Gen Z Pazarlama: Nasıl Doğru Şekilde Tasarlanır?

Bilinmeyenden korkmak, hatta onu hemen reddetmek kolaydır. Ama bu bilinmeyene hakim olmak beceri ister. Yeni nesillere satış yapmak da aynı şekilde çalışır. Bugünün pazarında, genç neslin tahmin edilemez, dolayısıyla satış yapmanın zor olduğu hakkında çok şey duyacaksınız. Evet, ünlü Gen Z kuşağından bahsediyoruz. 1995-2000 yılları arasında doğan bu insan grubu, sektörü ayağa kaldırmışa benziyordu.

Ancak bunun, dünyanın ilk teknoloji meraklısı ve benzersiz neslinin satın alma dünyasına adım atmasına verilen tepki olduğunu düşünüyoruz. Ve bu gerçek bir tepkidir. Hepimizin bildiği gibi pazarlama, psikolojinin bir parçasıdır. Dolayısıyla, kampanyalarınızın başarılı olması için hedef kitleyi mükemmel bir şekilde anlamalısınız.

Gen Z'ler son derece görseldir ve kısa bir dikkat süresine sahiptir. Ayrıca herhangi bir satın alma işlemine başlamadan önce markalarla duygusal düzeyde bağlantı kurmayı severler.

Tasarım, markanızla ilgili algılarını şekillendirmek, dikkat çekmek ve bu eşsiz nesille uzun vadeli bir ilişki geliştirmek için sizin aracınızdır.

Kimp'in bu blogu, Z kuşağına odaklanan pazarlama kampanyalarınız için tasarım fikirleri oluşturmanıza yardımcı olacak.

Ama bunu yapmadan önce, bu nesli ve onun iş dünyasındaki önemini anlamak için bir dakikanızı ayıralım.

Gen Z'yi Tanımlama ve Anlama

İnsanları daktilo etmek dışında, herhangi bir nesli tamamen tanımlamak zordur. Her neslin farklı kültürlere, ekonomik koşullara ve yetiştirilme biçimlerine maruz kalmış karma bir insan grubu vardır. Bu yüzden onları anladığımızı iddia ederek tek bir kutuya koyamayız.

Evet, bazı benzerlikler 1990'ların ortası ile sonu ile 2000'lerin başı arasında doğan insanları birbirine bağlıyor. Pazarlamacılar ve işletmeler, bu nesli anlamak için bu bağlantı dizilerinden yararlanmaya çalışmalıdır. Bu bilgi, nihayetinde tüm iş kararlarınızın temelini oluşturacaktır.

Peki, Z kuşağını günümüzün pazarlama ve reklamcılık dünyasında bu kadar benzersiz ve zorlu kılan benzer özellikler nelerdir?

Kamusal alanda hüküm süren ortak algılar ve bunlarla ilgili yarı mitlerle başlayalım. Bunlar şunları içerir:

• Z kuşağı resmi reklamcılığa inanmaz ve e-postaları asla kontrol etmez.
• Yalnızca çevrimiçi işletmelerle ilgileniyorlar, sanal olarak gerçek mekanda faaliyet gösteren kuruluşların sonunun geldiğini gösteriyorlar.
• Y kuşağına kıyasla daha düşük bir dikkat süresine sahiptirler (12 saniyeye kıyasla 8 saniye).

Şimdi, bunlar kısmen doğru olsa da, bu algıların bazı ilginç istisnaları var:

• Z kuşağı e-postalara diğer kuşaklar kadar inanmayabilir, ancak e-postaları kişisel iletişim için kullanırlar. Hala her gün e-postaları kontrol ediyorlar ve bu ortam henüz ölmedi.
• İnternet kültürü nedeniyle Z Kuşağı, çevrimiçi olarak aşırı miktarda zaman harcıyor, ancak bu, çevrimdışı markalardan alışveriş yapmayacakları anlamına gelmiyor.
• Z kuşağının dikkat süresi daha kısa olsa da, temelde tıkınırcasına izlemeyi icat eden ve bir günde bir dizi bitirebilen bir nesil olduğunu unutmayın. Bu yüzden onlara değer verin ve onları bağlayın.

Z kuşağının satın alma gücü

Tüm bunları öğrendikten sonra sıradaki soru, bir markanın neden tüm bunları bilmesi gerektiğidir? Satın alma kararları vermek için çok genç değiller mi? Bu neslin pazar üzerinde önemli bir etkisi olabilir mi?

*davul rulosu, lütfen*

Hayır. Aslında Z kuşağının pazar üzerinde önemli bir etkisi var. Dünyadaki tüm müşterilerin %40'ını oluşturuyorlar. Son derece teknoloji meraklısı olduklarından, ebeveynlerinin satın alma kararlarını da etkiliyorlar.

Gen Z, doğrudan etki yoluyla 40 milyar dolarlık bir etkiye sahiptir ve aile üyeleri üzerindeki etki yoluyla 600 milyar dolarlık bir etkiye sahiptir.

Z kuşağının doğal yaşam alanı

Z kuşağının iş dünyası için ne kadar önemli hale geldiği düşünüldüğünde, markalar bu kitle grubunun onları kendi başlarına bulmasını göze alamaz. Hayır, bağlantıyı kurabilmeniz için doğal ortamlarının kapılarını çalmanın zamanı geldi.

Gen Z'nin görsel ve kısa biçimli içerik konusunda tutkulu “sonsuza kadar çevrimiçi bir nesil” olduğunu biliyoruz. Dolayısıyla bu neslin Instagram, Snapchat ve Tiktok'u diğer sosyal medya platformlarına tercih etmesi şaşırtıcı değil. Facebook ve YouTube hala ilk 5'te ama zar zor.

Dolayısıyla video içeriği popüler olsa da, YouTube'un uzun biçimli içeriğe doğru çarpık bir platform olduğu göz önüne alındığında neden zirvede olmadığını anlayabiliyoruz.

Ürününüzü bu platformlarda tanıtmak için bu nesle ulaşmak hayati ve son derece akıllı bir stratejidir. Ve sahip olduğunuz tüm görsel cephaneliğe ihtiyacınız olacak.

Bu nedenle Kimp, gidişatı lehinize çevirmenize yardımcı olabilecek bir tasarım fikirleri derlemesi getiriyor.

Neyse lafı fazla uzatmadan lafa geçelim. Fethedilecek bir nesil var.

Gen Z Pazarlama Tasarımını doğru yapmak için 8 ipucu

Sanat ve tasarım arasındaki en büyük fark, sanat sadece zevk almak için var olabilirken, tasarımın net bir amacı olmasıdır. Z Kuşağı için pazarlama yaptığınızda, bu amaç izleyiciyi tasarımınızla duygusal olarak meşgul etmektir.

Pazarlama için tasarımlar oluşturduğunuzda, hedef kitleyi anlama ve onları harekete geçiren şeyin ne olduğunu bulma girişimidir.

Kimp ekibi, Gen Z'yi neyin etkilediğini ve tasarımınızı buna göre nasıl uyarlayacağınızı anlamanız için size kullanışlı ipuçlarının bir listesini getiriyor.

1. Güçlü ve anlamlı bir görsel kimlik oluşturun

Dikkat süreleri ile ilgili olan şey, bu kalıbı kırmak için gereken tek şeyin sadece bir unsur olmasıdır. Z kuşağı için görsellerin gücüdür. Bunu düşün. Bu nesil televizyon, popüler kültürün başlangıcı, grafik romanların yükselişi ve ardından sosyal medya ile görsel ağırlıklı bir dünyada büyüdü.

Görsel kimliğiniz markanızın yüzüdür. Ancak Z kuşağı için yüzün bir anlamı ve önemi olmalı. Görsel kimliğinizin her bileşeni, izleyicinin dikkatini çekmeli ve onunla bağlantı kurmalıdır.

Dikkatle kullanılan logoları, marka adlarını, renk şemalarını, tipografiyi ve görüntüleri seçin.

Bu neslin izleyicileri, markanızı değerlendirecek ve öncelikle bu unsurlara göre dikkat çekmeye değer olup olmadığına karar verecek.

Millennial Pink aynı zamanda Z kuşağının en sevdiği renktir ve sade bir tasarım stili kesinlikle onların dikkatini çekecektir.

Kimp İpucu: Renk psikolojisi ve yazı tipi psikolojisi, markanız için doğru marka öğelerini seçmenize yardımcı olabilir. Ancak, çeşitli dijital ortamlarda nasıl görüneceğini, bu nesil için hangi bağlamı barındırdığını ve rakibiniz için çalışıp çalışmadığını da düşünmelisiniz.

Markanız için bu görsel kimlikleri oluşturmak için Kimp Graphics ekibiyle birlikte çalışın. Ekibimiz, farklı tasarım stilleri ve öğeleri arasında seçim yapmanıza yardımcı olabilir. Sınırsız grafik tasarım planımız kapsamında revizyon başına ücret almadığımız için, en iyisinden başka bir şeyle yetinmek için hiçbir nedeniniz yok.

2. Tasarımda kapsayıcılığı ve çeşitliliği gösterin

Onlara uyanmış nesil veya iptal edilmiş kültür nesli deyin, puanlarının değerli olduğunu inkar edemezsiniz. Farklı yaşam alanlarından insanlara hitap ettiğinizde, mesajlaşmada kendilerinin temsil edildiğini görmek istemeleri adil olur.

Ahlaki dersler bir yana, farklı cinsiyetlerden, ırklardan ve kültürlerden insanları temsil etmek ve dahil etmek, onlarla anında bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Müşteriler anlatıda kendilerini gördüklerinde satın alma kararlarına bir adım daha yaklaşırlar.

Peki bunu nasıl yapabilirsiniz?

Tasarım ekibiyle, kapsayıcı olan ve farklı bir toplum imajı çizen görseller ve illüstrasyonlar hakkında konuşun. Birkaç ince ayar ile stok görüntüleri kullanıyor olsanız bile, bu, bu görüntülerin seçimini de belirlemelidir.

Z kuşağı, satın alma kararlarının çoğunu sosyal medyada oluşturdukları marka algısı üzerinden veriyor. Bu nedenle, kapsayıcı bir görsel kimlik, satın alma deneyimleri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.

Sosyal medya görüntülerinde kapsayıcılık, değerlerinizi sergileyerek Z kuşağının ilgisini çekmek için önemlidir.

3. Görsel marka tutarlılığını vurgulayın

Aklımıza gelen her blogda marka tutarlılığından bahsetmeye devam ediyoruz. Ve bunun nedeni, son derece önemli olmasıdır. Z kuşağı gibi bir hedef kitleyle uğraşırken daha da önemli hale geliyor. Bu neslin insanları cihazlar, platformlar ve çevrimiçi/çevrimdışı kanallar arasında anında geçiş yapıyor.

Bu nedenle, görsel marka tutarlılığı bekleyeceklerdir. Instagram'da benimsediğiniz görsel dil, mağaza içi deneyimle de eşleşmelidir. Z kuşağı her şeyden önce özgünlüğe değer verir ve trend olan markaları bir mil öteden durdurabilir.

Bunun için görsel kimliğiniz, cihazlar ve platformlar arasında çalışacak kadar esnek olmalıdır. Ayrıca renk şeması, estetik ve görsel özelliklerin çevrimdışı olarak da gelmesi için baskı uyumlu olmaları gerekir.

Evet, Z kuşağı pazarlamasında yalnızca dijital olarak düşünmek cazip gelse de onların da mağaza içi deneyimleri var. Kampanyalarınızdakileri de hesaba katın. Bu nedenle, dijital kimliğinizi daha ilişkilendirilebilir, kapsayıcı ve çeşitli bir şeye dönüştürerek başlayın.

Kimp İpucu: Görsel marka öğeleri oluştururken çeşitli cihazlarda, platformlarda, sosyal medya kanallarında, çevrimdışı vitrinlerde ve daha fazlasında nasıl göründüklerine dair örnekler oluşturun. Bu, eğrinin önüne geçmenize ve daha sonra herhangi bir utanç yaşamamanıza yardımcı olur.

4. Videolar aracılığıyla Z kuşağının ilgisini çekin

Sosyal medya bir içerik labirentidir. Yapabileceğiniz çok şey var. Ama ne yapmalısın? Z kuşağının ilgisini çeken ve profillerinize çeken içeriğe ihtiyacınız var. Ve bu hiç şüphesiz video.

Z kuşağı tüketicilerinin %61'i, diğer herhangi bir içerik türü üzerinden video izlediklerini ve özellikle bunun için sosyal medyaya geldiklerini kabul ediyor. Videolarda bile kısa biçimli içerik, tercih edilen platformlar olan TikTok, Instagram Reels ve Snapchat ile üstündür.

Z kuşağının ilgisini çekmek ve ilgisini çekmek için bazı video fikirleri şunları içerir:

• İlgi çekici ve bilgilendirici arasında doğru dengeyi sağlayan ürün önizleme videoları
• Piyasada güven oluşturmak için mevcut müşterilerin incelemelerini ve referanslarını içeren sosyal kanıt videoları
• Markanızın gerçek yüzünü ortaya çıkaran Snapchat ve Instagram hikayelerindeki videolar. Bu, bir çekimden BTS, ürün geliştirme ofisinizde bir gün, çalışan görüşmeleri veya hızlı açıklayıcı videolar olabilir.
• Uzun biçimli videoları önizlemek ve zaman içinde o segmentte ilgi uyandırmak için YouTube kısa videoları.

Kimp İpucu: Farklı bir kitle oluşturmak için video içeriğinizi platformlara yayın. Video prodüksiyonu pahalı görünebilir, ancak getirileri kesinlikle buna değer. Ayrıca, video içeriğini farklı platformlara uyacak şekilde yeniden tasarlayabilir ve her platform için ayrı içerik üretmeniz gerekmez.

Fenty Beauty'nin etkileşimli ve ilgi çekici Makarası, tüm doğru noktaları vurarak Z kuşağına hitap ediyor.

5. Tasarımla etkileşim kurun ve eğlendirin

Bugün internette çok fazla içerik var. Kıyamet kaydırma çağında, hedef kitlenizin yayınınızı kaçırması oldukça kolaydır. Tüketici davranışı üzerine yapılan araştırmalar, etkileşimi açıkça talep ederek bu platformlardaki erişiminizi artırabileceğinizi gösteriyor.

Özellikle Z kuşağı izleyicileri, etkileşimde bulunabilecekleri ve sohbeti ileriye taşıyabilecekleri gönderiler istiyor. Bu nedenle, hedef kitlenize yayınınızla ilgili bir şeyler verin. Soruları yanıtlamalarını, yorumlar aracılığıyla gönderilerle etkileşim kurmalarını ve genel katılım ölçümlerini yapmalarını sağlayın.

Bunun gerçekleşmesi için anketler, Instagram hikayeleri, Snapchat hikayeleri ve oyunlaştırılmış içerik oluşturabilirsiniz.

Pumpkin love-o-meter, tıklama almak ve çatıdan etkileşim oluşturmak için idealdir. İzleyiciler de bununla etkileşime girerek puanlarını paylaştı ve gönderilerin paylaşılabilirliğini anında geliştirdi.

6. Memleri Getirin

Gen Z, meme neslidir. Onlar pop kültürünün hevesli tüketicileridir ve güncel içerik her zaman onlarla çalışır. Bu davranışları tek seferde kişiselleştirmek için memlerden daha iyi içerik modeli ne olabilir?

Bu tasarımın parlaklığı, aynı zamanda orman yangını gibi yayılmasıdır. Sadece başlamalısın. Ayrıca memler, trend atlamanın sizin için iyi olduğu yerlerden biridir. İnternet dünyasında hayatlarını yönlendiren pop kültürüyle büyüyen Z Kuşağı, onları fazla satmadan markalı memler yapabilen bir markayı takdir edecektir. O marka ol.

Markalar, şablonlar oluşturduklarında, trendi başlattıklarında ve orijinalliğini kaybetmeden meme üzerinden ürün tanıtımları yaptıklarında meme oyunu ile pazarlamayı çivilemeye başlarlar.

Yani, eğlenceli ve rahat tutun. Ve memlerle söyle.

Crocs' - Z kuşağının favori markası “Acıdı mı?” sorusuna atlayarak onu öldürdü. Bu yazı ile trend.

Kimp İpucu: İnsanlar Memes, Gen Z'de her zamankinden daha fazla iletişim kuruyor. Bununla oluşturabileceğiniz marka bilinirliği, bunu bir kez ele aldığınızda gerçekten çılgın görünecek. Bu nedenle, memlerin marka dilini konuştuğundan, marka öğelerinin yerinde olduğundan ve ürün yerleşiminin doğru olduğundan emin olun.

Kimp Graphics ekibi, sınırsız grafik tasarım hizmet paketinin içinde sizin için konuyla ilgili, eğlenceli ve markalı memler oluşturabilir. Ek ücret yok. Abonelik hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün ekiple bir arama yapın.

7. Mobil Tasarım

Başlıkta mobil için optimize değil, mobil için tasarım yazdığını fark etmişsinizdir. Bu kasıtlı ve son derece kasıtlı bir ifadedir.

Gen Z, akıllı telefonlarda her şeyden daha fazla içeriğe göz atıyor, alışveriş yapıyor ve içerik tüketiyor. Akıllı telefonlara sahip Z kuşağı müşterilerinin oranı sadece artıyor. Bu nesil de son birkaç yılda e-ticaretten sosyal ticarete (sosyal medya sitelerinden alışveriş) geçti.

Bütün bunlar, mobil tasarım oyununuzu geliştirmeniz ve şimdi yapmanız gerektiğini gösteriyor! Oluşturduğunuz herhangi bir içeriği, izleyicinin bir cep telefonunda görüntüleyeceğini varsaymalısınız. Onayladığınız her tasarımın mobil uyumlu, mobilde gezinmesi kolay ve hiçbir platformda mesajı kaybetmediğinden emin olun.

8. E-posta pazarlamasından vazgeçmeyin

Sosyal medyaya ve kısa biçimli içeriğe yapılan tüm bu vurgu, herhangi bir deneyimli pazarlamacıyı yıpratabilir. Her şeyden çok, en yüksek ROI pazarlama kanallarından birini ortadan kaldırır: e-posta pazarlaması. Size bunun gerekmediğini söylemek için buradayız.

Gen Z hakkında ne biliyoruz? E-postaları kontrol ederler, sürekli çevrimiçi olurlar ve sosyal medyada alışveriş yapmak için markalarla etkileşime girerler. Dolayısıyla diğer tüm markaların e-posta pazarlaması yerine sosyal medyaya odaklanacağı aşikar. Bu da onu bağlantılar kurmak, marka bilinirliğini artırmak ve nitelikli bir lider banka oluşturmak için ilginç bir yol haline getiriyor.

Ancak, geleneksel reklamcılığa bu kadar karşı olduklarında, Z Kuşağı'nın marka e-postalarını tıklamasını nasıl sağlarsınız? Görünüşe göre cevap yine görsel içerik.

Araştırmalar, görsel içerik ve videolar içeren e-postaları metin içeriklerinden daha fazla açma olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Bu nedenle, videolarınızı, bilgi grafiklerinizi, memlerinizi ve promosyon tekliflerinizi e-posta yoluyla paylaşın ve işe yarayabilir. Hiçbir şey değilse, istediğiniz zaman dokunabileceğiniz bir e-posta bankasını güvence altına alabilirsiniz.

Bu e-postadaki parlak renkler ve tasarımdaki kontrast, Z kuşağının ilgisini çekmek için mükemmeldir.

Kimp Design Aboneliklerinden Yararlanarak Gen Z Pazarlama Oyununuzu Yükseltin

Z Kuşağı pazarlamasının bu analizinden bir çıkarım varsa, o da tasarıma diğer nesillerden çok daha fazla değer verdikleridir. Aslında, kendilerine pazarlayan markaları yargılamak için onların ölçütüdür.

Neyse ki, Kimp Graphics ve Kimp Video abonelikleri ile bunu sizin için sağladık. Tasarımı güvenle tüm pazarlama kampanyalarınızın odak noktası haline getirin.

Abonelik planlarımız size sınırsız istek, sınırsız revizyon ve oluşturabileceğiniz çok sayıda marka paketi sunar. Hepsi sabit bir aylık ücretle ve hiçbir gizli ücretle.

Ayrıca, taahhütte bulunmadan önce küçük bir önizleme alabilmeniz için ücretsiz deneme sürümümüz var.

Ücretsiz deneme için kaydolun ve kendiniz kontrol edin.