GA 4 - Universal Analytics'in 2023'te kullanımdan kaldırılmasının ardından Google analytics'in yeni çağı

2023'e gelin, Universal Analytics'e veda ediyoruz ve çerez sonrası, kanallar arası ölçümün geleceği olan Google Analytics 4'e hazırlanıyoruz.

Google'ın son duyurusuna göre (16 Mart 2022 itibarıyla), Universal Analytics 1 Temmuz 2023'te aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacak. Yeni isabetleri işlemeyi durduracak, daha yeni Universal Analytics 360 mülkleri ise 1 Ekim 2023'te etkileri izlemeyi durduracak. İsabetlerin işlenmesi durdurulduktan sonra, Universal Analytics'te önceden işlenmiş veriler, Google tamamen kapatmadan önce ördeklerinizi arka arkaya almak için en az altı ay boyunca saklanır.

Artık Universal Analytics'in sona erme tarihini bildiğimize göre, Google Analytics 4 ile nasıl ilerleyebileceğimize ilişkin aşağıdaki adımlara bakalım. GA4, analitik stratejinizi ve kurulumunuzu yeniden şekillendirmenizi gerektirir.

GA4'ün veri modeli, olaylara ve parametrelere odaklanan GA4 ile Universal Analytics'in veri modelinden tamamen farklıdır. Google Analytics'in uygulanmasının planlanması, düzenlenmesi ve uygulanması birkaç ay sürebilir, bu da izleme verilerinin doğru kullanıldığından ve GA4'ün istediğiniz ve ihtiyaç duyduğunuz raporları oluşturduğundan emin olmak için birden fazla QA turu gerektirir. Hazırlanmak için 15 ayınız olduğuna göre, neden şimdi başlamalısınız?

Universal Analytics'in gün yüzüne çıkması, her web sitesi sahibi, analist ve dijital pazarlamacı için önemli bir olaydır. GA4, modern teknoloji üzerine kurulu ve düşünceli, mantıklı ve yapılandırılmış bir veri şemasına dayanan Universal Analytics'ten geleceğe daha dayanıklı bir araçtır.

Temel çalışmaları yapmanın, veri toplamanın ve GA4'ün yeni özelliklerine alışmanın tam zamanı. Google Analytics 4, kullanıcı gizliliğine odaklanır ve Google, UA'daki fişi çekmenin nedenleri olarak çok platformlu yolculukları gösterir.

Universal Analytics, masaüstü web'i, bağımsız oturumları ve çerezlerden elde edilen daha gözlemlenebilir verileri ölçer. UA'dan farklı olarak GA4, tanımlama bilgileri gerektirmeyen web siteleri ve uygulamalar genelinde içgörüleri ve verileri izleyen ve ölçen olay tabanlı bir model üzerinde çalışır.

GA4, veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanır ve pazarlamacıların içgörü elde etmesine ve dönüşümleri artırmaya yönelik çeşitli girişimleri etkilemesine olanak tanıyan faktörlere kredi atar. GA4, IP adreslerini korumamaya yönelik ileriye dönük yaklaşımıyla markanın gizlilik yasalarına uyumunu kolaylaştırır.

Google Analytics 4 – Yeni Normal

Google Analytics 4, Universal Analytics'in sunduğu her şeyi gelişmiş iyileştirmelerle düzgün bir şekilde tamamlar. Google'ın UA'dan uzaklaşmasının başlıca nedeni, web siteleri ve uygulamalar genelinde GA4 ölçüm verileriyle platformlar arası öngörüler sağlayamamasıdır.

Analytics'te makine öğrenimi tabanlı içgörüler bir süredir ortalıkta olsa da, GA4, pazarlamacıları belirli bir ürün için artan eğilimler ve talepler hakkında otomatik olarak uyaran daha yeni Yapay Zeka tabanlı içgörüler ve tahminlerle donatılmıştır. Gelişmiş analitik özelliği, işletme sahiplerinin hemen çıkma oranlarını tahmin etmelerine ve tahmin etmelerine ve dikkatlerini daha yüksek değerli kitlelere yönlendirmelerine olanak tanır.

GA4, Google Ads gibi diğer Google hizmetleriyle entegre olup, web'de ve uygulamada kitleler ve kullanıcılar oluşturmanıza ve bunları sürdürmenize olanak tanır. Google Analytics 4, uygulamalarda ve web'de YouTube'da içgörüler elde eder ve görünümleri raporlar.

Universal Analytics ile GA4 arasındaki temel fark, müşteri yolculuğunun belirli yönlerini takip eden müşteri yaşam döngüsüne dayalı raporların düzenlenmesidir. GA4, yeni müşteri oluşturan kanalları kullanıcı edinme raporunda görmenize olanak tanır. Katılım ve elde tutma raporları, kullanıcıların müşteri eylemlerini tahmin etmelerini ve bunlara hazırlanmalarını sağlar.

Google Analytics 4'e geçiş, müşteri davranışı ve cihazlar ve kanallar genelinde belirli işletmelerle etkileşimlerin kapsamlı bir görünümünü sunar. GA4, gerçek zamanlı olay izleme ve bir olayı kaydırma veya video oynatma gibi eylem ölçümleri için kod uygulamasını ortadan kaldırır.

Google Analytics 4, kullanıcı gizliliğine ve veri toplamaya odaklanarak daha spesifik kullanıcı veri kontrolü sunar. GA4, analitik verileri toplamak için son kullanıcı onayı gerektiren siteler için tasarlanmış bir izin modu sunarak pazarlamacıların GDPR ve CCPA düzenlemelerine uymasına olanak tanır. GA4, analizler ve reklamlar için ayrı izin seçenekleri sunar.

GA4'ün Avantajları

GA4'ün sunduğu avantajlara bir göz atalım:

• GA4, organize veya bağımsız oturumlardan etkilenmeyen bir ölçüm modeli kullanarak müşteri yaşam döngüsünün kapsamlı bir görünümünü sağlar.

• İlişkilendirme süreci, pazarlamacılara dönüşümleri etkileyen faaliyetlerle ilgili içgörüler sunan son tıklamadan daha fazlasını kredilendirir.

• Makine öğrenimi, gelişmiş dönüşümlerle sonuçlanan ve potansiyel müşterilere odaklanan tüketici davranışı hakkında tahmine dayalı bilgiler sağlar.

• Google Ads gibi Google ürünlerinin entegrasyonu, GA4'ün işlevselliğini artırır ve reklam kampanyalarını optimize eden benzersiz bilgiler sunar.

• GA4, satışları veya uygulama yüklemelerini artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak ve çevrimiçi ve çevrimdışı müşteri etkileşimini artırmak için tasarlanmıştır.

• GA4, işletmelerin sürekli artan kullanıcı beklentilerini daha iyi veri toplama ve kullanım kontrolleriyle karşılaması için oluşturulmuştur.

Google Analytics 4 İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

Google Analytics 4, dünya çapındaki reklamverenlere, en yeni nesil web analizi platformlarıyla uyumlu müşteri kullanım ölçümlerini analiz etmelerini sağlamak üzere tasarlanmıştır. GA4, etkileşimli rapor işlevleri, gelişmiş özellikler ve tahmine dayalı analitik sağlayarak onu geleceğe yönelik en gelişmiş analitik çözüm haline getirir.

Google Analytics 4, müşteri gizliliğini ve genel müşteri deneyimini geliştirmek için tasarlanmış Universal Analytics'in yerini almıştır. GA4 ihtiyacı, UA'nın yalnızca web sitesi analitiğini destekleme konusundaki sınırlı yeteneğinden türetilmiştir, diğer yandan GA4, web siteleri ve benzer uygulamalar hakkında rapor oluşturmanıza olanak tanır.

GA4, olaylar ve parametreler için kullanılan yeni bir ölçüm modelini kullanırken, UA daha çok oturumlara ve sayfa görüntülemelerine odaklanır. GA4 tarafından kullanılan yeni metrikler, oturumlara, hıza ve zamana odaklanan katılım metriklerini içerir.

Platformlar Arası İzleme

Universal Analytics, kullanıcılar birden fazla platformda etkin olduğunda verilere erişmek için manuel işlemler gerektirdi ve bu da daha fazla zaman ve emek yatırımı sağladı. Yeni Google Analytics 4, benzersiz SEO trafiği ve akıcı içerik pazarlaması üreten tek bir mülkte web ve uygulama verilerini otomatik olarak izler.

Platformlar arası izleme, pazarlamacıların, birden fazla kanal ve platformda satın almadan katılıma, para kazanmaya ve elde tutmaya kadar müşteri yolculuğunu izlemelerini sağlar. GA4, uygulama veya web sitesi oturum açma sırasında benzersiz kullanıcı kimliği atamalarını kullanır; kullanıcı kimlikleriyle ilişkili uygun gtag.js komut dosyası kullanılarak, oturum açmış her oturumun verileri web sitesinden veya uygulamadan Google Analytics'e gönderilir

Benzersiz kullanıcı kimliği, GA4'e rapor verir ve oturum açmayla ilişkili tüm metriği günlüğe kaydeder. Kullanıcı başka bir platformda oturum açtığında, raporlar, GA4'ün kaldığı yerden devam etmesine izin veren benzersiz kimlikleri kullanarak derleyerek kullanıcının verilerini bağlamayı amaçlar.

Bir pazarlamacı olarak, genelleştirilmiş bir demografiye ilişkin içgörüler elde etmek için müşteri davranışını ve platformlar arası deneyimi anlamak için bu verileri kullanabilirsiniz. GA4 raporları, pazarlamacıların daha doğru müşteri modelleri oluşturmasını sağlar.

Ölçülen Her Şey Bir Olaydır

Universal Analytics, sayfa görüntülemelerini en kritik ölçüm olarak kabul eder. Müşteri deneyiminin miyop bir görünümünü sunan ekran süresi, olaylar ve işlemler gibi tüm isabet ölçümlerini izler.

Google Analytics 4, ölçülebilir her şeyi bir olay olarak kabul eder. GA4, tüm kullanıcı etkileşimlerini ayrı olaylar ve oturum düzeyinde raporlama olarak toplar ve saklar. Raporlamayı etkileşime göre ayırma yeteneği, müşteri etkileşimi pazarlamacılarına derinlemesine bir anlayış sunar.

UA'nın genelleştirilmiş verilere genel bir bakış sağladığı durumlarda, GA4, belirli müşteri segmentlerini hedeflemenize olanak tanıyarak kullanıcılarınız hakkında kapsamlı bir anlayış sunar.

Yapay Zeka Bilgileri

Müşterilerin geçmiş davranışlarını değerlendirmek, hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olabilir, ancak proaktif kararlar vermenize yardımcı olmaz. GA4, daha büyük ölçekte veriye dayalı kararlar vermenizi sağlayan tahmine dayalı metriklerle donatılmıştır.

Tahmine dayalı analitik, işletmelerin satın alma olasılığı, kayıp olasılığı ve gelir tahmini gibi metrikleri kullanarak yeniden hedefleme kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır.

Bu metrikler, yeniden hedefleme kampanyanızın başarısını sağlamanın yanı sıra web sitenizin performansını da artırır. Aktif Google Ads kampanyalarını veya sosyal medyayı kullanarak onları hedefleyerek, tahmin edici davranışlarına göre kitleler oluşturabilirsiniz.

Gelişmiş Kontrol

UA'nın kullanıcı kontrolü ve özelleştirme olanakları eksikliğinden muzdarip olduğu durumlarda, GA4 daha esnektir ve kullanıcıların kendi gösterge tablolarını oluşturmalarına, seçtikleri raporları görmelerine ve Google Data Studio kullanılarak toplanan verilerin özel görselleştirmelerini oluşturmalarına olanak tanır.

Google Analytics 4 Nasıl Kurulur

İki tür GA4 kurulum sürecinde size yol gösterelim:

Mevcut Bir Mülkün Yanında

Web siteniz için Universal Analytics mülkünüzün yanında Google Analytics 4'ü kurmaya çalışıyorsanız, izlemeniz gereken adımlar şunlardır:

• Hesap sütunundan istediğiniz hesabı seçin.

• Google Analytics'te ekranın sol alt köşesindeki "Yönetici"yi tıklayın.

• Özellik Sütunundan GA4 Kurulum Yardımcısı'nı seçin

• "Yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmak istiyorum" altında " Başlayın" ı seçin.

• Siteniz gtag.js etiketini kullanıyorsa "Mevcut etiketlerinizi kullanarak veri toplamayı etkinleştir"i seçin.

• "Mülk Oluştur" u tıklayın.

"Mevcut etiketlerinizi kullanarak veri toplamayı etkinleştirin" çalışmıyorsa, bunun altında yatan üç neden olabilir:

1. Web siteniz analytics.js ile etiketlendi.

2. Web sitesi oluşturucunuz/İYS'niz henüz gtag.js etiketini desteklemiyor.

3. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsunuz.

Firebase için Google Analytics

Firebase hesabınızı Google Analytics 4'e yükseltme adımları şunları içerir:

• Firebase konsolunda oturum açın.

• Sol panelde Analytics > Kontrol Paneli'ne gidin.

• Sayfanın üst kısmındaki başlıkta "Yükseltmeye başla"yı tıklayın.

• Yükseltmeyi tamamlamak için ekrandaki talimatları izleyin.

Kurulum sürecini tamamladığınızda, uygulama analizlerini Firebase konsolunda ve Google Analytics'te bulabilirsiniz.

Çözüm

Google Analytics 4'ün yeni çağı, dönüşüm oranlarını düzene sokmak için daha verimli yollar sunarak, tahmine dayalı pazarlama işlevleriyle birlikte müşteri yaşam döngüsünün kanallar arası görünümü üzerinde tam kontrol sunar.

Google'ın Universal Analytics için son tarihini 1 Temmuz 2023 olarak ilan eden son duyurusu, işletme sahiplerine, reklamverenlere ve pazarlamacılara değişen analitik ortamına uyum sağlamak için bolca zaman tanıyor.

Google Analytics 4, veri işlemeyi toplamadan etkinleştirmeye dönüştürmeyi vaat ediyor. En son analitik güncellemesi, kullanıcı davranışında, piyasa oyuncusu politikalarında ve çerçevelerde tektonik değişimlere işaret ediyor. GA4'ün benimsenmesi, veri tabanlı yapılara, karar alma süreçlerine ve süreçlere dijital dönüşümü hızlandırabilir.

Makine öğrenimini izleyici tabanlı vizyon ve doğrudan veri aktivasyonu ile iç içe geçiren dijital çağ, GA4'ün karşılamayı amaçladığı analitik ihtiyaçtır. Otomatik içgörüler, kolay etkinleştirme ve ölçüm sürekliliği açısından GA4'ün kapsamlı avantajlarından yararlanmak için GA4 mülkünüzün kurulumunu hemen tamamlayın. Analitik ekosistemindeki bu çarpıcı değişimle ilgili düşüncelerinizi/endişelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşmanızı öneririz.