Google Ads ve Google AdWords

Son Güncelleme 20 Kasım 2020

Yıllardır hepimiz Google reklam platformunu Google AdWords olarak biliyoruz. En başından itibaren, reklam kullanıcısı için işleri kolaylaştırmaya yardımcı olmak için yapılan küçük değişikliklere kadar. Bazıları, Google'ın reklamcılık platformunun adları Google AdWords'ten Google Ads'e değiştirdiğinde, reklam veren kullanıcı için kullanım kolaylığının çok daha karmaşık olduğunu ve beklediklerinden farklı olduğunu söylüyor.

Sadece herkesin beklemediği bir isim değişikliği olmadı, aynı zamanda Google'ın reklamcılık platformunda da herkesin tahminlerinin ötesinde büyük bir platform arayüzü değişikliği oldu. Kullanımı ve gezinmesi en kolay reklamcılık platformlarından biri olan bu, Google reklamverenlerinin uzun süredir Google'ın neden bu kadar sert bir dönüş yaptığı konusunda kafalarını kaşımalarına neden olan büyük bir değişiklik oldu. Bu nedenle, bu yazıda, yeni Google Ads platformu ile artık eski olan Google AdWords arasındaki bazı farklılıkların üzerinden geçeceğiz.

Google Ads Platformunun Değiştirilmesi Google veya Reklamveren için İyi miydi?

Google'ın reklamcılık platformundaki bu büyük adım boyunca uyguladığı ve yaptığı değişikliklere baktığımızda, kendimize “Google ne yapıyordu” diye sorabiliriz. Platformdaki değişiklik, birçok reklamverenin kafasını kaşıdı ve sebepsiz değildi, platform değişikliği, uzun süredir devam eden Google AdWords arayüzünün öncekinden tam anlamıyla 180 puan aldı. Değişiklik o kadar şiddetliydi ve Google reklamverenleri o kadar hazırlıksız yakalandılar ki, Google değişiklik devam ederken, yeni platformdan eski platforma geçme seçeneğini de bıraktılar.

Google müşteri desteği ayrıca, reklamverenlerin yeni arayüzde dolaşamama ve yeni arayüzün belirli yönlerini nerede bulabilecekleri konusunda reklamverenlerle konuşmak için çok zaman harcama ihtiyacı konusunda şikayetler konusunda ciddi geri bildirimde bulunmuş olmalıdır. Google'ın, kullanıcı arayüzünü olabildiğince kolay hale getirme yolunda Google'a yardımcı olan tüm sadık reklamcılardan böyle bir geri bildirim beklediğini düşünürdünüz. Görünüşe göre Google, herkesin sevdiği ve iş reklamları için güvendiği platformu oluşturmasına yardımcı olan herkese sırtını döndü.

Gerçek, Google'ı bloglar, forumlar ve birçok sosyal medya yönetim platformundaki tüm şikayetlerle vurdu, öyle ki Google kısa bir anketin yanı sıra reklamverenlerin yeni platform değişikliğini ne zaman düşündüklerine dair bir yıldız derecelendirmesi eklemeye karar verdi. . Aslında, bugüne kadar Google, Google reklamverenlerine sistemi nasıl beğendiklerini ve arayüzü ve platformu kullanırken buldukları kullanım kolaylığını sürekli olarak soran aynı ankete ve yıldız derecelendirmesine sahip. Bu nedenle, Google'ın reklamverenlerden yeni platform hakkında ne hissettikleri ve uzun süredir kullanıcıları adeta bir kuyrukta bırakan değişiklik hakkında hala geri bildirim aldığını söylemek oldukça güvenli.

Google, Kullanıcı Deneyimini Değiştirerek Reklamverenlerin Neyi Başarmak İstediklerini Bildirmeye Çalışıyor muydu?

Google'ın uzun yıllar boyunca Google reklamlarında kullanmaktan keyif aldığı, güvenilir ve kullanımı çok daha kolay arayüzde böylesine büyük bir değişiklik yaparak, Google'ın ne düşünüyor olabileceği konusunda etrafta dolaşan birçok teori var. Arayüzün değişmeye başladığı zaman dilimine oldukça yakın olan Google, reklam platformunda yeni AI'larının (yapay zeka) yeteneklerini çok zorlamaya başlıyordu. O zamandan beri Google, sertifikalı profesyonellerden PPC yönetimini AI sistemlerini temel olarak otomatik pilotta reklamlarını devralmak üzere dahil etmeye zorluyor.

Google neden reklamverenleri kendi AI sistemlerini kullanmaya zorluyor diye kendinize sorabilirsiniz? Bunun aslında kime daha faydalı olacağına baktığınızda, tüm bu büyük Google platformunun ve Google reklamcılık adı değişikliğinin aklında ne olduğuna dair çok daha net bir resme sahip olabilirsiniz. Elbette Google ve ekibi, yepyeni yapay zeka sistemlerinin reklamverenlerin hedeflerine ulaşmasını, mümkün olduğunca çok tıklama almasını ve bütçelerini ne kadar kolaylıkla kontrol etmelerini kolaylaştıracağını defalarca zorlamaya çalışıyor.

Bu, belki de daha iyisini bilmeyen ve Google'ın onlara söylediklerinin yutturmacasına düşen biri için iyi ve tatlı bir anlaşma olabilir. Ancak daha gelişmiş reklamverenler için, Google'ın aynı anda ortaya çıkan tüm bu değişikliklerle neyi başarmaya çalıştığına dair anlatılabilecek başka bir hikaye daha var.

Bu Son Değişiklikler Google'ın Planladığı Şeyin Bir İşareti Miydi?

Google'ın AI sistemi, Google'ın sunduğu şekilde kulağa hoş ve kabarık geliyor ve herkesin kendini sıcak ve bulanık hissetmesini sağlıyor. Ancak, her şey söylenip yapıldığında bu, AI sistemlerinin son kullanıcısı için gerçekten ne anlama geliyor? Bu, temelde son kullanıcının Google'a kredi kartını vermesi ve Google'a parasını istedikleri gibi harcamasını söylemesi gibidir. Bu sadece Google'a tam anlamıyla bir kredi kartı teslim etmek değil, aynı zamanda Google'ın gözünde son kullanıcı temelde Google'ın kendi ATM'sidir. Bu, Google'a ne kadar harcadıkları, ne sıklıkla harcadıkları, ne kadar hızlı harcadıkları konusunda tam kontrol sağlarken, tüm bunları kontrolleri ellerinden alarak son kullanıcıya bir iyilik yapıyormuş gibi göstererek ve seslendirerek Google'a verir.

Ortalıkta dolaşan bir başka teori ise, Google, son kullanıcıyı AI sistemlerini kullanmaya zorlamak istedikleri için arayüzün kullanımını zorlaştırdı mı? Bir adım geri attığınızda ve bu değişikliklerin nasıl meydana geldiğine ve AI sisteminin ne kadar hızlı kullanılacağına dair olaylara ve zaman çizelgelerine baktığınızda, Google'ın gerçekte ne amaçladığı oldukça açık hale gelebilir.

Bu güne kadar Google, reklamverenlerin reklamcılık çabalarını devralmak için neden Google AI sistemlerini kullanmaları gerektiğine dair nedenler ve dürtülerle sürekli olarak son kullanıcılarını bombalıyor. Google, reklamverenlerine e-postalar gönderir, müşteri desteğinin reklamverenlerini aramasını sağlar ve hatta kullanıcıların çabalarının Google'ın AI standartlarına uymadığını ve AI'larının çok daha fazlasını yapabileceğini düşünmelerini sağlamak için kullanıcıların hesaplarında bir "sağlık" derecelendirmesine sahiptir. daha iyi. Bu nedenle, bir Google reklamvereniyseniz ve ne kadar süredir bulunduğunuz önemli değil, Google'ın arayüzü ve platformu ile yaptıklarından ve AI sistemlerinin tanıtımı ve zorlamasından gerçekte kimin yararlandığını kendinize sormak isteyebilirsiniz. Eminim bazı reklamcılar için bu onlar için iyi bir seçenek olabilir, ancak gerçekte neler olduğunu bilen herkes için, konu sizin paranız ve bundan elde edilecek sonuçlar söz konusu olduğunda kontrolün avantajları onlar için açık olacaktır.