Cuma Tespiti: Geleceğin Trendleri ve İşe Başlama İpuçları

Yayınlanan: 2016-10-28

Ekibimiz bu hafta Promodo Partners 2016'nın sonuçlarını ve bu hafta boyunca diğer konferanslarda tartışılan verileri, eğilimleri ve görüşleri analiz etti. Pek çok farklı şey oldu, ancak burada sizi izlemeye devam etmek için en ilginç içeriği öne çıkardık.

2030'da Tüketici Davranışındaki Değişiklikler: Odak Noktasında Batı Avrupa

McKinsey ajansı, “2030'da Batı Avrupa'nın tüketim malları endüstrisi” araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Uzmanlar, 2030 yılına kadar Avrupa tüketim malları pazarını dönüştürecek önemli müşteri davranışı eğilimlerini öne çıkarıyorlar. Bunlar:

• Kitle pazarı durgunlaşıyor.
• Parçalanmış nişler büyür.
• Hibrit alışveriş artar ve indirim yapanların sayısı artar.
• Dijital yerleşimler arasındaki rekabet şiddetlidir.

Promodo ekibi ayrıca, insanların ihtiyaçlarının daha fazla kutuplaştığı ve bu nedenle doğru kanalı seçmenin daha zor hale geldiği ve daha fazla zaman aldığı gerçeğine daha fazla dikkat edilmesini tavsiye ediyor.

@McKinsey'den 2030 yılına kadar Avrupa müşteri ürünleri pazarının 10 trendine göz atın: https://t.co/a8HvzW6Prr #trends #Promodo pic.twitter.com/IYW0FRMol2

2017'de Etkileşimli E-posta: Potansiyelini Hafife Almayın

E-posta, inansanız da inanmasanız da hala en etkili iletişim kanallarından biridir. Dave Bailey'e göre e-posta pazarlamasıyla ilgili akılda tutulması gereken pek çok şey var:

1. E-posta, mobil cihazlarda mükemmel çalışır.
2. Etkileşimi yüksektir.
3. E-posta, herhangi bir cihazda herhangi bir işletim sisteminde iyi çalışır.
4. Mesajınızı özelleştirmek ve gerekli ayrıntıları eklemek hızlı ve kolaydır.
5. E-postalar, müşterilerinizin sizinle doğal dilde iletişim kurmasını sağlar.
6. Temel etkileşimleri desteklerler.

İkinci gerçek ilginçtir ve pazarlamacılar için birçok fırsat sunar, çünkü müşterilerinizin e-posta istemcisi içinde bir alışveriş sepetiyle etkileşime girmesine izin verebilirsiniz. Ayrıca aksiyon butonları ve GIF'ler ekleyerek satışlarınızı artırabilirsiniz. Kitlenizin hayatını daha kolay ve daha eğlenceli hale getirin!

Mobil Uygulama Etkileşim Endeksi: Ana Eğilimler

Güncel kalmak için Liftoff 2016 Mobile App Engagement Index'i okuduk, ana sonuçların dikkate almaya değer olduğunu düşünüyoruz:

• Mobil uygulama kurulumunun ortalama maliyeti 4,37 ABD dolarıdır.
• Kamu hizmetleri en ucuzu – 2,91$, finansal uygulamalar en pahalısı – 6,63$.
• Rezervasyonu yapacak olan seyahat uygulaması kullanıcı edinme maliyeti 38,66 $'dır, ancak yine de 2015'e göre %14,6 daha düşüktür.
• Alışveriş yapan kadınlar erkeklere göre %40 daha ucuza cezbediliyor.
• iOS'ta rezervasyon yapan kullanıcı edinme, Android'den %25 daha az değere sahiptir.
• Abone edinme, kayıtlara kıyasla 26,5 kat daha pahalıdır.
• Kayıtlar Android'de daha ucuzken, yerleşik satın alımlar – iOS'ta.
• Ocak-Haziran ayları arasında oyun içi satın alma maliyeti %47 düştü.

Bu Endeks, %67'si Kuzey Amerika'da, %33'ü Asya, Avrupa, Güney Amerika ve orta Doğu.

Konferans Güz Sezonu 2016

OWOX Konferansı: 10. Yıllık Konferans ve Sergi

OWOX Konferansı tamamlandı; her yerinden 800'den fazla katılımcı topladı. Kiev'de hava soğuk ve rüzgarlıyken, Promodo'nun standı yeşil çimenler ve elmalarla süslendi ve tüm konferans konuklarını sıcak bir şekilde karşıladı!

OWOX 1 27_10 Konuşmacılarımız bu yıl “SEO” konferans bölümünün moderatörlüğünü yaptı. Ukrayna'nın en büyük perakendecilerinin örnek olaylarını kullanarak dijital pazarlamayla ilgili gerçek hayattaki sorunlara çözümler sundular.

Konferansı kaçırdıysanız, Bruce Clay, Inc.'in Genel Müdürü Alessandro Agostini'nin örümcek, sürünme ve en az kusurlu ilke hakkında bazı görüşler paylaştığı konuşma ve Soru-Cevap oturumu da dahil olmak üzere Promodo Facebook sayfasında bazı görüşler bulabilirsiniz. Raporunun bir başka ilginç kısmı da tipik SEO hatalarına ayrılmıştı. Ayrıca, insanların Google sesli aramayı nasıl kullandığına ilişkin temel bilgiler hakkındaki fikrini de gerçekten beğendik.

#OWOX ve #Promodo tarafından düzenlenen #ecommerceua konferansında konuşan @BruceClayInc CEO'su Alessandro Agostini pic.twitter.com/TYDvkamJz1

Orada Promodo Partner 2016 konuşmacısı Ekateryna Mikula ile de tanıştık. Bu sefer, bir pazar yerinden sürekli satışların nasıl elde edileceği konusundaki uzmanlığını paylaştı.

Ağırlamada Dijital Pazarlama: Promodo Uzmanından Tavsiye

Bu hafta pazarlama uzmanlarımız Kiev'deki Otel Pazarlama Konferansına katıldı. Bu iş semineri, konaklama sektöründe çalışan pazarlamacılar ve yöneticiler için düzenlendi. Promodo'da pazarlamacı olan Sergiy Korgut önemli konuşmacılardan biriydi. Konaklama sektöründe bir çevrimiçi pazarlama stratejisi geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken hayati yönleri vurguladı. Sonuç olarak:

• Konumlandırma önce gelir, İnternet pazarlaması – ikinci sırada.
• Önce bir temel oluşturun, ardından duvarları inşa edin.
• Karmaşık araçlar, profesyoneller tarafından uygulandığında daha ucuz ve daha etkilidir.
• Sıfırdan bir web sitesi oluşturmanız, Web analitiği kurmanız, SEO yapmanız, bir PPC kampanyası başlatmanız, reklamlarınızı hedeflemeniz veya gizli pazarlama yapmanız gerekiyorsa bir şirket kiralamak daha ucuzdur.

Sergiy ayrıca şu anki trendler hakkında aşağıdakiler de dahil olmak üzere bazı ilginç verileri bizimle paylaştı:

• Gezginlerin %41'i nerede kalacaklarını seçerken Web'deki incelemelere ve bilgilere güveniyor.
• Dünya Bağımsız Oteller Promosyonu'na göre bilgi aldıkları ana kanallar şunlardır: %20 – online seyahat acenteleri; %16 – TripAdvisor'daki çevrimiçi incelemeler; %3 – seyahat blogları; %2 - Facebook'ta yayınlanan incelemeler.
• Yandex Araştırmaları, 2015 yılında “gezi” kategorisindeki tüm taleplerin %32'sinin otel rezervasyonundan kaynaklandığını gösteriyor. Ana eğilim, seyahat paketi hizmetlerinin reddedilmesi ve kendi kendine organize edilen seyahatlerin avantajıydı.

Oteller ve konaklama yerleri için işe yarayan fikirlerden bazıları şunlardır:

1. Yorumları TripAdvisor'a yerleştirin ve en son kayıtları döndürün;
2. “Cebinizde kapıcı” mobil uygulaması geliştirin;
3. Sipariş verirken bir promosyon kodu sistemi kullanın;
4. Liderlerin (ünlüler, politikacılar, sporcular, tanınmış uzmanlar vb.) görüşlerini yayınlayın ve paylaşın;
5. Bir otel sanal turu düzenleyin.

AI Ukraine'16: Yapay Zeka ve Veri İşlemenin Pratik Uygulaması Üzerine 3. Uluslararası Konferans

8-9 Ekim tarihlerinde Kharkiv'de gerçekleşen bu konferansta 28 konuşmacı, yapay zeka uygulaması, veri analizi, makine öğrenimi, test verisi işleme, Büyük Veri vb. alanlarda profesyoneller bir araya geldi. Konular ortaya çıkıyor, ancak bir şekilde yeni, bu yüzden en iyi konuşmaların videolarını izlemeye değer.

Aşağıda, bu hafta sonu izlemek için birkaç video seçtik:

Leonard Newnham, LoopMe London, İngiltere'de Baş Veri Bilimcisi

Mobil Cihaz Reklam Hedeflemede Makine Öğrenimi Uygulaması

James Pritts, Çek Teknik Üniversitesi Makine Algılama Merkezi'nde doktora adayı

Kelime Torbası Açıldı: Görüntü Alma Derinleşiyor