AI ile SEO'nun Geleceği: Önümüzdeki Değişikliklere Hazırlanmak

Yayınlanan: 2023-07-27

Arama motoru optimizasyonu (SEO) alanı statik değildir. Her zaman gelişen trendler, teknolojik ilerlemeler ve kullanıcı davranışındaki değişimlerle sürekli olarak şekillenen ve yeniden şekillendirilen dinamik bir manzara olmuştur.

Ancak, şu anda tipik bir evrimden daha fazlasına tanık oluyoruz.

Bugün bir paradigma değişiminin eşiğindeyiz. Ve bu dönüşümün arkasındaki itici güç, yapay zeka (AI) ile SEO arasında artan sinerjidir. Bu iki yenilikçi güç bir araya gelip birleştikçe, arama motoru optimizasyonunun veya SEO endüstrisinin ana hatlarını yeniden şekillendiriyor, bir arama motorunun çalışma şeklini ve işletmelerin dijital varlıklarını nasıl optimize edebileceğini değiştiriyor.

Bu hızlı ve devam eden gelişmeler göz önüne alındığında, markaların ve pazarlamacıların SEO'nun geleceği hakkında bir dereceye kadar belirsizlik hissetmesi doğaldır. Yine de bu değişikliklerin ortasında, ileri görüşlü markalar için rekabet avantajı yaratma fırsatları yatıyor.

Bu makale, bu dönüşümü keşfetmeyi, ne bekleyeceğinizi özetlemeyi ve bu heyecan verici yeni SEO çağında nasıl gezineceğiniz konusunda rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.

AI ve SEO'nun 5 Trendi

Birkaç kısa yıl gibi kısa bir süre içinde yapay zeka, varlığını büyük ölçüde hissettirdi. Bazı entegrasyonlar inceliklidir, oysa diğerleri ev isimleri haline gelmiştir.

Bugün SEO ve AI'da devam eden başlıca trendler şunlardır:

1 Numaralı Yapay Zeka Destekli Arama Algoritmaları: Doğrulukta Bir Evrim

Tarihsel olarak, arama motoru algoritmaları, web sayfalarını alaka düzeyine, doğruluğuna ve otoriteye göre sıralamak için titizlikle tarayan ve dizine ekleyen inanılmaz derecede karmaşık sistemler olmuştur.

Ancak yapay zekanın arama algoritmalarıyla kademeli entegrasyonu, algoritmanın kullanıcı sorgularını anlama ve yorumlama yeteneklerini önemli ölçüde geliştirerek daha doğru arama sonuçları sağladı.

Örneğin, Forbes'in işaret ettiği gibi, Google'ın makine öğrenme programları tarafından desteklenen RankBrain'i, yapay zekanın arama algoritmaları üzerindeki etkisinin önemli bir örneğidir. 1

RankBrain, zaman içinde sonuçlarını öğrenmek ve iyileştirmek için arama sonuçlarıyla kullanıcı etkileşimlerini analiz eder. Yapay zeka destekli bu program, Google'a herhangi bir sorgunun içeriğini daha iyi anlaması ve onu en alakalı web sayfalarıyla eşleştirmesi için güç verir.

Ve bu, yapay zekanın aramayı etkilemesinin sayısız yolundan yalnızca biri. Bu teknolojiler hızla gelişmeye devam ettikçe, arama motorları, kullanıcı sorgularını ve daha güncel alaka düzeyine sahip sonuçları daha iyi anlamak için büyük olasılıkla yapay zekayı da (henüz benimsemedilerse) benimseyecektir.

#2 Anahtar Kelime Araştırmasında ve İçerik Optimizasyonunda Devrim Yaratmak

Tarihsel olarak, anahtar kelime araştırması zorlu ve zaman alan bir SEO iş akışıydı.

Dijital pazarlama ajansının veya pazarlamacının anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini analiz etmesi, alaka düzeylerini ve potansiyel etkilerini yargılaması ve ilgili pazarlama içgörüleri oluşturmak için bu kelimeler ile kullanıcı amacı arasındaki ilişkileri göz önünde bulundurması gerekiyordu. Benzer şekilde, içerik optimizasyonu, pazarlama ekiplerinin veya markaların kullanıcı etkileşimi ile SEO performansı arasındaki dengeyi bulmasını gerektiriyordu.

Ancak SEO'da AI'nın yükselişi, anahtar kelime araştırmasında devrim yarattı. Search Engine Land'in belirttiği gibi: 2

"[Anahtar kelime araştırması] her zaman zaman alan ve sıkıcı bir görev olmuştur, ancak yapay zeka araçları bunu çok daha kolaylaştırdı.SEO Sağlayıcısının Yapay Zeka Analizi gibi yapay zeka tabanlı anahtar kelime özellikleri, bağlantı metni kullanımını, anahtar kelime varyasyonlarını ve anlamsal anahtar kelimeleri analiz etmeye yardımcı olur.”

AI dahil olduğunda, daha az tahmin vardır. Bu araçlar, içeriğin alakalı ve ilgi çekici olmasını sağlamayı kolaylaştırır. Bu bağlamda, AI'nın daha umut verici yeteneklerinden bazıları şunları içerir:

  • Kullanıcı davranışını ve arama eğilimlerini tahmin edin.
  • Kullanıcı davranışı verilerini analiz edin.
  • En iyi performansı gösteren içerik türünü belirleyin.
  • İçerik optimizasyonu için stratejik önerilerde bulunun.
  • Meta etiketler, başlıklar ve diğer sayfa içi öğeler oluşturun.

AI tarafından sağlanan bu yeni avantaj, yalnızca anahtar kelime araştırmasını ve içerik optimizasyonunu daha hızlı ve daha kolay hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda her bir SEO içeriği parçasının hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılama ve web arama dizinlerini optimize etme arasında uyumlu bir denge kurmasını garanti eder.

#3 Sesli Aramanın Artan Popülaritesi

Amazon'un Alexa'sı, Apple'ın Siri'si, Microsoft'un Cortana'sı ve Google Asistan gibi sesli asistanların ortaya çıkışı, sesli arama sorgularında patlayıcı bir yükselişi katalize etti. Bu eğilim, özellikle sesli aramanın eller serbest, konuşmalı doğasını tercih eden yaşlı nüfus arasında yaygındır.

Bu, kullanıcı davranışında önemli bir değişikliğe yol açmıştır. Aslında, ABD nüfusunun yaklaşık %50'si günlük olarak sesli arama özelliklerini kullanacak ve önemli bir kısmı, özellikle yerel aramalar için sorgularını yazmak yerine sesli aramayı tercih edecek. 3 Bu nedenle arama motorları, sesli arama için optimize edilmiş yüksek kaliteli içeriğe giderek daha fazla öncelik veriyor.

Ve yapay zeka destekli bu teknolojiler, zaman içinde yalnızca daha güçlü ve her yerde bulunur hale geldi ve kullanıcıların arama teknolojisiyle nasıl etkileşim kurduğunu geliştirdi. Artık daha iyi anlıyorlar:

  • Daha önce söylenen/aranan şey.
  • Konuma dayalı bağlam.
  • Uygulama tabanlı bağlam.
  • Bağlamsal faktörler.
  • Semantik faktörler.
  • Kullanıcıya dayalı bağlam.

#4 Görsel Arama

Görsel arama, bir zamanlar niş olan ancak AI'nın arama algoritmalarına ve IoT cihazlarına entegrasyonu sayesinde büyümeye devam edecek başka bir SEO alanıdır. Son yıllarda Google, büyük ölçüde makine algısındaki AI ilerlemeleri nedeniyle görsel yeteneklerini önemli ölçüde geliştirdi.

Artık, arama algoritmaları görüntüleri ve diğer multimedya türlerini daha iyi anlayabilir. Özellikle Google Lens'in popülaritesi patladı. Bu görsel arama aracı, gerçek dünyadaki nesneleri tanımlamak veya bir görüntüdeki metni gerçek zamanlı olarak çevirmek için yapay zekadan yararlanır. Tüketiciler, bir ürün veya yer aramak için telefonlarının kamerasını kullanabilir veya bir resim yükleyebilir.

Ve 2022'de Google, kullanıcıların hem metinleri hem de resimleri aynı anda kullanmasına olanak tanıyan yeni bir arama türü olan Çoklu Arama'yı tanıttı. Arama Motoru Günlüğüne göre: 4

"Bu araç, tek bir resim veya metin cümlesi kadar basit olmayan aramalar için kullanılmak üzere tasarlanmıştır.Önünüzdeki bir nesne hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, ancak aradığınız şeyi tanımlayacak tüm kelimelere sahip değilseniz, işte burada Çoklu Arama devreye girer. Lens'te çoklu arama ile Google'a neyle ilgili sorular sorabilirsiniz? Anlıyorsun."

#5 Doğal Dil İşleme Botlarının Yükselişi

2022 sonbaharında ChatGPT dünyayı kasıp kavurdu. Doğal dil işleme (NLP) chatbot aracı, lansmanından sadece iki ay sonra aylık 100 milyon aktif kullanıcı kazanarak tarihteki en hızlı büyüyen tüketici uygulaması oldu. 5

Sohbet robotlarının ortaya çıkışının genel olarak SEO üzerinde ne kadar büyük bir etkisinin olacağı belirsizliğini korusa da, kullanıma sunulmasından bu yana kısa sürede önemli değişimlere tanık olduk:

İçerik yaratımı

Birçok pazarlamacı ve marka, ChatGPT'nin içerik oluşturmayı, özellikle sosyal medya ve e-postalar gibi kısa biçimli içeriği basitleştirmeye ve hızlandırmaya yardımcı olabileceğini hemen fark etti.

Ancak bu içerik oluşturma kolaylığı, iki ucu keskin bir kılıçtır. AI tarafından oluşturulan içeriğin kalitesi, konunun uzmanı tarafından yazılan bir parçayla karşılaştırılamaz. Dolayısıyla, bunun doğal sonucu, makro ölçekte içerik kalitesini kaçınılmaz olarak azaltacak olan, tamamen veya kısmen yapay zeka tarafından oluşturulmuş içerik olan bir parça seli oldu.

Yanıt olarak, SEO algoritması, yüksek kaliteli, insan yapımı içeriğe daha fazla öncelik vermek için büyük olasılıkla ince ayar yapacaktır.

Değişen Kullanıcı Arama Davranışı

Ortalık henüz yatışmamış olsa da, geleneksel arama motorlarının arama hacimlerinde kayda değer bir düşüş yaşamasıyla, kullanıcıların bilgi arama biçiminde şimdiden belirgin bir değişiklik oldu.

Pek çok kullanıcı, konuşma doğası ve kişiselleştirilmiş yanıtları nedeniyle normal bir arama yapmak yerine sorgular için sohbet robotlarıyla etkileşim kurmayı tercih ettiğini zaten göstermiştir.

Örneğin, çoğu durumda, kullanıcıların yalnızca bir soru sorup sohbet robotu aracılığıyla yanıt alması, Google'da arama yapıp bir sayfa bulup sorgularının yanıtını bulmak için 1.500 kelimelik içeriği ayrıştırmaktan çok daha kolaydır.

Arama Algoritmalarını Uyarlama

Sohbet robotları, SEO pastasının bir dilimini yerken, şu an itibariyle, aramayı tamamen tamamen değiştiremiyorlar. Ve arama motoru algoritmaları, bu ilerleme aşamasına gelmelerini beklemek yerine, bu tür teknolojileri hizmet tekliflerine entegre etmek için proaktif olarak gelişiyor.

Google Bard ve AI-Powered Bing (ChatGPT-4 tarafından desteklenmektedir), çeşitli kapasitelerde kullanıma sunulmuştur.

AI-SEO Yakınsamasına Hazırlık: Pazarlamacılar ve Markalar için Stratejiler

SEO dünyası büyük bir değişimin ortasında. Ve bu metamorfoz hızla devam ederken, pazarlamacılar ve markalar buna uyum sağlamalı ve buna göre hazırlık yapmalıdır. Bu amaçla, ileriye dönük akılda tutulması gereken birkaç strateji aşağıda verilmiştir:

  • Uyum sağlayın ya da kaybedin – İşletmeler beğensin ya da beğenmesin, yapay zeka burada kalacak.Pazarlamacılar ve markalar, yapay zeka devriminin etkilerinden yakınmak yerine onu benimsemeleri akıllıca olacaktır. Belirtildiği gibi, AI destekli araçlar, anahtar kelime araştırma ve kümeleme, içerik oluşturma, SERP analitiği ve çok daha fazlasına yardımcı olabilir.
  • Nicelikten çok kaliteye öncelik verin - AI, daha önce hiç olmadığı kadar geniş ölçekte içerik üretebilir ve analiz edebilir.Hal böyle olunca içeriğin kalitesi her zamankinden daha önemli hale gelecek. AI araçları, içerik oluşturma çabalarını artırmalıdır, ancak bunlar, insan uzmanlığının ve yaratıcılığının yerini tutamaz.
  • Kitlenizi tanıyın – AI, işletmelerin anahtar kelime araştırması ve analitiği yoluyla hedef müşteriler hakkında paha biçilmez veriler toplamasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor.Bilgili markalar, ilgi çekici, kişiselleştirilmiş ve her tür arama için optimize edilmiş içerik oluşturmak için bu bilgilerden yararlanmalıdır.
  • Alternatif aramayı benimseyin – Sesli, görsel ve yerel aramalar giderek daha popüler hale geldi.Markalar, yüksek kaliteli içeriğin yalnızca yazılı sorgular için değil, diğer arama biçimleri için de optimize edildiğinden emin olmalıdır.

Yapay Zeka ile Dijital Pazarlamayı Optimize Etme

Kuşkusuz, AI dijital pazarlama ve SEO'nun geleceğidir. Ve şu anki haliyle, sadece benimsenmesinin ve bütünleştirilmesinin ilk aşamalarına tanık oluyoruz—gelecekteki ilerlemeler için potansiyel görünüşte sınırsız.

İşletmeler, sürekli gelişen bu dijital ortamda gelişmek için öylece tepki veremez; bunun yerine, bu değişiklikleri proaktif olarak benimsemeleri gerekir. Markalar, bu stratejileri uyarlayarak ve bu güçlü yeni araç ve teknolojilerden yararlanarak rekabet avantajı elde edebilir.

O yüzden gelecekten çekinme. Bunu benimseyen işletmeler, SEO büyümesine ve ötesine kapı açacaktır.

kaynaklar:

  1. Forbes. Yapay Zeka SEO'nun Geleceğini Nasıl Devrim Yaratacak?https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Arama Motoru Arazi.AI, arama motoru optimizasyonunun geleceğini nasıl değiştirecek?https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.2023 Yılında Bilmeniz Gereken 10 Sesli Arama İstatistiği.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Arama Motoru Günlüğü.Google Çoklu Arama: Metin ve Resimlerle Arama Yapmanın Yeni Bir Yolu.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT, en hızlı büyüyen kullanıcı tabanı rekorunu kırıyor - analist notu.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/