TikTok SEO'ya Başlarken

Pazarlamacılar arama deneyimini düşündüklerinde, bu genellikle Google, Bing ve Yahoo gibi geleneksel bir arama motorunda yapılan bir arama anlamına gelir. Ancak, dönüşüm yolunda birden fazla temas noktasından geçen kullanıcılarla birlikte, arama da segmentlere ayrılmaya başladı. Bağımsız arama motorları hakimiyetini sürdürürken, TikTok gibi sosyal platformlar gerçek arama araçları olarak yerini sağlamlaştırmaya başlıyor.

Sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde aylık 136 milyondan fazla kullanıcısı olan TikTok'un yeri şimdiden bir sosyal medya devi olarak sağlamlaştı. TikTok aynı zamanda rekabetçi bir arama yarışmacısı haline geldiğinden, hem platform içinde hem de geleneksel arama sonuçlarında bir arama motoru olarak nasıl çalışabileceğini ve bu ekosistemde ne tür içeriğin işe yaradığını anlamak önemlidir. Son TikTok Insights verilerine göre Y kuşağı kullanıcılarının %40'ı TikTok'un "yeni şeyler keşfetmelerine" yardımcı olduğunu söylüyor. İşte işletmenizi pazarlamak için TikTok'u bir arama motoru optimizasyonu (SEO) aracı olarak kullanmaya başlamak için bilmeniz gerekenler.

TikTok SEO nedir?

Genel olarak, “TikTok SEO” iki tür arama sonucundan birini ifade eder:

• Sonuçlar doğrudan TikTok'un kendi yerel platformunda ortaya çıktı.
• TikTok sonuçları, Google gibi başka bir arama platformunda doldurulur.

Ekim 2022 itibarıyla TikTok içeriği, Google ekosisteminde çeşitli yerlerde görünür. TikTok videolarını hem masaüstü hem de mobil aramada Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler), öne çıkan videolar ve video listeleri olarak bulacaksınız ve ayrıca bunları Google Görseller'de hem fotoğraf hem de video olarak dizine eklenmiş olarak bulacaksınız.

"TikTok SEO", genellikle hem TikTok'un hem de Google'ın bu içeriği daha iyi anlamasına ve ortaya çıkarmasına yardımcı olma sürecine atıfta bulunmanın kısa bir yolu olarak kullanılır.

TikTok SEO nasıl çalışır?

Google gibi, TikTok da içerik keşfinde kullanıcılara yardımcı olmak için içerikten ve kullanıcılardan gelen sinyallere güvenir. Google'daki birçok içerik türünden farklı olarak, bir bütün olarak her bir TikTok videosuna ve hesabına anahtar kelimeleri ve bilgileri dahil etmek için daha az yer vardır, bu nedenle mümkün olduğunca her videoyu en üst düzeye çıkarmak önemlidir.

Aşağıda, başlamanıza yardımcı olacak beş temel TikTok odak alanı bulunmaktadır:

1. Altyazılar

Hem gömülü hem de videonun altında bulunan altyazılar, TikTok içerik oluşturucularının manuel olarak anahtar kelimeler yerleştirme, diğer içerik oluşturucuları etiketleme ve içeriğinizin etrafına anlatı çerçevesi ekleme şansına sahip olduğu birkaç yerden biridir. Burası aynı zamanda hashtag'lerin arama içinde ek yerleşim elde etmeye yardımcı olabileceği yerdir.

2. Metin yerleşimi

Kullanıcılar bazen altyazılar yerine videoları için bir metin yerleşimi kullanırlar. Bu, anahtar sözcük eklemenin veya video içeriği için bağlam sağlamanın başka bir yoludur.

3. Sınıflandırma

Oynatma listeleri oluşturmak, videoları sabitlemek ve yorumlarda ilgili videolara bağlantı vermek, kullanıcıların kanalınızda gezinmesine yardımcı olmanın tüm yollarıdır ve dolaylı olarak platformun, kanalınızdaki hangi içeriğin bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olabilir (bunu, dahili bağlantılar fikrinin kuzeni olarak düşünün. SEO). Şu anda tüm hesapların oynatma listesi işlevine sahip olmadığını unutmayın.

4. Biyo/kullanıcı adı bilgileri

Hesabın veya kullanıcı adının gerçek adında sınırlı bir değer var gibi görünüyor (yine de esasen yalnızca anahtar sözcüklerden oluşan "arama dostu" kullanıcı adlarıyla sistemi hacklemeye çalışan hesaplar bulacaksınız). Burada, biyografiniz için zekice ama net olmayan bir şey yerine kısa ama bilgilendirici bir açıklama benimsemeniz önerilir.

5. Tematik tutarlılık

Bu faktör biraz daha belirsizdir, ancak TikTok bir hesabı birkaç güncel sütuna ne kadar çok bağlarsa, hesabınızı aramada hangi konuların ortaya çıkaracağını o kadar iyi anlar. Alakalı aramalar ve önerilen hesapların tümü alaka düzeyinden gelir ve bu bağlantıları kurmak için çeşitli şekillerde ona hitap eden içeriğe sahip olunmasına yardımcı olur. Belirli konulardaki dizileri ve çok parçalı videoları yararlı oynatma listelerinde kategorilere ayırmak ve diğer video yorumlarında bunlara bağlantı vermek, tematik tutarlılık oluşturmaya yardımcı olmak için yararlı taktiklerdir.

TikTok bir arama motoru mu?

Kısa cevap evet. Kullanıcılar ve giderek artan bir şekilde Y Kuşağı ve Z Kuşağı kullanıcıları, yeni markaların, yapılacak şeylerin ve ziyaret edilecek yerlerin keşfedilmesine yardımcı olmak için TikTok'u aktif olarak kullanıyor. Ancak bu, ana akım arama biçimlerinin ortadan kalktığı anlamına gelmez.

Bir arama motoru olarak TikTok'un artıları

Google ile ilgili yaygın şikayetler, sonuçların reklamlarla dolu olması ve ilgili makalelerin ve önerilerin sonuç sayfalarının derinliklerine gömülmesidir. Ek olarak, sonuçların çoğu, kullanıcının sorgusuna en iyi şekilde yanıt vermeye hazır uzmanlar tarafından geliştirilen yararlı içerikten ziyade, arama motoru sıralamalarında en üst sıraları arayan yayınlardan alınan listelerdir. İşte burada TikTok devreye giriyor ve geleneksel Google sonuçlarındaki bir boşluğu dolduruyor.

TikTok genellikle daha niş ve önerilere dayalı aramalar için tamamlayıcı bir arama platformu olarak kullanılır. Büyük ölçüde kullanıcılar tarafından desteklenir ve trend olan içerikle pasif keşfe öncelik verir. Birinci şahıs anlatımı, TikTok içeriğinin temel taşıdır ve platform, markalar, yayınlar ve benzer şekilde kullanıcılar için eşit koşullar sağlar.

İçerik keşfetme süreci de farklıdır. Google'da arama kendi kendini yönetir ve kullanıcının aktif bir talep belirtmesi gerekir; TikTok'un arayüzü, doğrudan sizin için sayfasına (FYP) beslenen içerikle daha pasif talep oluşturmaya ilham verirken, aynı zamanda bir arama çubuğu işlevi aracılığıyla kendi kendini yöneten keşfi mümkün kılar. Örneğin Google'da yeni restoranı deneme fikri sizin fikriniz olmalı ve menüyü keşfetmek için aramayı tamamlamanız gerekiyor. TikTok'ta, en yeni yemek incelemesi doğrudan Sizin İçin Sayfanıza gelir ve aktif olarak o gece dışarı çıkma fikrine ilham verir.

Bir arama motoru olarak TikTok'un eksileri

SEO alanında çalışan birçok profesyonelin, gençler tarafından erken benimsenmesi ve bir eğlence platformu olarak ortaya çıkmasından kaynaklanan TikTok platformunun aramadaki meşruiyeti hakkında şüpheleri olduğunu belirtmekte fayda var. TikTok'un verileri ve birden çok marka vaka çalışması, bunun "sadece bir dans platformu" olduğunu defalarca çürütse de, TikTok'un pazarlama stratejisi masasındaki yerini reddeden ve onu reddeden bir pazarlamacılar alt grubu var.

Her marka her platforma uygun değildir ve bu TikTok için de geçerlidir. Ancak markanızın ve sektörünüzün uygun olup olmadığını belirlemek için kendi araştırmanızı yapmaya değer. TikTok Insights, bu tür verileri ortaya çıkarmak için yararlıdır. Ve hiçbir şey olmazsa, platformu kendiniz için ciddi bir şekilde deneyin!

TikTok arama ve keşfinde hangi içerik gelişir?

Görsel açıdan zengin, ileriye dönük içerik TikTok'ta zirveye çıkıyor. Algoritma, kullanıcı tarafından sıklıkla görüntülenen güncel tercihlere ve içerik kategorilerine hitap edecek şekilde oluşturulmuş olsa da, en çok tekrarlanan başarıyı bulan birkaç sektör ve içerik türü vardır. Yemek ve deneyimler, ev dekorasyonu, güzellik, moda/stil, seyahat, sağlık ve zindelik ve kişilik odaklı içerik gibi kategoriler öne çıkma eğilimindedir.

Bu kategoriler, birinci şahıs bakış açısını, yaşanmış deneyimlerin filtresiz anlatımlarını sergilediği ve hayatın normalde sıradan olan yönlerine bağlam sağladığı için özellikle çekicidir. Örneğin, bir güzellik ürününün gerçek eşleşmesi ve cilt dokusu üzerindeki etkisi normalde photoshop'ta gizlenebilirken TikTok, ürünün cilt ve cilt dokusu üzerindeki etkisinin filtrelenmemiş, yakından ele alınmasına olanak tanır. Bu anlatıya yaslanan markalar, otantik kitleler ve marka yakınlığı oluşturabilir.

TikTok aramasına öncelik vermeye nasıl başlanır?

Plan

Tüm anlamlı pazarlama içeriklerinde olduğu gibi, planlamanın ilk adımları iç gözlem ve bilgi bulmadır. İşletmenizin konuşmak için benzersiz bir konuma sahip olduğu fikirlerin bir listesini beyin fırtınası yapın. Müşterilerinizden devam eden soruları derleyin. Yorumları, soruları ve geri bildirimleri doğrudan müşteri hizmetleri ekibinizden ve müşteri anketlerinden alın.

Araştırma

Sonuçları ortaya çıkarmanın amacı, tüm SEO'larda olduğu gibi, aramada üst sıralarda yer almaktır. Yeni bir şey oluşturmadan önce, şu anda hangi içeriğin gösterildiğini ve TikTok'un ilgili aramaları ne olarak değerlendirdiğini öğrenin. İdeal terimlerinizi Google üzerinden çalıştırın ve varsa TikTok videolarının ne olduğunu görün. Ortak noktaları ve farklılıkları not edin. Bu platform içi TikTok'ta tekrarlayın ve içerik oluşturucu hesapları hakkında daha ayrıntılı araştırma ekleyin. Bu amaçla, trendleri deneyin ve hariç tutun. Bu platformda trendler hızlı hareket ettiğinden, araştırma aşamasında, her daim çekiciliği olan içeriği, hızlı bir görüntüleme çekimi için oluşturulmuş içeriğe karşı ayrıştırmak önemlidir. Ayrıca hesapların videolarını nasıl yapılandırdığına (altyazılar, uzunluk vb.) dikkat edin.

Oluşturmak

TikTok içeriği diğer video formatlarından farklıdır. Instagram'daki daha gösterişli bir videoya kıyasla daha dürüst bir bakış açısına ve tanımlanmış bir sese sahip düşük kaliteli video burada yankılanıyor. Telif hakkıyla korunan şarkıları veya sesleri kullanırken dikkatli olun ve emin değilseniz Creative Commons müziğine bağlı kalın.

Yinele

TikTok tutarlı çabayı ödüllendirir. Bir video hazırlayıp anında viral başarı beklemeyin. Birkaç videodan sonra, analizlerinize göz atın ve neyin daha fazla ilgi çektiğini görün. Kalıpları belirlemeye çalışın. Belirli konular diğerlerinden daha mı iyi gidiyor? Daha uzun ve daha kısa videoların daha fazla etkileşimi var mı? Ve tabii ki, hedef kitleniz özellikle bir şeyi üstlenmenizi istiyorsa (ve bu sizin misyonlarınız, değerleriniz ve markanızla uyumluysa), o zaman ona yaslanın!

Her video aynı sonuçları vermeyecektir, ancak TikTok'ta aktif olarak düzenli içerik üretmiyorsanız, tüketiciler için değerlendirme listesinde bile değilsiniz. Buradaki anahtar devamlılıktır.

Alt çizgi

TikTok, Google tabanlı sağlam bir SEO stratejisinin yerini almayacak. Bununla birlikte, arama davranışı, konu nişi ve kuşak tercihlerine dayalı olarak, arama trafiğini ve yeni hedef kitle edinme fırsatlarını yakalamada güçlü bir araç olabilir. Bu platforma yaslanmak, gelirinizi artırmak ve hedef kitlenize organik olarak ulaşmak için başka bir kanal sağlar.