2023'te Z Kuşağının 7 özelliği

Z kuşağını tanıdığınızı mı düşünüyorsunuz? Tekrar düşün. Bu nesil hakkında çok şey söylendi, ancak gerçekler arasında pek çok efsane var, bu yüzden gerçek tüketici verilerine göre 7 Z Kuşağı özelliğiyle rekoru kırmak için buradayız.

Z kuşağı kimdir?

Keşfedilmemiş bir bölgedeyseniz ve Gen Z'ye pek aşina değilseniz, hadi sizi hızlandıralım. Z Kuşağı, bin yıldan sonraki nesildir ve Gen Alfa'dan önce, yani kabaca konuşursak, 1990'ların ortası ile 2010'ların başı arasında doğmuşlardır.

Onlar, internetsiz bir dünyayı asla bilmeyen ilk nesil “dijital yerliler”. Bu, oluşum yıllarında dünya çapında bir salgın ve yaşam maliyeti krizi yaşamaları gerçeğiyle birleştiğinde, kişilikleri ve değerleri üzerinde derin bir etki yarattı ve onları gerçekten çok ilginç bir izleyici kitlesi haline getirdi.

Z Kuşağının Özellikleri

1. Para odaklı ve hırslılar
2. Seyahat etmeyi severler
3. Endişeye eğilimlidirler
4. Sınırları belirledikleri bilinir
5. Onlar hevesli oyuncular
6. onlar nostaljik
7. Sosyal medyayı benzersiz bir şekilde kullanıyorlar

1. Para odaklı ve hırslılar

Alt gelir diliminde olmalarına rağmen (çoğunun kariyerlerine yeni başlamasından dolayı), bu onların para konusunda şaşkın olmadıkları anlamına gelmez. Tam tersi doğrudur.

Z Kuşağı, para odaklı ve hırslı olduklarını söyleme olasılıkları diğer nesillere göre %29 daha fazla.

Para biriktirmeye gelince, oldukça anlayışlılar. Bu grubun %63'ü önümüzdeki 3 ay içinde diğer nesillere kıyasla daha fazla para biriktirmek istediklerini söylüyor. Niyetleri iyi olsa da bu, gelecek için tasarruf etmenin en iyi yollarına tamamen güvendikleri anlamına gelmez. Aslında Z Kuşağı, bütçelemenin ve daha iyi harcama alışkanlıkları edinmenin en iyi yolları konusunda bankalarından destek istemekle öne çıkıyor. Ancak şu anda yalnızca %55'i bunu bankalarından aldığını söylüyor ve bu finans markaları için büyük bir kazanç olabilir.

2. Seyahat etmeyi severler

Gelecekte hayatlarına neyin daha fazla keyif katacağı sorulduğunda, Z Kuşağı için tatiller birinci sırada yer aldı ve seyahatin (ve maceranın) bu nesil için önemini vurguladı.

Bar milenyum kuşağı, Z kuşağı, son 6 ayda yurt içi tatil veya yurt dışında tatil satın aldıklarını söyleme olasılıkları eski nesillere göre daha yüksek.

Ve onları suçlayabilir misin? Tüm nesiller için zor bir kaç yıl olsa da, Gen Z kesinlikle önlerine çıkan birçok zorluk yaşadı. Öğrenmelerinde ve sınavlarında büyük bir kesintiye uğramaları ve kariyerlerine daha önce hiç test edilmemiş yeni bir hibrit çalışma yöntemiyle başlamaları büyük olasılıkla bedelini ödemiş olacak.

Bir sonraki tatilleri için ilham ararken, Z Kuşağının sosyal medya gönderilerinden etkilendiklerini söyleme olasılığı herkesten daha fazladır. Ayrıca nerede kalacaklarına karar verirken büyük ölçüde incelemelere güvenirler; Z Kuşağı gezginlerinin üçte biri, konaklama rezervasyonu yaparken diğer kişilerin yorumlarının kendileri için en önemli olduğunu söylüyor.

3. Endişeye eğilimlidirler

Tüm nesiller arasında, Z kuşağının bir akıl sağlığı sorunu olduğunu bildirme olasılığı en yüksek ve 10 kişiden 3'ü kaygıya eğilimli olduğunu söylüyor. Bu, diğer tüm nesillerden daha yüksek ve ne yazık ki artıyor.

Aslında, Z kuşağının şaşırtıcı bir şekilde %29'u kaygıya yatkın olduklarını söylüyor.

Yalnızca ABD'de, düzenli olarak stres/anksiyete yaşadıklarını söyleyen Z kuşağının sayısında %25'lik bir artış oldu. Z kuşağının yaklaşık beşte biri bunun kendilerini endişelendirdiğini söyleyerek sosyal medya önemli bir katkıda bulunuyor.

4. Sınırları koydukları bilinir

Z Kuşağı, iş dünyası söz konusu olduğunda kuralları yeniden yazıyor, "telaş kültürünü" reddediyor ve daha dengeli bir yaklaşım lehine fazla mesai yapıyor. Başarının daha yavaş, daha sağlıklı ve yeniden çerçevelenmiş bir versiyonuna vurgu yapan "yumuşak yaşam" gibi TikTok trendleri bu nesil arasında gerçekten yükselişe geçti. Bazıları onlara tembel diyebilir veya utangaç çalışabilir, ancak gerçekte, Z kuşağı sınırları belirlemede gerçekten iyidir. Gerçekten iyi gibi. Bu nesil için bir iş yaşam dengesine sahip olmak çok önemlidir.

Z kuşağının %72'si iş-yaşam sınırlarını koruyor.

İş hayatı dengesinin yanı sıra, Z Kuşağı akıl hocalığına da değer veriyor (başkalarına akıl hocalığı yapma/eğitme yeteneği isteme olasılıkları %37 daha fazla) ve müşterilerle veya müşterilerle çalışma fırsatı istiyor (bunu söyleme olasılıkları %33 daha fazla) diğer nesillere göre), bilgiyi paylaşma ve işbirliği içinde çalışma iştahlarını vurgulamaktadır.

5. Hevesli oyunculardır

Bu neslin yapmayı sevdiği bir şey varsa, o da oyundur. Bu grup için oldukça popüler bir eğlence, özellikle akıllı telefonlarda oyun oynamak.

Herhangi bir cihazda neredeyse 9'u 10 Gen Z oyunu.

Gen Z'yi diğer nesillerden ayıran şey, oyun oynama nedenleridir. Etkileşim ve sosyalleşme, Z Kuşağı için, birincil oyun oynama nedenleri gevşemek olan eski nesillere kıyasla çok daha büyük bir rol oynuyor.

Bu, diğer sanal ortamlar için de geçerlidir. Bir meta evrene katılmakla ilgilenenlerin neredeyse yarısı, arkadaşlarıyla/ailenle buluşmak veya yeni insanlarla tanışmak istediklerini söyleyerek, yine sosyal etkileşim arzularını vurguluyor.

6. Nostaljiktirler

Z Kuşağı, gelecek yerine geçmişi düşünmeyi tercih ettiklerini söyleme olasılıkları diğer nesillere göre %19 daha fazla. Geçmişe düşkünlükleri en çok müzik ve moda tercihlerinde görülürken, 90'ların müziği ikinci favori türleridir (Z kuşağı arasında). Bu arada, pençe klipsleri ve 2000'ler tarzı alçak kot pantolonlar geri dönüş yapıyor.

%17'si gelecekten çok geçmişi düşünmeyi tercih edeceklerini söylüyor.

İlginç bir şekilde, Gen Z'nin geri getirdiğini gördüğümüz gıpta ile bakılan trendlerin çoğu, onlar doğmadan öncesine ait, bu da geçmişlerini yeniden yaşamaktan çok, daha basit bir zaman olduğunu düşündükleri şeye geri dönmekle ilgili olduğunu gösteriyor. Gül renkli bardakları uzatın lütfen.

7. Sosyal medyayı benzersiz bir şekilde kullanıyorlar

Tatil ilhamlarında sosyal medyanın önemli bir rol oynadığını zaten biliyoruz, peki bu grup sosyal medyayı başka nasıl kullanıyor? Pekala, hemen hemen her konuda daha fazla ilham almak için. Bu nedenle sosyal medyayı herkesten %11 daha fazla kullanıyorlar.

10 Z kuşağından 3'ü sosyal medyayı ilham kaynağı olarak kullandıklarını söylüyor.

Sosyal medya aynı zamanda bu nesil için bir arama motoru görevi görüyor. Gen Z, cevap aramak için sosyal medyayı kullanıyor ve güzellik trendlerinden finansa kadar her konuda bilgi ve tavsiye için Google'dan önce TikTok'a dönüyor. Google'ın yaptığı araştırmaya göre, gençlerin yaklaşık yarısı cevaplar için Google Haritalar veya Arama yerine TikTok veya Instagram'a bakıyor.

Alt çizgi

Gen Z'de klişelerin önerebileceğinden daha fazlası var. Çok belirsiz bir dünyada kendi yollarını çiziyorlar, yağmurlu bir gün için para biriktirerek istikrara olan ihtiyaçlarıyla ellerinden gelen her yerde macera arama arzularını dengeliyorlar.

Genç olsalar da, en büyük nesil olarak Y kuşağını geçecekler, bu nedenle markalar alakalı kalmak istiyorsa, günümüzün “bilgisayar tüketicisine” gerçekten dikkat etmeleri gerekiyor.