Küresel Gizlilik Platformu (GPP) – IAB Tech Lab'ın Uyumluluk Protokolü

IAB Tech Lab'in Küresel Gizlilik Platformu (GPP), yayıncılık işletmelerinin standartlaştırılmış bir çerçeve aracılığıyla çeşitli gizlilik düzenlemelerine uymasını sağlar. Bu yasalar arasında Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), California Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) ve Digital Advertising Alliance (DAA) yer alır.

Bu makale, aşağıdakiler gibi, IAB Küresel Gizlilik Platformu hakkında sık sorulan bazı soruları yanıtlamaktadır:

• IAB Küresel Gizlilik Platformu nedir?
• GPP Nasıl Çalışır?
• YSA'nın Temel Unsurları nelerdir?
• GPP'nin benimsenmesi, mevcut veri gizliliği teknik özellikleri için ne anlama geliyor?
• GPP ile IAB CCPA Uyumluluk Çerçevesi arasındaki fark nedir?
• Admiral, IAB Küresel Gizlilik Platformunu (GPP) nasıl destekliyor?

IAB Küresel Gizlilik Platformu Nedir?

IAB Küresel Gizlilik Platformu, dijital reklam yayıncılığı işletmelerinin kullanıcı verilerini toplamasına yardımcı olurken veri gizliliği uyumluluğu ile marka güvenini sürdürmesine ve geliştirmesine yardımcı olan kapsamlı bir çerçevedir.
Yayıncılar, kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmak için verilerden yararlanarak Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) ile gelirlerini artırabilir.

GPP, IAB Tech Lab'in endüstri işbirliğini ve küresel teknik ve hukuk uzmanlarıyla istişareleri içeren Project Rearc'ı başlatmasından iki yıl sonra, 1 Haziran 2022'de duyuruldu. IAB, çerçeveyi 15 Ağustos'a kadar uzatılan ve 28 Eylül 2022'de tamamlanan 60 günlük bir kamuoyu görüşü süresiyle duyurdu.

GPP, bölgeler genelinde yasal gerekliliklere uyum sağlamaktan gizlilik onayını desteklemeye kadar, yayıncıların ziyaretçi yolculukları boyunca izin sinyallerini toplamak ve iletmek için Admiral gibi izin yönetimi platformlarını (CMP'ler) kullanmalarını sağlar. Bu çözüm, birden çok pazarda gelişen gizlilik düzenlemelerinin yönetimini basitleştirir, böylece yayıncılar bölgesel gizlilik yasalarına uymayı daha kolay bulur.

IAB Çok Eyaletli Gizlilik Sözleşmesi nedir?

IAB Çok Eyaletli Gizlilik Sözleşmesi, dijital reklamcılık endüstrisi için standartlaştırılmış gizlilik düzenlemeleri oluşturmak üzere Amerika Birleşik Devletleri'ndeki eyalet hükümetleri arasında ortak bir çabadır. Tüketici verilerinin gizliliğine ilişkin endişeleri ele almayı ve veri toplama, onay mekanizmaları ve tüketici hakları için tutarlı bir çerçeve oluşturmayı amaçlamaktadır.

Uyumluluk çabalarını kolaylaştırarak ve eyalete özgü farklı düzenlemelerde gezinme yükünü azaltarak, birden fazla yetki alanında faaliyet gösteren işletmelerin ortak bir dizi kurala bağlı kalmasına yardımcı olur.

Anlaşma, sektörün önde gelen ticaret birliği olan Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından kolaylaştırılmıştır. Tüketici mahremiyetini korurken şeffaflığı, hesap verebilirliği ve sorumlu veri odaklı reklamcılık uygulamalarını teşvik eder. İşletmeler ve reklamverenler, en son gelişmelere uygunluğu sağlamak için IAB ve katılımcı devletler tarafından sağlanan gelişen yönergeleri düzenli olarak izlemelidir.

IAB YSA Nasıl Çalışır?

IAB Tech Lab'in Küresel Gizlilik Platformu ile yayıncılar, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeden farklı düzenlemelere uymak için bireysel ihtiyaçlarını karşılama esnekliğine sahip olur.
Uygulama Programlama Arayüzünü (API) CMP'niz ile entegre ederek GPP'yi daha iyi izin yönetimi için kullanabilirsiniz.

Uyumluluk protokolü ve API'ler, yayıncıların ziyaretçi yolculuğu boyunca kullanıcı gizliliği onayını ve tercihini bildirmesi için kolaylaştırılmış bir çerçeve sağlar. GPP, küresel veri gizliliği düzenlemelerine uymayı kolaylaştırmaktan yayıncıların tüm kanallar ve cihazlardaki kullanıcı verilerini yönetmesine yardımcı olmaya kadar kapsamlı bir uçtan uca çözüm sunar.

Platform, GPP dizesi aracılığıyla kullanıcıların gizlilik tercihlerini yetki alanları arasında iletebilir. GPP, USPrivacy ve TCF gibi tüm yetki alanlarından gelen bu tercihleri ​​tek bir dizeye bağlar. Gizlilik sinyalleri, mevcut sinyaller için değişmez, ancak GPP dizisinin bir bölümü haline gelir.

IAB Küresel Gizlilik Platformu, yeni onay sinyallerini barındırmak ve belirli herhangi bir yetki alanı için manifestolar oluşturmak için bilinen tüm veri amaçlarına ve veri kullanımlarına ilişkin bir sınıflandırmaya sahiptir.

GPP CMP API'leri, yayıncıların gizlilik sinyali ayrıntılarını açığa çıkarmasına ve almasına olanak tanır. Bu API, mevcut gizlilik sinyalleri için bir köprü görevi görür, dolayısıyla kullanıcının izin verip vermediğini belirlemek için yeni bir API tanımına gerek yoktur.

Yayıncılar için IAB YSA'nın Temel Unsurları Nelerdir?

IAB Küresel Gizlilik Platformu, verimli veri gizliliği ve izin yönetimi için yayıncıların farklı yetki alanlarına uymasına yardımcı olan çeşitli yönlere sahiptir.
Bu tür temel unsurlar aşağıdakileri içerir:

• İzin sinyalleri
• İzin kayıtları

Onay Sinyalleri

Yayıncılar, ziyaretçi verilerini nasıl kullanacaklarını açıkça belirten özelleştirilebilir şablonlar kullanarak kullanıcı izni almayı daha kolay bulabilir. Ayrıca GPP, dijital ekosistemdeki yayıncılar, teknoloji sağlayıcılar ve kullanıcılar için kullanıcı izni iletişimini kolaylaştırmak için izin sinyallerinden yararlanır.

İzin sinyalleri, çeşitli kanallar ve cihazlar arasında kullanıcıların onay ve tercihlerinin sorunsuz bir şekilde iletilmesine olanak tanıyarak gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sürdürmenize ve müşteri sadakatini artırmanıza olanak tanır.

Muvafakat Kayıtları

GPP, bir kullanıcı izin verdikten sonra bir alındı ​​bilgisi oluşturur. Makbuz gerektiğinde düzenleyici makamlarla paylaşılabileceğinden, bu özellik yayıncıların doğru izin kayıtlarını toplamasına ve tutmasına yardımcı olur.

İzin kayıtları ile yayıncılar, çeşitli gizlilik düzenlemelerine uygunluklarını gösterebilirler. Kayıtlar, kullanıcı onayı tercihleri, toplanan verilerin türü, bu tür verilerin toplanma nedeni ve verilerin paylaşıldığı üçüncü taraf kuruluşlar dahil olmak üzere ayrıntıları içerir.

GPP'nin Kabulü Mevcut Veri Gizliliği Teknik Spesifikasyonları için Ne Anlama Geliyor?

IAB Küresel Gizlilik Platformu, TCF v2.0 ve ABD Gizliliği dahil olmak üzere teknik özellikleri destekler. Yayıncılar, onay ve tercih sinyali için bu çerçeveleri kullanmaya devam edebilir, ancak uzmanlar, süreçlerinin sorunsuz kalması için GPP'nin benimsenmesini teşvik eder.

IAB Tech Lab Kıdemli Ürün, Gizlilik ve Veri Direktörü Rowena Lam'a göre, "GPP'nin benimsenmesi devam ederken, TC dizisinin birden fazla konumdan alınabileceği bir dönem olacaktır; TCF'ye özgü veya GPP arayüzleri. Endüstriye, özellikle birden fazla yetki alanında izin sinyali göndermeyi düşünenlere, gelecekteki küresel kullanıcı rızası ve tercih sinyalinin sunulacağı birincil çerçeve olacağı için GPP'yi benimsemelerini tavsiye ediyoruz."

GPP ile IAB CCPA Uyumluluk Çerçevesi Arasındaki Fark Nedir?

IAB Tech Lab, yayıncıların gizlilik düzenlemelerine uymasına yardımcı olmak için IAB CCPA Uyumluluk Çerçevesini ve GPP'yi geliştirdi.

Bu iki protokol arasındaki temel fark, CCPA Uyumluluk Çerçevesinin Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasasına (CCPA) uyacak şekilde tasarlanmış olmasıdır. Aynı zamanda GPP, yayıncıların çeşitli gizlilik düzenlemelerine uymak için kullanabilecekleri daha kapsamlı bir çerçevedir.

IAB CCPA Uyumluluk Çerçevesi, ABD'de 2023'te yürürlüğe girecek olan yakında çıkacak olan eyalet gizlilik yasalarına uymak için değiştirilmeyecek olan ABD Gizlilik Spesifikasyonlarına bağlıdır.

Admiral, IAB Küresel Gizlilik Platformunu Nasıl Destekliyor?

Admiral's, VCPDA ve Kaliforniya'nın CCPA'sını ele alan ABD Ulusal yaklaşımıyla IAB'nin Küresel Gizlilik Platformunu ve Çok Devletli Gizlilik Anlaşmasını (MSPA) destekler.

Sektörün ilk IAB uyumlu CMP'lerinden biri olan Admiral, kullanıcıların yetki alanlarının belirlenmesine ve çevrimiçi veri gizliliğini güvence altına almak için onay sinyallerinin toplanmasına ve iletilmesine yardımcı olur. Admiral, sıfır satıcı sınırından eksiksiz dönüşüm ve ziyaretçi izni durumu raporlamasına kadar, gizlilik düzenlemelerine uyum sağlamanıza ve geliri artırmanıza olanak tanır.

Admiral CMP'nin özelleştirilebilir CTA'ları ile gizlilik izin oranlarınızı iyileştirebilir, ziyaretçileriniz arasında güven ve şeffaflık oluşturabilir ve düzenleyici zorunluluklara uyabilirsiniz. Bugün bir demo planlayın.