Kurucu işletme adları: Kurucu şirket adlarını kullanmanın artıları ve eksileri

Kurucu şirket isimleri bir işletmeye faydalı mı? Kuruluşunuz için ideal başlığı bulmakta zorlanıyorsanız, ona kendi adınızı vermek harika bir fikir gibi görünebilir. Sonuçta, varlığın arkasındaki kişi sizsiniz ve markaya giren vizyonunuz ve değerleriniz.

Bir yandan, isimsiz veya kurucu bir şirket adı çok fazla değere sahip olabilir. Adlandırma sürecini basitleştirmenin, sektörünüzde benzersiz olması muhtemel bir ad seçmenin ve hedef kitlenizle insan düzeyinde bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

Öte yandan, bir kurucu marka adı, hedef kitlenize işinizin ne yaptığı veya ne anlama geldiği hakkında pek bir şey söylemez.

Kurucu işletme adları, diğer herhangi bir adlandırma çözümü gibidir. Bu stratejiyi bazı kuruluşlar için diğerlerinden daha faydalı hale getirebilecek artıları ve eksileri vardır.

Başarının anahtarı, adlandırma stratejinizi dikkatlice düşünmek ve seçtiğiniz takma adla tam olarak ne iletmek istediğinize karar vermektir.

Bugün, bu seçeneğin işletmeniz için doğru olup olmadığına karar vermenize yardımcı olmak için kurucu marka adlarının bazı artılarını ve eksilerini inceleyeceğiz.

Kurucu işletme adı nedir? Giriş

Kurucu şirket isimlerini tanımlayarak başlayalım. Bazen isimsiz bir ad olarak da anılan kurucu işletme adı, kuruluşunuz için yaratıcısının adına dayalı bir unvandır.

Kurucu adları, kuruluşunuzu tanımlayıcı veya icat edilmiş adlar gibi daha popüler seçeneklerden bazılarına adlandırmak için alternatif bir yaklaşımdır.

Açıklayıcı adlar, hedef kitlenize işletmenizin tam olarak neler sunabileceğini anlatır. İcat edilen isimler genellikle anlamı belirli seslerle ileterek duygusal bir etki yaratmayı amaçlar.

Kurucu isimleri ne açıklayıcı ne de yaratıcıdır.

Bir şirkete kendi adınızı verme sanatına yaklaşmanın birkaç yolu vardır.

Ford veya Kellogg's gibi bazı iş liderleri, soyadlarını bağımsız bir unvan olarak kullanmaya karar verir. Bununla birlikte, biraz daha yaratıcı bir terim oluşturmak için adınızla biraz deneme yapmak da mümkündür.

Örneğin, “Adidas” ismi, Adolph Dassler'in soyadının ilk harfleri ile “Adi” lakabının birleşimidir.

Kurucu işletme adları, adlandırma çevrelerinde genellikle bazı tartışmalarla karşılanmaktadır. Bazı uzmanlar bu başlıkların olağanüstü bir potansiyele sahip olduğuna inanıyor.

Örneğin, 2017 yılında Oklahoma Üniversitesi tarafından hazırlanan bir makale, işletmeleri için kendi adlarını kullanan kişilerin %3 daha yüksek bir yatırım getirisi elde ettiğini öne sürüyor.

Bunun kurucu adındaki insan unsuruyla bir ilgisi olabilir. Günümüz dünyasında insanlar, meçhul bir şirketten değil, başka bir kişiden ürün ve hizmet satın almak istiyor.

Bununla birlikte, Duke Fuqua işletme okulundan alternatif bir makale, kurucu isimlerinin markalar için oldukça sorunlu olduğunu öne sürüyor. Bu rapora göre, kurucuları tarafından isimlendirilen şirketler, emsallerinden %8'e kadar daha az değerlidir.

Peki, bir kurucu şirket ismi aslında iyi bir fikir midir, değil midir?

Kurucu şirket isimlerinin artıları nelerdir?

Kurucu şirket adlarının iyi performans gösterdiği çeşitli ortamlar vardır. “Profesyonel hizmetler” endüstrisine bakarsanız, yaratıcılarının adını taşıyan çok sayıda kuruluş görürsünüz.

Bunun nedeni genellikle muhasebeciler ve emlakçılar gibi hizmet sağlayıcıların hedef kitleleriyle duygusal bir bağ kurmak ve kişiden kişiye hızlı bir ilişki kurmak istemeleridir.

Bir kurucu adı, müşterilerinize gerçek insanlarla çalışacaklarını hatırlatmanın iyi bir yoludur. Hizmet ortamı gibi kişisel bağlantıların çok önemli olduğu sektörlerde, bir güven ve yakınlık temeli oluşturmaya yardımcı olabilirler.

Kurucu işletme adları her kuruluş için geçerli olmasa da, doğru koşullarda aşağıdakiler gibi belirgin faydaları vardır:

Basitlik

Şirketiniz için sıfırdan yaratıcı bir başlık bulmak zordur. Şirketinize kendi adınızı vermeniz bu zorluğu ortadan kaldırır ve minimum marka araştırması ihtiyacıyla kuruluşunuzu hızlı bir şekilde başlatmanızı kolaylaştırır.

Girişiminizi pazara daha hızlı getirebilirsiniz.

İnsanlık

Yukarıda da bahsedildiği gibi, bir kurucu şirket isminin en çok satan noktalarından biri de insan unsurudur. Müşterilerinize gerçek bir kişiyle çalıştıklarını hatırlatır.

Kurucu olarak güçlü bir kişisel markanız varsa, bu, işletmenize müşteri kazanmak için çok önemli olan bir güvenilirlik ve güvenilirlik duygusu aşılamanıza da yardımcı olabilir.

yakınlık

İnsanların diğer insanlarla uzun süreli ilişkiler kurma olasılığı daha yüksektir. Kurucu şirket adı, kurumsal bir varlık oluşturmak yerine grubunuzdaki "kişileri" tanımlayarak işinizi diğer kuruluşlardan ayırmanın iyi bir yoludur.

Başlık sizi daha ulaşılabilir gösterebilir ve yakınlığın önünü açabilir.

farklılaşma

Genellikle, iş dünyasında iki kurucunun aynı ada sahip olması pek olası değildir, bu nedenle bu stratejiyi kullanarak markanızı farklılaştırabilmelisiniz. Nispeten yaygın bir adınız olduğunu biliyorsanız, araştırmanızı yaptığınızdan emin olun.

Neden bir kurucu işletme adı kullanmalısınız?

Herhangi bir işletme adlandırma stratejisi gibi, bir kurucu adı da bazı kuruluşlar için diğerlerinden daha iyi sonuç verir. Hedef kitlenizle insani bir bağ kurmaya çalışıyorsanız ve kuruluşunuzun yüzü olmaktan mutluysanız, kurucu bir şirket adı iyi bir seçim olabilir.

Genel olarak, şirketinizin arkasındaki temel kimlik olacağınızı biliyorsanız, bir kurucu işletme adı iyi bir fikirdir. Güçlü bir çevrimiçi ve çevrimdışı varlığa sahip tüketicilere güvenilirliğinizi ve düşünce liderliğinizi kanıtlayarak kişisel markanız üzerinde kapsamlı bir şekilde çalışmaya istekli olmanız gerekir.

Bu, etkinliklerde konuşmanız ve ağınızı oluşturmak için zaman ayırmanız anlamına gelebilir.

Müşteriler ve hissedarlarla bağlantı kurmak için çok zaman harcayacağınızı biliyorsanız, bir kurucu şirket adı düşünmek de iyi bir fikirdir. Yalnız bir girişimci, müşterilerine kiminle çalıştıklarını hatırlatmak için kendi adını taşıyan bir isim seçebilir.

Kurucu işletme adları, büyük ölçüde duygusal insan bağlantılarına dayanır. Müşterilerinizin, sattığınız belirli ürün veya hizmetten ziyade birlikte çalıştıkları kişilerle daha fazla ilgileneceğini biliyorsanız, aynı adı taşıyan bir ad düşünün.

Kurucu şirket adının eksileri nelerdir?

Yukarıda bahsedildiği gibi, kurucu şirket isimleri bazı organizasyonlarda işe yarayabilir, ancak dikkate alınması gereken bazı önemli dezavantajları da vardır. Aşçılık dünyasının önde gelen girişimcilerinden Martha Stewart, bir zamanlar isim vermenin tehlikelerini araştıran bir panele ev sahipliği yaptı.

Bir kurucu işletme adı, işinize insani bir dokunuş katacak olsa da, kuruluşunuzun değerlerinden ve benzersiz avantajlarından da uzaklaşabilir. Bir kurucu unvanı, müşterilerinize işletmenizin özel olarak sunduğu şeyler hakkında hiçbir şey söylemez.

Müşteriler ve müşterilerle sürekli olarak çalışan kişi olmayacaksanız da yanlış mesaj gönderebilir.

Kurucu işletme adlarının en büyük dezavantajlarından bazıları şunlardır:

İtibar yönetimi

Daha önce de belirtildiği gibi, kendi kişisel markanızın kurucu adlı bir şirketin başkanı olarak güçlü kalmasını sağlamak için çok zaman harcamanız gerekecek. Kendi kimliğiniz veya itibarınızla ilgili herhangi bir sorun, kuruluşunuzun itibarına da anında zarar verecektir.

Bu, kendinizi nasıl sunduğunuzun sürekli olarak farkında olmanız gerektiği anlamına gelir.

ölçeklenebilirlik

Bir kurucu işletme adıyla, çoğu insan hemen belirli bir kişiyle çalışacaklarını varsayacaktır. Kuruluşunuzu yönetmek istiyor ancak içinde çalışmıyorsanız, bu sorunlara neden olabilir.

Müşterilerinizin de iş arkadaşlarınıza ve iş arkadaşlarınıza güvenmesini ve onlara değer vermesini nasıl sağlayabileceğinizi düşünmeniz gerekecek.

İçgörü eksikliği

Bir kurucu işletme adı, en azından kişisel markanıza önemli ölçüde yatırım yapana kadar, işiniz ve değerleri hakkında nadiren çok fazla bilgi sağlar. Bu, otomatik olarak doğru kitleyi çekmediğiniz anlamına gelebilir.

Şirketinizi pazarlamak için çok fazla zaman ve çaba harcadığınızdan emin olmanız gerekir.

farklılaşma

Benzersiz bir ad, iş dünyasında sizi rakiplerinizden ayırmanıza yardımcı olabilirken, bazı kişilerin daha yaygın adları vardır. “John Smith” gibi bir adınız varsa, işletme kimliğinize sahip olmak çok daha zor olabilir.

Adınızın daha önce alınmadığından emin olmak için araştırma yaptığınızdan emin olun.

Ayrıca, gelecekte bir noktada adınızı değiştirmeyi düşünebileceğinizi de belirtmekte fayda var; bu, kuruluşunuz için anlamını yitireceği anlamına gelebilir.

Neden bir kurucu işletme adı kullanmamalısınız?

Kurucu şirket isimleri, işletme sahibi üzerinde çok fazla baskı oluşturur. Kişisel markanız üzerinde çalışırken aynı zamanda şirketinizin marka kimliğini sürekli olarak oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Bu, özellikle her endüstri etkinliğinde hazır bulunmaya istekli, dışa dönük bir insan değilseniz, pahalı ve stresli bir çaba olabilir.

Bir kurucu adı da çok fazla yaratıcılık ifade etmez. Bu başlıklar bazen tüketicilerin gözünde çok basit veya basit olarak kabul edilir. Hedef kitlenizin sizi ve değerlerinizi tanıyana kadar işletmenizi belirli bir fikirle ilişkilendirmesine yardımcı olacak hiçbir şey yoktur.

Çoğu durumda, kuruluşunuzun tam yüzü olmak istemiyorsanız, bir kurucu işletme adından kaçınmak en iyisidir. Ekibinizin kolayca büyüyebildiğinden emin olmak istiyorsanız ve hatta şirketinizi gelecekte diğer kuruluşlarla birleştirebilecekseniz, kendi adını taşıyan bir isim nadiren iyi bir seçimdir.

Ayrıca, müşterilerinizin sektörünüzde bir iş ararken gerçekte ne aradıklarını dikkatlice düşünmek de iyi bir fikirdir.

Tüketicileriniz, ürün veya hizmetinizin değerleriyle “insan deneyiminden” daha fazla ilgilenecekse, bunun yerine açıklayıcı veya çağrıştırıcı bir isim düşünebilirsiniz.

İlham için ünlü kurucu marka isimleri

Kurucu marka isimlerinin kesinlikle dikkate alınması gereken çeşitli artıları ve eksileri olsa da, geçmişte bu unvanları kullanan bazı mükemmel ve başarılı şirket örnekleri olduğunu belirtmekte fayda var.

İşletmenizin başlığı olarak kendi adınızı kullanmanız gerekip gerekmediğini merak ediyorsanız, bu stratejiyi kullanan bazı başarılı marka örneklerine göz atmaya değer olabilir.

İşte ilham almak için bazı ünlü kurucu marka isimleri…

1. Gillette

Gillette, dünyadaki en iyi bilinen kişisel bakım ve tıraş işletmelerinden biri, ilk olarak 1901'de kurulmuş bir Amerikan şirketidir. Organizasyon ilk kurulduğunda, bir işletme için kendi adınızı kullanmak nispeten yaygındı.

Gillette, kurucusu King C Gillette tarafından seçildi. Bugün şirket birkaç kez el değiştirdi ve şu anda Procter & Gamble şirketine ait. Kuruluşun dikkatli bir şekilde markalaşması, adın kurucudan ayrı olarak kendi başına bir anlam kazanmasına izin verdi.

2. Yuva

Nestle, çoğu tüketicinin bugün aşina olduğu bir başka tanınmış şirkettir. İsviçreli çok uluslu yiyecek ve içecek şirketi ilk olarak 1866'da kuruldu. Gillette gibi, karmaşık ve icat edilmiş ticari isimlerin daha az yaygın olduğu bir zamanda isimlendirildi.

Nestle, Henri Nestle tarafından kuruldu ve kuruluş, yıllar içinde kurucudan ayrı kendi kimliğini inşa etmesine rağmen, kökenlerine hala bazı referansları koruyor. Nestle'nin logosu bile kurucunun orijinal armasına dayanmaktadır.

3. Cadbury

1824'te kurulan lider bir çikolata ve şekerleme şirketi olan Cadbury, Birleşik Krallık'taki en uzun soluklu işletmelerden biridir. Şirket şu anda Mondelez International'a (eski adıyla Kraft Foods) aittir.

Günün birçok organizasyonu gibi, Cadbury de yaratıcısı John Cadbury'nin adını aldı. Adının benzersiz doğası sayesinde Cadbury, kendisini ilk sahibinden ayırt etmekte çok az sorun yaşadı ve bu da yıllar boyunca güçlü bir marka kimliğini korumasını sağladı.

4. Ford

Kolayca tüm zamanların en ünlü otomotiv şirketlerinden biri olan Ford, ilk olarak 1903'te kuruldu. Organizasyon, yenilikçi teknolojisi ve otomobil dünyasına katkısı sayesinde bugün tüm dünyada tanınmaktadır.

Ford'un kimliğinin birçok yönü, şirketin logosu da dahil olmak üzere orijinal kurucusu Henry Ford ile ilgilidir. Ford amblemindeki işaretin, dünya lideri otomotiv mucidinin imzasına dayandığı söyleniyor.

5. Walgreens

Walgreens, çok çeşitli süpermarket mağazaları ve Amerika Birleşik Devletleri'nde faaliyet gösteren en büyük ikinci eczane zinciri ile tanınan bir Amerikan şirketidir. Şirket, yıllar içinde bir avuç büyük marka gibi, Charles Walgreen'in sahibi olduğu küçük bir mağaza olarak yola çıktı.

Uygulanmasının ilk yıllarında, Walgreens'in kurucu temelli unvanı, şirketin insan odaklı bir deneyim arayan yerel tüketicileri çekmesine yardımcı oldu. Bugün, Walgreens adı, fantastik markalaşma sayesinde kendine özgü bir yaşam ve kimlik kazandı.

6. Bose

En iyi kurucu şirket adlarından birinin mükemmel bir örneği olan Bose, adını Amar Bose'dan almıştır ve 1964'te kurulmuştur. Kuruluşa kurucunun adını verme kararının Amar Bose'un inanılmaz teknolojisine ve icat etme becerilerine dikkat çekmeye yardımcı olması muhtemeldir.

Bose bugün kurucusuyla nadiren anılıyor olsa da, şirket modern ve ilgi çekici bir marka stratejisi sayesinde hızla dünyanın en tanınmış ses markalarından biri haline geldi.

Bugün Bose'un dünya çapında yaklaşık 7.000 çalışanı var.

7. Edward Jones

1922'de kurulan Edward Jones Investments, Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan bir finansal hizmetler firmasıdır. Bu şirket, hedef kitlelerinde bir güven duygusu yaratmak için kaç kurucunun kendi adını kullandığına dair mükemmel bir örnektir.

Edward Jones, müşterileriyle insan düzeyinde bağlantı kurmanın bir yolu olarak şirketini kendi adını verdi. Tabii ki, yıllar geçtikçe Jones müşterilerle doğrudan çalışmaya daha az dahil oldu.

Bugün şirketin Amerika Birleşik Devletleri genelinde 49.000 çalışanı var.

8. Hoover

1908'de kurulan cihaz odaklı bir şirket olan Hoover, en çok vakum ürünleri satmasıyla tanınır. Bugün, "Hoover" adı vakum dünyasına o kadar bağlı hale geldi ki, birçok kişi ev temizlik ürünlerini elektrikli süpürge yerine "hoover" olarak adlandırıyor.

Şirket adını, bugün bildiğimiz elektrikli süpürgeleri tasarlamak için gereken teknolojiyi yaratmasıyla tanınan William Henry Hoover'dan almıştır. Hoover, yıllar boyunca tasarımları için birden fazla patent aldı ve kişisel markasını oluşturmaya yardımcı oldu.

9. Dr. Martens

Ayakkabı hayranıysanız, muhtemelen Dr. Martens veya Doc Martens'a aşinasınızdır. 1947 yılında kurulan şirket, adını konfor odaklı çizmelerinde kullanılan benzersiz teknolojiyi yaratmaktan sorumlu olan Dr. Klaus Martens'ten almıştır.

Adı “Dr. Martens” aslında bir ayakkabı şirketi için oldukça etkili bir isim çünkü “doktor” unvanı, ağrıyan ayaklarına çözüm arayan tüketiciler için mükemmel bir güvenilirlik ve güvenilirlik duygusu yaratmaya yardımcı oluyor.

10. Kellog'lar

Kellogg Company, ilk olarak 1906'da kurulan çok uluslu bir gıda şirketidir. Hayata farklı bir adla “Battle Creek Toasted Corn Flake Company” ile başlamasına rağmen kuruluş, kurucusunun ismine odaklanmak için hızla unvanını değiştirdi.

Kellogg's, gıda geliştirme dünyasındaki mükemmel yenilikleri ile tanınan Keith Kellogg tarafından yaratıldı. Kellogg's adı, işletmeye lezzetli ve güvenilir yiyecekler arayan müşterilerle bağlantı kurmak için ideal olan daha insani bir kimlik kazandırdı.

Bir kurucu şirket ismi düşünmeli misiniz?

Kurucu şirket adları, günümüzde işletmeler için diğer yaygın adlandırma fırsatlarından bazılarına ilginç bir alternatiftir.

Ne tanımlayıcı bir unvan, ne de icat edilmiş veya soyut bir terim olan kurucu şirket isimleri, işin insan tarafına odaklanarak anlam ve duygusal bağlantılar uyandırmaya çalışmaz.

Kurucu bir şirket adıyla, duygusal, insan etkileşimleri yoluyla potansiyel olarak daha fazla müşteriyi dönüştürebilir ve markanız için daha empatik bir kimlik oluşturabilirsiniz.

Ancak, kitleniz üzerinde doğru etkiyi yaptığınızdan emin olmak için kişisel markanızı geliştirmeye yoğun bir şekilde odaklanmanız gerekecek.

Ayrıca, işinizi yürütürken arka planda kalmaya karar verirseniz, unvanınızın anlamını kaybetme riski de vardır. Birçok müşteri, kurucu tabanlı bir isme sahip bir şirket seçerken kurucu ile bir şekilde etkileşim kurmayı bekler.

Diğer şirket unvanlarında olduğu gibi, kurucu bir işletme adından doğru sonuçları aldığınızdan emin olmanın belki de en iyi yolu araştırma yapmaktır.

Herhangi bir takma ad seçmeden önce gereken özeni gösterdiğinizden emin olmak için bir profesyonelle birlikte çalışın ve adınızın işletmenizi doğru şekilde temsil ettiğinden emin olun.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.