Geofencing Pazarlama: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Geofencing Pazarlama - Bu nedir?

Geofencing pazarlaması veya geofencing reklamcılığı, pazarlamacıların yalnızca belirli bir konumda bulunan kullanıcılara görünür olacak belirli reklam kampanyaları oluşturduğu, konuma dayalı bir reklam stratejisidir. Bu belirli konum, hedeflenen alan olarak adlandırılır. Geofence terimi, hedeflenen alanın fiziksel sınırlaması veya sınırıdır. Bu konum bir şehir, posta kodu, kilometre aralığı veya ilçe olabilir.

Coğrafi sınır pazarlaması için reklam kampanyaları, tam olarak hedeflenen alanda bulunan insanlar için tasarlanmıştır. Örneğin, Chicago'da yaşayan insanların ihtiyaçları ve gereksinimleri Kansas'ta yaşayanlardan çok farklı, bu nedenle bu iki bölgede yaşayan insanlar için farklı kampanyalar oluşturmanız gerekecek.

Geofencing nasıl çalışır?

Geofencing teknolojisi, sınırın içinde bulunan tüketicileri otomatik olarak hedefleyen görünmez bir dijital bariyer veya sınır oluşturur. Bu coğrafi sınırlamalı konum için özel olarak bir reklam oluşturduğunuzda, bu reklam yalnızca konum içindeki kişiler tarafından görülebilir. Bir kullanıcı hedeflenen bölgeye seyahat ederse, o bölgedeki bir markanın mevcut teklifleri hakkında uyarılar veya bildirimler alabilir, o konumdaki müşteri için özel olarak tasarlanmış coğrafi sınırlamalı reklamları görebilir.

Pazarlama ve reklam sınırlamalarında coğrafi sınırlama

Geofencing teknolojisi biraz tekniktir ve hatalara yer vardır. bazen bir cihaz bir coğrafi sınır içine kaydeder, ancak aslında öyle değildir. Diğer zamanlarda fiziksel bir konumu ölçmek zor olabilir.

En büyük sınırlaması, geniş bir kitleye hitap etmemesi ve hedef pazarınızı büyütmemesidir.

Konum sorunlarının yanı sıra, coğrafi sınırlama, konum özelliği nedeniyle zaman zaman müşterileri korkutabilir. Bir müşteri hedeflenen bir yere girer girmez, kendisine coğrafi sınırlamalı reklam gösterilir ve bir kullanıcı önceki bir müşteri değilse, ürkebilir ve bunu spam olarak değerlendirebilir. Sağlık hizmeti sağlayıcıları, muhasebeciler ve finansal danışmanlar veya hassas bir sektöre ait herhangi bir işletme, bir coğrafi sınırlama pazarlama stratejisi uygularken özellikle dikkatli olmalıdır.

Her şeyden önce, coğrafi sınırlamalı bir reklam geliştirirken pazarlamacıların dikkate alması gereken şey müşterinin gizliliğidir. Kesin var ve sonra ürkütücü var. Hiç kimse bir işletmenin kendilerini takip ettiğini veya takip ettiğini ya da bir şekilde istilacı davrandığını ve reklam oluşturmak için kişisel bilgilerini kullandığını hissetmek istemez.

Geofencing'in maliyeti nedir?

Maliyet, Facebook, Instagram, Google veya Snapchat gibi medya platformları gibi birçok faktöre bağlıdır. Snapchat, yalnızca belirli bir konumda bulunan kişilerin erişebileceği konum tabanlı bir filtre oluşturmanıza olanak tanır. Bu filtre, hedeflenen alanın 20.000 fit karesi için yaklaşık 5 dolara mal olabilir. Diğer faktörler, araçları ve coğrafi sınırların sayısını ve boyutunu içerir.

Ne olursa olsun, tipik bir coğrafi sınırlamalı reklamın maliyeti 4 ila 14 ABD doları arasında olabilir (cpm= bin gösterim başına maliyet).

Geofencing Pazarlamanın Avantajları

Geofencing pazarlaması, nicelikten çok kaliteyi tercih eden pazarlamacılar tarafından kullanılır. Belirli bir alanda güçlü bir marka varlığı oluşturmanıza yardımcı olur, böylece bu potansiyel müşterileri besleyebilir ve onları ücretli müşterilere dönüştürebilirsiniz. Bir coğrafi sınırlama pazarlama stratejisi uygulamanın bazı avantajları şunlardır:

• Küçük ama çok hassas bir hedef pazarı hedeflemenize yardımcı olur

Kişisel düzeyde daha küçük bir kitleyle bağlantı kurma ve müşterilerinize ihtiyaçlarını mükemmel bir şekilde anladıklarını göstererek markanızın imajını artırma şansı verir. Potansiyel müşteriler, bir işletme olarak, yaşam tarzı, trendler ve topluluk gibi bölgenin yerel özelliklerini anladığınızı gördüklerinde, müşterinin zihninde geri dönme olasılığını artıracak bir izlenim yaratırsınız.

• İçeriğiniz hassas ve kaliteli hale gelecek

Hedef müşterileriniz bu kadar kesin olduğunda, müşterilerle daha fazla yankı uyandıracak içerik oluşturabileceksiniz. Geofencing, belirli bir tüketici tabanına yönelik kesin olarak yapılandırılmış içerik oluşturmaya yardımcı olur.

• Ürününüzü satın alma olasılığı yüksek olan kitleye ulaşabilirsiniz.

Coğrafi sınırlama çalışmaları, ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı en yüksek olan müşterileri hedeflemenize yardımcı olabilir. Yerel bir mağazaysanız ve geofence pazarlama çalışmalarınız çevrenizdeki insanları hedefliyorsa, bu müşteriler kesinlikle dönüşüm sağlayabilir.

• Zamanında içerik teslimi ve uygun maliyetli

Yerel müşterileriniz için yeni bir promosyon kampanyası başlattıysanız, coğrafi sınırlama pazarlaması bunu duyurmanın mükemmel ve en hızlı yoludur. Yerel mağazanızda sınırlı bir süre için coğrafi sınırlamalı reklamlar gönderebilirsiniz ve bu tür reklamları yerleştirmek de nispeten ucuzdur.

Geofencing'i Pazarlama Stratejinize Entegre Edin

Konum tabanlı reklamlar, çevrimiçi veya kişisel mağazalarınıza trafik oluşturmak için mükemmeldir. Coğrafi sınırlamayı pazarlamanıza entegre etmek istiyorsanız, bunu nasıl yapabileceğinize ilişkin birkaç adım aşağıda verilmiştir:

• Coğrafi sınır için ideal boyutunuzu bulun

Bu, ne tür bir işiniz olduğuna bağlı. Yerel bir mağazaysa, coğrafi sınırı kilometreye göre ayarlayabilirsiniz.

• Kitlenizi tanıyın

Hedeflenen yere dayalı reklamlar oluşturabilmeniz için hedef kitlenizi anlamanız gerekir, böylece o reklamın içeriğini onlara hitap edecek şekilde şekillendirebilirsiniz.

• İşlem yapılabilir bir reklam başlatın

Reklam kampanyanız harekete geçirilebilir olmalı, yani izleyiciyi hemen harekete geçmeye teşvik etmelidir. Müşterileri ürününüzü hemen satın almaya teşvik edecek sınırlı süreli bir promosyon kodunun reklamını yapabilirsiniz.

• Cazip bir CTA ekleyin

Bir CTA eklemek, üstüne bir kiraz olacaktır. Ayrıca, izleyicileri harekete geçmeye ve markanızdan satın almaya teşvik edecektir. Hedeflenen müşterilerinizi ürününüzü satın almaya ikna etmek için "şimdi alışveriş yapın" veya "şimdi satın alın" ekleyebilirsiniz.

Geofencing Reklamcılığını kullanan şirketler

Birkaç büyük şirket, coğrafi sınırlama reklamcılığını oldukça başarılı bir şekilde kullandı. Starbucks, bir prize yakın olduklarında kullanıcıları push bildirimleri göndermek için kullanır. Dunkin de benzer bir strateji kullandı. Ulusal Donutlar Günü için yalnızca bir Dunkin Donuts çıkışının yakınındayken erişilebilen Snapchat filtreleri bile vardı.

Hastane benzeri bir John Hopkins bile coğrafi sınırlamaya güveniyor. İnsanları iş bulmak için kullandılar. Nitelikli haber kaynakları için reklamlar oluşturdular ve farklı fırsatların reklamını yaptılar. Bu örnek, coğrafi sınırlamanın ürün satmanın yanı sıra başka amaçlar için de kullanılabileceğini göstermektedir.

Bizi Gemiye Getirin

Geofencing, hedefli reklamcılık için çok etkili ancak biraz zor bir yöntemdir ancak uzman pazarlamacılarımızdan yardım alabilirsiniz. İşletmeniz için çok etkili olduğunu kanıtlayacak etkili bir coğrafi sınırlama pazarlama stratejisi tasarlayacak ve uygulayacaklar.