GA4: Yeni Analitik Nesil

Son Güncelleme: 7 Ağustos 2021

Sizi Google Analytics'teki yeni nesille tanıştıracağım. Ve evet, bu ikisinin ilk gönderisi olarak kabul edilebilir. Google Analytics 4, diğer adıyla GA4, Google Analytics'teki en son deneyimdir. 2019'da Beta'ya geçtiğinden ve 2020'de resmi olarak GA4 olarak halka arz edildiğinden kısaca “Uygulama + Web mülkleri” olarak biliniyordu.

Ad, bu mülk türünün yalnızca hem uygulaması hem de web sitesi olan işletmeler için değil, tüm işletmeler için olduğunu yansıtacak şekilde değiştirildi. Analytics'i yeni kullanmaya başlamış olsanız da, onunla yıllardır ölçüm yapıyor olsanız da, bu altyapı web siteniz, uygulamanız veya her ikisi için değerli içgörülerin kilidini açabilir!

GA4 Amacı

Daha önce yalnızca iki tür mülk vardı: Web sitelerini ölçmek için Universal Analytics ve mobil uygulama etkinliğini ölçmek için Firebase için Google Analytics. Ancak artık Google Analytics 4 mülkü her iki veri türünü de toplayabilir. GA4 mülkü tüm Analytics kullanıcıları için tasarlanmıştır: Yalnızca bir web sitesine sahip olanlar, yalnızca bir uygulaması olanlar ve her ikisine sahip olan ve tüm verilerini tek bir yerde birleştirmek isteyenler.

GA4, işinizle birlikte ölçeklenecek ve cihazlar ve platformlar arasında ölçüm yapacak şekilde tasarlanmıştır. Bu, ölçüm stratejinizin sürekli değişen dijital ortama uyum sağlamasına olanak tanır. Makine öğrenimi ile geliştirilen Analytics, dijital pazarlama çabalarınızı iyileştirmeye yardımcı olacak tahminler de sağlar.

GA4'te Deneyim Nasıl?

GA4 Analytics deneyimi, çeşitli veri akışlarınızı işlemek için oluşturulmuştur. GA4 deneyimi, işletmenize özgü önemli bilgileri raporlamak için tüm veri akışlarınızı sorunsuz ve akıllı bir şekilde birleştirebilir. GA4 deneyimi, farklı cihazlardan gelen veriler arasında kullanıcıları tekilleştirebilir. Bu, GA4'ün mevcut en iyi kullanıcı tanımlayıcılarına dayalı olarak cihazlar arasında tek bir kullanıcı yolculuğunu ölçebileceği anlamına gelir.

Google'ın oturum açmış verilerini kullanarak , oturum açmış kullanıcılar için tanımlayıcılarınızı getirebilir veya her ikisini de sorunsuz bir şekilde kullanabilirsiniz; Analytics her durum için her zaman mevcut en iyi seçeneği seçecektir. Verilerinizi incelemeniz için size yeni ve daha esnek yollar sunan Analiz aracıyla önceden tanımlanmış raporların ötesine bile geçebilirsiniz. Yalnızca bir web siteniz veya yalnızca bir uygulamanız varsa, GA4 deneyimi işinize değer katabilir. Ancak her ikisine de sahipseniz, platformlar arası yolculuklar hakkında size fikir verebilir . Bu deneyim, Analytics'te ilk kez tüm raporlarda uygulamaları ve web sitelerini birlikte ölçmenize olanak tanır.

GA4 Nasıl Çalışır?

GA4, Analytics'in daha esnek ve ölçeklenebilir olmasını ve daha fazla özel hesaplamayı daha hızlı gerçekleştirmesini sağlayan olay tabanlı bir veri toplamadır. Kullanıcı yolculukları hakkında daha iyi bir fikir edinmek ve kullanıcıları tekilleştirmek için birden fazla kimlik alanı kullanılabilir.

Özel huniler, yol analizi ve keşif, içgörüleri ortaya çıkarmanıza ve verilerinizi yorumlamanıza yardımcı olabilir. Yeni kitleler oluşturabilir ve hedef kitlelerinizi tanımlarken ve bölümlere ayırırken daha fazla seçeneğiniz olur.

Faydaları Nelerdir ?

• İşinizle birlikte ölçeklenir -> İnsanların şirketinizle cihazlar ve platformlar arasında tüm etkileşimlerini ölçebilir, birleştirebilir ve tekilleştirebilir, size müşteri yolculuğunu eksiksiz, alakalı ve zamanında anlayabilir.
• Değişen ortama uyum sağlar -> Kullanıcıların gizlilik beklentilerini karşılarken uzun vadede iş sonuçları sağlayan güvenilir, dayanıklı ölçüm sunar.
• Akıllı iş içgörülerini ortaya çıkarır -> Google'ın makine öğreniminin gücüyle bilgi keşfini otomatikleştirir ve kolaylaştırır, böylece verilerinizden en yüksek değeri elde etmeyi sorunsuz hale getirir.

• Pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur -> Ölçülebilir pazarlama sonuçları elde etmek için verileriniz ve içgörüleriniz üzerinde daha etkili bir şekilde harekete geçmenize olanak tanır .
  

GA4, UA ile Nasıl Karşılaştırılır?

GA4 mülk arayüzü , ilk bakışta Universal Analytics (UA) mülklerine benzeyebilir . GA4'te hem Raporlama hem de Analiz aracı, verilerinizi daha anlamlı, erişilebilir ve eyleme geçirilebilir hale getirmek için makine öğrenimini kullanır.

GA4'te özelliğin kimliğine Ölçüm Kimliği adı verilir . Universal Analytics, İzleme Kimliği olarak adlandırılır . Ölçüm Kimliği, Google Analytics 4 mülkünüze eklediğiniz web veri akışlarını tanımlamak için kullanılır.

GA4'te "görünüm" düzeyi bölümü yoktur. Geleneksel Universal Analytics'in meşhur üç düzeyi (Hesap, Mülk ve Görünüm) olmasına karşın, GA4'te yalnızca Hesap ve Mülk düzeyleri bulunur.

Aşağıdaki tablo, Universal Analytics mülkleri ile Google Analytics 4 mülkleri arasındaki özelliklerdeki başlıca değişiklikleri göstermektedir:

GA4'te Veri İşlemi Nasıldır?

Belirli bir zaman çerçevesinde kullanıcı etkileşimlerini gruplayan oturum tabanlı bir model kullanmak yerine, her kullanıcı etkileşimini bağımsız bir olay olarak işleyen olay tabanlı bir model kullanır.

• Oturum tabanlı model

1. Universal Analytics mülklerinde veriler oturumlar halinde gruplandırılır ve bu oturumlar tüm raporlamanın temelini oluşturur.
2. Oturum, belirli bir zaman çerçevesinde , genellikle 30 dakika içinde web sitenizle bir grup kullanıcı etkileşimidir.
3. Bir oturum sırasında GA4, sayfa görüntülemeleri, etkinlikler ve isabetler gibi e-ticaret işlemleri gibi kullanıcı etkileşimlerini toplar ve depolar.
4. Tek bir oturum, bir kullanıcının web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna bağlı olarak birden çok isabet içerebilir.
   

• Olay tabanlı model

1. GA4 mülklerinde oturum verilerini görmeye devam edebilirsiniz, ancak Analytics, web siteniz veya uygulamanızla olan kullanıcı etkileşimlerini etkinlik olarak toplar ve depolar.
2. Etkinlikler , sayfa görüntülemeleri, düğme tıklamaları, kullanıcı eylemleri veya sistem olayları gibi web sitenizde veya uygulamanızda neler olup bittiğine ilişkin bilgi sağlar.
3. Olaylar, kullanıcının eylemini daha tam olarak belirten veya olaya veya kullanıcıya daha fazla bağlam ekleyen bilgi parçalarını toplayabilir ve gönderebilir.
4. Bu bilgiler, satın alma değeri, kullanıcının ziyaret ettiği sayfanın başlığı veya kullanıcının coğrafi konumu gibi şeyleri içerebilir.
   

Analytics, olay tabanlı koleksiyona geçerek daha esnek, ölçeklenebilir ve daha fazla özel hesaplamayı daha hızlı gerçekleştirebilir. Bir web siteniz ve uygulamanız varsa, insanların bu platformlarda işletmenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlamak için çok çeşitli kullanıcı etkileşimlerini ölçmek önemlidir.

Olaya dayalı veri modeli, bu etkileşimleri cihazlar ve platformlar arasında tutarlı bir şekilde ölçer ve size verilerinizden daha da zengin öngörüler sağlar.

Web siteniz veya uygulamanızla ilgili birçok temel etkileşim, en son Analytics mülkünde otomatik olarak olaylar olarak toplanır.

Ayrıca, web sitenizin kodunu güncellemek zorunda kalmadan daha fazla etkinliği otomatik olarak toplamanıza olanak tanıyan bir seçenek olan gelişmiş ölçüm özelliğini de etkinleştirebilirsiniz. Gelişmiş ölçüm, sayfa görüntüleme, kaydırma, dosya indirme ve video görüntüleme gibi birçok günlük web olayını ölçmenize olanak tanır.

Diğer GA4 Yeni Özellikler

• Hedef Kitle -> Hedef kitle, işiniz için önemli olan farklı özelliklere göre tanımladığınız bir kullanıcı grubudur - örneğin, spor ve seyahat tutkunları, araba satın alan kişiler veya şirketinizin ürünleri veya hizmetleriyle halihazırda etkileşimde bulunan kullanıcılar.
  

GA4 özellikleriyle yeni kitleler oluşturmak kolaydır ve kitlelerinizi tanımlarken ve bölümlere ayırırken daha fazla seçeneğiniz olur. İşletmeniz, oturum açmış kullanıcılar için kimlikler oluşturuyorsa GA4 mülkleri, kitle oluştururken bu verileri kullanmanıza olanak tanır. Artık, oturum açmış kullanıcılara dayalı olarak kitleler oluşturmak için Analytics'e gönderilen kimliklere göre kitlelerinizi tanımlayabilirsiniz.

• Analiz -> Analiz aracını kullanarak verilerinizi daha özgürce yorumlayın. İçgörüleri ortaya çıkarmak için huni analizi, yol analizi ve keşif gibi çeşitli teknikleri kullanın.
• BigQuery Export -> Analytics verilerinizi BigQuery'ye aktarın, böylece verilerinizi bulutta güvenli bir şekilde depolayabilir, diğer kaynaklardan gelen verilerle birleştirebilir ve tüm veri kümelerinizde sorgular çalıştırabilirsiniz. Veya verilerinizi kullanmak istediğiniz başka bir sisteme taşıyın.
  

Sonuç olarak

GA4 özellikleriyle yeni kitleler oluşturmak kolaydır ve bu kitleleri tanımlarken ve segmentlere ayırırken daha fazla seçeneğiniz vardır. GA4 mülkleri, işletmenizle kullanıcı etkileşimlerini oturumlar yerine etkinlik olarak toplar ve depolar. Bu, Analytics'in daha esnek ve ölçeklenebilir olmasına ve arama motoru optimizasyonu ve tıklama başına ödeme sektörleri ve tipik kullanıcı için daha hızlı, daha fazla özel hesaplama yapmasına olanak tanır.