Yeni Pazarlama Zorluklarını Karşılamak için İhtiyacınız Olan İçerik İçgörülerini Alın

Yakın zamanda, yerel ve mobil arama için yeni bir araç paketinin kullanıma sunulduğunu duyurduk. Bu araçları kullanarak, pazarlamacılar ve SEO'lar, kitlelerin nerelerde ve nasıl etkileşimde bulunduklarına dair daha derin bilgiler edinebilir. Kullanıcılar, daha önce radarlarında olmayan konuları, anahtar kelimeleri ve içeriği keşfediyor ve çabalarını optimize etmek için bu bilgileri kullanıyor. Önerilerin önceliğe göre sıralanması ve düzenli olarak planlanmış e-postalara yerleştirilmiş otomatik raporlamanın alınması, iş akışını ve hedeflere doğru ilerlemeyi gösterme becerisini iyileştirdi.
Paket, hakkında sorular aldığımız birçok yeni özellik içerdiğinden, Found Friday'in yakın tarihli bir bölümünde COO Erin O'Brien ile en sık sorulan soruları ele almak için röportaj yaptım.

S: İlk olarak, Yerel Arama'yı mevcut platformun entegre bir parçası olarak yayınladık. Kullanıcılar çıktı açısından ne tür şeyler bekleyebilir?

Erin: Platforma Yerel Arama'yı ekleyebildiğimiz için gerçekten heyecanlıyız. Local ile pazara ilk giren olmak için acele etmedik çünkü onu platforma entegre etmek ve kullanıcılarımızın bu özelliğe ayrıca veya bir tür eklenti olarak satın almak zorunda kalmadan erişmelerine izin vermek istedik. Yeni yerel verilerin şu anda mevcut olan diğer verilerle tamamen entegre olmasını sağlamak istedik.
Platformda kullanıcıların yerel bilgileri görebilecekleri birkaç yer var. İlki, anahtar kelime bilgi alanının içindedir. Burada, coğrafi bir harita üzerinde görüntülenen verilerinizi görebilirsiniz. Bu nedenle, anahtar kelimeleriniz için izlediğiniz çeşitli yerleri seçtiğinizde, size anahtar kelime gruplarınız için coğrafi olarak farklı sıralama alanlarını vurgulayan bir harita sürümü göstereceğiz. Ana haritadan, daha hedefli görünümler elde etmek için yakınlaştırıp uzaklaştırabilirsiniz. Görebileceğiniz diğer şey, seçtiğiniz konumlar arasında anahtar kelime sıralamasını karşılaştıran bir grafiktir.

Local'in kullanımını kolaylaştırmak için, anahtar kelime kurulumunu ve yönetimini mevcut site ayarlarınıza entegre ettik. Kullanıcıların ayrı bir kullanıcı arayüzü ile uğraşmak zorunda kalmamasının veya büyük bir öğrenme eğrisine sahip olmasının önemli olduğunu düşündük. Esasen, kullanıcılar anahtar kelimeleri her zaman gittikleri yerde yönetir ve artık konum eklemenize ve yönetmenize izin veren bir yer var. Konum eklemeye gidin, eklemek istediğiniz konumun adını yazın ve ardından o konuma eklemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçin. O zaman gitmeye hazırsın. Bu, genel kurulumu gerçekten basitleştirir.

S: Başlamak için özel müşterilerin yapması gereken herhangi bir şey var mı?

Erin: Mevcut müşterilerin Yerel Arama'nın açılmasını istemeleri yeterlidir. Bu parçayı eklemeniz ve ardından ek anahtar kelime kullanımınız için ayrıca ücretlendirileceğiniz diğer araçların aksine, Yerel Arama özelliğini etkinleştirmek sadece ek anahtar kelimeler kullanır. Yerel Arama'nın platform içinde bir seçenek olarak kalmasını istiyoruz. Bu, özellikle çözümü beyaz olarak etiketleyen ajanslar veya markalar için önemlidir.

S: Yerel Arama özelliğinin yanı sıra Deeper Crawl'ı da yayınladık. Bunun tam olarak ne olduğunu açıklayabilir misin?

Erin: Esasen, şu anda çoğu aracın çalışma şekli, bir anahtar kelime listesi koymanız veya analitik sağlayıcınızdan anahtar kelimeleri içe aktarmanız veya izlemek istediğiniz hedeflenen anahtar kelimeler için her neyse. O zaman ne olur, araç dışarı çıkar ve sitenizde bu alakalı anahtar kelimeler için sıralanan veya potansiyel olarak bu alakalı anahtar kelimeler için sıralanabilecek içerik bulur ve ardından bu içeriği analitikler, içgörüler, önerilerle birlikte ortaya çıkarır.

Deeper Crawl, hedeflenen anahtar kelimelerinizle herhangi bir ilgisi olup olmadığına bakılmaksızın, aslında bir dizin bulmaya gidecek ve tüm içeriğiniz hakkında bilgi alacaktır. Bu, birçok farklı şey için gerçekten iyi çalışıyor. Bunlardan biri açıkçası gerçekten büyük e-ticaret siteleri, çok fazla konuma özel işler yapan gerçekten büyük hizmet sağlayıcılar, çıkan çok sayıda yeni içeriğe veya döngüsel olarak çıkan içeriğe sahip ajanslara sahip devasa portföyler. Deeper Crawl, sitenizde olabilecek her içerik parçasının tek bir yerde olmasını sağlamak için oradadır ve daha sonra bu içeriği optimize etmenize yardımcı olmak için yerleşik bir öneriler alanına sahiptir.

S: Yani Deeper Crawl'ı kullanarak, daha önce tavsiye almadığınız içerikler hakkında tavsiyeler alacaksınız. Bu doğru mu?

Eren: Evet. Özellikle Local ve Deeper Crawl kombinasyonundan bahsederken, örneğin bir servis sağlayıcı veya e-ticaret sitesini ele alalım, yoksa Yelp iyi bir fikir olabilir. Yelp'in tonlarca ve tonlarca bağımsız sayfası vardır ve bunlar konumlara dayalıdır. Belki birileri Scranton'daki en iyi kahve dükkanını arıyordur. Bu arama, onunla ilişkili tonlarca sayfaya sahip olacak. Yelp'teki tüm sayfalar şu anda orada bulunan hedeflenen anahtar kelimeler için sıralanmayabilir. Deeper Crawl, Yelp'teki tüm olası sayfaları bulmakla kalmayacak, aynı zamanda onları konumlarına göre de indeksleyecektir. Ardından, içeriğinizi nasıl daha bulunabilir hale getirebileceğiniz konusunda size önerilerde bulunuyoruz.
Bu genellikle ajansların ve hizmet sağlayıcıların bireysel kullanıcılarına iletmek istedikleri ve “Şu anda Scranton'da kahve sıralamasında değilsiniz ama olabilirsiniz. İşte bunun nasıl yapılacağına dair bazı fikirler.” İnsanlara yapabilecekleri hakkında biraz daha bilgi verir.

S: Bu bilgiler pazarlamacılar için nasıl faydalıdır?

Erin: Pazarlamacılar için bu araçları kullanmak, hangi içeriğin bulunduğunu, neyin bulunmadığını ve bulunabilirlik konusunda nasıl iyileştirmeler yapabileceğinizi çözmenize yardımcı olacaktır. İçeriğe coğrafi açıdan baktığınızda, insanların hedeflenen alanlarda belirli varlıkları gerçekten nasıl bulduklarına ilişkin nüansları anlayabilirsiniz. Belki de insanlar Pennsylvania'da Oregon'dakinden farklı arıyorlar. Bu pazarların her birini gerçekten hedefleyen içerik oluşturmaktan bahsettiğinizi bilmek gerçekten önemlidir.

S: Pazarlamacılar ve SEO'lar, daha iyi içgörüler elde etmek için mobil verilerimizle birlikte Yerel Arama ve Daha Derin Tarama'yı nasıl kullanabilir?

Erin: Mobil veri söz konusu olduğunda, GinzaMetrics platformu, her şeyi cihaz türüne göre sıralamanıza izin verecek şekilde oluşturulmuştur. Bu, mobil tablet ve masaüstü gibi şeyler olurdu. Bu bilgi, farklı cihaz türlerinde ne tür içeriğin tüketildiğini gerçekten söyleyebilmek için içerik düzeyinde görülebilir.

Yapmanıza izin verdiğimiz diğer şey, verilerinizi belirli bir cihaza (iPhone, iPad, Android telefon ve Android tablet bilgileri) göre izlemektir. Oradan, tüm cihaz türü seviyesinin yanı sıra bu bireysel cihaz düzeyinde anahtar kelime ve içerik sıralamasını belirleriz. Mobil veri ve yerel veriyi birlikte kullanarak, yerel düzeyde performans gösteren anahtar kelimeleri ve içerikleri de anlayabilirsiniz. Deeper Crawl ile birlikte artık yalnızca içeriğinizin bir bölümünü veya şu anda sıralamada olan şeyleri almıyorsunuz, tam içerik resmini alıyorsunuz.

S: Araçlar paketinin bir parçası olarak Sıralanabilir Öneriler yayınladık. Bu tam olarak nedir?

Erin: Sıralanabilir Öneriler, geniş bir öneri sitesiyle uğraşan önceliklendirme aracıdır. Gerçekten küçük bir siteniz yoksa, bir araca ilk kaydolduğunuzda veya sürekli içerik oluşturduğunuzda, başa çıkmanız gereken oldukça büyük bir öneri listeniz olacaktır. Sorun şu ki, özellikle emrinizde bu önerilerle ilgilenecek yüzlerce kişi yoksa, hepsini bir anda çözemezsiniz. Hepsiyle aynı anda başa çıkamayacağınız için, ne üzerinde çalışacağınıza öncelik vermek önemlidir. Genellikle bu öncelikler, şu anda pazarda olan kampanyalar, coğrafyalar veya belirli ürün özellikleri tarafından belirlenir.
Kampanyalar, şu anda piyasada olan ve reklam paralarını yönlendirdiğiniz bir şeye sahip olduğunuzda, öncelik vererek başlamak için gerçekten önemlidir. Bununla ilgili önerileri şimdi ele almak isteyeceksiniz. Bu güncellemeleri ve optimizasyonları en kısa sürede yapmak istiyorsunuz çünkü şu anda bu sayfalara trafik çekmek için ödeme yapıyorsunuz, bu nedenle içeriğin önce gelmesi gerekebilir.

Sıralanabilir Öneriler, öneriler listemizi almanıza ve ardından bunları oluşturduğunuz anahtar kelime gruplarına ve içerik gruplarına göre sıralamanıza olanak tanır. Bu anahtar kelime grupları ve içerik grupları özellikleri, ürünleri, kampanyaları vb. yansıtabilir, böylece artık mevcut gruplarınıza göre sıralanan önerilerle başlayabilir ve insanların bir hit listesini çok daha kolay ele almasını sağlayabilirsiniz.

S: Yeni araçlar paketindeki son özellik Katıştırılabilir Raporlardır. Bu özellik gerçekten kimi hedefliyor ve pazarlamacıların ne yapmasına izin veriyor?

Erin: Muhtemelen herkesi hedeflediğini söyleyeceğim ama belki biraz daha özel olarak ajans tarafında. GinzaMetrics platformunda her şey kendi modülüdür. Raporlama Merkezi, bu farklı modülleri kullanarak özel raporlar ve özel panolar oluşturmanıza olanak tanır. Platformdaki her şey bir modül olduğundan, esasen platformdan parçalar alıp toplayabilir ve kendi gösterge tablolarınızı ve raporlarınızı oluşturabilirsiniz.
Daha önce, insanların bu şeyleri almalarına ve URL olarak mevcut olan kendi özel gösterge tablolarını oluşturmalarına veya PDF olarak seçtiğiniz bu özel modüllerle bu raporları indirmelerine ve e-postayı planlamalarına veya talep üzerine indirmelerine izin veriyorduk, vb. Şimdi, bu modülleri seçmenize ve ardından onları bir e-postaya canlı olarak gömmenize izin veriyoruz, böylece insanlar bir PDF indirmeden veya bir URL'ye gitmek zorunda kalmadan bunu doğrudan e-postada görebilirler. .
Kendimi bir kullanım durumu olarak kullanacağım. Her sabah, telefonumda bana gönderilen en iyi hedef tamamlamalarım, öneri özetim ve en iyi anahtar kelime etkinliğim var. Yataktan çıkmadan önce bile, bir gecede herhangi bir büyük değişiklik görebiliyorum. Ofise girmeden veya bir aramayı yanıtlamadan önce, otomatik olarak neler olup bittiğine dair bilgi sahibi oluyorum.

S:, CMI'ya göre, pazarlamacıların %53'ü hala içerik pazarlamasının etkinliğini ölçmek için mücadele ediyor. Bu tür özellikler nasıl yardımcı olur?

Erin: Platformda bu daha geniş kapsamlı yollarla değişiklik yapmaktan bahsederken, Yerel veya Daha Derin Tarama gibi büyük bir şey ile Sıralanabilir Öneriler ve Yerleştirilebilir Raporlar gibi insanların hayatlarını kolaylaştırması gerektiğini düşündüğümüz şeyler arasında büyük bir fark var. Günün sonunda, pazarlamacıların canını sıkan şey her zaman büyük acı noktalarının ve görevle ilgili küçük şeylerin bir karışımıdır. Yapmanız gereken tüm bu büyük şeylere sahipsiniz, ancak hiçbir şey size yardımcı olamaz ve tüm bu küçük şeylere sahipsiniz, bunlar sadece acı verici.
Genel olarak, Anahtar Kelime Keşfi, Rakip Keşfi, özel gösterge panosu ve modülerleştirilmiş raporlama yapmamızın nedenlerinden biri budur. Hala her hafta bana "Şirketimden biri şu anda hesap tablosunda bunların hepsini yapıyor" diyen insanlarla konuşuyorum. Tüm bu bilgileri manuel olarak girmek bir kişinin işidir. Dolayısıyla, bu sürecin bir kısmını otomatikleştirerek ve onu özelleştirmenize izin vererek ve tek bedene uyan bir çözümü önleyerek, istediğiniz bilgiyi seçip çekmenize ve istediğiniz şekilde göstermenize izin veriyoruz. Bu aynı zamanda, birinin bilgiyi gerçekten analiz etmek, içgörüler bulmak ve uygulanabilir sonraki adımları bulmak için harcayabileceği zamanını da alıyoruz, çünkü şu anda bunu yapmak için zamanları yok çünkü tüm bunları yapmakla meşguller. Excel her zaman raporlar.

Bu tür özellikleri oluşturduğumuzda, üstesinden gelmeye çalıştığımız şey, endüstriyi değiştiren bu daha büyük şeylerin bir birleşimidir. Mobil, arama ve pazarlama ortamını açıkça değiştirdi. Yerel, arama ve pazarlama ortamını değiştiriyor. Google ne zaman büyük bir algoritma değişikliği yapsa, arama ve pazarlama ortamını değiştirdiği açıktır. İçerik pazarlaması ve sosyal medya bu manzarayı değiştirmeye devam ediyor. Bu değişiklikleri her yaptığımızda, sadece gerçekten büyük, devasa özelliklerle değil, kullanıcı arayüzüne ve genel kullanılabilirliğe ve genel endüstri trendlerini göz ardı eden bir grup küçük kullanılabilirliğe dikkat etmeden, sorunun her iki ucunu da ele almaya çalışıyoruz.
Kullanıcılarımız için, çoğunlukla, bir milyon farklı platforma atlamak zorunda kalmamak, çünkü bir pazarlamacı olarak zaten çok sayıda platformunuz var, özellikle de bir şey için tüm pazarlama ekosistemini yönetiyorsanız. . Sadece bir e-posta pazarlama platformu fikrini düşünün, bir tür sosyal platform, farklı reklam platformları, yeniden hedefleme ve sonra analitik, SEO, tüm bu farklı yerler var. Bu nedenle, ek platformlar eklememeye çalışmak, bir, insanların bir yere bakıp başka bir yerle karşılaştırmak zorunda olmadığı veya faturalandırma gelip başka bir yeni platform elde etmek için uygun hale gelene kadar beklemek zorunda olduğum endişesi olmadığı anlamına gelir. Zaten sahip olduğum platformu kullanabilir ve anahtar kelimeleri nasıl tahsis ettiğimizi veya ihtiyaçlarımıza göre biraz ayarlayabilirim.

S: Bu yeni özellikler grubu, GinzaMetrics'in geleceği için ne anlama geliyor ve ürün yol haritamız hakkında ne söylüyor?

Erin: Kendi ihtiyaçlarını ve daha büyük bir pazarın ihtiyaçlarını karşılayan özellikler oluşturmaya yardımcı olacağımızı bildirmek için müşteri tabanımızla birlikte çalışmayı seviyoruz.
Bunun genel GinzaMetrics yol haritası ve platformun geleceği için ne anlama geldiğinden bahsederken, her zaman şimdi bir şeyler inşa etmenin gelecekte bir şeyler inşa etme yeteneğimiz üzerindeki etkisinin ne olacağını düşünmeye çalışırız. Local'e zaman ayırmamızın nedenlerinden biri, yerel platformumuzu geliştirebilmemizi ve mevcut GinzaMetrics sistemine daha derinden entegre olabilmemizi sağlamaktır. Daha sonra güncellemeler yapmak istediğimizde, onu güncellemek ya da tekrar yıkmak ve bir sonraki sürüm ne olursa olsun yeniden inşa etmek zorunda kalmak istemiyoruz.
Gelecek için, yakında çıkacağımız için gerçekten heyecanlandığım şeylerden bazıları bu yeni özelliklerin tamamlayıcısı ve veri ve genel organik bulunabilirlik açısından arama ve sosyal ortak çabaya odaklanmamızı yansıtıyor. Önümüzdeki haftalarda sosyal medyayla ilgili çok heyecan verici bazı özellikler yayınlayacağız.
En havalı olacak şeylerden biri, Gömülebilir Raporlar seçeneğimizin, inşa edeceğimiz ve insanlara daha iyi bir arama ve sosyal performans fikri vermek için gömülebilecek yeni modüllerin eklenmesiyle daha da şaşırtıcı hale getirilmesi olacak. – yalnızca gösterge tablosunda değil, özel gösterge tablolarında da yerleştirilebilir bir rapor biçiminde.
Dediğim gibi, her zaman bir inşa çabası olmalıdır. Biri, bu yeni sosyal yönü yapmadan önce neden Gömülü Raporlar oluşturduğumuzu sorarsa, yeni sosyal içerik ortaya çıktığında, zaten gömülebilir olacak şekilde olacaktır.
Yeni araç takımımız hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, bizimle iletişime geçin veya [email protected] adresine e-posta gönderin.