Coğrafi marka adı nedir? Coğrafi marka adlarının artıları ve eksileri

Coğrafi marka adları, bir şirketi belirli bir konuma bağlamak için tasarlanmış bir işletme adı biçimidir. Şirketinizi belirli bir alana bağlamak her zaman iyi bir fikir olmasa da müşterilerinizle yakınlık kurmanın güçlü bir yöntemi olabilir.

Şirketlerin bir organizasyona isim verirken hedef kitleleriyle oluşturmak istedikleri bağlantıları dikkatlice düşünmeleri gerekir. İşletme adları yalnızca şirketinizi ve ne yaptığını veya sattığını tanımlamak için bir araç değildir, aynı zamanda son derece önemlidir.

İnsanlar renkler ve şekillerle psikolojik bağlar kurabildikleri gibi, bir destinasyon veya ülke hakkında da belirli bir şekilde hissedebiliriz. Bu duygusal deneyimden yararlanmak, kendilerini rekabette farklı kılmak isteyen işletmeler için etkili bir araç olabilir.

Bugün, coğrafi marka adının temellerini, artılarını ve eksilerini ve şirketiniz için bu adlardan birini ne zaman kullanmayı düşünebileceğinizi keşfedeceğiz.

Coğrafi marka isimleri nelerdir?

Temel bilgilerle başlayalım: coğrafi marka adları nelerdir?

Basit bir ifadeyle, coğrafi marka adı, bir kuruluşu eyalet, ülke ve hatta tüm bölge gibi belirli bir konuma bağlayan bir şirket unvanıdır. American Airlines, New York Bagels ve hatta Kentucky Fried Chicken böyle örneklerdir.

İş liderlerinin, bir şirketin isimlendirilmesi söz konusu olduğunda aralarından seçim yapabilecekleri çok sayıda seçeneğe sahiptir. Kuruluşlarının ne yaptığını veya sattığını "Mobilya Mağazası" gibi açıklayıcı bir adla tanımlamayı seçebilir veya Google gibi tamamen yeni bir kelime oluşturabilirler.

Coğrafi bir marka adı ilk bakışta bir tür açıklayıcı ad gibi görünse de, daha çok "andırıcı" bir başlık biçimi olarak kullanılır. Bunun nedeni, küçük yaşlardan itibaren belirli yerleri belirli fikirler, duygular veya şeylerle ilişkilendirmemizin öğretilmesidir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde büyüdüyseniz, Akdeniz gibi yerlere egzotik olarak bakarken Fransa'yı romantik ve sofistike olarak görebilirsiniz. Silikon Vadisi sayesinde Kaliforniya'yı bir şöhret ve teknolojik keşif yeri olarak görüyoruz, İtalya ise lüks ve lezzetle bağlantılı.

"Apple" gibi belirli kelimelerin bize büyüme ve inovasyonu düşündürmesi gibi, belirli yerler de duygularımızı ve bir markaya ilişkin algılarımızı etkileyebilir. Örneğin, Kentucky Fried Chicken'daki (KFC) “Kentucky”, güneyi, lezzeti ve ev yapımı yemekleri hayal etmemizi sağlıyor.

Coğrafi marka adlarının avantajları nelerdir?

Coğrafi marka adları ilk başta kısıtlayıcı görünebilir, ancak bir markanın takma adına derinlik ve anlam katmanın mükemmel bir yolu olabilirler. Adınıza belirli bir yer eklemek, şirketinizi insanların mekanla ilgili algılarına bağlar.

Bu, unutulmaz ve farklılaştırılmış bir marka kişiliği oluşturmaya yardımcı olabilir.

Aynı zamanda, coğrafi isimler bir şirketin büyümesinde başka önemli roller de oynayabilir. Bir organizasyonu belirli bir grup arasında sadakat yaratabilecek belirli bir topluluğa bağlamaya yardımcı olurlar.

İnsanların aşina oldukları bir yerden ürün satın alma olasılıkları daha yüksektir. Örnek olarak, "New York Simitleri", tüketicilere yerel topluluklarını destekliyormuş gibi hissettirdiği için New York'taki insanlar için daha çekici olabilir.

Coğrafi marka adlarının en büyük avantajlarından bazıları şunlardır:

Miras

İnsanlar, satın aldıkları şirketlerin geçmişini ve geçmişini anlamaktan hoşlanırlar. Bir marka ile duygusal bir bağ kurmaya çalıştığımızda, işin nerede başladığını, bugün nerede faaliyet gösterdiğini ve hatta genellikle kendisini ne tür bir toplulukla ilişkilendirdiğini bilmemize yardımcı olur.

Miras, bir işletmeye daha fazla insanlık ve derinlik kazandırır.

Toplum

Belirli bir kitleye hitap etmeye çalışan daha küçük şirketler için coğrafi bir marka adı, belirli tüketiciler arasında satış şansını artırabilir. Özellikle günümüz modern çağında insanlar yerel şirketleri desteklemeyi ve kendi ülkelerinde veya şehirlerinde ekonominin büyümesine yardımcı olmayı severler.

Coğrafi bir marka adı, odaklanmış, yerel bir kitleyle bağlantı kurmayı kolaylaştırır.

Dernek

Yukarıda belirtildiği gibi, coğrafi konumlar dünyadaki insanlar tarafından doğal olarak belirli şekillerde algılanır. New York'u heyecan verici olduğu kadar şık görüyoruz, İngiltere'deki Yorkshire gibi bir yeri kırsal ve aile odaklı olarak görebiliriz (örneğin, Yorkshire Tea).

Şirketler, markanın değerlerini belirlemeye yardımcı olmak için bu algıları geliştirebilir.

farklılaşma

Bazı durumlarda, bir işletme adına bir konum eklemek, onu daha az genel hale getirmeye yardımcı olabilir. “Amerikan Havayolları”, “Yerel Havayolları”ndan veya benzer bir şeyden çok daha benzersiz ve ilginçtir.

Şirketler, organizasyonlarını kalabalıktan ayırmakta zorlanıyorsa, coğrafi odaklanma yardımcı olabilir.

Basitlik

Çoğu zaman, coğrafi referansı olan bir isim seçmek, icat edilmiş veya soyut terimleri kullanarak sıfırdan bir başlık oluşturmaktan daha kolaydır. Şirketler nereden geldiklerini veya miraslarının nereden başladığını zaten biliyorlar.

Bu, çok fazla araştırma ve incelemeye gerek olmadığı anlamına gelir. Adın piyasadaki başka hiçbir şeye çok benzemediğinden emin olmak için durum tespiti yapılması gerekecek.

Coğrafi bir marka, bir markanın özgünlük, kalite ve tarih duygusunu doğrularken, tüketicilere markanın kimliği hakkında bağlantı kurabilecekleri özel bir şey verebilir. Doğru kullanıldığında, çok etkili bir adlandırma stratejisine izin verebilir.

Coğrafi bir işletme adının eksileri nelerdir?

Coğrafi marka adlarının kesinlikle faydaları olsa da, her işletme için ideal değildir. Diğer adlandırma seçenekleri gibi, coğrafi şirket adlarının da sınırlamaları vardır.

Bir yer hakkında tutulan çağrışımlar bir bölgeden diğerine farklılık gösteriyorsa, bir organizasyonun yeni ortamlarda büyümesini zorlaştırabilirler.

Aynı zamanda, bu isimler, diğer adlandırma süreçleriyle ilişkili pek çok yaratıcılıktan yoksundur. “Amerikan Hava Yolları” gibi bazı coğrafi isimler sıkıcı veya ilhamsız görünebilir.

Ayrıca, bir adı tek başına coğrafi bir terime dayalı olarak ticari marka haline getirmek zor olabileceğinden, markanız üzerinde mülkiyeti korumayı da zorlaştırabilirler.

Coğrafi şirket adlarının en büyük dezavantajlarından bazıları şunlardır:

Erişimle ilgili sorunlar

Coğrafi marka adınıza fazla odaklanmak işinizi büyütmenizi zorlaştırır. “Manchester Bikes” olarak bilinen bir şirket, büyümeye başladığında diğer bölgelere yayılmakta zorlanabilir.

Bunun nedeni, küçük kasaba ve şehirlerin genellikle daha büyük, iyi bilinen yerler ile aynı duygusal etkiye sahip olmamasıdır.

Mülkiyet

Yukarıda belirtildiği gibi, bir coğrafi adı ticari marka haline getirmek, özellikle de yalnızca açıklayıcı bir terimi bir konumla birleştiriyorsanız zor olabilir. Bir adın sahipliğini korumak için, unvanın benzersiz ve şirketinize özel olması önemlidir.

Ayrıca, düşündüğünüz isimlerin çoğunun zaten alınmış olduğunu da görebilirsiniz.

Unutulabilir

Coğrafi marka adları ilk başta hatırlanacak kadar basit olsalar da, kitlenizin kalplerine ve zihinlerine yerleşmelerine olanak tanıyan fazla bir şey içermezler.

Bazı kişilerin, adınızın bazı unsurlarını coğrafi konumun ötesinde unuttuğunu ve bu da işinizin büyümesini zorlaştırdığını görebilirsiniz.

dernekler

Bazı insanların bir yeri belirli bir şekilde düşünmesi, çağrışımların tüm dünyada aynı olacağı anlamına gelmez. Doğu'daki insanların New York gibi yerleri görme şekli, Batı'daki algılarımızdan çok farklı olabilir.

Bu, şirketlerin doğru izlenimi bıraktıklarından emin olmak için önemli araştırmalar yapmaları gerektiği anlamına gelir.

Uzunluk

Bir işletme adına belirli bir yer eklemek, onu daha uzun ve telaffuz etmeyi ve hecelemeyi zorlaştırabilir. Ayrıca adınız uzadıkça göz alıcı bir logo oluşturmayı zorlaştırabilirsiniz.

Size yardımcı olacak bir uzmanla çalışmıyorsanız, bu, marka bilinci oluşturma stratejinizin geri kalanına zarar verebilir.

Coğrafi işletme adları erişimi sınırlar mı?

Şirketlerin coğrafi marka adlarını seçerken sahip oldukları en büyük endişelerden biri, bu markaların erişimlerini sınırlayabileceği endişesidir. Sonuçta, California'daki California Pizza Kitchen gibi bir işletme görmeyi bekleseniz de, bunu dünyanın başka bir yerinde hayal etmek daha zordur.

Ancak, iyi haber şu ki, coğrafi adlandırma, bir işletme olarak erişiminizi sınırlamak zorunda değil. Konumlarla sahip olduğumuz duygusal çağrışımlar ve günümüzde ticari büyümenin küresel doğası sayesinde, bir şirketin doğru coğrafi adla ne kadar gelişebileceği konusunda gerçek bir sınırlama yoktur.

Teknik olarak, Amazon ve Patagonya, her ikisi de coğrafi başlıklardır. Ancak bu, belirli bölgelerde ürünleri özel olarak sattıkları anlamına gelmez. Coğrafi adlar, adınızı sınırda durdurmaz, bunun yerine işinizin nereden geldiğini tanımlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca, bir konum doğru çağrışımlarla bağlantılıysa, marka kişiliğinizi geliştirmenin mükemmel bir yolu olabilirler.

Bir coğrafi marka adının şirketinizin erişimini sınırlamasının tek nedeni, odağınızla çok küçük gitmenizdir. Bir şirkete belirli bir kasaba veya ilçe adını vermek, şirketin yalnızca tek bir yerde faaliyet gösteriyormuş gibi görünmesine neden olabilir.

Ancak, bu koşullarda bile, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için doğru marka bilinci oluşturma ve pazarlama stratejilerini kullandığınızdan emin olursanız, orijinal sınırlarınızın ötesine geçmeniz mümkündür.

Bir konumu işinizin nerede olduğunun bir açıklaması olarak görmek yerine, bir mekana yapılan referansı çağrıştırıcı bir kavram olarak görmek daha iyidir.

Ünlü coğrafi marka isimleri: Öğrenilecek örnekler

Genellikle, herhangi bir adlandırma projesine başlamanın en iyi yolu, büyüyen ve önceden kurulmuş kuruluşlardan ilham almaktır. Neyse ki, size ilham verecek coğrafi marka isimleri sıkıntısı yok.

Gerçekten de, özellikle işletmeler bir marka için belirli bir kimlik oluşturmaya çalışırken, belirli bir alanı referans alarak bir şirkete isim vermek çok yaygındır.

Coğrafi bir marka adının potansiyel etkisini anlamanıza yardımcı olmak için, göz önünde bulundurmanız gereken en ünlü örneklerden bazıları burada…

1. Amazon

Bir coğrafi marka adının ve çağrıştırıcı unvanın bir arada bulunmasının belki de en ünlü örneği olan Amazon, dünyanın en büyük çevrimiçi pazarıdır. Dünyanın en tanınmış şirketlerinden biri olan bu organizasyon ilk olarak 1994 yılında, online alışveriş devriminin başlangıcında kuruldu.

Amazon ise, dünyanın en büyük nehirlerinden birine ve olağanüstü bir yağmur ormanına ev sahipliği yapan Güney Amerika'da belirli bir yer. “Amazon” adı, kısmen aynı adı taşıyan nehrin engin boyutu ve kapsamı ile çağrışımlar yaratmak için seçilmiştir.

2. Patagonya

Önde gelen bir dış giyim ve aksesuar sağlayıcısı olan Patagonia, 1973'te California'da piyasaya sürüldü. Şirket, o sırada Güney Amerika ile bağlantılı bazı egzotik derneklerden yararlanmanın bir yolu da dahil olmak üzere bir dizi nedenden dolayı adını seçti.

Patagonya, birçok insanın açık hava keşfi, yürüyüş ve keşifle ilişkilendirebileceği güzel bir bölgedir ve bu da onu maceracı giysilerle bağlantılı bir işletme için iyi bir seçim haline getirir. Unvan, şirketin kendini keşfetmeye adamış biri olarak öne çıkmasına yardımcı olur.

3. New York Hayatı

New York Life, ilk olarak 1845'te faaliyete geçen Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük üçüncü hayat sigortası şirketidir. Kuruluş, New York'taki insanlara sigorta kapsamı ve koruma sunarak başlamış olsa da, o zamandan beri Amerika Birleşik Devletleri'nde hizmet sunmak üzere gelişmiştir.

New York Life, şirketin köklerine bir referanstır ve unvan, markanın hizmet verdiği insanlarla daha derin bir bağlantı kurmaya yardımcı olur. Bir sigorta şirketi ararken, insanların Amerika'da yaşamın gerçekte nasıl olduğunu anlayabilecek bir marka araması yaygındır.

4. Kaliforniya Pizza Mutfağı

Aksi takdirde “CPK” olarak anılacak olan California Pizza Kitchen, 1895 yılında bir çift avukat tarafından piyasaya sürüldü. Şirketin adı bu durumda bir takım amaçlara hizmet eder. Bir yandan, Beverly Hills, California'da başlayan markanın kökenlerine atıfta bulunuyor.

Öte yandan, California Pizza Kitchen, California ile belirli bir tür kalın hamurlu pizza arasındaki ilişkilerden de yararlanır. Bu, işletmenin neler sunduğunu tanımlamaya yardımcı olur ve USP'sine (benzersiz satış noktası) bir referans görevi görür.

5. Amerikan Havayolları

Ünlü coğrafi marka isimleri söz konusu olduğunda, çok azı American Airlines'tan daha iyi bilinir. Bazen “AA” olarak anılan American Airlines, ilk olarak 1926'da biraz farklı American Airways unvanıyla yola çıktı.

Şirket, Amerika'nın ve dünyanın en büyük havayollarından biridir.

American Airlines, adını şirketin büyümesinin ilk yıllarında el sanatlarının kapsadığı belirli bölgeye referans olarak seçti. Bugün ayrıca dünyanın dört bir yanından sayısız insanın Amerika'yı ziyaret etmesine yardımcı oluyor.

İsim aynı zamanda şirketin büyük, genişleyen bir marka olarak konumlandırılmasına da yardımcı oluyor.

6. Florida'nın Doğal

Florida merkezli bir tarım kooperatifi olan Florida's Natural, portakal suyu ve diğer narenciye bazlı ürünler üretmesiyle tanınır. Şirket ilk olarak 1933'te piyasaya çıktı ve bugün hala güçlü.

Birçok coğrafi işletme adı gibi, bu şirketin adı da kökenlerine bir referanstır.

Ancak bu örgütün adının başka bir amacı daha var. Florida'nın portakal ağacı ve turunçgillerin büyümesiyle olan bağlantısına şirketi bağlamaya yardımcı oluyor. Çoğu insan Florida'yı taze ve lezzetli meyvelerin evi olarak görür.

7. Kentucky Kızarmış Tavuk

Bugün "KFC" olarak bilinen Kentucky Fried Chicken, ilk olarak 1930'da "Sanders Court & Cafe" olarak piyasaya sürüldü. Şirket, ikonik Albay Sanders tarafından kuruldu ve onunla yol kenarındaki bir restorandan kızarmış tavuk satmaya başladı.

Kentucky Fried Chicken, isim olarak çeşitli amaçlara sahiptir. İlk olarak, şirketi Kentucky'deki orijinal konumuna bağlar ve markaya bir tarih duygusu verir. Aynı zamanda Kentucky, ev yapımı ve lezzetli aromalı yiyeceklerle sıklıkla ilişkilendirilen bir yer.

8. Komatsu

İnşaat, ormancılık ve madenciliğe odaklanmasıyla tanınan çok uluslu bir Japon şirketi olan Komatsu, 1921'de kuruldu. Şirketin merkezi şu anda Tokyo Japonya'daki Minato'da bulunuyor ve tüm dünyadaki şirketlere ürün satıyor.

Dünya çapındaki varlığına rağmen, Komatsu, ilk kurulduğu sahil kasabasına atıfta bulunan coğrafi marka adını korumuştur. Bu, büyük şirkete daha insani ve ulaşılabilir bir kimlik kazandırmaya yardımcı olur.

9. Cisco

Cisco, dünyanın her yerindeki tüketicilerle bağlantı kurma stratejisinde önemli miktarda coğrafi markalama kullanır. Telekomünikasyon ve teknoloji devi, ilk kurulduğu yer olan “San Francisco”ya referans olarak “Cisco” adını seçti.

Cisco, logosunda, işin doğasını temsil etmeye yardımcı olmak için ses dalgaları gibi görünmek üzere yapılmış bir altın kapı köprüsünün bir görüntüsünü bile oluşturur. San Francisco'nun modernite ve moda ile güçlü bir bağlantısı olduğundan, ileri görüşlü bir işletme için harika bir referanstır.

10. Smithfield

1936'da Smithfield Packing Company olarak kurulan Smithfield veya Smithfield Foods, dünyanın en büyük domuz eti satıcılarından biri haline geldi. Şirket, adını ilk olarak Smithfield Virginia'da kurulduğu yere göre seçti.

Kuruluş büyümeye devam ederken, kuruluşun köklerine bir referans olarak coğrafi işletme adlarını sürdürdü. “Smithfield” adı, yıllar içinde domuz eti üretimiyle o kadar yoğun bir şekilde ilişkilendirildi ki, burası artık dünyanın domuz eti başkenti olarak biliniyor.

Coğrafi şirket adlarını seçmeye yönelik ipuçları

İster coğrafi bir konuma atıfta bulunan bir başlık seçin, ister daha yaratıcı bir şey seçin, bir işletmeyi adlandırma süreci genellikle karmaşıktır.

Coğrafi bir marka adı, doğru koşullarda bir işletme için pek çok fayda sağlayabilse de, doğru etkiyi sağladığından emin olmak için takma adın dikkatle seçilmesi gerekir.

İşletmeniz için bir coğrafi ad seçmeyi düşünüyorsanız şunları unutmayın:

Dernekleri bilin

İlk olarak, insanların seçtiğiniz yerle kurduğu ilişkilerin olumlu ve işinizle alakalı olduğundan emin olmanız gerekir. Belirli bir bölgenin duygusal etkisi, marka olarak iletmeye çalıştığınız şeyle bağlantılı olmalıdır.

durum tespiti yapmak

Coğrafi marka adları oldukça yaygın olduğundan, başka bir şirketin zaten benzer bir ad seçmiş olma olasılığı yüksektir. Aynı terimlere sahip bir başlığın, ticari markalı olmasa bile başka bir marka tarafından kullanılmadığından emin olmanız gerekir.

Geçmişini hatırla

Coğrafi bir marka adından yararlanmanın iyi bir yolu, onu bir marka olarak mirasınıza ve tarihinize bağlamaktır. Kökeniniz ve adınız uyuşmuyorsa, hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak zor olabilir.

Doğru coğrafi marka adını seçmekte zorlanıyorsanız, kuruluşunuz için en iyi seçimi yapmanıza yardımcı olması için profesyonel bir marka bilinci oluşturma ajansından yardım almanız yararlı olabilir.

Coğrafi bir marka adı kullanmalı mısınız?

Coğrafi marka isimlerinin kesinlikle bir değeri vardır. Bazı insanlar bu isimlerin kısıtlayıcı olacağını veya küresel ölçekte büyümeyi zorlaştıracağını varsaysa da, bu nadiren olur. Bunun yerine, günümüzün küresel ticaret dünyasında, coğrafi adlar açıklayıcı olmaktan çok çağrıştırıcıdır.

Doğru coğrafi şirket adı, bir işletme olarak geçmişinizi vurgulamanın, kuruluşunuzla bağlantılı belirli değerleri sergilemenin ve duygusal etki yaratmanın mükemmel bir yolu olabilir. Doğru yeri seçin ve şirketinizin kişiliğini etkili bir şekilde iletebilirsiniz.

Bununla birlikte, tüm adlandırma süreçlerinde olduğu gibi, adınızı dikkatle seçmek, hedef kitleniz üzerinde doğru etkiye sahip olduğundan ve doğru çağrışımlara sahip olduğundan emin olmak önemlidir.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.