Son Güncelleme 11 Aralık 2019

Son zamanlarda Google, yakın değişken arama sorgularının ne kadar çalışacağına dair yeni bir güncelleme turu duyurdu. Eylül 2018'de, aynı veya benzer anlama sahip sorgular tarafından tam eşlemeli anahtar kelimeler için reklamlar zaten tetiklenebilirdi. Ancak yeni güncellemeler ile aynı anlam veya anlam taşıyan yakın varyasyonlar, geniş kapsamlı ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri de etkileyebilir. Bu, reklamların sorgulara yanıt olarak sağlanacağı ve bu iki anahtar kelime grubunda aynı anlamı paylaştığı şeklinde yorumlandığı anlamına gelir.

Bu reklamverenleri nasıl etkileyecek? Eh, bütçesi sorun olmayan reklamverenler çok fazla etkilenmeyebilir. Bu büyük reklamverenler, artık çok sayıda anahtar kelime varyasyonu eklemek zorunda kalmadan daha fazla arama terimi için görünür hale gelebildikleri için bu güncellemeden bile yararlanabilirler. Bu ifade bir erişim olabilir, ancak bu ek terimlerin zaten negatif anahtar kelime listelerinizde olmadığını varsayarsak, bu çok doğru olabilir.

Bu güncellemenin iki tür reklamveren üzerinde önemli bir etkisi olacaktır: bütçeleriyle sınırlı olanlar ve ait oldukları sektör nedeniyle tam anahtar kelimeleri hedeflemesi gereken reklamverenler. Bu güncellemeler yeni zorluklar yaratacak, ancak aynı zamanda yeni fırsatlar da ortaya çıkacak. Oyunlarının zirvesinde kalmak için, reklamverenler kendilerini bu iki yönden de haberdar etmelidir.

Ne İzlemeli? - Mücadeleler

Masraflar Artabilir

Daha fazla harcama daha fazla trafiğe yol açabilir ve bu da daha fazla dönüşüme yol açabilir, en azından şimdiye kadar böyleydi. Bu güncellemelerden sonra Google, bir arama teriminin anahtar kelime kampanyalarınızla alaka düzeyine karar verecektir; bu, hesabınızı izlemeden bırakırsanız harcamalarınızın önemli ölçüde artabileceği anlamına gelir.

Uzmanlar, bu değişikliklerin aktif olarak yönetilmeyen ve izlenmeyen hesaplarda alakasız ve geçersiz trafiğe neden olabileceğini öne sürdüler. Bu, trafiğin çoğunun dönüşüm işlemiyle alakasızken bütçenin %20'ye kadar artabileceği anlamına gelir.

Önemli sayıda Google Ads kullanıcısı, harcamalarının boşa gittiğini ve birçok işletme sahibi için ciddi bir endişe kaynağı olan alakasız trafik oluşturduğunu gördü. Bu trafiğin önemli bir kısmı ya bot etkinliği ya da rakiplerden gelen tıklama etkinliğidir. Bu, hedeflenen niş trafiğe ulaşmanın yalnızca ilerlemenin daha da zorlaşacağı anlamına gelir.

Yararsız Arama Terimlerinde Boşa Alınan Gösterimler

"Hedef gösterim payı teklif stratejisini" kullanan danışmanlardan biriyseniz, bu, gösterim payı metriğinizi etkileyebileceği için bunu yeniden düşünmeniz gerekebilir.

Şu andan itibaren gösterimler, daha önce bahsettiğim gibi olumsuz olarak listelemediğiniz sürece, aynı veya benzer anlamlara sahip anahtar kelimeler aracılığıyla etkinleştirilen reklamları içerebilir. Bence buradaki en büyük sorun, Google'ın aynı anlama sahip "hissettikleri" terimler için reklam sunabilmesi için hedeflediğimiz gerçek anahtar kelimelerden ne kadar gösterim payından vazgeçeceğimizdir. Arama Sorgusu Raporlarınızı tutarlı bir şekilde izlemek ve negatif anahtar kelime listelerinizi güncellemek artık her zamankinden daha önemli.

Alakasız Anahtar Kelimeleri Tekrar Ziyaret Etme / İnceleme

Düzensiz meydan okumalardan biri, daha önce çalıştırdığınız ancak şimdi duraklatılan anahtar kelimelerden gelir. Google Ads'in geçmişte hedeflemiş olabileceğiniz ancak duraklatıldığından beri anahtar kelimeleri gösterdiği görülmüştür. Bunun nedeni, bu terimlerin halen çalışmakta olan anahtar kelimelerle alakalı olmasıdır… Google, bunları yine de benzer veya anlam bakımından aynı kabul edebilir. Bu, anahtar kelimeleri geçmişte düşük performans gösterdiği düşünülen tüm reklamların şimdi işe yarayabileceği veya pazarlama bütçeniz için hâlâ büyük bir tehdit oluşturabileceği anlamına gelir.

1. Arama terimi raporlarınızı izleyerek negatif anahtar kelime listeleri oluşturmak için daha az zaman.

Tüm PPC yöneticileri, SQR'leri günlük olarak analiz etmelidir. Ancak, reklamverenin istemediği arama terimlerini hariç tutmak için her gün zaman harcamak, zaman alıcıdır ve optimizasyon ve yönetim gibi diğer kampanya yönlerine iyi harcanabilecek zamanı alır.

Uzmanlar, anahtar kelime hedeflemedeki bu mevcut değişikliklerin tüm kampanyalarda tıklamaları ve gösterimleri önemli ölçüde artıracağına inanıyor. Bu nedenle ajanslar, hedeflerinin müşterilerinin beklentileriyle uyumlu olmaya devam etmesini sağlamak için tüm Kampanyalarda ve Reklam Gruplarında negatif anahtar kelimeleri izlemek için ek kaynaklar tahsis etmek zorunda kalıyor.

Etkili olması için, arama terimlerini "günlük" performansları açısından izleyebilecek uygun bir negatif anahtar kelime stratejisine ihtiyaç vardır.

2. Tek bir anahtar kelime kullanarak bir reklam grubu oluşturmak kolay değil

Tüm kampanya üzerinde kontrol sahibi olmanın en etkili yollarından biri, tek anahtar kelime reklam grupları (SKAG) oluşturmaktır. Strateji, son derece odaklanmış açılış sayfalarına ve reklam metnine izin verir. Bu, kalite puanlarının olabildiğince yüksek olmasını sağlar.

SKAG'ı yapılandırılmış kampanyalarda oluşturmak makul bir seçim gibi görünse de, son değişiklik SKAG yapısını korumayı biraz zorlaştırabilir. Ancak, son değişiklikler, aynı anahtar kelimenin farklı sorgularla eşleşmesi gerektiğinde, tek anahtar kelimeli reklam metninin nasıl optimize edileceği gibi bazı ciddi endişeleri artırıyor.

Fırsatlar

Geçmişte hedeflenmeyen yeni anahtar kelimeler gerçekten dönüşüm sağlayabilir.

PPC hakkında bir şey biliyorsanız, kesinlikle bir şeyle özdeşleşeceksiniz: "Herkes farklı arar." Potansiyel bir müşterinin bir ürün veya hizmeti aramak için kullanabileceği her bir anahtar kelimeyi bulmak kolay değil, hatta bazıları imkansız diyebilir. Anahtar kelime verilerinin sonsuz elektronik tablolarında şaşılık yapmadan araştırma yaparak bu kadar çok şey yapabilirsiniz.

Yukarıdakiler göz önüne alındığında, aynı amacı sunan reklam aramaları göstermek, geçmişte gözden kaçmış olabilecek diğer yüksek performanslı anahtar kelimeleri izlemek için daha büyük fırsatlar sunma potansiyeline sahip olabilir.

Ayrıntılı reklam grupları oluşturmak için daha az zaman.

Google'ın hangi arama terimlerinin aynı anlama geldiğini anladığı oldukça açık olduğundan, yeni değişiklikler sonucunda reklamlarını gösterecekler. Artık pazarlamacıların reklam metnine anahtar kelimeler eklemekle ilgilenmeleri gerekmiyor, ancak bunun Kalite Puanı ve diğerleri gibi diğer metrikler üzerindeki olası etkilerinin ne olabileceğini şu anda bilmiyoruz. Bu, izlenmesi gereken bir şeydir ve bu sırada ayarlamalar yapılabilir. Google'ın bu "tümünü yakala" yaklaşımı, her kampanyada yalnızca bir veya iki anahtar kelime içeren ayrıntılı reklam grupları oluştururken zaman kazanmanıza yardımcı olabilir.

Bunu, araya anahtar kelime ekleme gibi bir araçla birlikte kullanmak, daha düşük gösterime sahip kampanyalarla ilgili erişime önemli ölçüde yardımcı olabileceğinden ve ek çaba sarf etmeden reklamların giderek daha alakalı görünmesini sağladığından, karışıma verimli bir katkı sağlayabilir.

Çözüm

Hiperventilasyona başlamadan önce, bu yeni değişiklikler çözülmeye başlarken reklam hesaplarınıza dikkat ederek bu değişikliği planlamaya yönelik agresif bir yaklaşım benimsemeniz önerilir. Google'ın önümüze koyduğu herhangi bir sayıdaki değişikliğin ardındaki mantığı gerçekten anlayabilmemiz, yalnızca bilgi birikimi ve özel testler yoluyla olur. Bu da farklı değil. Mutlu testler!

Yazarlık: Ed C.