Rakip Verilerinden Bir Sonraki Harika İçerik Fikirlerinizi Alın

Bir sonraki içerik fikirlerinizi nereden alacaksınız? Nereye bakılacağı konusunda çok fazla tavsiye var. Halihazırda anahtar kelime sıralama verilerine bakıyorsanız, içerik oluşturan ve hedef kitlenizden trafik çeken rakiplerin ve sitelerin muhtemelen farkındasınızdır. Rakipleriniz, konuştukları konular hedef kitlenizde yankı bulduğunda içerik fikirleri bulmak için doğal bir yerdir. Rakip verilerini kendi yararınıza kullanmak için, bir sonraki harika içerik ilhamınız için rakiplerinize nasıl ve neden bakmanız gerektiğine dair bazı ipuçları sunuyoruz.

İçerik Fikirleri için Madencilik Rakipleri

“Yeni konular için rakip içeriğine bakın” dediğimizde, rakip içeriğini kendi sitenize kopyalamanızı önermiyoruz. Her şeyden önce, size aradığınız SEO desteğini sağlamayacak ve ikincisi, sadece etik değil. Önerdiğimiz şey, hedef kitlelerde yankı uyandıran konuları, ortamları ve yöntemleri belirlemek için rakip sitelerde trafik çeken şeylere bakmanız ve ardından bu bilgileri markanızı yansıtan ve yeni bir dönüşe sahip yeni içerik oluşturmak için kullanmanızdır. (Bir konunun ele alınma şeklinin değiştiğini fark ederseniz, mevcut içeriğinizi de güncelleyebilirsiniz.)
Doğru araçları ve biraz da casusluğu kullanarak, rakip içerik mücevherleri için kazmaya başlamak ve içerik külçelerini keşfetmek ve geri kazanmak veya ilk kez izleyicilerin akıl payını almak için kullanmak için birkaç yer vardır.

Anahtar Kelimeler ve Anahtar Kelime Grupları

Kendi markanız için izlediğiniz anahtar kelimelere bağlı olarak, aynı anahtar kelimeler için sıralanan rakip içeriği bulun. Bu görevi daha az göz korkutucu hale getirmek için, anahtar kelimeleri aynı şeyler etrafında bölümlere ayırmak için anahtar kelime grupları oluşturun. Gruplar şunlar için oluşturulabilir:

• kampanyalar
• coğrafyalar
• Ürün hatları ve özellikleri
• Konular
• Kitle türleri

GinzaMetrics COO'su Erin O'Brien, "GinzaMetrics platformunda, rakiplerinizin belirli anahtar kelimeler ve anahtar kelime grupları için nasıl sıralandığını ve bu anahtar kelimelerle ilişkili belirli içeriği görmenizi sağlıyoruz" diyor, "Anahtar kelime gruplarını kullanmak, belirli kampanyalar veya pazarlama ihtiyaçları için içerik – sonuçlarınızı daraltmak size daha net bir başlangıç ​​noktası sağlayacaktır.”
Hangi anahtar kelimelerin sıralamada hem olumlu hem de olumsuz olarak en çok değiştiğini izlemek için en iyi anahtar kelime sıralama verilerini kullanın ve pazarınızda büyüyen veya azalan konuları bulmak için ilgili içeriği bulun. Belirli bir içerikle ilişkili bir dizi anahtar kelime sıralamasında aniden yükseliyorsa, bu pazarın ilgisini karşılamak için kendi içeriğinizi oluşturmaya öncelik vermenin zamanı gelmiş olabilir.

Sosyal Medya İçeriği

Sosyal kanallarda hangi rakip içeriğin paylaşıldığına bakın ve ardından bu içeriğin hangi öğelerinin işe yaradığını keşfetmek için daha derine bakın. Rakibiniz aynı içeriği farklı kanallarda mı paylaşıyor? Eğer öyleyse, bir kanal diğer sosyal kanallardan daha mı popüler? Bu verileri bilmek, çabalarınızı odaklayacağınız sosyal kanalları hedeflemenize yardımcı olabilir.
Belki bir parça rakip içerik tüm sosyal kanallarda popülerdir. Bu durumda, o içeriğin konusuna bakın. Burada, paylaşılan hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini görebilir ve benzersiz tarzınızla içerik oluşturabilir ve hedef kitlelerin markanızla ilgisini çekmek için dönebilirsiniz.

Takipçilerin, beğenilerin, paylaşımların ve pinlerin sayısına bakarak en çok içeriği kimin oluşturduğunu ve kitleler arasında kimin en çok söz sahibi olduğunu görmek için sosyal verileri kullanın. Büyük bir sosyal etkileşime sahip bir rakip bulduğunuzda, hangi içeriği paylaştıklarını, onlar için neyin işe yaradığını ve neleri denemeniz gerektiğini görmek için orası iyi bir yerdir.
"Anahtar kelimeler açısından sürekli olarak sizden daha iyi performans gösteren ve sizi geride bırakan bir rakibin aynı zamanda büyük bir takipçi kitlesi topladığını ve belirli bir sosyal ağda çok fazla veri yayınladığını görürseniz, bu sizin için daha fazla içerik yayınlamaya başlamanız için bir hedef olabilir. ”, Erin'i önerir.
Hedef kitle payını geri kazanmanın anahtarı, rakipleriniz için çalışan pazarlama karmasının öğelerini belirlemek ve bu öğelere uygun kendi mesajlarınızı oluşturmaktır. Rakipler tarafından pazardaki değişikliklerden ve olası ürün değişikliklerinden haberdar olmak için kitlenin ses paylaşımındaki ani değişiklikleri veya mesajlaşma ve içerikteki değişiklikleri arayın.

Niş Rakiplerden Öğrenin

Rakip dediğimizde, en büyük doğrudan rakiplerinizden daha fazlasını kastediyoruz. Bir şahin gibi izlediğiniz iki veya üç doğrudan rakibe ek olarak, çevresel olarak size rakip olabilecek veya bitişik özellikler veya ürünler sunabilecek yardımcı, daha küçük markalara bakın. Bu rakipler, işletmenizle tam bir örtüşme olmasa da, uzmanlık alanınızla ilgili ve çevresinde ilginizi çeken konularla izleyici payını çalıyor olabilirler.
Kendi anahtar kelimelerinize ve içeriğinize dayanarak, bu konular için pazarda başka kimlerin sıralandığını keşfedin. Bunu yaptığınızda, kendi sitenize nasıl ek yapabileceğinizi keşfetmek için ne tür içerik oluşturduklarını öğrenin.
Erin, "İzleyici üyeleri arasında yankı uyandıran temaları nasıl alabileceğinize ve farklı türde içerik oluşturarak bunu kendinize ait hale getirmenin bir yolunu nasıl bulacağınıza bakmak isteyeceksiniz" diyor. “Çok popüler bir blog yazısı oluşturdularsa, bir video, podcast veya bir dizi grafik yapın. Bir içerik açısının kendi benzersiz versiyonunu yaratmanın birçok farklı yolu var.”

Rakiplerden Blog Gönderi Fikirlerinden Daha Fazlasını Keşfedin

Rakiplerinizin hedef kitlenize nasıl ulaştığına bakın. Çok popüler videoları olduğunu fark ederseniz ve hiç video üretmiyorsanız, kitlenize tüketmeyi tercih ettikleri içerik türüyle ulaşma fırsatını kaçırıyor olabilirsiniz. Yalnızca rakiplerinizin hedef kitlenizin dikkatini çekmek için kullandığı mesajları değil, bu mesajın nasıl iletildiğini de keşfedin.
Erin, “Rakiplerin potansiyel müşterilere nasıl ulaştığını, neyin paylaşıldığını ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için tüm sektörünüze ve pazarınıza bakmak önemlidir” diyor.
Rakip araştırmanız sırasında keşfedebileceğiniz şeylerden biri, içerik akışındaki bir deliktir. Size henüz denenmemiş bir şekilde izleyicilere ulaşma fırsatı verecek belirli bir ortamın (video, Slideshare, podcast) tamamen yokluğu olabilir.
Bir rakibin bir soruna daha önce düşünmediğiniz, özellikle anlayışlı bir şekilde yaklaştığını görebilirsiniz. Bu fikri kopyalamak yerine, düşüncelerinin amacını veya genel gidişatını anlayın ve izleyici katılımını artırmak için bu bakış açısını kendi içeriğinize yerleştirmeyi düşünün.

İçeriği Kendiniz Yapın

Konuşacak bazı içerik fikirleriniz ve konularınız olduğunda, kendi markanızın sesini ve tarzını temel alan mesajları nasıl oluşturacağınıza karar verin. Kitlenizde yankı uyandıracak mesajlar hazırlamak ve içerik varlıkları geliştirmek, başka birinin mesajını yeniden yazıp web sitemize yapıştırmaktan daha fazla çaba gerektirir. İçeriği kendinize özel hale getirirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar:

• Bu mesaj markanıza nasıl uyuyor?
• Geçmişte ne işe yaradı?
• Rakipleriniz için işe yarayan şey sizin tarzınıza nasıl uyuyor?
• Rakip içeriğin hedef kitlemiz üzerinde nasıl bir etkisi var?
• Ürününüz bu konuyu bir şekilde ele alıyor mu?
• Markanız bu sorunu çözebilir mi?
• Bu markanızın arkasında durabileceği bir şey mi?

“İçeriği kendinize ait hale getirmenin ilk adımı, hizmetinizin veya ürününüzün iletmeyi planladığınız şeyi sunabildiğinden emin olmaktır. İnsanları içeriğe yönlendirir ve ardından teslim edemezseniz, hayal kırıklığına uğrayan bu kitleyi geri almak on kat daha zordur” diye belirtiyor Erin.
Bazen, rakiplerinizin kendileri için iyi çalışan ancak gerçekleştiremeyeceğiniz bir çözüm olan bir konuda kitle paylaşımına sahip olmalarına izin vermek daha iyidir.

Rekabette Önde Olun

Rakip verilerini izlemenin amacı, sadece "ben de" etiketli bir itibar oluşturmak değildir. Verileri en iyi şekilde kullanırsanız, bu strateji sizi rekabette öne çıkarabilir ve sonuçta amaç bu.
Yeni konular için rakip içeriği madenciliği reaktif bir strateji gibi görünebilir ve yalnızca bir rakibi izliyorsanız böyle olurdu. Ancak, tüm rekabet ortamına baktığınızda ve bir konu ve anahtar kelime açısından tüm ekosistemi izlemeye başladığınızda, bir konu veya birden çok türde içerik etrafında birden çok türde içerik oluşturarak bir çığır açacağını tahmin edebilecek ve eğrinin önünde kalabileceksiniz. Belirli bir kanal için içerik.
Erin, "Bir zamanların popüler içeriği olan tavada flaş için değil, genel temele bakın," diye tavsiyede bulunuyor. “Aradığınız şey daha büyük trendler. Tüm çabalarınızı toplanıp sosyal medyada paylaşılan tek bir içeriğe odaklamayın.”

Fikirler için Diğer Yerler

Rakip verileriniz ilham alabileceğiniz tek yer olmadığından, diğer birkaçının bir listesini sunmayı düşündüm. Her biri kendini bir blog gönderisinin tamamına ödünç verebilir. Hey! Belki bir sonraki içerik fikrim budur.

• Web semineriniz
• Videonuz veya podcast'iniz
• Sitenizdeki diğer içerikler
• Sosyal medya
• Anahtar kelime verileri
• Forumlar
• Haber kaynağınız
• kişisel hayatın
• Diğer bloglar (bunun gibi)