TikTok Aramaya Başlarken

Pazarlamacılar arama deneyimini düşündüklerinde, bu genellikle Google, Bing ve Yahoo gibi geleneksel bir arama motorunda gerçekleştirilen bir arama anlamına gelir. Ancak, kullanıcıların dönüşüm yolunda birden fazla temas noktasından geçmesiyle, arama da segmentlere ayrılmaya başladı. Bağımsız arama motorları hakim olmaya devam ederken, TikTok gibi sosyal platformlar iyi niyetli arama araçları olarak yerlerini sağlamlaştırmaya başlıyor.

Sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde aylık 136 milyondan fazla kullanıcısı olan TikTok'un yeri şimdiden bir sosyal medya devi olarak sağlamlaştı. TikTok aynı zamanda rekabetçi bir arama yarışmacısı haline geldiğinden, hem platform içinde hem de geleneksel arama sonuçlarında bir arama motoru olarak nasıl çalışabileceğini ve bu ekosistemde ne tür içeriğin iyi sonuç verdiğini anlamak önemlidir. Son TikTok Insights verilerine göre, milenyum kullanıcılarının %40'ı TikTok'un “yeni şeyler keşfetmelerine” yardımcı olduğunu söylüyor. İşte işletmenizi pazarlamak için bir arama motoru optimizasyonu (SEO) aracı olarak TikTok'u kullanmaya başlamak için bilmeniz gerekenler.

TikTok SEO Nedir?

Genel olarak, “TikTok SEO” iki tür arama sonucundan birini ifade eder:

• Sonuçlar doğrudan TikTok'un kendi yerel platformunda ortaya çıktı.
• TikTok sonuçları, Google gibi başka bir arama platformunda doldurulur.

Ekim 2022 itibariyle, TikTok içeriği Google ekosisteminde çeşitli yerlerde ortaya çıkıyor. TikTok videolarını hem masaüstü hem de mobil aramada Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler), öne çıkan videolar ve video listeleri olarak bulacaksınız ve ayrıca bunları Google Görseller'de hem fotoğraf hem de video olarak dizine eklenmiş olarak bulacaksınız.

"TikTok SEO", genellikle hem TikTok hem de Google'ın bu içeriği daha iyi anlamasına ve ortaya çıkarmasına yardımcı olma sürecine başvurmanın kısa bir yolu olarak kullanılır.

TikTok SEO nasıl çalışır?

Google gibi, TikTok da kullanıcılara içerik keşfinde yardımcı olmak için içerikten ve kullanıcılardan gelen sinyallere güvenir. Google'daki birçok içerik türünün aksine, her TikTok videosuna ve hesabına bir bütün olarak anahtar kelimeleri ve bilgileri dahil etmek için daha az yer vardır, bu nedenle mümkün olan her videoyu en üst düzeye çıkarmak önemlidir.

Aşağıda, başlamanıza yardımcı olacak beş önemli TikTok odak alanı bulunmaktadır:

1. Altyazılar

Hem gömülü hem de videonun altında altyazılar, TikTok içerik oluşturucularının manuel olarak anahtar kelimeleri yerleştirme, diğer içerik oluşturucuları etiketleme ve içeriğinize biraz anlatı çerçevesi ekleme şansına sahip olduğu birkaç yerden biridir. Bu aynı zamanda hashtag'lerin arama içinde ek yerleşim kazanmaya yardımcı olabileceği yerdir.

2. Metin yerleşimi

Kullanıcılar bazen altyazılar yerine videoları için bir metin yerleşimi kullanır. Bu, bir anahtar sözcük eklemenin veya video içeriği için bağlam sağlamanın başka bir yoludur.

3. Kategorizasyon

Oynatma listeleri oluşturmak, videoları sabitlemek ve yorumlarda ilgili videolara bağlantı vermek, kullanıcıların kanalınızda gezinmesine yardımcı olmanın tüm yollarıdır ve dolaylı olarak platformun kanalınızdaki hangi içeriğin bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olabilir (bunu, dahili bağlantılar fikrinin kuzeni olarak düşünün). SEO'su). Şu anda tüm hesapların oynatma listesi işlevine sahip olmadığını unutmayın.

4. Biyo/kullanıcı adı bilgisi

Sınırlı değer, hesabın veya kullanıcı adının gerçek adında görünüyor (yine de, temelde yalnızca anahtar kelimeler olan "arama dostu" kullanıcı adlarıyla sistemi hacklemeye çalışan hesaplar bulacaksınız). Burada biyografiniz için zekice ama belirsiz bir şey hakkında kısa ama bilgilendirici bir açıklama benimsemeniz önerilir.

5. Tematik tutarlılık

Bu faktör biraz daha belirsiz, ancak TikTok bir hesabı birkaç güncel sütuna ne kadar çok bağlarsa, hesabınızı aramada hangi konuların ortaya çıkaracağını o kadar iyi anlar. İlgili aramalar ve önerilen hesapların tümü alaka düzeyinden gelir ve bu bağlantıları kurmak için, onunla çeşitli şekillerde konuşan içeriğe sahip olmak yardımcı olur. Belirli konular hakkındaki dizileri ve çok parçalı videoları faydalı oynatma listelerinde kategorize etmek ve diğer video yorumlarında bunlara bağlantı vermek, tematik tutarlılık oluşturmaya yardımcı olmak için faydalı taktiklerdir.

TikTok bir arama motoru mu?

Kısa cevap evet. Kullanıcılar ve giderek artan bin yıllık ve Z kuşağı kullanıcıları, yeni markaların, yapılacak şeylerin ve ziyaret edilecek yerlerin keşfedilmesine yardımcı olmak için TikTok'u aktif olarak kullanıyor. Ancak bu, ana akım arama biçimlerinin ortadan kalktığı anlamına gelmiyor.

Bir arama motoru olarak TikTok'un artıları

Google ile ilgili yaygın şikayetler, sonuçların reklamlarla dolu olması ve ilgili makalelerin ve önerilerin sonuç sayfalarının derinliklerine gömülmesidir. Ek olarak, sonuçların çoğu genellikle, kullanıcının sorgusuna en iyi şekilde yanıt vermeye hazır uzmanlar tarafından geliştirilen yararlı içerikten ziyade en iyi arama motoru sıralamalarını arayan yayınlardan alınan listelerdir. İşte burada TikTok devreye giriyor ve geleneksel Google sonuçlarındaki bir boşluğu dolduruyor.

TikTok, genellikle daha niş ve önerilere dayalı aramalar için ek bir arama platformu olarak kullanılır. Büyük ölçüde kullanıcılar tarafından desteklenir ve trend olan içerikle pasif keşfetmeye öncelik verir. Birinci şahıs anlatımı, TikTok içeriğinin temel taşıdır ve platform, markalar, yayınlar ve benzer şekilde kullanıcılar için eşit bir oyun alanı sağlar.

İçerik keşif süreci de farklıdır. Google'da arama kendi kendine yönlendirilir ve kullanıcının aktif bir talebi ifade etmesi gerekir; TikTok'un arayüzü, doğrudan sizin için sayfaya (FYP) beslenen içerikle daha pasif talep üretimine ilham verirken, aynı zamanda bir arama çubuğu işlevi aracılığıyla kendi kendini yöneten keşif sağlar. Örneğin Google'da yeni restoranı deneme fikri sizin fikriniz olmalı ve menüyü keşfetmek için aramayı tamamlamanız gerekir. TikTok'ta en yeni yemek incelemesi, doğrudan Sizin İçin Sayfanıza girerek o gece dışarı çıkma fikrine aktif olarak ilham veriyor.

Bir arama motoru olarak TikTok'un eksileri

SEO alanında çalışan birçok profesyonelin, TikTok platformunun gençler tarafından erken benimsenmesinden ve bir eğlence platformu olarak ortaya çıkmasından kaynaklanan meşruiyeti hakkında şüpheleri olduğunu belirtmekte fayda var. TikTok'un verileri ve çoklu marka vaka çalışmaları, bunun “sadece bir dans platformu” olduğunu defalarca çürütmüş olsa da, TikTok'un pazarlama stratejisi masasındaki yerini reddeden ve reddeden bir pazarlamacı alt grubu var.

Her marka her platforma uygun değildir ve bu TikTok için de geçerlidir. Ancak markanızın ve sektörünüzün uygun olup olmadığını belirlemek için kendi araştırmanızı yapmaya değer. TikTok Insights, bu tür verileri ortaya çıkarmak için yararlıdır. Ve başka bir şey değilse, platforma kendiniz için ciddi bir deneme yapın!

TikTok arama ve keşifte hangi içerik gelişir?

Görsel olarak zengin, anlatı odaklı içerik TikTok'ta öne çıkıyor. Algoritma, kullanıcı tarafından sıklıkla görüntülenen konu tercihlerine ve içerik kategorilerine hitap edecek şekilde oluşturulmuş olsa da, en çok tekrarlanan başarıyı bulan birkaç sektör ve içerik türü vardır. Yemek ve deneyimler, ev dekorasyonu, güzellik, moda/stil, seyahat, sağlık ve zindelik ve kişilik odaklı içerik gibi kategoriler öne çıkma eğilimindedir.

Bu kategoriler özellikle çekici çünkü birinci şahıs bakış açısını, yaşanmış deneyimlerin süzgeçten geçirilmemiş anlatılarını sergiliyor ve hayatın normalde sıradan yönlerine bağlam sağlıyor. Örneğin, bir güzellik ürününün cilt dokusu üzerindeki gerçek uyumu ve etkisinin photoshop'ta gizlenebileceği durumlarda TikTok, ten rengi ve cilt dokusu üzerindeki etkisinin filtrelenmemiş, yakından alınmasına olanak tanır. Bu anlatıya dayanan markalar, özgün izleyiciler ve marka yakınlığı oluşturabilir.

TikTok aramasına öncelik vermeye nasıl başlanır?

Plan

Tüm anlamlı pazarlama içeriklerinde olduğu gibi, planlamanın ilk adımları iç gözlem ve gerçekleri bulmaktır. İşletmenizin konuşmak için benzersiz bir şekilde konumlandığı fikirlerin bir listesini beyin fırtınası yapın. Müşterilerinizden gelen devam eden soruları derleyin. Yorumları, soruları ve geri bildirimleri doğrudan müşteri hizmetleri ekibinizden ve müşteri anketlerinden alın.

Araştırma

Tüm SEO'da olduğu gibi sonuçları ortaya çıkarmanın amacı, aramada en üst sıralarda yer almaktır. Yeni bir şey oluşturmadan önce, şu anda hangi içeriğin gösterildiğini ve TikTok'un ilgili aramaları neleri dikkate aldığını öğrenin. İdeal şartlarınızı Google üzerinden çalıştırın ve varsa TikTok videolarının ne olduğunu görün. Ortak noktaları ve farklılıkları not edin. Bu platform içi TikTok'ta tekrarlayın ve içerik oluşturucu hesapları hakkında daha ayrıntılı araştırmalar ekleyin. Bu amaçla, trendleri deneyin ve hariç tutun. Trendler bu platformda hızla hareket ettiğinden, araştırma aşamasında, her zaman yeşil kalan çekiciliği olan içeriği ve görüntülemelerde hızlı bir çekim için oluşturulan içeriği ayrıştırmak önemlidir. Ayrıca hesapların videolarını nasıl yapılandırdığını da (alt yazılar, uzunluk vb.) not edin.

Oluşturmak

TikTok içeriği diğer video formatlarından farklıdır. Instagram'daki daha gösterişli bir videoya kıyasla, daha dürüst bir bakış açısına ve tanımlanmış sese sahip düşük kaliteli video burada yankılanıyor. Telif hakkıyla korunan şarkıları veya sesleri kullanma konusunda dikkatli olun ve emin değilseniz Creative Commons müziğine bağlı kalın.

yinele

TikTok tutarlı çabayı ödüllendirir. Tek bir video çekip anında viral başarı beklemeyin. Birkaç videodan sonra analizlerinize göz atın ve neyin daha fazla ilgi gördüğünü görün. Kalıpları belirlemeye çalışın. Bazı konular diğerlerinden daha mı iyi? Daha uzun ve daha kısa videoların daha fazla etkileşimi var mı? Ve elbette, hedef kitleniz özellikle bir şeyi üstlenmenizi istiyorsa (ve bu sizin misyonlarınız, değerleriniz ve markanızla uyumluysa), o zaman ona yaslanın!

Her video aynı sonuçları vermeyecektir, ancak aktif olarak düzenli içerik üretmiyorsanız, TikTok'ta tüketicilerin üzerinde düşünme aşamasında bile değilsiniz. Burada önemli olan devamlılıktır.

Alt çizgi

TikTok, sağlam bir Google tabanlı SEO stratejisinin yerini almayacak. Ancak, arama davranışına, konu nişine ve nesiller arasındaki tercihlere dayalı olarak, arama trafiğini ve yeni kitle edinme fırsatlarını yakalamada güçlü bir araç olabilir. Bu platforma yaslanmak, geliri artırmak ve kitlenize organik olarak ulaşmak için başka bir kanal sağlar.