Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Farkı bilin!
Yayınlanan: 2022-07-05Google Analytics 4 ve Universal Analytics aynı hedefe sahiptir: kullanıcı etkileşimini artırmak. Bununla birlikte, her iki aracın yaklaşımının da önemli farklılıkları olduğu görülmektedir. Bu nedenle, Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki farkı daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için bu makale, aralarındaki farkları, avantajlarını ve zorluklarını açıklamaktadır.
O halde lafı daha fazla uzatmadan önce her ikisinin de temellerinden başlayalım.
Google Analytics 4 nedir?
Google Analytics 4 veya GA4, web sitenizin trafiği ve kullanıcı yönetimi hakkında bilgi ve istatistikler sağlayan Google tabanlı bir analiz aracıdır. Çeşitli metrikler ve seçenekler kullanan GA4, pazarlamacıların hedef kitleleriyle etkileşim kurmalarını ve hedeflerini doğru bir şekilde analiz etmelerini kolaylaştırır. Araştırmaya göre, GA4'ün 1 Temmuz 2023'e kadar Universal Analytics'in yerini alması planlanıyor.
Evrensel Analitik nedir?
Google'ın türünün tek örneği bir girişimi olan Universal Analytics, pazarlamacıların derin bir dalış yapmasına ve kullanıcılarının bakış açılarını ve sorunlu noktalarını anlamalarına yardımcı olan önde gelen analitik araçlardan biridir. GA4'ün, Universal Analytics'in genişletilmiş veya gelişmiş bir sürümü olduğu tahmin edilmektedir.
Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Fark
Her iki araç da farklı kullanıcı bakış açıları kazanmak için kullanılsa da aralarında birkaç fark vardır. Çeşitli parametrelere dayalı olarak GA4 ile Universal Analytics arasındaki temel farklar şunlardır:
| Metrikler | Evrensel Analitik | GA4 |
|---|---|---|
| Veri örneği | Oturum tabanlı model. Universal Analytics, bir oturum sırasında çeşitli isabetleri izler. Oturuma dayalı verilerin arkasında net bir vizyon olmadığından, içgörüler bazen biraz belirsiz görünebilir. | Olay tabanlı model. Olaya dayalı modelde, GA4, olayları seçer ve iyi tanımlanmış veriler oluşturmak için her isabeti ve etkinliği analiz eder. GA4 büyük olasılıkla her olay aracılığıyla bir kullanıcı hikayesi ortaya çıkarır. |
| Cihazlar Arası Raporlama | Universal Analytics'in birkaç standart raporu vardır ve bu raporların herhangi birinde gelen tüm oturumları sınıflandırır. Muhtemelen bu oturumlar ve veriler gereksiz veya dağınık olabilir. | GA4, yeni bir kullanıcı olup olmadığına karar vermek için her web sitesi ziyaretini kullanıcı kimliklerine kadar izlediği bir kullanıcı yolculuğu oluşturma gibi ilginç bir özelliğe sahiptir. |
| Tahmini Kitle ve Metrikler | Universal Analytics'in daha az metriği vardır ve bu nedenle uygun bir kullanıcı yol haritası öngörmez. | GA4, kullanıcı yolculuğuna göre her kullanıcının bir sonraki hareketini analiz eder. Bir kullanıcının yol haritasını geçmiş etkinliklere dayalı olarak analiz edebilir. |
| Edinme Raporları | Universal Analytics, yaklaşık 30 standart edinme raporuna sahiptir. Veriler sadece bu raporlara dayanmaktadır. | GA4, yalnızca 3 standart rapora sahip olduğu için edinme raporlarına ilginç bir yaklaşıma sahiptir! Çoğunlukla, belirli kullanıcılar için çeşitli metriklere dayalı olarak özel olarak hazırlanmış raporlar sunar. |
| Segmentler | Segmentler her iki araçta da benzer şekilde çalışır. Tek fark, segmentlerin oluşturulmasıdır. Universal Analytics'te yalnızca iki segment vardır: Kullanıcı segmenti ve Oturum segmenti. | GA4'te üç segment vardır: Kullanıcı segmenti, oturum segmenti ve Etkinlik segmenti. Segmentleri 'Keşifler' alanında görebilirsiniz. |
| Atıf Modelleme | Universal Analytics'in temel bir ilişkilendirme modeli vardır | GA4'ün sağlam bir ilişkilendirme modeline sahip olduğu tahmin edilmektedir. |
GA4 kullanıcıları nasıl ölçer?
GA4, kullanıcıları, oturum açma sırasında manuel olarak oluşturulan benzersiz Kullanıcı Kimliklerine göre ölçer. Bu Kullanıcı Kimlikleri, zihniyetlerini anlamak ve tahmine dayalı analiz için sürekli olarak izlenir.
GA4'ün kullanıcıları nasıl ölçtüğü aşağıda açıklanmıştır:
- Kullanıcı kimliklerini oluşturduktan sonra, bu kimlikleri izleme için göndermeniz gerekir.
- Bu kullanıcı kimliklerine sahip kullanıcıları tanımlamak için analizlerinizin bir raporlama kimliğine sahip olduğundan emin olun.
- Kullanıcılar her oturum açtığında, GA4 onları oturum açmış veya oturum açmamış kullanıcılar olarak sınıflandırır.
- "Kullanıcı keşfi" altında, GA4, daha fazla analiz için etkinliklerinin zaman çizelgesi, kullanıcı edinme süresi vb. gibi çeşitli metrikler sağlar.
- GA4, kullanıcı kimliğine dayalı olarak, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sıklığını analiz ederek yeniden pazarlamada size yardımcı olur.
GA4'teki etkinlik kategorileri
GA4'teki etkinlik kategorileri şunlardır:
Gelişmiş ölçüm olayları
Gelişmiş ölçümleri etkinleştirdiyseniz, bu, önceden tanımlanmış kullanıcı etkinliklerine göre otomatik olarak tetiklenir. Örneğin, web sayfanızı tamamen kaydırdıklarında veya CTA'nızı tıkladıklarında, vb. bir kullanıcı etkinliği tetiklenir.
Otomatik olarak toplanan etkinlikler
Hiçbir şeyi etkinleştirmeden, olaylar önceden tanımlanmış belirli etkinliklerle otomatik olarak tetiklenir.
Özel etkinlikler
Etkinlik tetikleme için web sitenizin gereksinimlerine göre özel etkinlikler oluşturabilirsiniz. Özel etkinlikler oluşturma adımları şunlardır:
- GTM hesabınızda 'Etiketler'e tıklayın.
- 'Yeni'yi tıklayın ve bir etkinlik adı oluşturun
- "Etiket Yapılandırması"nı tıklayın ve "Google Analytics: GA4 Etkinliği"ni seçin
- 'Yapılandırma Etiketi'ne tıklayın ve herhangi bir etiketiniz varsa, üzerine tıklayın, aksi takdirde 'None-Manually Set ID'yi seçin.
- 'Ölçüm Kimliği'ne tıklayın ve ölçüm kimliğinizi girin
- Etkinliğin adını girin ve 'Etkinlik Parametreleri'ni tıklayın
- Bu olay için gerekli parametreleri sağlayın ve 'Tetikle'yi tıklayın.
- Bu olay için tetikleyici türünü sağlayabilir ve 'Kaydet'i tıklayabilirsiniz.
Önerilen etkinlikler
Gelişmiş analizlerde size yardımcı olmak için Google'ın bazı önerilen etkinlikleri vardır ve bunları etkinleştirdiyseniz, tetikleyiciler buna göre vurulur.
GA4 ile Zorluklar
Diğer tüm araçlar gibi, GA4 ve evrensel analitik karşılaştırmasının da kendi artıları ve eksileri vardır, bunlar aşağıdaki gibidir:
GA4'ün dezavantajları şunlardır:
İlkel işlevler eksik
GA4, çeşitli metrikler ve işlevlerle en iyi analitik çözümü olmaya hazırlanırken, bir analitik aracının temellerini kaçırıyor. GA4'te pazarlamacılar için gerekli olan birkaç seçenek mevcut değildir.
Henüz bebeklik aşamasında
Sadece GA4'ün olağanüstü bir analitik araç olarak büyüdüğü tahmin ediliyor. Şu anda, GA4'ün hala geliştirme aşamasında olduğu ve önemli iyileştirme gerektiren birçok faktör olduğu açıktır. Ancak iyi haber şu ki, Google, platformu sürekli olarak kullanıcı geri bildirimlerine göre değiştiriyor.
Önemli kullanıcı arayüzü değişikliği
Pazarlamacılar, Universal Analytics'in kullanıcı arayüzüne alışkındır ve bu araçla web sitesi izleme işlemleri sorunsuz bir şekilde ilerlemektedir. GA4, pazarlamacıların işlerini kolaylaştırmak için çok fazla gelişmiş seçeneğe sahip olsa da, dezavantajı tam olarak doldurulmuş bir kullanıcı arayüzüdür. Kullanıcı arayüzüne eklenen bu kadar çok özellik nedeniyle, pazarlamacıların bu değişikliğe alışması daha fazla zaman alabilir.
Taşıma sorunsuz değil
Yeni kullanıcılar için doğrudan GA4'te oturum açmak sorunsuz bir iştir. Ancak Universal Analytics'ten GA4'e geçiş oldukça karmaşık ve zaman alıcıdır.
Universal Analytics ile Zorluklar
Universal Analytics'in dezavantajları şunlardır:
Hedefler eksik
Analitik hedefler geniş bir versiyona sahiptir, bu nedenle küçük ayrıntılar kaçırılır. Tanımlanan daha az hedef, verimli bir şekilde izlenmez. Bu nedenle, Universal Analytics'teki hedef yönetimi hatalı ve eksiktir.
Filtresiz
Her kuruluşun web sitesi benzersiz faktörlerle ölçülür ve analitik araçların yalnızca web siteleri için ilgili metrikleri filtreleme esnekliğine sahip olması gerekir. Universal Analytics'in verileri filtreleme seçeneği yoktur ve bu nedenle tamamen güvenilemez.
Özelleştirme yok
Pazarlamacılara yardımcı olmak ve işlerini kolaylaştırmak için özel etkinlikler, özel boyutlar vb. kullanılmalıdır. Universal Analytics özelleştirme sağlayamadığı için pazarlamacılar Universal Analytics'i yalnızca genel amaçlar için kullanabilir.
Birden fazla varlık dikkate alınmaz
Kullanıcı katılımını artırmak için pazarlamacılar, daha da ilerlemek için web sitesi analizlerinin bütünsel bir görünümüne ihtiyaç duyar. Ancak Universal Analytics'te kullanıcılar, herhangi bir derinlemesine davranış analizi yapılmadan tekil bir görünüme dayalı olarak kategorilere ayrılır. Bu nedenle, kullanıcı yönetiminde pazarlamacılara yardımcı olmak için tamamen güvenilir olamaz.
Google Analytics 4 ile Universal Analytics karşılaştırması hakkında sık sorulan sorular
- Peki UA kullanımını ne zaman bırakmalıyım?
Google, GA4'ün resmi olarak 1 Temmuz 2023'e kadar UA'nın yerini alacağını duyurdu. Bu tarihten sonra bile, UA, kullanıcıların taşımaya yardımcı olması için kullanılabilir olmaya devam edecek. Bu nedenle, bu zaman diliminde geçişi planlayabilirsiniz.
- Google Analytics 4, Universal Analytics'ten daha mı iyi?
Temel işlevler söz konusu olduğunda, UA, GA4'ten daha iyidir. Ancak GA4, gelişmiş işlevselliğe sahiptir ve pazarlamacıların işlerini kolaylaştırmak için sürekli olarak geliştirilmektedir.
- GA4'ü Universal Analytics ile paralel olarak kullanabilir miyim?
Universal Analytics'i kullanırken bir GA4 mülkü ekleyebilirsiniz. Burada GA4 özelliği ekleme talimatları verilmiştir.
- Universal Analytics verilerimi Ga4'e taşıyabilir miyim?
Evet, UA verilerini GA4'e taşıyabilirsiniz. Taşıma adımları için buraya başvurabilirsiniz.
- Google Universal Analytics Uzaklaşıyor
- Web Siteniz İçin En İyi 6 ÜCRETSİZ Google Analytics Alternatifi
- Google Analytics e-Ticaret: Tüm e-Ticaret İzleme Sorunları ve Nasıl Düzeltilir
- WooCommerce Google Analytics: Kolay ve hızlı bir şekilde nasıl kurulur?
- En İyi WooCommerce Google Analytics Eklentileri (2022)
- Tek bir yerden birden çok Google Analytics hesabı nasıl kurulur ve izlenir [Tam kılavuz]
- Shopify Google Analytics 2022: Adım Adım Kılavuz
Çözüm
Google Analytics 4 ile Universal Analytics karşılaştırmasında, her ikisinin de farklı özelliklere ve yaklaşımlara sahip olduğunu anlıyoruz. Bu nedenle, pazarlamacılar web sitesi hedeflerine ve kampanyalarına dayanarak kendileri için en uygun olanı seçebilirler.
Ayrıca, GA4'ün 1 Temmuz 2023'e kadar Universal Analytics'i devralacağını duyururken, uygun aracınızı ve kurulumunuzu seçme konusunda yardıma ihtiyacınız olursa Putler ile iletişime geçin. Büyüyen binlerce mağazaya hizmet verme konusunda on yıllık deneyime sahip güvenilir bir analiz yazılımı sağlayıcısıyız.
Peki, ne bekliyorsun? Başarı ve özgürlük elde etmek için Putler'ı kullanan büyüyen işletmeler topluluğuna katılın.