2023'te Z Kuşağına içerik nasıl pazarlanır? 5 faydalı strateji

Z kuşağı, pazarda önemli bir oyuncu haline geldi. O kadar önemli ki büyük şirketler pazarlama stratejilerini değiştirmeye ve yeni neslin zevklerine uyarlamaya başladılar. Zoomers, öncülleri Millennials'tan biraz farklı değerlere sahip benzersiz bir gruptur. Bu nedenle, önümüzdeki yıl ile birlikte yeni stratejiler uygulamak ve pazarlama kampanyalarını genç izleyicilere göre uyarlamak mantıklı. Özellikle geleneksel pazarlama tekniklerine karşı son derece dirençli oldukları için. Değerlerini öğrenmek, onlara ulaşmanın yollarını bulmanıza yardımcı olacaktır. Okumaya devam etmek.

Z Kuşağı – içindekiler tablosu:

1. Z Kuşağı – yani kim?
2. Z kuşağı için önemli olan nedir?
3. Pazarlama stratejinizi neden Z Kuşağına göre uyarlamalısınız?
4. 2023'te uygulanacak 5 pazarlama stratejisi
5. Özet

Z Kuşağı – yani kim?

Yeni nesil için bir şeyler yaratmak istiyorsanız, içeriğinizle gerçekte kimleri hedeflediğinizi ve bu grubu neyin farklı kıldığını bilmeniz gerekir . Z kuşağını belirli bir zaman dilimine oturtmanın imkansız olduğunu hatırlamakta fayda var. Her site biraz farklı bir tanım veriyor ve bazı insanlar onları hâlâ Y kuşağıyla ilişkilendiriyor ve onları bir grup dijital yerli olarak görüyor.

Diyelim ki Z kuşağı 1997 ile 2010 yılları arasında doğan nüfus. Ancak, bu en önemli şey değil. Pazarlama stratejileri oluştururken, nasıl düşündükleri ve seçimlerini neyin yönlendirdiği hakkında daha fazla bilgi sahibi olmanız gerekir. Onları Millennials'tan önemli ölçüde ayıran ve pazarlamacılar için oldukça zorlayıcı olan bu unsurlardır.

Z kuşağı için önemli olan nedir?

Yakınlaştırma yapanlar için şirketin değerleri çok önemlidir. Bir ürünün kendisinden memnun değiller ve inançlarına ve yaşam tarzlarına uygun bir hikaye ile onları cezbeden bir markadan bir şeyler satın alma ihtimalleri çok daha yüksek. Bu, ürünlerinin dijital neslini ikna etmek isteyen mevcut şirketler için gerçek bir devrimdir. Piyasayı yöneten taleplere uyum sağlamak istiyorlarsa, daha derine inmeli ve şirketin vizyonunu ve misyonunu değiştirmelidirler.

Satın alma kararlarının çoğu sosyal medyaya dayalıdır. Bilgi aradıkları yer burasıdır ve bu platformlardan dikkate değer yeni ürünler hakkında bilgi alırlar. Bu nedenle, yeni yıl için bir plan yapıyorsanız, sosyal medyayı kullanmayı bir öncelik haline getirin.

Pazarlama stratejinizi neden Z Kuşağına göre uyarlamalısınız?

Reklamcılıktan hoşlanmamaları ve özgün içerik için verdikleri mücadele, pazarlamayı zor bir iş ve genellikle yüksek bir maliyet haline getiriyor. Hatta karşılığını veriyor mu? Elbette! Z kuşağı artık en büyük alıcı kitlesi. Başkalarının uyduğu onların kararlarıdır. Zoomers aynı zamanda sadık müşterilerdir. Onlara ulaşmak biraz maliyetli olabilir ama bir markaya güvenirlerse sadıktırlar.

Z kuşağı, değerlerini iletebilen ve sizi onları takip etmeye ikna edebilen güçlü liderlerdir. Böylece, arkadaşları ve aileleri arasında harika marka elçileri olacaklarından emin olabilirsiniz . Bazıları hala genç olmasına ve kendi bütçelerine sahip olmamasına rağmen, eski neslin davranışlarını başarıyla etkileyebilirler.

2023'te uygulanacak 5 pazarlama stratejisi

şeffaf ol

Bu, değişmek ve kalıpları kırmak isteyen bir nesil. Zor konular hakkında konuşmak ve tüm kusurları görmek isterler. Yapay reklam değil, gerçeği istiyorlar. Şirketler yavaş yavaş bu ihtiyacı fark etmeye başlıyor ve kampanyaları için sadece ünlüleri veya modelleri değil, sıradan insanları da kullanıyor. Ayrıca ideal olmayan bedenlerini veya etnik farklılıklarını giderek daha fazla gösteriyorlar.

Bütün bunlarda şeffaflık da önemlidir. Pazarlama içeriği oluştururken, ona yalnızca satış üreten bir unsur olarak değil, onu kendi değeriniz olarak ele almalısınız. Bütünlük burada anahtardır. Yakınlaştıranlar her türlü bilgiyi bulabilir ve doğrulamak için İnternette arama yapabilir. Resmi iletişim dışında, kullanıcıların sansürü aşan çevrimiçi forumlara erişimi olduğunu unutmayın.

Sadece değerlerden ve sosyal sorumluluktan bahsetmek yeterli değil. Bu nesil, marka ile hedef kitlesi arasında sağlam kanıtlar ve eşitlik istiyor . Sosyal sorumluluğunuzun sadece internette yayılan sloganlar olmadığını, eylemlerinizde gösterdiğiniz değerler olduğunu gösterin.

Sosyal medyayı önemseyin

Sosyal medyanın sattığı bir gerçek. Hem küçük şirketler hem de sektördeki devler bunu biliyor. Web'de yerinizi ararken, her kanalın özelliklerini öğrenmeye değer. Bu şekilde potansiyel kitlenizin nerede olduğunu belirleyeceksiniz.

Dahası, Z Kuşağı, sosyal medyayı önceki Google nesilleri gibi ele alıyor. Hashtag'ler ve etiketler kullanarak bir ürün hakkında ilk bilgileri aradıkları yer burasıdır. Bu nedenle , anahtar kelimeleri unutmayın ve kendinizi aranabilir hale getirin.

Hangi platformu seçerseniz seçin, akılda kalıcı videoların günümüzde çok sattığını bilmelisiniz. Müşteriyi çekmek için sadece birkaç saniyeniz var . Bunu başarırsanız, daha derine inip profilinizi ziyaret etmelerini veya ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerini bekleyebilirsiniz. Ancak, iyi bir ilk izlenim bırakmanız gerekir.

İfadesiz sıkıcı videoları unutun. İnternetin köşe bucaklarında kaybolacaklar ve kimseyi çekmeyecekler. Komik, ironik veya merak uyandıran videolar oluşturmaktan korkmayın. Aptallaşın, trendleri takip edin ve sosyal medya ile oynayın. Z kuşağının beklediği de bu. İlgilerini çekerseniz paylaştığınız içerikleri saatlerce takip edecekler. Daha önemli konuları göstermek için bu kısa videoları bir başlangıç ​​noktası olarak değerlendirin.

İlgili bir topluluk oluşturun

Bu sadece bir sosyal medya profili çalıştırmakla ilgili değil. İlgili bir topluluk oluşturmaya odaklanın . Bu, zaman alıcı bir süreç olmasına ve biraz taahhüt gerektirmesine rağmen, kesinlikle buna değer. Z Kuşağı, müşteri ile marka arasındaki topluluk duygusunu ve bağı takdir edecek ve fikirlerini daha fazla yayarak size karşılığını verecektir. Diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriğin, bir ürün hakkındaki incelemelerinin veya ilginç görüşlerinin, ücretli reklamlardan çok daha fazla sattığını burada belirtmekte fayda var.

İçeriğin kendisine değil, hedef kitlenizle bir ilişki oluşturmaya odaklanın . Doğru ürünü seçerken veya sorularını cevaplarken yardımınıza güvenebileceklerini gösterin. Yorumlar bölümüne bir göz atın - burada genellikle ilginç tartışmalar gerçekleşir. Yanıtlayın, paylaşın ve yorum yapın. Topluluğun bir parçası olun.

Influencer'larla işbirliği yapın

Bu, çoğu markanın zaten aşina olduğu bir konudur. Birçoğu, etkileyicilerin gücünü tanıdı ve takdir etti ve ürünlerini tanıtmaları için onlara emanet etti. Ne de olsa, Z kuşağının büyük çoğunluğunun, görüşleri veya bilgi iletme biçimleri açısından kendilerine uyan çeşitli etkileyicileri gözlemlemesine şaşmamalı.

Harika fırsatlar sunan gerçekten güçlü bir pazarlama aracıdır . Bir influencer ile uygun şekilde yönlendirilmiş bir işbirliği ile, sadece marka tercih edilebilirliği ve ürün satışlarından daha fazlasını elde edebilirsiniz. Her şey gerçekten neye ihtiyacınız olduğuna bağlı. Influencer'ların sorularını hevesle yanıtlayacak alıcılarla etkileşim kurduğunu ve elde ettikleri verilerin size Z Kuşağı'nın gerçekte ne beklediğini göstereceğini ve ürün veya hizmetinizi bu beklentilere göre uyarlamanıza olanak tanıyacağını unutmayın.

Uzun vadeli eylemlerdeki potansiyeli görmeye başlayın. Bu sadece bir ürünü tanıtmak ve satış yapmakla ilgili değil. İyi düşünülmüş pazarlama stratejileri uygulamaya çalışın ve araçları ihtiyaçlarınıza göre ayarlayın.

Web sitenizi mobil cihazlar için optimize edin

Zoomers, sosyal medyayı kullanmayı seviyor, ancak yine de satın alma işlemini mağazanın web sitesinde tamamlıyorlar. Açıkçası, bunların hepsi bir cep telefonundan yapılıyor. Bu nedenle, terk edilen alışveriş sepetlerinin sayısını en aza indirmek istiyorsanız, sitenizin tamamen mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir . Bu bir yenilik değil gibi görünebilir, ancak yine de birçok şirketin duyarlı web siteleri yoktur. Bir sosyal medya kampanyası yürütmeye karar verirseniz, web sitenizde kampanyaya bağlantı vermeyi unutmayın.

Özet

Z Kuşağı'nın geleneksel pazarlamayı kesinlikle reddeden talepkar bir kitle olduğunu inkar edemezsiniz. Şeffaf, eğlenceli ve kaygısız içerikleri büyük bütçeli kampanyaların önüne koyuyorlar. Özgünlük isterler ve sosyal faaliyetlere dahil olan markaları takdir ederler. Bir şirketin savunduğu değerlere büyük önem verirler ve bu, satın alma kararlarını etkileyen önemli bir unsurdur. Topluluk onlar için önemlidir. Ona ait olmak ve onun bir parçası hissetmek isterler. Dolayısıyla, gelecek yıl için pazarlama stratejinizi planlıyorsanız ve Z Kuşağı'na ulaşmak istiyorsanız, onların değerlerini dikkate alın.

Şunu da okuyun: İş yerinde kuşak farkını kapatmak.

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'ta meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, yalnızca bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl yıkacağını da biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle