Programatik stratejinizi geleceğe nasıl hazırlarsınız?

Dijital pazarlamacılar tarafından kullanılan "programatik reklamcılık" terimini duymuş olabilirsiniz, ancak bu aslında ne anlama geliyor?

Programatik reklamlar, birçok marka için başvurulacak reklamcılık stratejisidir. Doğru kitleyi en uygun fiyata hedeflemek için gelişmiş çevrimiçi hedefleme ve web trafiği verilerini kullanır.

Ve programatik kullanım yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor. Son bulgular, 2026 yılına kadar toplam dijital reklam gelirinin %86'sının programatik reklamlardan geleceğini gösteriyor.

Şimdiye kadar, birçok programatik stratejinin başarısı, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımına bağlıydı.

Ancak, çerezsiz bir dünyaya geçerken, programatik reklamcılığın gücü 'parçalanacak' mı? Reklamverenler, programatik reklamların avantajlarından yararlanmaya devam etmek için veri altyapılarını başka hangi yollarla yükseltebilir?

Bu blog, en alakalı programatik kanalları ve mevcut stratejinizi geleceğe hazırlamanın yollarını keşfedecek.

En alakalı programatik kanallar nelerdir?

Programatik bir strateji, nihai hedefinize ve içerik biçiminize bağlı olarak çeşitli kanalları kullanabilir. Programatik kampanyalarda kullanılan en yaygın kanallardan bazıları şunlardır:

Görüntülü reklamlar: Bunlar genellikle, ziyaret ettiğiniz web sitelerinin üstbilgisine, altbilgisine veya kenar çubuğuna yerleştirilen statik veya dinamik reklamlardır.Görüntülü banner reklamlar, tarihsel olarak en iyi sonuçları ürettikleri için genellikle en popüler programatik reklamcılık kanalıdır.

Video reklamlar: Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, programatik video reklamcılığın popülaritesi son beş yılda hızla arttı.Insider Intelligence'a göre yalnızca bu yıl video, video olmayan reklam biçimlerine kıyasla reklam harcamalarına hakim oldu.

Bağlantılı TV (CTV): Popülaritesinin artacağı tahmin edilen daha yeni bir format – ABD reklam harcamalarının 2022 boyunca %34,6 artması bekleniyor. CTV, reklamverenlere, genellikle standart doğrusal TV izlemeyecek ve bu nedenle dışında kalan kullanıcılara ulaşmak için benzersiz bir yol sunuyor. geleneksel medya satın alma seçenekleri.

Sosyal reklamlar : Sosyal medya üzerinden programatik reklamcılık, reklamları hedeflenen kullanıcının önünde görüntülemek için sosyal medya platformlarından toplanan verileri kullanır.Veriler, reklamları kimin göreceğine, reklam biçimine, ideal zamana ve sıklık sınırlarına karar verir.

Dijital Ev Dışı (DOOH): Bu programatik reklamcılık, ev dışı teşhir yerleşimlerine tanıtım medyası yerleştirmek için makine öğreniminden ve verilerden yararlanır.Bunun mükemmel bir örneği, eBay'in büyük dijital ekranlarda mevsimlik ürünlerin reklamını yapmak için hava durumundaki değişiklikleri kullanmasıydı. DOOH trendleri hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

Bir marka olarak, programatik stratejiniz muhtemelen birden fazla kanalı kapsayacaktır. Pazarlamacılar, daha sonra inceleyeceğimiz dönüşüm hunisinin tepesindeki olası satışları toplamak için programatik reklamcılığı diğer dijital kanallarla birleştirmenin ek faydalarını görebilir.

Mevcut programatik reklamcılık zorlukları nelerdir?

Gelişmiş kitle hedefleme ve (düşük maliyetlerle) artan erişim, başarılı bir programatik stratejinin merkezinde yer alır. Ancak son sektör değişiklikleri bazı yeni zorluklar ortaya çıkardı, en önemlisi:

Daha az çerez
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin değer kaybetmesiyle, pazarlamacılar belirli kişiselleştirme özelliklerini kaybedecektir. Bu, BGBM'lerin azalmasına ve kitle boyutlarının küçülmesine yol açabilir.

Google tarafından yakın zamanda yürütülen bir araştırma, çerezsiz hedeflemenin reklam yayıncıları üzerindeki etkisini analiz etti ve reklam gelirinde %52'lik bir düşüş buldu . Google, insanların gizliliğine daha fazla odaklanarak geri çekmeyi geciktirmeye devam etse de, son yakındır.

Ama bunun etrafında yollar var.

Çözüm: Birinci taraf verilerinin kullanılması başlangıç ​​noktası olmalıdır.Bu, web sitenizden toplanan verilerdir. Bununla birlikte, üçüncü taraf verilerinin aksine, bu kolayca elde edilemez ve işletmelerin tüketicileri bu verileri formlar/anketler yoluyla sağlamaya teşvik etmesi gerekebilir. Ek olarak, özel pazar yerlerinin kullanılması, yararlı birinci taraf verilerine erişim sağlayabilir.

İçeriğe dayalı hedefleme, çerezleri azaltmak için başka bir çözüm sunar. Bu, kişinin zaten tükettiği içeriğe göre reklamların yerleştirildiği zamandır. Örneğin, bir radyo istasyonunun web sitesine kulaklık reklamı yerleştirmek. Üçüncü taraf verilerinin aksine, bu yalnızca geçmiş davranışa veya amaca dayanmaz ve kullanıcı zaten ürün veya hizmetle ilgilendiğinden daha etkili bir hedefleme biçimidir.

Artan reklam dolandırıcılığı
Reklam dolandırıcılığı, özellikle kampanyalara yatırılan sermaye göz önüne alındığında, dijital pazarlamacılar için bir başka sürekli engeldir. Çok sayıda reklam ağıyla, pazarlamacılar hangisine öncelik vereceklerini nasıl biliyorlar?

Programatik reklamcılık, reklamları kullanıcıların büyük bir kısmına yönlendirirken, nihai olarak odak noktası miktar değil, envanter kalitesi olmalıdır. Başarının anahtarı, reklamların en çok kişiye değil, doğru kişilere gösterilmesine bağlıdır.

Reklam sahtekarlığı yazılım çözümleri, reklam sahtekarlığından kaçınmada bir miktar güvenlik sağlayabilir. Ancak, bazıları her zaman ağdan kayacaktır.

Çözüm: Bu sorunu gidermek için markalar saygın ve deneyimli reklam ağları kullanmalıdır.Bunlar daha yüksek bir fiyat noktasına sahip olabilir, ancak reklamlar potansiyel tüketicilere gösterilirse daha fazla reklam değeri ve getiri sağlar.

Programatik kampanyaların büyük bir avantajı, büyük verilerle oynama yeteneğidir. Bunu bir PPC kampanyasıyla eşleştirmek, işletmelerin dönüşüm hunisinin en üstündeki potansiyel müşterileri yakalamasına yardımcı olabilir. Birçok PPC kampanyası, esas olarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nı (GDN) kullanır. Ancak karışıma programatik ekleyin ve pazarlamacılar 80'den fazla reklam ağına erişebilir.

İçerik pazarlaması, mevcut programatik reklamcılığınızı güçlendirmenize de yardımcı olabilir. Davranışsal veriler, kitlenizde yankı uyandıran içeriği yönlendirmenize, dönüşümleri ve TO'yu en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Programatik arama ağı reklamları aynı zamanda gürültünün üstesinden gelebilir ve ürünlerinizin en alakalı tüketicilere sunulmasını sağlayabilir.

Programatik stratejileri nasıl geliştirebilirsiniz?

Reklamverenler, programatik bir stratejiyi sürdürmenin değerini hâlâ görüyor. Aslında araştırmalar , yukarıda listelenen zorluklara rağmen önümüzdeki 12 ayda programatik harcamada %39'luk bir artış öngörüyor.

İşte ilerleme kaydetmenin ve gelecekteki programatik stratejinizi dönüştürmenin bazı yolları:

Veri kaynaklarıyla denemeler yapın : Web sitenizin ziyaretçilerini dikkatli bir şekilde incelemek ve onları zengin veriler sağlamaya teşvik etmek veya CRM verilerini kullanmak, etkili reklam yerleşimleri için hedefleme verilerini çıkarmanın ek bir yolu olabilir.Ek olarak, birinci taraf verileri sunan özel pazar yerlerine yatırım yapmak da gizlilik değişikliklerini engellemeye yardımcı olabilir.

Diğer kanallarla eşleştirme: Başarılı programatik arama ağı reklamları yayınlamak için programatiğin veri gücünü eşleştirmek, pazarlama hunisi aracılığıyla tüketicileri dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Otomasyon ve makine öğrenimi: Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılması, nihayetinde gelecekte veri boşluklarına yol açacaktır.Talep tarafı platformlarının (DSP'ler) programatik reklam kampanyalarının yeteneklerini yerine getirmesi ve sorunsuz performans göstermesini sağlaması gereken yer burasıdır.

Yeni beceriler: Doğru insanları işe almak çok önemli olacak.Veri bilimi becerileri, makine öğrenimi ve otomasyona doğru geçiş yaparken gelecekteki dijital reklamcılık rolleri için en önemli gereksinim olacaktır. Daha sonra kar etmek için şimdi yatırım yapın.

Çerezler yavaş yavaş geçmişe ait olabilir, ancak geleceği hayal etmeyin. Geleceğin programatik stratejinizi hazırlamak için gerekli adımları bugünden atmaya başlayın.

Bizimle iletişime geçin , gürültüyü ortadan kaldırmak ve ürününüzü doğru tüketicinin önüne çıkarmak için programatik reklamcılık stratejinizde ince ayar yapmanıza yardımcı olabiliriz.