Yabancı dil medyası hakkında fikir vermek

2020'de Parasite , Oscar'larda En İyi Film dalında ilk yabancı dilde kazanan oldu. Bu, BTS, “Gangnam Style” ve son olarak Squid Game'in yol boyunca yardımcı olduğu bir şey olan Batı'da daha fazla yerleşik hale gelen Kore kültürünün bir kilometre taşını temsil ediyordu.

Küresel dağıtıma sahip medya platformlarının ve yenilenen çeşitlilik ve kapsayıcılık çağrılarının yardımıyla tüketiciler, denizaşırı ülkelerden gelen içeriklerle daha rahat hale geliyor. İzleyicilerin gözleri, uluslararası şovların sunduğu yeni konseptlere ve anlatılara açık.

Netflix'in Baş Ürün Sorumlusu Greg Peters'ın dediği gibi: "Nerede yaşadığınız veya hangi dilleri konuştuğunuz önemli değil, bu harika bir hikaye anlatımı hakkında."

Akış hizmetleri anlatıyı değiştiriyor

İlk olarak, biraz arka plan. Pandemi, daha fazla tüketiciyi çevrimiçi TV ile tanıştırdı ve TV rehberlerinde bulabileceklerinden daha egzotik programlar bulma şanslarını artırdı.

Kilitleme kısıtlamalarının gevşetilmesine rağmen, bir film veya TV akış hizmeti için ödeme yapanların sayısı 2020'nin ilk çeyreğinden bu yana %15 artarak akış hizmetleri abonelikleri kademeli olarak arttı.

2000'lerin başında TV izliyor olsaydınız, kablo programlarının en uzak erişimlerinin dışında bir Güney Kore TV dizisi veya İspanyol TV dizisi bulmakta zorlandınız. Şimdi, Money Heist ( La Casa de Papel ) gibi şovlar dünya çapında 69 milyon hane tarafından izlendi, bu İngiltere'nin tüm nüfusundan daha büyük bir izleyici kitlesi.

Netflix gibi platformlar, eğlence oyununun kurallarının gerçek zamanlı olarak değiştiğini gösteriyor.

Kemerinin altındaki 190 ülke ile Netflix, bu tür "yerel-küresel" içerikte en deneyimli olanıdır ve ​2030 yılına kadar Netflix ve Amazon'daki Avrupa içeriğinin yarısının İngilizce olmayan şovlar olabileceği tahmin edilmektedir.

Genç tüketiciler için bunların hepsi normaldir. İnternette etkili bir şekilde yetiştirildikleri için, çoğu coğrafi sınırları bir zamanlar algılandıkları gibi görmüyor.

Birleşik Krallık ve ABD'de, Gen Z/y kuşağının %76'sı yabancı dilde TV şovları veya filmler izliyor, buna karşılık X Kuşağı/bebek patlamaları için bu oran %56.

Genç izleyiciler arasındaki bu kültürel yumuşama, yabancı dildeki medyanın yerelleştirilmiş versiyonlarıyla her zaman ilgilenmedikleri ve izleme deneyimlerinin yerel bağlamında keşfedilmeyi ve tüketilmeyi tercih ettikleri anlamına geliyor.

İzleyiciler ne izliyor?

Yine de bu değişikliğin etkileri sadece platformların çok ötesine geçiyor. Squid Game'in gösterdiği gibi, küresel olarak patlayan gösteriler, kültürel zamanın ruhuna dokunmak için yeterince kurnaz markalara fırsatlar sunan bir dizi mem'i ateşledi.

İngiltere ve ABD'de üçte ikisi yabancı dilde içerik izliyor.

ABD ve İngiltere'deki yabancı içerik izleyicilerinin yarısından fazlası tarafından izlenen bu diziler, dünyayı kasıp kavuran TV dizileridir.

Kültürel referanslar, şovların kimliklerinin güçlü bir parçasını oluşturur. Money Heist, kırmızı takım elbiseleri ve maskeleriyle İspanyol sürrealist sanatçı Salvador Dali'ye bir selam niteliğinde. Kalamar Oyunu , Güney Koreli çocuk oyunları aracılığıyla gösterilen kapitalist toplumlar üzerine bir yorum olan Eylül 2021'de piyasaya sürüldükten sonra interneti devraldı. “Kırmızı ışık, yeşil ışık” gibi oyunlar, TikTok gibi sosyal platformlarda viral çevrimiçi trendler oluşturdu ve kullanıcılar tarafından milyarlarca kez görüntülendi.

Squid Game , lansmanında Netflix'in şimdiye kadarki en büyük uluslararası dizisi oldu ve en üst sıraya çıkma yolunda Bridgerton ve Lucifer gibi oyunları geride bıraktı. Ancak gösterinin viralliği, yalnızca sayılarla platformdaki başarılarıyla sınırlı değildi. O Yeong-Su (Oyuncu 001), Altın Küre'de Dizi, Sınırlı Dizi veya Televizyon Filminde En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu dalında ödül kazandı.

Dil öğrenme uygulaması Duolingo, dil öğrenmeye olan ilginin çoğunun önemli kültürel anların sonucu olduğunu bildirdi. Korece, Birleşik Krallık'ta platformda öğrenilen en hızlı büyüyen dördüncü dil oldu ve Squid Game'in piyasaya sürülmesinden sonra %76'lık bir artış gördü. Bu tür küresel su soğutucu anları mevcut pazarları alt üst ediyor, yeni kitleler ve yeni iş fırsatları yaratıyor.

Peki yabancı içeriğe yönelen tüketiciler hakkında ne öğrenebiliriz?

ABD ve İngiltere'yi örnek alırsak, teknoloji ürünlerini piyasaya çıkar çıkmaz satın alma, ürünlerin premium sürümlerini satın alma ve reklamını gördükleri markaları satın alma konusunda genel nüfustan sıyrılıyorlar. Ayrıca kariyer odaklı, moda bilincine sahip ve varlıklı oldukları için farklıdırlar.

Çoğu viral eğilime yanıt verirken yaptıkları gibi, gelecekteki kampanyalar da gösterimlerde ve medyada hızlı kazançlara büyük olasılıkla öncelik verecektir.

Ancak, Squid Game'in piyasaya sürülmesinin ardından kazan takımlarına ve slip-on Van'lara olan ilginin artmasının gösterdiği gibi, aynı zamanda bir miktar kârlılık potansiyeli de var.

Bu alana girmeye hazır markaların kulaklarında ziller çalıyor olmalı, doğru ürün ve girişte olduğu gibi, harcamaya hazır büyüyen kitlelere erişebilirler.

Uluslararası unvanlar için mücadele

Güney Koreli TV, müzik ve film, görünüşe göre dünyayı kasıp kavuruyor. Ama en popüler yabancı içerik değil – bu başlık Japonya'ya ait.

Squid Game'in başarısıyla, Japonca içeriğin popülaritesi radarın altına girdi. Dokuz pazardaki yabancı içerik izleyicilerinin %29'u Japon medyasını tüketiyor ve aslında ABD ve Birleşik Krallık'ta İngilizce olmayan en popüler yabancı medya ve Çin, Hindistan ve Brezilya'da ikinci sırada.

Peki arkasındaki hikaye nedir?

Japon medyası yavaş ilerliyor, ancak pandemi sırasında bir yıllık aşırı program izlemenin ardından ABD'li izleyiciler anime kapısının kilidini açmaya başladı. Her yıl ABD'de en hızlı büyüyen TV türlerinden biri ve tüketici ilgisi arttıkça yeni ve eski oyunlara olan talep de artıyor.

Akış hizmetleri, yabancı içeriğe büyük bahis yapıyor.

ABD'de Güney Kore, Fransa, İtalya veya İspanya'daki medyadan daha çok Japonca kitaplara ilgi duyulduğundan, çevrimiçi olarak ortaya çıkan 10 haneli bir savaş var. Ağustos 2021'de Sony'nin Funimation Global Group'un anime kitaplıklarını güçlendirmek için AT&T'den anime akış hizmeti Crunchyroll'u 1.175 milyar dolara satın aldığı duyuruldu. Kasım ayında Netflix, bölgeyi önemli bir büyüme fırsatı olarak belirledikleri için Nippon TV'den 30 Japon filmi aldı. Avrupa'daki oyunlar ve yapımcılar için de benzer eğilimlerin ortaya çıktığını ve özel oyunlar için verilen savaşın hızla kızıştığını görüyoruz.

Kore medyası Oscar ve Altın Küre'deki kupaları alıyor olabilir, ancak uzun vadede en büyük kültürel etkiye sahip olan Japon medyası - özellikle anime - olabilir.

Altyazı ve dublaj – çeviride kaybolma

Parazit yönetmeni Bong Joon-Ho, 2020'de En İyi Film Oscar'ını kabul ederken, "Bir inçlik alt yazı engelini aştığınızda, çok daha şaşırtıcı filmlerle tanışacaksınız" dedi.

İfadesinden çıkarılacak çok şey var; uluslararası filme ilişkin modası geçmiş Batılı görüşlere, yayın hizmetlerinin yabancı senaryo çevirilerine kadar gizli bir kazı. Ancak dublaj ve altyazı tercihleri ​​​​değiştiği için bir ülkede işe yarayan başka bir ülkede istenmeyebilir.

İngiltere ve ABD'de, yabancı dildeki her 4 izleyiciden 3'ü içeriğin altyazılı olmasını tercih ederken, Almanya, İtalya ve Fransa'da yarısından fazlası içeriğin dublajlı olmasını tercih ediyor. Netflix'in algoritması şu anda varsayılan olarak dublajdır, ancak bu, tüm izleyicilerinin, özellikle de altyazıları şiddetle tercih eden genç izleyicilerin istekleriyle uyuşmayabilir.

Ancak bu madalyonun dikkate alınması gereken iki yüzü var. Yapımcıların yabancı izleyicilerin şovlarını veya filmlerini izlemeleri için tasarlanmış bir yolu var mı? İzleyiciler, orijinal versiyonu izlemeyerek anlamı kaçırmaktan mı endişeleniyor?

Bu, çeşitlilik ve kapsayıcılık için artan çağrıların paralel eğiliminin gerçekten başladığı yerdir.

Birleşik Krallık ve ABD'deki yabancı içerik izleyicileri, diğer kültürlere/ülkelere ilgi duyma, siyaset ve sosyal konularla ilgilenme ve dünyayı keşfetmeyi sevme özellikleriyle öne çıkıyor. Squid Game'in devam etmesi gereken bir şey varsa, mesajlaşma ve karakter gelişiminin etkisini azaltan çeviri hataları suçlamaları geçerli olabilir.

Henüz Squid Game gibi şovların başarısını engellemese de, çeviri endişelerini gidermek, ilk etapta yabancı içerik edinmek ve üretmekle aynı önemli yatırımı gerektirebilir.

Pop kültürünün geleceği küresel

Kalamar Oyunu bir şişede yıldırım olabilir; tüm zamanların en çok konuşulan programlarından birini yaratan faktörlerin benzersiz bir şekilde bir araya gelmesi. Ancak bu faktörlerin bir kısmı hemen hemen kesindir ve kesinlikle başka bir başarı başarısı yaratacaktır. Platformlar ve markalar bu fırsatı yakalayacaklarsa aşağıdakileri akıllarında tutmaları gerekir:

• Daha fazla izleyici çevrimiçi TV'ye akın ettikçe, yabancı dildeki medyayla karşılaşma şansları da artıyor.
• Bu şovlar, çevrimiçi olarak geçirdiği yıllar yabancı içeriğin önündeki engelleri kaldırmış olan genç izleyicilerde yankı uyandıracak.
• Gösteriler Squid Game'in yaptığı gibi patlak verdiğinde, ürünler ve kültürel motifler etrafında bir vızıltı yaratacaklar. Viral sosyal medya trendlerinden farklı olarak, trend olan TV şovları daha çok "ürün yerleştirme" türünde bir yanıtla gelir ve kampanyalar gösterimlerin yanı sıra gelir de sağlayabilir.
• Bir sonraki Kalamar Oyunu her yerden gelebilir. Ancak bunun Japonya'dan gelme olasılığı, başka herhangi bir yere göre biraz daha yüksek.