En İyi Arama Ağı Reklamları – En Yüksek Performanslı Reklamı Nasıl Elde Edersiniz

Son Güncelleme 21 Temmuz 2020

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) dünyasında, en iyi arama ağı reklamlarıyla üstünlük iddiasında bulunmak birinci önceliktir. Gerçek şu ki, her biri belirli bir amacı olan çeşitli reklam türleri vardır. Tıklama Başına Ödeme (PPC) olarak da bilinen Arama Motoru Pazarlaması, öncelikle belirli bir ürün veya hizmeti arayan kişileri bulmak için kullanılır. Ticaret birincil hedef olsa da, yalnızca tıbbi durumlar veya kamuya sunulan tıbbi hizmetler hakkında bilgi gibi önemli bilgileri isteyen birçok grup vardır.

Arama Motoru Pazarlaması, yıllar içinde temel bir metin reklamdan görüntülü ve alışveriş reklamlarına dönüştü. Bir şirketin Google, Microsoft veya diğer platformlar tarafından ücretlendirildiği herhangi bir reklam, bir arama ağı reklamıdır. Google'ın son birkaç yıldaki metin reklamları, 25 karakterlik bir başlık ve her biri 30 karakterlik iki açıklama alanından, her biri 30 karakterlik iki başlığa ve 90 karakterlik bir açıklama alanına dönüştü.

Son zamanlarda Google, metin reklamı üçüncü bir başlık ve ikinci bir açıklama alanına sahip olacak şekilde yeniden genişletti. Google'ın bu genişletme ile amacı, kullanıcının arama alanına girdiği arama terimine bağlı olarak reklam çeşitlerini göstermektir. Bunu yaparak Google, kullanıcıya aradıkları bilgilerin daha fazlasını vereceğini düşünüyor. Bazı ajanslar, reklamların gerçek AB testine sahip olabilmeleri için ek başlık ve açıklama alanlarından uzak durur.

AB, En İyi Arama Ağı Reklamlarınızı Test Ediyor

AB testi, hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için reklamın yalnızca bir kısmını değiştirerek yeni reklamların test edilmesini sağlar. Hangi reklamın en iyi ürettiğini belirlemek için yeterli veriyi elde etmek iki ila üç ay sürebilir. AB testini kullanmanın birkaç yolu vardır. Birincisi, açılış sayfalarının test edilmesi ve kullanıcının sayfaya nasıl tepki verdiğidir. Reklamverenin aradığı belirli bir eylemi ne sıklıkla dönüştürüyorlar veya belirli bir eylemi gerçekleştiriyorlar? Hangi sayfanın en iyi olduğuna karar verildiğinde, yeni bir açılış sayfası oluşturulur. Kullanıcının dikkatini çekecek bir şey olan sayfa kopyası veya resimlerdeki değişiklikleri içerecektir.

AB testi için ikinci yöntem reklam metnidir. Bu testle, test boyunca aynı açılış sayfasını kullanacaksınız. Tamamen farklı iki reklamla veya yalnızca bir alanı farklı olan reklamlarla başlayabilirsiniz. Yeterli veriye sahip olduğunuzda ve hangi reklamın en iyi performansı gösterdiğini belirledikten sonra, o reklamdaki bir alanı değiştirecek ve bunu önceki testteki en iyi reklamla karşılaştıracaksınız.

Bir AB test formundan diğerine geçmenizi engelleyen hiçbir şey yok. Bu kafa karıştırıcı geliyorsa, açıklığa kavuşturmama izin verin. Reklam metni AB testiyle başladığınızı varsayalım. İki veya üç reklam değişikliğinden sonra, yeni bir açılış sayfasının daha etkili olup olmayacağını görmek istersiniz. Bunu denemekten sizi alıkoyan hiçbir şey yok. Reklam metni AB testinden en iyi performans gösteren reklamı alın ve iki reklamda farklı açılış sayfaları kullanın. Bu, diğer şekilde de işe yarayacaktır. AB testinizi birkaç değişiklik için açılış sayfalarında çalıştırın, ardından farklı reklam metinleriyle en iyi performans gösteren açılış sayfasını kullanın.

Bu, görüntülü reklamlar için de geçerli olabilir. Aynı görseli kullanın ve görseldeki reklam metnini değiştirin veya farklı görseller kullanın ancak görsellerde aynı reklam metnini kullanın.

Ekstra Başlıklar ve Açıklama Alanları Neden A/B Testini Doğru Şekilde Yapmayacak?

Fazladan iki başlığa ve bir başka açıklama alanına sahip olarak, bir AB testi yapmak için gereken tutarlılığı ortadan kaldırırsınız. Google'ın değişen alanları ve bunların gösterilme sırası oyunu tamamen değiştiriyor. Kullanıcı başlıklardan birine mi tepki verdi yoksa açıklama alanlarından birine mi tepki verdi? Başka bir bükülme, Google'ın üç başlığı ve her iki açıklama alanını da kullanabileceği ve kullanmış olmasıdır. Bu ortamda, kullanıcının neye tepki verdiğini bilmenin bir yolu yoktur.

Google Yerleşik Reklamlar

Beklemek. Google tarafından oluşturulan reklamlar nedir? Google'ın yapay zeka öğrenimi ile, kullanıcının yazabileceğinden çok kullanıcının arama terimiyle ilgili reklamlar oluşturmak için bilgileri doğrudan siteden çekebileceklerini düşünüyorlar. Dinamik Arama Ağı reklamları olarak adlandırılan reklamların etkili oldukları kanıtlanmıştır. Ancak yine de bir kullanıcıyı potansiyel müşteriden müşteriye dönüştürebilecek insani duygu faktörünü ortadan kaldırıyorlar.

Bir siteden reklam metni çekmek, reklam yazarken standart bir uygulamadır. Anahtar kelimeden reklama ve açılış sayfasına kadar bir korelasyona sahip olmak kalite puanına yardımcı olur. Ancak, kullanıcıları reklamınızı tıklamaya ikna edebilecek yeni bir kopya da kullanabilirsiniz.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının En İyi Kullanımı

Dinamik arama ağı reklamları, en iyi şekilde iyi geliştirilmiş web siteleri veya büyük bir envantere sahip e-ticaret sitelerinde kullanılır. Google, bir hedef EBM veya geliştirilmiş TBM (Tıklama Başına Maliyet) teklif stratejisi kullanmanızı önerir. Google tarafından kontrol edildiğinden, dinamik reklamlarda manuel TBM kullanamazsınız.

Dinamik reklamlarda, açıklama alanını sağlar ve sitenin tamamını veya Google'ın bilgi alması gereken belirli sayfaları atarsınız. Bir marka bilinci oluşturma kampanyasında dinamik reklam kullanırken, kullanıcının aramasıyla en iyi şekilde eşleşmesi için, Google'ın başlıklar için tüm siteden bilgi almasına izin verirsiniz. Belirli bir ürün türüne veya hizmete odaklanmak istiyorsanız, Google'ın çekmesini istediğiniz web sayfalarını listelersiniz. Çok spesifik ve bir veya birkaç sayfadan oluşan bir konuya odaklanmak, mesajınızı iletmek için erişim yeterince geniş olmayabileceğinden, reklamı bir araya getirmeyi zorlaştıracaktır.

Diğer bir seçenek ise Duyarlı Arama reklamlarıdır. Duyarlı arama ağı reklamları, bir reklam grubundaki genişletilmiş metin reklamlarla birlikte dağıtılır. Bir reklam grubunda iki genişletilmiş metin reklamı ve bir duyarlı arama ağı reklamı yayınlamanız önerilir, ancak aynı anda en fazla üç etkin duyarlı arama ağı reklamı yayınlayabilirsiniz.

Duyarlı arama ağı reklamları, birden çok başlık ve açıklamadan çalışır. En etkili olmak için, Google'ın bir reklam oluşturmak için seçebileceği 5 benzersiz başlık ve 3 açıklama sağlamalısınız. Tüm reklamlarda görünmesi gereken reklam metniniz varsa, bunlar Başlık 1 ve Başlık 2 veya Açıklama alanı 1'de olmalıdır.

Fark

Merak ediyor olmalısınız, "Neden Google'ın işi yapmasına ve düzenli olarak yeni reklamlar oluşturmasına izin vermiyorsunuz?" İlk olarak, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi iyileştirmek için reklamlarınızda AB testleri çalıştırma yeteneğinizi kaybedersiniz. Duyarlı reklamlarda belirli sayıda seçenek kullanmak, genel olarak mesajınızı sınırlar. Kullanıcı yanıtını iyileştirmeye çalışmak için, alanları yine de yeni reklam metnine göre yeniden işlemeniz gerekir.

İkinci ve en önemli sebep, teklif vermek ve harcamaktır. Google, günlük harcamadan ayın başında hesapladığı aylık bütçenizi aşmaz. Ancak, ay sonundan önce bütçeniz tükenebilir. Bu, reklamlarınızın gelecek ayın başına kadar gösterilmeyeceği anlamına gelir. Google, dinamik ve duyarlı arama ağı reklamlarında teklifleri ayarlar. Manuel TBM ile, anahtar kelime düzeyinde teklifleriniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Dönüşümlere yol açan en iyi trafiği getiren anahtar kelimeleri zorlayabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri ve ücretli aramanızın diğer özelliklerini gözden geçirecek vaktiniz yoksa, Dinamik ve Duyarlı reklamlar tam size göre. Ancak, tam kontrollü metin arama reklamlarında, en iyi sonuçlar için manuel TBM kullanmak tercih edilen yöntemdir.