Etkileyici pazarlamacılar için yeni bilgiler

Etkileyici pazarlama dünyasında kapmak için çok para var; sektörün değerinin 13 milyarın üzerinde olduğu bildiriliyor. Soru şu: Nasıl büyük yaparsın?

Bunun basit veya herkese uyan tek bir cevabı yok.

Başarısından bahseden sosyal medya yıldızı Flossie Clegg, "sıradan bir gönderi yaklaşımına işaret ediyor: "Instagram'da bir tema veya düzenleme stili konusunda katı değilim - bence renkli, eşleşmeyen bir beslemeye sahip olmak eğlenceli!"

Geçmişte, platformu kişisel markalaşma veya satış için kullanmayı umut eden herkes için Instagram temalarının “neredeyse gerekli” olduğu tartışıldı. Bir zamanlar durum böyle olabilirdi, ama zaman değişti.

Küçük gruplar, pandemiden çok önce sosyal ağlarda daha az performans talep etmeye başlamış olsa da, bu fikirler hiçbir zaman büyük ölçekte uygulanmadı. Bu, oyuncuların genellikle giyinmek veya kaybetmek zorunda kaldığı anlamına geliyordu; 2020'nin zorlukları, insanların etkileyici topluluğu daha az ilişkilendirilebilir bir ışıkta görmelerini sağladı.

Bu blogda, günümüz tüketicilerinin sosyal medyada en çok görmek istediği nitelikleri ve daha fazla içerik taleplerinin nereden geldiğini açıklıyoruz.

Gen Z ile gerçekliği korumak

Bazen "Gerçek Nesil" olarak anılan Z Kuşağı, gönderi paylaşırken hissettikleri baskıların uzun süredir farkındadır. Kullanıcıların kişisel fotoğraflarını daha küçük bir çevrede paylaştığı ikinci Instagram hesapları olan “Finstas” bir süredir ortalıkta dolaşıyor. Ve ilk günlerde çoğunlukla gençler tarafından kullanılan TikTok, genellikle diğer sitelerin kolay parlaklığından bir kaçış görevi gördü.

Eğilim o zamandan beri ilerledi.

2020'nin ikinci çeyreğine kıyasla, Amerikan Z kuşağının yaşam tarzlarının başkalarını etkilemesini isteme olasılığı %13 daha az arttı.

Instagram'ın beğeni ve yorumların kapatılmasına izin verme kararı, bu tür bir doğrulamanın boşa çıktığının bir başka işaretidir.

İlgisiz veya bulanık resimlerle eşleştirilen metin ağırlıklı meme gönderileri, platformu yazılı ifade için bir alana dönüştüren genç Instagram kullanıcıları arasında görünüşe göre popülerlik kazandı.

Z kuşağının Instagram gibi siteleri terk etmesi değil; aslında, aylık kullanımları 2020'den beri sabit kaldı. Sadece kullanım şeklini yeniliyorlar.

Sosyal medyada paylaştıklarına gelince, 16-24'ler cevaplamak istedikleri soruları, memleri/gifleri ve yaptıkları videoları yayınlamakla öne çıkıyor. Ayrıca, konuşulanları görmek için çoğunlukla sosyal platformlarda oturum açtıklarını söyleme olasılıkları %50'den fazla.

Sitede 46 binin üzerinde gönderi bulunan #MakeInstagramCasualAgain etiketi her şeyi söylüyor. Bir kişinin hayatındaki filtrelenmemiş, anlamlı anları normalleştirme çabası artık yaygın ve markaların görmezden gelmesi giderek zorlaşıyor.

Z kuşağı yalnızca önemli bir tüketici segmenti değil, sosyal medya dünyasında güçlü trend belirleyiciler.

Bu grup, küresel tüketici duyarlılığının nereye doğru gittiğinin bir işaretiyse, bildiğimiz cilalı küratörlü benliğin bir zamanlar yarattığı etkinin aynı olmayacağı ve bu da daha fazla çeşitlilik ve kendini ifade etmenin yolunu açacaktır. Influencer sektöründe

16-24'ler haritamızdaki tüm ifadelere katılma olasılığı daha yüksek olsa da, diğer nesiller kilometrelerce geride değil.

Genel olarak, hayatın zorlukları hakkında daha az iddia ve daha fazla tartışma arayan bir grup var.

Bu, tüketicilerin hevesli olma hayallerinden vazgeçtiği anlamına gelmiyor, biz sadece onları gerçekleştirmenin yeni yollarını keşfettik. Birçoğu, parlaklığı ortadan kaldıracak kadar cesur olmayı hedefliyor ve bazıları da oraya gidiyor: dörtte birinden fazlası, çevrimiçi ortamda nasıl hissettikleri konusunda daha açıktı.

Bu, sosyal medya kullanıcılarının bir gönderide rastgele görüntüleri bir araya getirdiği “fotoğraf dökümü” gibi yeni düzenlere neden oldu. Geçmişte yapılan araştırmalar, insanları daha gerçek göstermenin bir yolu olarak (poz vermekten ziyade) samimi fotoğrafların faydalarını göstermiştir ve bu formatın da benzer bir şeye ulaşması muhtemeldir.

Hayat mükemmel değil ve çeşitli izleyiciler sosyal medyanın bunu yansıtmasını istiyor.

Neyse ki, gündelik paylaşım eğilimi, sahne arkasında neler olduğunu yakalamanın kolay bir yolunu sunuyor.

Daha az filtrelenmiş yüz için çağrılar

Fake Famous gibi belgeseller, insanların takipçi satın alma, sahte fotoğraf çekimleri oluşturma ve sosyal medyada şöhret üretme yeteneklerini vurguladı. Ancak Batılı belgeseller tüm dünya adına konuşmuyor.

Olduğu gibi, filtreler dünyanın belirli yerlerinde yayılıyor, diğerleri onlara sırt çeviriyor.

2020'den bu yana Avrupa ve Kuzey Amerika, filtre uygulayan Instagram, Snapchat ve TikTok kullanıcılarının yüzdesinde bir düşüş yaşarken, MEA ve APAC önemli artışlara tanık oldu.

Pek çok olgun pazarda, düzenlenmemiş görüntüler genellikle canlandırıcı olarak görülüyor ve bu tutumun kanıtlarının dünyanın başka yerlerinde ortaya çıktığını gördük. Çin'deki "Kusurlu" sanal etkileyiciler popüler hale geldi ve şimdiden ülkenin güzellik standartlarına meydan okuyor.

Kural olarak, insanlar aldatılmaktan hoşlanmazlar. 7 ülkedeki her 5 sosyal medya kullanıcısından 1'i en çok takip ettikleri kişilerin filtrelerini kullanmayan resimleri görmek istiyor ve içeriği değiştirmeyi seçen profesyoneller için risk daha yüksek.

Bu yıl Norveç, etkileyicilerin rötuşlanmış fotoğrafları bir sorumluluk reddi beyanı olmadan paylaşmasını yasa dışı hale getirdi ve bu düşünce tarzı tüketiciler arasında yaygınlaşıyor.

İnternet kullanıcılarının dörtte biri, etkileyicilerin fotoğraflarında filtre kullandıklarında bunu netleştirmeleri gerektiğini söylüyor.

Her sosyal medya yıldızı bir noktada mücadele etmiş olacak. Hayatlarının bu yönünü paylaşmak, aksi takdirde mükemmel bir profilde bir leke bırakmaz, ancak çoğu zaman onu takipçilerin gözünde dünyaya indirir.

Giderek artan sayıda marka, tek bir proje dışı yerine, etkileyicilerle uzun vadeli ortaklıklar içinde çalışıyor; bu da, elçilerinin oluşturduğu içerikle daha yakından ilişkili oldukları anlamına geliyor.

Profesyonel gönderileri düzenlemek çoğu ülkede yasa dışı olmasa da işletmeler, tüm ortak çalışanların bilgilendirildiği bir dizi güçlü yönergeye sahip olmalarını sağlayarak gelecekteki düzenlemelerin bir adım önünde kalabilirler.

Özetle söylemek gerekirse: El değmemiş çalışma, günümüzün küratörlüğünde mükemmellik çağında yetenek katıyor.

Gerçek satar ve bir meme bin kelimeye bedeldir

Dolayısıyla, düzenlemeyi kısmak için net bir iş gerekçesi var; ama aynı zamanda mizahı kucaklamak için.

Bu nitelikler, şu anda her ikisi de moda olan dürüstlüğü ve öz bakımı teşvik ediyor.

Amerikan Psikoloji Derneği tarafından yayınlanan bir araştırma, komik memlerin insanların karantina sırasında stresle başa çıkmasına nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor. Önceden popüler bir özellik olabilirdi, ancak %46'sı takip ettikleri hesaplara gelince, pandemiden bu yana mizahın kendileri için daha önemli hale geldiğini söylüyor.

Sıkı bir şekilde kontrol edilen, parlak bir versiyonumuz, eskiden olduğu gibi sevilebilirliği artırmıyor. İyi görünen ilham verici görüntülere hala talep olsa da, bazı tüketiciler karantina sonrası yaşamın gerçekliğini daha iyi yansıtmak ve insanları desteklemek için içerik istiyor.

Bu, geleneksel olarak çekici çekimlere dayanan lüks veya moda markalarının, pazarlamalarına yeni tonlar ekleyerek büyümeyi hızlandırabileceği anlamına geliyor.

Örneğin, Vogue Magazine'in Instagram hesabı, genellikle çekicilik arasında yardımcı olmayı ve ilham vermeyi amaçlayan gönderileri dağıtır. Son zamanlarda grileşme, doğum deneyimleri ve daha az makyaj yaparken daha güçlü hissetme konusundaki tartışmalara zemini açtı.

Bu ruh halinden yararlanmaya çalışırken soru her zaman şu olmalıdır: Beni veya markamı en iyi ne yakalar? İzleyiciler genellikle birbiriyle ilişkilendirilebilir görünme girişimlerini görürler, bu nedenle “düzenlenmiş kusur” terimi ve bazı insanların ağzında bıraktığı ekşi tat.

Özgünlük, taklit edilebilecek bir estetik değildir, ancak markaların ellerinden gelen her şekilde karşılaşması gereken bir şeydir.

Seçilmiş mükemmelliğe karşı koymak için tasarlanan mevcut formatlar ve hashtag'ler birkaç yıl içinde ortalıkta olmayacak olsa da, serbest bıraktıkları kendiliğindenlik ve gerçeklik değişmeye devam edecek.

Hem marka hem de etkileyici pazarlama perspektifinden bu niteliklere yatırım yapmak, oyuncuların iyiyi, kötüyü ve çirkini her şeyi görmek istediği çevrimiçi bir sosyal ortamda başarılı olmalarına yardımcı olacaktır.