Yayıncıların Sıfır Taraflı Verileri Önemsemesi Gereken Dört Neden

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Çevrimiçi gizlilikle ilgili artan endişeler, tanımlama bilgisinin kullanımdan kaldırılması ve üçüncü taraf verileriyle artan güvenilmezlik, birinci taraf verilerinin değerini artırdı. Doğrudan web sitenizin ziyaretçilerinden toplanan veriler güvenilirdir ve size özeldir.

Ancak, daha da güçlü bir şey var: sıfır taraf verileri.

Sıfır Taraf Verisi Nedir?

Sıfır taraf verileri, müşteriler tarafından kasıtlı olarak paylaşılan verilerdir. Ziyaretçi davranışını gözlemleyerek veya izleyerek web sitenize gelen ziyaretçiler tarafından toplanan birinci taraf verilerinin ötesine geçer.

Sıfır taraf verileri, ziyaretçilerin bir kayıt formu doldurma, web sitesi özelleştirmeyi seçme veya bir e-posta sağlama gibi bilgileri gönüllü olarak sağladığı anlamına gelir. Kaynak şeffaf ve atfedilebilir olduğu için toplayabileceğiniz en değerli verilerdir.

Yayıncılar, içeriği ve reklamları kişiselleştirmek için sıfır taraf verilerinden yararlanabilir. Örneğin, bir e-posta bültenine abone olanların sitenizdeki içerikle nasıl etkileşim kurduğuna dair net bir resimle, hedefli reklamcılık, reklamverenler ve iş ortakları için daha da değerli hale gelir.

İzleme çerezlerinin ortadan kalkmasıyla, sıfır taraf verileri, üçüncü taraf verilerindeki boşluğu kapatmaya yardımcı olabilir.

Sıfır Taraflı Verinin Faydaları

Bir yayıncının sıfır taraf verilerini önemsemesi için pek çok neden olsa da, işte dört özel neden.

1. Doğru ve İlgili Veriler

Veriler doğrudan ziyaretçiden gelir, yani niteliksel ve doğrudur. Bilgi gönüllü olarak verildiği için, aynı zamanda son derece alakalıdır.

Sıfır taraf verileri terimi ilk olarak Forrester'daki analistler tarafından icat edildi. Forrester Baş Analisti Fatemeh Khatibloo, sıfır parti verilerinin altın değerinde olduğunu söyledi. Khatibloo bu videoda, "Bir müşteri bir markaya bu gerçekten anlamlı verileri sağlayacak kadar güvendiğinde, bu, markanın müşterinin ne istediğini veya (onların) niyetlerinin ne olduğunu çıkarsamak zorunda olmadığı anlamına gelir" dedi.

Doğru ve atfedilebilir verilerle, reklam veya içerik sunumunuzun etkinliğini artırabilirsiniz. Bu, pazarlama israfını önemli ölçüde azaltabilir ve verimliliği artırabilir.

Her temas noktasında veri toplayarak ve müşteri yolculuğunun aşamalarında kullanıcı davranışını izleyerek, içeriği ve reklamları daha doğru bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Bu, yalnızca reklamları daha verimli kılmakla kalmaz, aynı zamanda fiyatların kontrol altında tutulmasına da yardımcı olabilir.

Çerezler gibi üçüncü taraf izleme ortadan kalktığında neler olabileceğine dair bir fikir edindik. Apple, Facebook'un web sitelerinde gezinen kullanıcıları belirleme yeteneğini sınırladığında, Facebook reklamları için BGBM maliyetlerinde çarpıcı bir artış gördük. Birçok reklamveren %50'ye varan artışlar gördü. Sıfır taraf verileriyle ihtiyacınız olan yüksek kaliteli verilere sahipsiniz.

Sosyal medya sitelerinin sahip olduğu belirgin bir avantaj, çok miktarda sıfır taraf verilerine erişimlerinin olmasıdır. Bu siteler oturum açmayı gerektirdiğinden, topladıkları neredeyse her veri noktası atfedilebilir. Bir gönderiye tıkladıklarında, bir konuyla etkileşime geçtiklerinde, bir öğe paylaştıklarında veya içerik oluşturduklarında, hepsi hedef mesajlaşma için toplanabilecek bir kayıt oluşturur. E-ticaret sitelerinin de bu avantajı var. Müşteriler alışveriş yaptığında perakendeciler uyumlu ürünler önerebilir. Amazon'un gelirinin büyük bir kısmının tavsiye motorundan gelmesinin nedeni budur. Ne kadar çok veriye sahip olurlarsa ve tavsiye ne kadar alakalı olursa, Amazon'un satış yapma olasılığı o kadar artar.

Sıfır taraf verilerinizi büyüterek, yayıncılar sosyal medya ve perakende platformlarıyla rekabet etmek için daha iyi bir konuma gelirler. Ne kadar çok veri toplarsanız, hedefleme için diğer araçlara ve toplayıcılara o kadar az güvenmeniz gerekir.

2. Katılımı Kişiselleştirin

Sağlam bir sıfır taraf veri stratejisi, yayıncıların ve reklamverenlerin ziyaretçilerle daha kişisel ve anlamlı bir şekilde ilişki kurmasına yardımcı olabilir. Sıfır taraf verilerini toplayarak ve bunları CRM, içerik, pazarlama ve reklam platformlarınıza dahil ederek, sahip olunan kanallarda bireysel tüketicileri daha iyi hedefleyebilirsiniz.

Bir ziyaretçinin tercihini, hangi içerikle etkileşime geçtiğini ve çeşitli konulara ne kadar zaman ayırdığını bildiğinizde ne kadar etkili bir şekilde hedefleyebileceğinizi düşünün. Bu, gelecekteki içeriği ziyaretçiler için daha alakalı ve değerli hale getirmenize yardımcı olabilir. Web siteleri için günümüzün dinamik içerik motorları ile, ziyaretçilerin sitenize geldiklerinde gördüklerini daha doğrudan kişiselleştirmenize olanak tanırsınız.

Reklamverenler için bu bilgiler, bilinen değişkenlere dayalı olarak ürün önerilerinin kişiselleştirilmesine izin vererek, alıcının amacını gösterebilir.

3. Uyumluluğu Yönetme

Verilerin kaynağı ve toplanması bilindiğinden - ve kasıtlı olarak paylaşıldığından - GDPR, CCPA, CPRA ve diğer gizlilik düzenlemelerinden kaynaklanan uyumluluk endişelerinin çoğunu azaltır. Şirketler, toplanan verileri talep etme, izleme, saklama ve kullanma yönergelerini izlediği sürece, sıfır taraf verileri uyumlu olacaktır.

Sıfır-taraf verileri sadece kanunun lafzına değil, aynı zamanda düzenlemelerin ruhuna da uygundur. Tüketicilerin bilgileri ne, ne zaman ve nasıl paylaşacaklarına karar vermelerini sağlar. Şeffaflık sayesinde, tüketiciler bilgi paylaşmanın, gönüllü olarak vermenin faydasını bilir ve siz de pazarlamacıların ve yayıncıların mücadele ettiği gizlilik ve kişiselleştirme zorluklarının üstesinden gelirsiniz.

4. İlişkiye Sahip Çıkmak

Üçüncü taraf verilerine dayalı olarak kullanıcıları kişiselleştirmeye ve onlarla etkileşime geçmeye çalışmak, gelecekte daha az etkili (ve kullanılabilir) hale gelecektir. Ayrıca bunun bedelini ödüyorsunuz ve ilişkiyi kontrol eden diğer kişilere güveniyorsunuz. Yeniden hedefleme daha da zorlaşıyor.

Hem sıfır taraf verileri hem de birinci taraf verileri ile verileri ve ilişkiyi kontrol edersiniz. Bu, içeriği ve reklamları daha hedefli bir şekilde özelleştirmenize olanak tanır. Sıfır taraf verileriniz ne kadar fazlaysa, ilgili bilgiler ve reklam sunumuyla tüketicilere ulaşmada o kadar etkili olursunuz.

Üçüncü taraf verileriyle, ilişkiyi kiralıyorsunuz ve her an değişebilir veya geri çekilebilir. Kullanmaya devam etmek, kiralamaya devam etmek demektir. Sıfır taraf verileriyle, verilerin ve ilişkinin sahibi sizsiniz.

Sıfır Taraf Verileri Nasıl Toplanır?

Çerezlerin kullanımdan kaldırılması ve platformların tüm iyi hedefleme verilerine sahip olmasıyla birlikte, yayıncıların kendi verilerini toplama yeteneği, reklamverenlerine daha fazla hedefleme seçeneği satmalarına ve daha yüksek BGBM'ler elde etmelerine yardımcı olur.

Sıfır taraf verilerinin toplanması proaktif bir yaklaşım gerektirir. Sıfır taraf verilerini almak istiyorsanız, bunu istemeniz gerekir. İşte yine de iyi haber. Tüketicilerin %79'u, kendileri için açık bir fayda varsa verileri paylaşmaya istekli olduklarını söylüyor. Ancak, paylaşmalarını sağlamak için iyi bir değer teklifi gerekir. Medya yayıncılarının her ziyaretçiyle kişiselleştirilmiş ilişkiler kurmasına yönelik bir etkileşim otomasyon katmanı olan Admiral VRM gibi araçlarla sıfır taraf verilerinin toplanması kolaydır.

Pek çok insan verilerin değerinden bahseder, ancak herkesin verileri toplamak için iyi bir planı yoktur. Bir ziyaretçi ilişkileri yönetimi platformuyla yayıncılar, ziyaretçi yolculuğunun her adımında sıfır taraf verileri toplayabilir. Yayıncılar, tümü her etkileşimde ARPV'yi artıran tek bir VRM platformu tarafından yönetilen her AdBlock tespiti, ücretli abonelik, e-posta veya sosyal kayıt, gizlilik izni veya uygulama indirme ile sürücü koltuğunda olabilir.

MonetizeMore ile artık sıfır taraf veri çağını kucaklamanın zamanı geldi. Reklam gelirinizi %50'ye çıkaralım.

Gönderi Kredileri:
Don Rua
Pazarlama Direktörü
E-posta: [email protected]