GDPR nedir? Reklamverenlerin bilmesi gerekenler

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) için bir planınız yoksa acele edin – zaman ilerliyor. Ve neden bahsettiğim hakkında hiçbir fikriniz yoksa, o zaman çabucak okumaya devam edin! Muhtemelen Avrupa'da bir nesil için kişisel veri düzenlemesinde yapılan en büyük değişiklik. GDPR yürürlüğe girdiğinde, yalnızca çevrimiçi reklamverenleri değil, verileri kullanan ve depolayan tüm kuruluşları da etkileyecektir.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) nedir?

GDPR, Avrupa Birliği'nin (AB) tüm AB vatandaşlarını etkileyen bir mevzuatıdır. AB üye devletlerinde öngörülebilir gelecek için kişisel verilerin işlenmesine ilişkin kuralları belirler. “Unutulma hakkı” dahil.

GDPR, hem AB içindeki kuruluşlar için hem de AB dışında bulunan kuruluşlar için geçerli olacaktır. Bir kuruluş, Avrupa Birliği'nde ikamet eden kişilerin kişisel verilerini işlerse veya elinde tutarsa ​​- konumu ne olursa olsun - GDPR'ye tabi olacaktır.

Temel olarak, görevi AB vatandaşlarına kişisel verilerinin tam kontrolünü geri vermektir. Ve bu kişisel bilgi nedir? Bir isim, ev adresi, fotoğraf, e-posta adresi, banka detayları, sosyal ağ gönderileri, tıbbi bilgiler ve hatta bir bilgisayarın IP adresini içerebilir.

Bunu hallettiğini mi sanıyorsun? Öyle umarsınız ki, GDPR uyarınca kuralları ihlal eden kuruluşlar ya yıllık küresel cironun %4'üne kadar ya da 20 Milyon Euro'ya kadar (hangisi daha büyükse) para cezasına çarptırılır. Şaka yaptığımı mı düşünüyorsun? Avukatlarınızla görüşün veya daha iyisi, kuruluşunuzda verileri nasıl kullandığınızı denetlemesi için birini işe alın. GDPR, önemli mali cezalarla desteklenmektedir.

GDPR ne zaman aktif hale gelir?

^GDPR , Nisan 2016'da Avrupa Parlamentosu tarafından onaylandı ve kabul edildi. Yönetmelik 25 Mayıs 2018'de yürürlüğe giriyor. Birleşik Krallık dahil olmak üzere mevcut 28 eyaletteki tüm AB vatandaşlarını kapsayacak. İngiltere, Brexit durumunda (Mart 2019 bekleniyor) AB mevzuatını benimsemeye devam edeceğini belirtti.

GDPR'nin nedenleri

AB, vatandaşlarına kişisel verilerinin nasıl kullanıldığı ve saklandığı konusunda daha fazla kontrol vermek istiyor. Mevcut mevzuat, günümüz internetinin nasıl çalıştığını veya bulut teknolojisinin verileri nasıl meta haline getirdiğini yürürlüğe almıyor. Facebook ve Google gibi şirketlerin, hizmetlere erişim için bir bireyin verilerinin kullanılmasını nasıl talep ettiğini düşünün. Veya işletmelerin hedeflenen reklamcılık için müşteri ayrıntılarını nasıl kullandığı.

AB, GDPR aracılığıyla veri koruma mevzuatını güçlendirmeyi, yaptırım önlemleri getirmeyi ve kullanıcı güvenini artırmayı amaçlamaktadır. AB, burada GDPR'ye yol açan düzenleyici olayların kapsamlı bir dökümünü sağlar.

AB'nin GDPR'yi uygulamasına ilişkin bir başka neden de tüketicilerin dijital ekonomiye nasıl eriştiğini ve etkileşim kurduğunu iyileştirmektir. AB, işletmelere hem işletmelerin hem de tüketicilerin faaliyet gösterdiği çok daha basit ve daha net bir yasal ortam sağlıyor. Bir rapora göre, AB, tek pazar genelinde veri koruma yasasını özdeş hale getirerek, bunun AB işletmelerine yılda 2,3 milyar Euro tasarruf sağlayacağını tahmin ediyor.

Verilerin kontrolünde büyük bir değişiklik

Birçok GDPR için derin bir değişiklik. GDPR, bir kuruluşun AB'de bulunan herhangi bir kullanıcı üzerinde kontrol ettiği verilere erişmenin ve saklamanın çok daha zor hale geleceği anlamına gelir.

Unutulmaması gereken bir şey de, çevrimiçi reklamverenlerin sonunda insanları web'de nasıl izleyecekleri ve nasıl hedefleyecekleri konusunda daha katı kurallarla karşılaşacaklarıdır. GDPR'nin yanı sıra, AB ePrivacy (ePR) düzenlemeleri de güncellenecek şekilde ayarlanmıştır - ancak şimdi GDPR ile aynı zamanda değil. Özellikle ePR, daha spesifik bir bağlamda istenmeyen pazarlama, tanımlama bilgileri ve gizliliğe odaklanacaktır.

Muhtemelen tüm web tarayıcılarının, kullanıcıların izlemeyi seçmelerini istemesini gerektirecektir. Bugün tarayıcılar, kullanıcıların devre dışı bırakmak zorunda kalmasıyla birlikte, izlemeye izin verecek şekilde otomatik olarak ayarlanmıştır. Seçenek verildiğinde çoğu kullanıcının vazgeçmeyi seçeceği endişesi var. Böylece reklamla hedeflemeyi çok daha zor hale getirir.

Pazarlama Haftası'na göre, IAB, AB mevzuatının “bildiğimiz şekliyle web'in geleceğini etkili bir şekilde tehlikeye atabileceğini” iddia ediyor ve insanların tarama deneyimini “ciddi şekilde bozabileceği” endişelerini dile getiriyor. Google ayrıca, GDPR'den ilham alan değişiklikleri küresel olarak uygulamaya koymaya da hazırlanıyor, bu da diğerlerinin şüphesiz izleyeceği anlamına geliyor.

Bununla birlikte, GDPR yürürlüğe girdiğinde uzmanlar, yetkilendirilmiş tüketicilerin kişisel bilgileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya çalışacağına inanıyor. eMarkter'dan Mark Dolliver, "taşınabilir kişisel veriler için yeni modeller ve tüketicilere verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlayan yeni ürünler olacağını" tahmin ediyor. Bu, PageFair ve AppNexus gibi şirketlerin, kuruluşların yeni düzenlemelere uymalarına yardımcı olmayı amaçlayan ürünler piyasaya sürmesiyle zaten gerçekleşiyor. Mevcut dijital reklamcılık ekosisteminde köklü bir değişiklik halihazırda devam ediyor.

GDPR'nin potansiyel olumlu etkisi

Bununla birlikte, dijital reklamcılık için uzun vadede olumlu bir sonuç için alan vardır. econsultancy'den Daniel Gilbert, yeni düzenlemenin "hedefleme için kullanılan verilerin kalitesi, reklamların alaka düzeyi ve tüketici adına bu reklamlara karşı tutum üzerinde olumlu bir etkisi" olduğunu düşünüyor. GDPR'nin ağırlığı altında batmak yerine dijital pazarlamanın performansını artıracağına inanıyor. Hedef olmak isteyenler ve ilgilenmeyenler, onları görmezden gelmek kolaydır.

Bazıları ayrıca GDPR'nin kişisel verileri petrol kadar değerli bir metaya dönüştüreceğine inanıyor. AB vatandaşları kişisel verilerini kendi çıkarları için paylaşabilir ve hatta satabilir… ve bu zaten oluyor. Bunu bilmiyor olabilirsiniz, ancak kredi kartınız aracılığıyla ek faydalar için zaten veri paylaşıyorsunuz. Bunun, müşteri verilerini kullanarak kredi kartı endüstrisini bozan Uber gibi şirketlerle daha da belirginleşmesini bekleyin. Şu anda internet kullanıcılarının çoğu, verilerin paylaşılmasının faydalarına inanmıyor, ancak GDPR, faydaları daha net hale getirmeye yardımcı olabilir.

Elbette, dijital reklamcılıkta daha iyi veriler, daha fazla kişiselleştirme anlamına gelir. Potansiyel olarak bu, alakasız reklamcılığın ölümü anlamına gelebilir. Reklam engellemede gördüğümüz gibi, tüketiciyi kötü mesajlarla bombalayın ve sıfır ödül elde edin. GDPR ile riskler daha da yüksek!

Bannerflow CEO'su Nicholas Hogberg için: “ GDPR, tüketicileri güçlendirerek dijital reklamcılıkta başka bir gizem katmanını kaldırıyor ve markaları görüntülü reklamlarında daha yaratıcı ve düşünceli olmaya zorluyor”. Basitçe söylemek gerekirse, reklamcılar oyunlarını yükseltecek, daha iyi reklamlar üretecek ve reklam zincirindeki herkes bundan faydalanacak.

Sonuç olarak

GDPR, bazılarının inandığı gibi, bildiğimiz gibi dijital reklamcılığın sonu değil.

Aksine, verilerin düzenlenmesi, kullanıcıların daha yüksek veya daha düşük gizlilik seviyelerini tercih etmek isteyip istemedikleri konusunda bilinçli kararlar vermelerini sağlayacaktır. Şu anda sahip olduğumuz tek taraflı birliktelik yerine, kullanıcılar ve markalar arasında olumlu bir ilişkiyi teşvik ediyor. Sorumlu reklamverenler, kullanıcılar gibi şeffaflığa da değer verir ve GDPR, reklamverenler ve internet kullanıcıları arasındaki güveni artıracaktır.

Google'da EMEA ortaklıkları çözümleri direktörü Amanda Storey tam isabet ediyor. "GDPR'nin iyi yanı, ev temizliği gerektirmesidir. Verileri nasıl işlediğini, verileri nasıl tuttuğunu ve bu kullanımı son kullanıcıya nasıl açıkladığını sıkılaştırmak için tüm endüstrideki vidaları çevirir. Bu şeffaflık, nihayetinde kullanıcı güvenini artırmak açısından sektör için iyidir”.

Bugün mahremiyetin değerini küçümseyemezsiniz. Kuruluşunuzun GDPR uyumlu olduğundan emin olmak için zaman geçiyor. Avrupa'da iş yapıyorsanız, GDPR'nin çevrimiçi reklam verme şekliniz üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Soru şu: başarılı olacak mısınız yoksa yeni düzenlemelere göre başarısız mı olacaksınız?