda alırlar. Bu nedenle, genel olarak çalışan ve yalnızca öğelere aşırı odaklanmayan bir tasarım seçmeniz önemlidir.

Gördüğünüz gibi, bu iki logo tamamen farklı hisler veriyor ve aralarındaki en büyük fark, ekibimizin onlar için seçtiği yazı tipleri.

Yazı Tipi Psikolojisi ve Markalı İletişim

Tamam, müşterilerin marka iletişimini ciddiye aldığını hepimiz biliyoruz. Okuyorlar, inceliyorlar ve dünyanın görmesi için internete koyuyorlar. Bu yüzden bunu iyi yapmanız önemli hale geliyor.

Tasarım, düzen ve renk size yardımcı olacaktır, ancak çoğu zaman anlaşmayı sağlayan yazı tipi seçimidir. Bir müşteri başlığınızı gördüğünde, mesajın geri kalanını nasıl algıladıklarının tonunu belirler. Tıpkı Netflix'in dizi ve film başlıklarında yaptığı gibi, ilk harften doğru anlayın.

“Black Mirror”ın fontu oldukça farklı ve bunun duygusal bir gösteri olduğunu gösterirken “The Crown”un fontu ise eski değerlerle ilgili bir gösteri olduğunu gösteriyor.

Resmi iletişimler, bir serif yazı tipiyle yetkili ve basit olabilir veya bir komut dosyası yazı tipiyle eğlenceli ve ilginç olabilir. Her şey iletmek istediğiniz mesaja bağlıdır.

Yazı Tipi Psikolojisi ve Pazarlama

Markalamadan sonra yazı tiplerini nerede kullanıyorsunuz? Pazarlama tasarımları, değil mi? Dolayısıyla burada seçeceğiniz yazı tiplerinin de yazı tipi psikolojisinden alınması gerektiğini söylemeye gerek yok. Pazarlama, bir kural olarak, müşterilerinizi etkili bir şekilde etkileyebilmeniz için psikoloji alanından büyük ölçüde ödünç alır.

Ve yazı tipleri bu yolda doğal bir sonraki adımdır.

Pazarlama giderek daha görsel hale geliyor ve bu eğilim burada kalacak. Özellikle dijital pazarlamada, müşterilerin dikkat süresi tüm zamanların en düşük seviyesinde ve tasarım, onların dikkatini çekmek için tek aracınız. Seyirci bir saniyede içeriğinizle karşılaşır, tasarım, kalıcı olmaları için doğru duyguyu iletmesini sağlar.

Bunun üç ana bölümü vardır:

Hedef Kitleye Dayalı

Giriş bölümünde söylediğimiz gibi, yazı tipi psikolojisi ilkeleri, çeşitli yazı tiplerine karşı izleyici tepkilerini çeker ve geliştirir. Dünya değiştikçe bu algılar da değişiyor. Yazı tipi seçimleriniz de buna göre değişmelidir.

Örneğin, muhafazakar olan yaşlı erkeklere ve daha yaşlı bir nesile bir sağlık ürünü pazarlıyorsanız, yazı tipiniz her şeyden önce erkeklik ve güç yaymalıdır. Sağlıktan çok, yazı tipinin cesaret, macera ve tutku gibi özellikleri iletmesini istiyorsunuz.

Ancak aynı ürünü daha genç, daha incelikli bir nesle pazarlıyorsanız, kırılganlığı güçle karıştırarak göstermeyi ve daha yumuşak yazı tipi stillerini tercih edebilirsiniz.

Hedef kitlenizi iyi tanımanın ne gibi bir fark yarattığını gördünüz mü?

Marka Kişiliğine ve Sektöre Dayalı

Bu, marka tasarımıyla ilgili önceki bölümlerde ele aldığımız tipik bir öneridir. Ancak öyle olur ki, tüm durumlar için aynı markalı yazı tipini kullanamazsınız. Bazıları videolarda, animasyonlarda vb. iyi çalışmaz. Veya iletmek istediğiniz ürün/mesajın biraz daha fazlasına ihtiyacı var.

Bu gibi durumlarda, aşağıdakileri yansıtan ikincil bir iletişim yazı tipi seçmenizi öneririz:

• marka kişiliği
• Endüstri standartları
• önemli marka özellikleri

Duygulara dayalı

Bu bizim favori bölümümüz. Çünkü yazı tipi psikolojisinin büyüsünü gerçekten anlamanıza izin veriyor. Ve hepsinden önemlisi, bu bölümü anlamak, özel yazı tipinizin nasıl göründüğünü tasavvur etmenize yardımcı olacaktır.

Müşterilerinizin nasıl hissetmesini istediğinize göre yazı tiplerini özelleştirebilirsiniz.

Örneğin, neşeli bir mesaj için, temel olarak komut dosyası yazı tiplerini seçebilir ve mesajınıza özel kılmak için bunun üzerine inşa edebilirsiniz. Marka stil kılavuzunuza göre seçtiğiniz renk, stil ve tasarım stiliyle özelleştirin. Eğrileri ve döngüleri ile komut dosyası yazı tipleri herkesi mutlu eder ve heyecan, mutluluk ve neşeyi iletmek için mükemmel bir seçim olacaktır.

Benzer şekilde, Nike'ın tüm motivasyon posterlerinde ve pazarlama kampanyalarında kullandığı yazı tipini fark ettiniz mi? Bir yazı tipi koleksiyonu kullanırlar, ancak hepsi sans-serif yazı tipi ailesinin altına girer ve genellikle güç hissini belirtmek için kalındır. Görüntülerinin birleşik etkisi ve güçlü, güçlü yazı tipleri, onu katil bir kombinasyon haline getiriyor.

Ama sadece mutlu ve iyi hissettiren duygular için mi?

Hayır. ASPCA, kasvetli mesajlarından birinde, noktayı tam olarak ortaya koyan minimalist ve basit bir sans-serif yazı tipi seçti.

Tasarımlarınız İçin Etkili Bir Yazı Tipi Seçme

Kontrol listelerini son derece yararlı buluyoruz ve umarız siz de öyle yaparsınız. Yazı tipi psikolojisinin temellerini ve bunu çeşitli tasarımlarda nasıl kullanabileceğinizi anlattıktan sonra, en iyi yazı tipini seçmeye yönelik hızlı bir kontrol listesi burada.

• Seçmek istediğiniz yazı tipinin birincil özelliği nedir?
• Markanızın kişiliğine uygun mu?
• Müşterilerin genellikle bu yazı tipiyle ilişkilendirdiği bir cinsiyet var mı? Markanızı temsil etmek için bunu seçmeniz size fayda sağlıyor mu?
• Yazı tipi diğer tasarım öğeleriyle iyi çalışıyor mu?
• Bu bir pazarlama yazı tipiyse, seçtiğiniz marka bilinci oluşturma yazı tipiyle iyi bir şekilde eşleşiyor mu?

Bu soruları yanıtlamak, yazı tipi psikolojisine dayalı tasarımlarınız için doğru yazı tipini seçmeye bir adım daha yaklaştıracaktır.

Kimp ile Yazı Tipi Psikolojisinden Yararlanın

Bugün yazı tipleri hakkında çok şey öğrendik. Yazı tipi seçmenin bu kadar karmaşık olacağını kim bilebilirdi? Eh, artık yazı tipi seçiminin tasarımlarınızı tamamen yapabileceğini veya bozabileceğini biliyoruz.

Bu nedenle, gizli mesajı veya bunun markanızın başarısı üzerindeki etkisini anlamadan genel bir yazı tipini ertelemeye veya seçmeye gerek yok.

Bu tür önemli konularda deneyimli tasarımcılardan yardım almak için Kimp Graphics ekibiyle birlikte çalışın. Ve sınırsız istek, revizyon, kullanıcı profili, marka paketi ve daha fazlasını içeren sınırsız grafik tasarım hizmeti alacaksınız.

Ücretsiz deneme için şimdi kaydolun ve pazarlama tasarımları ve yazı tiplerinin dünyasını keşfedin.