Instagram'da iyi bir etkileşim oranı nedir?

2022'de Instagram, Facebook veya Twitter'dan daha yüksek etkileşim oranları elde etmeye devam ediyor.

Ancak, tüm platformlarda organik etkileşimin azalması ve TikTok ve YouTube gibi video platformlarının artan popülaritesi nedeniyle, pazarlamacıların bugünlerde Instagram'da iyi bir etkileşim oranı olarak kabul edilen değerlere ayak uydurması zor olabilir.

En son oranlar ve en iyi uygulamalar konusunda güncel olduğunuzdan emin olmak için, Instagram etkileşiminin nasıl doğru bir şekilde ölçüleceğini ve sektörler arasında Instagram'da iyi bir etkileşim oranı için karşılaştırmanın ne olduğunu gözden geçirelim.

Ayrıca, kendi Instagram etkileşim oranınızı artırmanın yolları hakkında bir fikir edinebilmeniz için platformda iyi performans gösteren birkaç marka örneğini de vurgulayacağız.

Instagram etkileşimi nasıl ölçülür?

Rival IQ'da etkileşimi, organik ve ücretli sosyal medya paylaşımlarında ölçülebilir etkileşim olarak tanımlıyoruz. Buna beğeniler, yorumlar, favoriler, retweetler, paylaşımlar ve tepkiler dahildir.

Instagram etkileşim oranı, tüm bu etkileşimlerin toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Markanızın Instagram etkileşim oranını hesaplamak için formül:

Etkileşim oranını hesaplamanın birkaç farklı yolu olsa da, takipçi sayısına bölmenin, kitle boyutundan bağımsız olarak, markanızın etkileşim oranının sektörünüzdeki benzer markalara karşı nasıl biriktiği konusunda daha doğru bir tablo çizdiğini görüyoruz.

2022'de Instagram'da iyi bir etkileşim oranı nedir?

2022 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuza göre, Instagram'daki genel medyan katılım oranı %0,67'dir.

Bu medyan oran, yiyecek ve içecek markalarından otellere ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlara kadar tüm sektörler için geçerlidir.

Ortalama olarak, markalar haftada yaklaşık dört ila beş kez paylaşımda bulunuyor ve bu, markaların bu yıl gönderi sıklıklarını artırdığına dair bulgularımızla uyumlu.

En iyi performans gösteren markaların Instagram'daki etkileşim oranları daha da yüksek. Raporumuz, ilk %25'lik dilimdeki markalar için Instagram'daki genel medyan etkileşim oranının %1,39 olduğunu buldu. Bu markalar ayrıca haftada yaklaşık üç ila dört kez daha az sıklıkta yayın yapıyor.

Bu nedenle, genel medyan katılım oranı %0,67 iken, %1,39 veya üstü, daha yüksek hedeflemek isteyen markalar için Instagram'da iyi bir katılım oranı olarak kabul edilir.

Sektörler genelinde genel oran:

• Medyan etkileşim oranı: %0,67
• Medyan gönderme sıklığı: haftada 4,55x

İlk %25'teki markalar için genel oran:

• Medyan etkileşim oranı: %1,39
• Medyan gönderme sıklığı: haftada 3,53x

Sektöre göre Instagram etkileşim oranı

Medyan Instagram etkileşim oranı, kendi verilerinizi kıyaslamak için harika bir başlangıç ​​noktası olsa da, her sektör biraz farklıdır.

Ortalamanın üzerinde bir oranda performans gösteren bazı sektörlere bir göz atalım ve markanızın kendi Instagram etkileşim oranlarını artırmanın birkaç yolunu not alabilmeniz için neleri doğru yaptıklarını görelim.

Yüksek öğretim

• Yüksek Öğrenim Medyan Katılım Oranı: %2,99
• Yüksek Öğrenim Medyan Gönderi Sıklığı: Haftada 3.46 gönderi

Okullar ve üniversiteler, tüm sektörlerde %2,99 ile en yüksek Instagram etkileşim oranına sahiptir.

Bu sayı etkileyici olsa da, kolejlerin Instagram'da diğer eğitim kurumlarının üzerinde öne çıkmak istiyorlarsa yaratıcı olmaları gerektiği anlamına geliyor.

Yüksek etkileşimli bir Instagram gönderisine harika bir örnek James Madison Üniversitesi'nden geliyor. Bu gönderi, yüksek öğrenim endüstrisi için medyan orandan 5 kat daha yüksek bir katılım oranı aldı.

Neden çalışıyor:

#10YearChallenge yıllar içinde birkaç kez trend oldu ve 2022'nin başında Instagram'da tekrar trend olduğunda JMU bundan faydalandı.

Trend, hesapları iki resim paylaşmaya teşvik ediyor: biri 10 yıl öncesinden, diğeri ise günümüzden. Geri dönüş, eski imajı tanıyan insanlarda duygu uyandırır ve bu da onu okulların eski öğrencilerle etkileşim kurması için mükemmel bir içerik fırsatı haline getirir.

Bu gönderi, çeşitli nedenlerle JMU için yüksek katılımla sonuçlandı. Yeni başlayanlar için, gönderi bir atlıkarınca. Döngülerin Instagram'da iyi performans gösterdiğini biliyoruz çünkü ilk kez onunla etkileşime girmeyen kişilere yeniden sunuluyorlar ve bu da gönderinin izlenimlerini artırıyor.

İkincisi, bu gönderideki başlık, takipçileri eski görünümü hatırlayan birini etiketlemeye teşvik ettiğinden etkileşimi artırmaya da yardımcı olabilirdi. Ve yorum sayısına bakılırsa, pek çok insan tam da bunu yapmış gibi görünüyor.

Ancak her şeyden önce, hem mevcut hem de eski öğrencilerde yankı uyandıran görüntüler paylaşarak, JMU'nun bu Instagram gönderisi, tipik gönderilerinden daha geniş bir kitleye ulaştı.

Spor takımları

• Spor Takımları Medyan Katılım Oranı: %1,84
• Spor Takımları Medyan Gönderi Sıklığı: Haftada 13.64 gönderi

Spor takımları, %1,84 medyan katılım oranıyla Instagram'da iyi performans gösterme eğilimindedir. Spor takımları ayrıca tüm endüstriler arasında en sık yayın yapanlardır; bu, içeriğin genellikle sık sık oyun veya takım güncellemeleri içerdiği göz önüne alındığında mantıklıdır.

Futbol takımı Leeds United, bu en iyi performansla onu parkın dışına vurdu (ya da daha doğrusu tekmeledi). Katılım oranı %30,4 idi; bu, spor takımları için medyan oranından 16 kat daha yüksek ve genel medyandan 45 kat daha fazla.

Neden çalışıyor:

Video klip, takımın gol attığı bir maçtan heyecan verici bir anın tekrarıdır. Videoda, spikerin gol hakkında coşkulu bir şekilde yorum yaptığı duyulabilir ve hatta bir noktada bunu "gerçekten muhteşem" bir oyun olarak nitelendirir - daha sonra ekip bunu video gönderisinin başlığı olarak kullanır.

Spor takımları, taraftarlarının takım için duydukları gurura yaslanıp takım ruhunu uyandıran içerikler oluşturduğunda Instagram'da iyi performans gösterir. Kilit nokta, kitlenizin tekrar tekrar oynatması için anları yakalamaktır ve video bunu yapmanın mükemmel bir yoludur.

Influencerlar

• Etkileyen Medyan Etkileşim Oranı: %1,18
• Etkileyen Medyan Gönderi Sıklığı: Haftada 4,47 gönderi

Influencer endüstrisi, Instagram'da bir başka en iyi performans gösteren sektördür. Influencerlar, yaratıcı içeriklerini, ürün önerilerini ve kişisel yaşamlarına bakışlarını paylaşmak için platforma güveniyor. Ancak bazen en ilgi çekici içerik en basittir.

Bunun bir örneği, etkileyici ve içerik yaratıcısı Megan Batoon'dan geliyor. Aşağıdaki gönderi, etkileyiciler için medyandan yaklaşık 6 kat daha yüksek olan %7,06 katılım oranı aldı.

Neden çalışıyor:

Megan, ev tasarımı ve kendin yap ile tanınan bir içerik yaratıcısıdır - hatta Netflix şovu The World's Most Amazing Vacation Rentals'ın sunucularından biridir - ama aynı zamanda profesyonel bir dansçı ve bir milyonu aşkın kişiyle yaşam tarzı içeriklerini paylaştığı bir YouTube kanalına sahip. aboneler. Basitçe söylemek gerekirse, Megan, eğlenceli, tasarım odaklı kişiliği etrafında inşa ettiği güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip ve kesinlikle video içeriğine yabancı değil.

Karşılaştırma raporumuzda bulduğumuz gibi, markaların Instagram'da daha fazla etkileşimden yararlanmak için video içeriğine yönelmesi için birçok fırsat var. Anahtar, kitlenizin görmek istediklerini denemektir.

Megan'ın videosu, markasının harika bir temsili olduğu için muhtemelen iyi performans gösterdi. Video, resim yaparken ve öğle yemeği yerken dansının kısa bir klibidir - bu basit bir an ama aynı zamanda takipçilerinin etkileyicilerden görmeyi sevdiği günden güne bir bakış.

Kendinizi bir etkileyici veya içerik oluşturucu olarak ortaya koyduğunuzda, insanlar sizden gerçek ve özgün olmanızı bekler. Aslında bir anket, tüketicilerin %90'ının hangi markaları destekleyeceklerini veya satın alacaklarını seçerken özgünlüğün önemli olduğunu söylediğini buldu. Kitlenizin ilgisini çekmek istiyorsanız, markanızı benzersiz kılan şeylerden yararlanın ve video gibi farklı gönderi türleriyle denemeler yapın.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlar

• Sivil Toplum Kuruluşları Medyan Etkileşim Oranı: %1,04
• Sivil Toplum Kuruluşları Medyan Gönderi Sıklığı: Haftada 4,45 gönderi

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlardaki pazarlamacılar, bağışları güvence altına almak, gönüllülerle etkileşim kurmak veya yalnızca kuruluşlarının misyonu hakkında farkındalık yaratmak için Instagram'ı kullanmak gibi önemli bir göreve sahiptir. Ve yüksek katılım oranlarına ulaşmak, bu girişimler üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir.

Kar amacı gütmeyen kuruluşların, LGBTQ gençleri için bir ruh sağlığı ve intihar önleme kuruluşu olan Trevor Projesi için Gurur Ayıdır gibi, özellikle kuruluşlarıyla alakalı olanlar olmak üzere Instagram'da tatil temalı hashtag'lere ağırlık verdiğini tespit ettik.

Neden çalışıyor:

Trevor Projesi, Onur Ayının onuruna sanatçı Alyse Ruriani'nin bu yerinde resmini yeniden yayınladı. Görüntü, Gurur'un tarihine atıfta bulunur ve kâr amacı gütmeyen kuruluşun misyonuyla iyi bir şekilde bağlantılıdır.

Bu Instagram gönderisi, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) gücünün harika bir örneğidir. Kullanıcıların içeriğini (izinle) markanızla alakalı olduğunda yeniden yayınlamak, kitlenizi doğrudan dahil ederek etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

Hashtag'lerin ayrı bir yorumdan ziyade başlıkta olduğunu da belirtmekte fayda var. Instagram hashtag'lerinin bir gönderide veya bir yorumda kullanılabileceğini bulmuş olsak da, her ikisinin de artıları ve eksileri vardır ve yerleşimin etkileşim oranınızı nasıl etkilediğini görmek için denemeye değer.

Instagram etkileşimi nasıl artırılır

Yukarıdaki örnekleri gördükten sonra Instagram etkileşiminizi artırmak için ilham alıyorsanız, işte bu markaların harika katılım oranlarına ulaşmak için kullandıkları taktiklerin bir özeti.

• Farklı gönderi türleriyle denemeler yapın: Dönen gönderiler ve video gönderilerinin ilgi çekici gönderi türleri olduğu kanıtlanmıştır, bu nedenle bunları statik resimlerle birlikte içerik stratejinize karıştırın.
• Takipçilerinizin duygularından yararlanın: İlham verici, eğlendirici veya bilgilendirici olsun, takipçilerde bir tür duygu uyandıran gönderiler kalıcı bir izlenim bırakma eğilimindedir.
• İçeriği yeniden amaçlayın: Oyun tekrarlarından kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe kadar, yukarıdaki markalar, sıfırdan başlamadan Instagram içeriğiyle nasıl yaratıcı olabileceğinizi gösterdi.
• Popüler hashtag'lere, tatillere ve trendlere yönelin: Yeni içerik fikirleri bulmakta zorlanıyorsanız, etkileşimi yakalamak için trend olan hashtag'lere ve tatillere dönün. Rival IQ'yu kullanarak, insanların sektörünüzde hangi hashtag'lerle etkileşime girdiğini bile görebilirsiniz.

Sarmalamak

Özetlemek gerekirse, Instagram'daki genel medyan katılım oranı %0,67 ve medyan paylaşım sıklığı haftada 4-5 gönderi arasındadır.

Bunlar, rekabette öne çıkan içerik oluşturmak istiyorsanız hedeflemeniz gereken sayılardır.

Instagram'da iyi bir etkileşim oranı elde etmek için, farklı gönderi türleriyle denemeler yaparken markanız için işe yaradığı kanıtlanmış olanlardan yararlanın. Kitlenizin neyle etkileşim kurduğunu ölçmeye ve değerlendirmeye devam ettiğiniz sürece, Instagram'da çok kısa sürede mükemmel katılım oranlarına ulaşma yolunda olacaksınız.