Müşteriler için Google AdWords Denetim Raporları

"Başarısızlık, bu sefer daha akıllıca yeniden başlama fırsatıdır." - Henry Ford

Doğru! Ancak son yıllarda başarısızlık göz kamaştırıcı hale geldi. Başarısızlığı benimsemenizi, başarısız olmanızı, hızlı bir şekilde başarısız olmanızı söyleyen makaleler üzerine makaleler görmüş olabilirsiniz. Hayranlık duyduğunuz başarılı işletme sahiplerinin hepsinin destansı başarısızlıklarla ilgili yürek parçalayıcı hikayeleri var. Ancak yapılması gereken önemli bir ayrım var: Başarısızlığın kendisi önemli kısım değil. Aslında, başarısızlık kendi başına asla iyi bir şey değildir. sonra ne oluren önemli olan başarısızlık.

Başarısızlık, genellikle başarıda bulunmayan eşsiz bir fırsat sunar: Bir şeyin neden başarısız olduğunu belirlemek, bir şeyin neden başarılı olduğunu belirlemekten çok daha kolaydır. Birinin bilgisiz davrandığını görmek istiyorsanız, onlara başarılarından ne öğrendiklerini sorun.

Örneğin, giderek daha popüler hale gelen ekip iletişim Platformu Slack'e bakın. 12 aylık süre içinde Slack, yokluktan 1 milyar doların üzerinde bir değere ulaştı. Şirketin CEO'su Stewart Butterfield'a kısa süre önce bir konferansta nasıl bu kadar hızlı popüler oldukları sorulduğunda, yanıtı acımasızca dürüsttü:

"Hiçbir fikrim yok" dedi.

Başarısızlık aydınlanmayı garanti etmez. Ama imkan sağlıyor. İşte böyle bir başarısız reklam kampanyasını sizlerle paylaşıyorum. Acuity Scheduling'den Gavin Zuchlinski, AdWords Metrikleri hakkında şunları söyledi:

"En büyük pazarlama başarısızlığım, AdWords'ün arkasındaki metrikleri yanlış okumaktı. Kesinlikle olağanüstü görünen e-posta listemize katılım ve kayıtlar gibi şeyleri başarıyla ölçüyordum - ama birinin yaşam döngüsü? Korkunç! Küçük başarı ölçütlerinin şirket için başarıyı temsil etmediğini fark ettiğimde, ancak o zaman durumu tersine çevirebilirdim.

"Kayıt sayısı, diğer veriler bağlamı olmadan KORKUNÇ yanıltıcı bir ölçüm olabilir."

Bundan en önemli çıkarım, yalnızca giriş noktasından ziyade tüm huninizin izlenmesinin değeridir. Opt-in satın almak için ödeme yaptığınızda, harcamalarınızı haklı çıkarmak için bu opt-in'lerin yeterli sayıda müşteriye dönüştüğünden emin olmalısınız. İlgili metriklerin tümüne bakmıyorsanız, esasen kör oluyorsunuz.

Bu hikaye, AdWords hesabımızı kontrol etmenin bizim için ne kadar önemli olduğu ve performansımızı iyileştirmek için dikkate alınması gereken tüm metriklerin neler olduğu konusunda bize bir fikir veriyor.

AdWords Denetim Raporları oluşturmak için adım adım prosedürle ilgili bilgi grafiğini burada bulabilirsiniz.

Bu video, çevrimiçi reklamcılıktan ve işletmelerin doğru müşterilere doğru zamanda ulaşmak için bunu kullanmalarının ne kadar önemli olduğundan bahsediyor.

a

Google AdWords, kullanıcıların sponsorlu reklamlarını tetiklemesini istedikleri anahtar kelimeler için teklif verdikleri, ücretli bir arama ağı reklamcılık modeli kullanan bir reklamcılık platformu olduğundan, en iyi sonuçları elde etmek için onu nasıl optimize edeceğini bilmek gerekir.

Başarılı bir Google AdWords kampanyasını birkaç faktör belirlerken, aşağıdakilere odaklanarak çok şey başarılabilir:

• Alaka düzeyi – Alakalı AdWords anahtar kelime listeleri, sıkı AdWords anahtar kelime grupları ve uygun reklam metni hazırlamak.

• Kalite Puanı – Google'ın anahtar kelimelerinizin ve PPC kampanyalarınızın kalite ve alaka düzeyi değerlendirmesi.

Bir AdWords hesabını devralmış veya sıfırdan oluşturmuş olsanız da, herhangi bir sorun olmadığından emin olmak için bir adım geri atıp hesabı bir bütün olarak incelemeniz önemlidir. Sorunların saklanabileceği çok sayıda hareketli parça ve düzinelerce yer vardır ve bir sisteminiz yoksa bunları gözden kaçırmak kolaydır. Bu kılavuzda, Google AdWords hesabınızı iyileştirme fırsatlarını belirlemek için kapsamlı bir hesap denetiminde size yol göstereceğim! Ancak bundan önce, işletmeniz için Reklam kampanyalarınız hakkında nasıl düşünmeniz gerektiğine bakın.

a

" Yapmaya değerse, doğru yapmaya değer."

Hesabınızdaki hedeflerinizi karşılayan anahtar kelimeler (ve reklam grupları ve kampanyalar) için mümkün olduğunca görünür olmak isteyeceksiniz. Kaçırılan her gösterim, kârınızı daha da artırmak için ek tıklamalar ve dönüşümler oluşturmak için kaçırılmış bir fırsattır.

"Doğru yapmaya değmiyorsa , hiç yapmaya değmez ."

Belki bir kampanya hedeflerinizi karşılamıyordur ve günlük bütçesini düşürmeye karar veriyorsunuz ve bu da bütçe nedeniyle gösterim payı kaybına neden oluyor. Bu, elbette, sadece hasar kontrolüdür ve altta yatan herhangi bir sorunu çözmez. Bütçeyi düşürmek aynı zamanda kârlı anahtar kelimeler için daha az gösterime yol açarken, kârsız anahtar kelimeler için yine de gösterimler bırakır. Bunu önlemek için sorunlarınızı doğru düzeyde düzelttiğinizden emin olun: teklifleri ayarlama, negatif ekleme, anahtar kelimeleri duraklatma, reklamları ve açılış sayfalarını iyileştirme vb.

“ Doğru yapılamıyorsa, bunun yerine doğru yapabileceğiniz bir şey yapın.”

Bir anahtar kelimenin performansını ve gösterim payını artırmak için her şeyi denediyseniz, ancak bunun karşılığını alamıyorsanız, zamanınız muhtemelen hesabınızın diğer alanlarını iyileştirmek için daha iyi harcanır. Anahtar kelimelerinizin her biri için Reklam Sıralaması ve kalite puanı üzerinde kafa yormayın ve kesinlikle sorunu 'çözmek' için ego tekliflerine kendinizi kaptırmayın.

Artık reklam kampanyalarınızı nasıl ve ne hakkında düşünmeniz gerektiğini anladıktan sonra, bu blog size farklı şekillerde yardımcı olacaktır:

I. AdWords yönetiminde yapılan Genel Hatalar

II. AdWords Denetim Raporlarının Nasıl Çalıştığını Anlayın

III. ReportGarden'ı kullanarak AdWords Denetim Raporları verilerini analiz etme

IV. Google AdWords Denetim raporları Nasıl Kullanılır?

a

I. AdWords yönetiminde yapılan Genel Hatalar

AdWords performans raporlarından toplanan veriler, reklamverenlerin PPC reklam performansıyla uğraşırken başarısını veya başarısızlığını belirleyen başlıca belirteçleri keşfetmenize yardımcı olur. Zorluk çeken birçok adwords hesabı aynı hataları yapıyor:

• Tutarsızlık: Küçük işletme reklamverenlerinin yalnızca %1'i her hafta PPC hesaplarında oturum açar ve çalışır. Araştırmamız, PPC hesap etkinliğinin reklam performansını belirlemede büyük bir faktör olduğunu göstermiştir. Hesabınızı yolda bırakmayın – dikkatli davranın!
• Boşa Harcama: Küçük işletmelerin %20'si herhangi bir negatif anahtar kelime kullanmıyor. Maliyetleri düşürmek ve niteliksiz tıklamalardan kaynaklanan boşa harcamayı önlemek söz konusu olduğunda, negatif anahtar kelimeler kesinlikle gereklidir.
• Uygunsuz Hesap Kurulumu: Küçük işletmelerin %50'sinden fazlası dönüşüm izlemeyi uygulamamaktadır, bu da anahtar kelimelerin ve reklam performansının satışlara nasıl yol açtığını görememeleri anlamına gelir. Dönüşüm izleme, reklam performansınızı doğru bir şekilde ölçmek için kesinlikle gereklidir.

Bir hesabı denetlemek, paradan ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur ve hem yeni hem de eski hesaplarda düzenli olarak yapılmalıdır.

a

II. AdWords Denetim Raporları Nasıl Çalışır?

Google AdWords denetim raporları, AdWords reklamverenlerinin kampanyalarının en iyi PPC uygulamalarına kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Hesabın iyileştirilmesi için üzerinde çalışılacak metrikleri anlamak için, kuruluşundan kampanya ve reklam düzeylerine kadar hesabın her düzeyine bakalım.

A. Hesap Organizasyonu Denetimi

Aşağıdaki adımlar, iyi durumda olduğundan emin olmak için genel Google AdWords hesabınızı incelemenize yardımcı olacaktır:

Yapı – İyi yapılandırılmış bir kampanya, eksik veya çakışan anahtar kelimeler gibi sorunları önlemeye yardımcı olur ve raporlarınızdaki fırsatları tespit etmenize yardımcı olur. Ayrıca, ekibiniz büyürse iş arkadaşlarınızın kampanyalarınızı yönetmesine yardımcı olmasını kolaylaştırır.

Dönüşüm İzleme – Dönüşüm izleme ile, reklamların kârlılığınız üzerindeki etkisini ölçerek kârı en üst düzeye çıkarmak ve boşa harcanan harcamaları ortadan kaldırmak için kampanyalarınızın her yönünü optimize edebilirsiniz. Bir ziyaretçinin gerçekleştirebileceği en önemli işlemleri izlediğinizden emin olun.

a

Markalı ve Markasız Ayrımı – Markalı anahtar kelimeler markasız anahtar kelimelerden farklı performans gösterdiğinden, marka adınızı içeren tüm anahtar kelimeler kendi kampanyalarında yer almalıdır: TO daha yüksek, Kalite Puanı daha yüksek, arama amacı farklı, reklam metni farklı, dönüşüm başına maliyet farklıdır. Buna göre optimize edebilmek için markalı ve markasız ayrı tutun.

Reklam Grubu Odağı – Tek bir reklam grubunda çok fazla anahtar kelimeye sahip olmak, odaklanmış ve alakalı reklamlar oluşturmayı çok zorlaştırır. Anahtar kelimeleri ana kelimeye ve temaya göre yeni reklam gruplarına ayırın ve bu anahtar kelimeleri arayan birinin görmek isteyeceği özel bir reklam ekleyin.

Onay Sorunları – Onay sorunları, reklamlarınızın yayınlanmasını engeller ancak hızlı bir şekilde düzeltilebilir. Herhangi bir değişiklik bulursanız, gerekli değişikliği yapın ve sorunun çözüldüğünden emin olmak için birkaç gün içinde tekrar kontrol etmeniz için kendinize bir hatırlatıcı ayarlayın.

B. Kampanya Ayarı Denetimi

AdWords hesabınızın iyi durumda olduğundan emin olduğumuza göre, en uygun şekilde oluşturulduklarından emin olmak için her bir kampanyaya bir göz atalım.

Reklam Döndürme - "Eşit olarak döndür", birden fazla reklamı ayrı ayrı test etmek için harika olsa da, kazanan için testi manuel olarak izlemenizi gerektirir. Düşük performans gösteren reklamların duraklatılmaması, kaybedilen reklamların yayınlanmaya devam ettiği anlamına gelir. Harika bir alternatif, reklamları "tıklamalar için optimize et" veya "dönüşümler için optimize et" olarak ayarlamaktır. Bu ayarlarla, AdWords, reklamlarınızı kendi başına test edecek ve kazananlara manuel olarak yapmanıza kıyasla daha hızlı sunacaktır.

Bütçe – En iyi performans gösteren kampanyalarınızın hacmi karşılayacak kadar yüksek bir bütçeye sahip olduğundan emin olmak için harcamanızı ve bütçenizi gözden geçirin. Bütçe aşılırsa, tıklama başına maliyetinizi azaltmak için tekliflerinizi düşürmeyi düşünün; paranızın karşılığında daha fazla tıklama alabilirsiniz.

Yer ve Dil – Kampanyanızın yalnızca işletmenizin hizmet verdiği yerleri hedeflediğinden emin olun. Bütçeniz sınırlıysa, şimdilik yalnızca en kârlı konumlarınızı hedeflemeyi düşünün. Ayrıca, iki dil bilen müşterilerinizin konuşabileceği ek diller eklemeyi düşünün. Bu, kampanyanızı reklamlarınızı görüntülemek için ek fırsatlara açar.

Arama/Görüntülü Reklam Ağı – Kampanyanın optimize edilmesini zorlaştıracağından, hem Arama Ağı'nda hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanmak üzere ayarlanmış bir AdWords kampanyası oluşturmak istemezsiniz. Banner reklamlar sunmak ve bloglarda ve niş sitelerde reklam vermek istiyorsanız, Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nda sunulmak üzere ayarlanmış özel bir Google AdWords kampanyası oluşturun.

Reklam Yayını – Standart yayın, bütçenizi gün boyunca dağıtır ve günün erken saatlerinde bütçenizin bitmesini önlemenize yardımcı olur. Hızlandırılmış yayın, reklamlarınızı mümkün olan en kısa sürede gösterir; bu, reklamlarınızın siz daha uyanmadan yayını durdurabileceği anlamına gelir.

Teklif Değiştiriciler – Teklif değiştiriciler, teklifinizi tahmin edilen değere göre ayarlamayı kolaylaştırır. Örneğin, mobilde %5'lik bir dönüşüm oranınız ve masaüstünde %10'luk bir dönüşüm oranınız varsa, mobil cihazlarda gösterilen reklamlar için teklifinizi düşürmek isteyebilirsiniz.

C. Reklam Denetimi

Şimdi, kampanyanızın potansiyel müşterilerin gördüğü kısmına değinmenin zamanı geldi. Ne de olsa reklamlarınız, tanıtımını yapmak için ödediğiniz şeydir, bu yüzden güçlü olduklarından emin olalım.

a

Yazım hataları – Yazım hataları işletmenizi kötü yansıtır ve reklamınızın mesajını gizler. Sorunlu reklamları duraklatın ve düzeltmeleri reklamın bir kopyasında yapın (reklamı doğrudan değiştirmek performans istatistiklerini sıfırlayacaktır).

Harekete Geçirici Mesajlar – Müşterilerinize atmaları gereken bir sonraki adımın ne olduğunu söyleyin ve gerçekten takip edenlerin sayısında bir artış göreceksiniz.

Reklam Miktarı – Bir reklam grubunda birden çok reklam varyasyonu bulundurmak, bu anahtar kelimeler için en iyi reklamı bulmayı ve sunmayı kolaylaştırır. Ayrıca sizi, haberiniz olmadan bir reklamı duraklatabilecek ani retlerden de korur. Reklam sayısını iki veya daha fazla tutmak için reklam grubunuza yeni reklam varyasyonları ekleyin.

Özel Görünen URL'ler – Görünen URL, reklamınızı reklam grubuyla alaka düzeyini gösterecek şekilde uyarlamak için harika bir yerdir. Bu görünen URL'nin gerçek URL'den daha iyi performans göstermesi olasıdır, bu nedenle onu test etmelisiniz. Birisinin bağlantıyı kopyalayıp yapıştırması ihtimaline karşı, bu uydurulmuş URL'ler için yönlendirmeler ayarladığınızdan emin olun.

Hesap organizasyonu, kampanya ayarları ve reklam düzeyinde denetimden bahsettikten sonra, şimdi hesabın genel performansını iyileştirmek için bakılması gereken genel metriklere bakalım. Bu raporlar, tıklama başına ödeme yönetiminin on temel alanındaki bireysel notların yanı sıra genel bir notu da içerir:

• Boşa Harcama
• Kalite Puanı
• Gösterim Payı
• Tıklama Oranı (TO)
• Hesap haraketliliği
• Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Optimizasyonu
• Reklam Metni Optimizasyonu
• Açılış Sayfası Optimizasyonu
• Mobil reklamcılık
• PPC En İyi Uygulamaları

Bu önemli alanların her birinde gerçekten ne kadar iyi olduğunuzu ve performansınızı nasıl iyileştirebileceğinizi, daha düşük maliyetlerle daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde edebileceğinizi bilmeniz gerekir. Bu nedenle performansınızı bilmek ve geliştirmek için bu parametrelerin neler olduğunu ayrıntılı olarak bilmeniz ve bunların her birini nasıl iyileştireceğinizi anlamanız gerekir.

1. AdWords'te İyi Kalite Puanı Nedir?

Google'ın AdWords Kalite Puanı, reklamlarınızı değerlendiren ve size bir "puan" veren bir derecelendirme sistemidir. Başarılı bir AdWords kampanyası için iyi bir AdWords Kalite Puanına sahip olmak çok önemlidir. Google'ın kalite puanı, ücretli arama kampanyalarınızın maliyet etkinliği üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir ve AdWords'te iyi bir Kalite Puanına sahip olmanızı zorunlu kılar. Yüksek bir Kalite Puanına sahip olmak, size aşağıdakileri sağladığından, AdWords kampanyanız için muazzam bir avantajdır:

• Daha düşük maliyetler – Google, tıklama başına maliyetlerini (TBM) düşürerek reklamverenleri yüksek Kalite Puanlarıyla ödüllendirir, bu da daha sonra dönüşüm başına maliyetinizi düşürebilir.

• Daha fazla gösterim – Yüksek Kalite Puanlarınız olduğunda, reklamlarınız daha sık ve daha iyi konumlarda gösterilir. Tekliflerinizi yükseltmek zorunda kalmadan daha fazla gösterim, daha fazla tıklama ve daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

AdWords Kalite Puanınız birkaç faktör tarafından belirlenir:

• Reklam metninin anahtar kelimeyle alaka düzeyi
• Reklamın ilgili açılış sayfasıyla alaka düzeyi
• Reklamın tıklama oranı (TO)
• Geçmiş hesap performansı
• Diğer alaka düzeyi ve performans faktörleri

Daha yüksek bir Kalite Puanı, daha düşük maliyetlerle daha fazla gösterim anlamına gelir ve tıklama başına maliyetinizi ve işlem başına maliyetinizi düşürür. Yüksek bir Kalite Puanına sahip olmak çok önemlidir, ancak Kalite Puanına katkıda bulunan değişken faktörleri tek başına yönetmek genellikle zor olabilir.

2 . AdWords'te İyi Bir Tıklama Oranı (TO) Nedir?

Tıklama oranı (TO), reklamverenlerin gösterim sayısı başına reklamlarına aldığı tıklamaların yüzdesini ölçer. "Gösterimler", reklamınızın ne sıklıkta görüntülendiğini ifade eder; reklamınız çok sayıda gösterime sahipse ancak tıklama almıyorsa, düşük bir TO'nuz olur ve bu da genellikle kampanyalarınızın etkinliğini azaltır. Tıklama oranı önemlidir çünkü Kalite Puanınızı etkiler ve yüksek bir TO'yu karlı bir AdWords kampanyasının önemli bir bileşeni haline getirir. Google AdWords, yüksek AdWords tıklama oranlarına sahip reklamverenlere yüksek Kalite Puanları verir. Toplamda:

• Yüksek tıklama oranları, yüksek Kalite Puanlarına yol açar.
• Yüksek Kalite Puanları, daha düşük maliyetler için reklam konumunu iyileştirmenize veya korumanıza olanak tanır.

3. AdWords'te Negatif Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Negatif anahtar kelimeler, başarılı bir anahtar kelime listesi oluşturmada temel yapı taşları görevi görür. AdWords reklam grubunuza veya kampanyanıza bir negatif anahtar kelime eklemek, reklamınızın o terimi içeren arama sorgularında görünmemesini sağlar. Google AdWords kampanyanızda negatif anahtar kelimeler kullanmak faydalıdır çünkü:

• İstenmeyen reklamları filtreleyin – Negatif bir anahtar kelime oluşturmak, reklamınızın o terim için gösterilmemesini sağlar.
• En uygun hedef kitleye ulaşmanızı sağlar – Yalnızca alakalı sorguların reklamınızı tetiklemesini sağlayarak, dönüşüm sağlama olasılığı yüksek bir kitleye ulaşma olasılığınız artar.
• Tıklama başına maliyeti azaltın ve YG'yi artırın – İstenmeyen gösterimlere ve satışa dönüşmeyecek alakasız aramalardan gelen tıklamalara para harcamayın. Negatif anahtar kelimeler kullanmak, boşa harcanan harcamaları durdurmaya yardımcı olur.

4. AdWords için İyi Bir Açılış Sayfası Nasıl Olur?

İyi hazırlanmış bir açılış sayfasına sahip olmak, iyi bir Google AdWords Kalite Puanının büyük bir bileşenidir. Potansiyel bir müşteri açılış sayfanıza ulaştığı andan itibaren, her şey müşterinin aradığını bulmasına yardımcı olacak ve bir dönüşüme doğru yardımcı olacak şekilde uyarlanmalıdır. Başarılı bir açılış sayfası bir dizi farklı öğe gerektirir:

• Anahtar Kelime Segmentasyonu – Farklı anahtar kelime türleri, ziyaretçileri kendi özelleştirilmiş teklifleriyle farklı açılış sayfalarına götürmelidir.
• Gezinebilirlik – Kullanıcılar aradıklarını kolayca bulabilmeli ve sitenizde dolaşabilmelidir.
• Zorlayıcı Teklif – Reklamınız özel ürünlere atıfta bulunuyorsa, bu ürünleri açılış sayfasının önünde ve ortasında bulundurun. Ziyaretçilere kalmaları için bir sebep vermelisiniz.
• Odaklanmış Sayfa İçeriği – İlgili, dar odaklı anahtar kelime grupları etrafında sayfa içeriği yazarak her bir açılış sayfasını optimize edin.

Açılış sayfası ne kadar iyi olursa, elde etme olasılığınız o kadar yüksek olur. Ustalıkla tasarlanmış açılış sayfalarının hem SEO hem de PPC pazarlama kampanyaları üzerinde güçlü bir etkisi vardır.

• Organik Arama Avantajları: Anahtar kelimeyle ilgili içerik, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için SERP'lerde daha yüksek sıralamalara neden olarak daha fazla görünürlük ve daha fazla trafik getirir.
• Tıklama Başına Ödeme Avantajları: Anahtar kelimeye özel AdWords açılış sayfalarının, açılış sayfaları arama yapanın amacı ile daha uyumlu olacağından, yüksek Kalite Puanları ve yüksek dönüşüm oranları kazanma olasılığı çok daha yüksektir.

Daha iyi optimize edilmiş bir açılış sayfası, ziyaretçileri ne yapmaya ikna etmeye çalıştığınıza bağlı olarak dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olurken, neyin "iyi" bir dönüşüm oranını oluşturduğu değişiklik gösterecektir. "İyi" bir dönüşüm oranı, istenen dönüşümün ne olduğuna bağlıdır. Ziyaretçilerden ücretsiz bir şey almak için basit bir formla kaydolmaları istenirse, dönüşüm oranları daha yüksek olma eğiliminde olacaktır. Ziyaretçilerin uzun bir anket doldurması veya kredi kartı bilgisi vermesi gerekiyorsa, dönüşüm oranları daha düşük olacaktır. Dönüşümler %0-50 arasında değişebilirken, %2 oldukça yaygındır.

5. Gösterim Payı Görünümü nedir?

Bu görünüm, reklamlarımızın ne sıklıkta gösterildiğini anlamamıza yardımcı olur. Bütçelerimizin olması gereken yerde olup olmadığını ve reklam sıralarımızın doğru yerde olup olmadığını görebiliriz. Çoğu zaman reklamverenler, bütçeleri artırmadan PPC performansını iyileştirmek ister. Optimizasyon her zaman oluyor olsa da, bütçe değişikliklerinin yeri ve zamanı vardır. Teklif yönetimi ve bütçe yönetimi sık sık gözden geçirilmelidir.

6. Metin Reklam Optimizasyonu Nedir ?

Ne kadar çok metin reklam yazar ve test ederseniz, sonuçlarınız o kadar iyi olur. Reklam numaralarınız ölçüyor mu? PPC'den en iyi şekilde yararlanmak için, en zayıf reklamlarınızı hedefleyin ve bunları, reklam gruplarınızdan ilgi çekici metin ve anahtar kelimeler içeren yeni ve alakalı metin reklamlarla değiştirin. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler tıklama başına daha az maliyetlidir ve genellikle daha fazla dönüşüm sağlar. Bu daha az rekabetçi uzun vadeli fırsatlardan yararlanıyor musunuz? Kampanyalarınıza daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemek, dönüşüm oranlarınızı iyileştirebilir ve tıklama başına maliyetleri düşürebilir.

7. Mobil Reklamcılık Nedir ?

Mobil aramalar yıldan yıla %200 arttı ve masaüstü aramaları geride bırakacak şekilde ayarlandı. Mobil aramalar genellikle daha yüksek eylem amacına sahiptir, %55'i 1 saat içinde harekete geçerek hızlı bir şekilde dönüşür ve genellikle masaüstü TBM'lerine kıyasla tıklama başına daha düşük maliyetlidir.

8. En İyi AdWords Uygulamaları nelerdir?

AdWords hesap yönetimine yönelik bu en iyi uygulamalar, hesap performansınızı iyileştirmenize yardımcı olacaktır:

• Negatif anahtar kelimelerle savurgan, alakasız tıklamaları ve dönüşüm sağlamayan trafiği filtrelemek.
• Daha yüksek Kalite Puanları için kampanyalarınız genelinde alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak.
• Güçlü anahtar kelime, metin reklam ve reklam grubu hedefleme ve düzenleme ile tıklama oranlarını yükseltmek.
• Düzenli, aktif hesap yönetimi ve optimizasyonu uygulamak.
• Uzun kuyruklu anahtar kelime araştırması ile kampanyalarınızı genişletin ve hassaslaştırın.
• TO, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyeti optimize etmek için birden çok metin reklamı test etme.
• Her reklam grubu için benzersiz, hedeflenmiş, iyi tasarlanmış açılış sayfaları oluşturmak.
• Değiştirilmiş geniş eşleme seçeneğinden ve hedeflemeyi iyileştiren diğer ayarlardan yararlanma.
• Dönüşümleri iyileştirmek için arama uzantıları ve site bağlantıları gibi Mobil PPC özelliklerinden yararlanmak.

a

III. ReportGarden'ı kullanarak AdWords Denetim Raporları verilerini analiz etme

Hesapları tutarlı bir şekilde yönetiyorsanız ve iyi düşünülmüş bir sürece bağlı kalıyorsanız, kampanyalarınızın stratejik ve yaratıcı unsurları üzerinde çalışmak için zaman kazanmak için otomatikleştirebileceğiniz şeyler neredeyse kesinlikle olacaktır. Ve elbette, Excel'de büyük hacimli verilerle uğraşmaktan rahatsızsanız veya sadece zamanınız yoksa, bir PPC ve Adwords Raporlama Aracı olan ReportGarden, performansla ilgili tüm işleri almanın birçok işini otomatik hale getirir. hesap performansınızla ilgili önemli bilgileri ortaya çıkarmak için hesap verilerinizin verilerini kullanın. Aracı ücretsiz deneyebilirsiniz!

Bu bilgi grafiği, ReportGarden kullanarak AdWords Denetim Raporları oluşturmak için izlenecek adım adım süreci açıkça vermektedir.

a

ReportGarden'da bulunan çeşitli Özel AdWords Raporlarına erişmek için ReportGarden'a Kaydolmanız ve hesabınızı oluşturmanız gerekir. Ayrıca, AdWords hesabınızı bu hesaba bağlayın.

a

1. Ekranın sol tarafındaki Raporlar seçeneğinde bulunan Yeni Rapor seçeneğini seçin.

2. Raporunuza bir ad verin ve raporunuzu gerekli formatta oluşturacak bir şablon seçin. Örneğin, bu AdWords denetim raporu için mevcut seçeneklerden AdWords hesap performansı Şablonu'nu seçebiliriz.

AdWords Hesabının açılır menüsünden AdWords hesabınızı ve kampanyayı analiz etmek istediğiniz dönemi seçin.

Örnek rapor, ilgili sayfalarda düzenleme seçeneği ile çeşitli metin formatları ve özel renkler ile raporun her sayfasının müşterinin ilgisine göre değiştirilebileceği şekilde oluşturulur.

3. Bu rapor, aşağıdakiler gibi çeşitli performans raporları içerir:

• Hesap performansı
  

  
  a

• Kampanya performansı
  

  
  a

• Gösterim Payı performansı
  

  
  a

• Reklam performansı
  

  
  a

• Arama Sorgusu Performans Raporu
  a
  
  
  a

4. Tüm bu performans raporları, artık içgörüleri daha iyi anlamak için dahil edilecek metriklerin gerekliliğine göre düzenlenebilir.

Örneğin,

• Bu performans raporları aracılığıyla dönüşümlerinizi kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyinde de takip edebilirsiniz. Performans raporunun her birinde, dönüşüm metriklerini ve bununla ilgili diğer metrikleri eklemek için öznitelikleri düzenleyebilirsiniz.

• Bu AdWords denetim raporlarından, çok fazla yinelenen anahtar kelime ve çok az veya çok fazla reklam metni varyasyonu olmaması için hesap yapınızı da kontrol edebilirsiniz.

• Ayrıca, reklam grubu ve anahtar kelime eşleme türlerini referans alarak anahtar kelimelerin performansını da kontrol edebilirsiniz.

• Ayrıca, aşağıdakilere dayalı olarak eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmek için verilerinize yeterince ayrıntılı bir düzeyde bakabilmeniz için verileri bölümlere ayırabilirsiniz:

  • Cihaz tipi

  • Ağ

  • Tıklama türü

  • Dönüşüm türü

  • Dönüşüm adı

Bu performans raporları, ekranın sağ tarafında bulunan widget'lar kullanılarak ve ihtiyaç duyulan performans raporuna göre tablonun boyutu değiştirilerek de oluşturulabilir.

5. Ayrıca, düzenleme menüsündeki gelişmiş ayar seçeneklerinde bulunan seçenekleri kullanarak, her bir tablodaki özellikleri, gösterimler, tıklamalar, TO% veya diğerleri gibi kullanılan herhangi bir ölçüye göre artan/azalan düzende düzenleyebilirsiniz.

6. Artık her bir performans raporunu ilgili metriklere göre analiz edebilir ve içgörülere dayalı olarak hesabınızın performansını iyileştirebilirsiniz.

a

IV. Google AdWords Denetim raporları Nasıl Kullanılır?

Google AdWords, çevrimiçi reklamcılık ortamında devrim yaratarak reklamverenleri, arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılayan alakalı reklamlar oluşturmaya teşvik etti. Google AdWords'ü bu kadar benzersiz ve güçlü kılan yenilikçi kalite gereksinimleri, özellikle yeni işletmeler AdWords'ü oluşturan çeşitli bileşenleri dengelemek için mücadele ederken, reklamverenlerin YG'lerini en üst düzeye çıkarmalarını zorlaştırabilir.

AdWords Performans raporları, Google AdWords Yönetiminin zor ve kafa karıştırıcı unsurlarına açıklık ve anlayış sağlar. AdWords çok karmaşık olduğundan, kampanyanızda nerede para kaybettiğinizi belirlemek genellikle zor olabilir. AdWords Performans raporları, AdWords kampanyanızın hızlı, ücretsiz ve anlaşılması kolay bir denetimini sağlar ve kârı en üst düzeye çıkarmak için PPC kampanyanızı nerede ve nasıl iyileştireceğinizi gösterir. AdWords Performans raporları çeşitli şekillerde kullanılabilir:

• Google AdWords'e başlarken çabalarınızı odaklayarak karlı ve verimli bir kampanya sağlamak.
• Google AdWords kampanyalarınız hakkında kapsamlı ve kapsamlı bir rapor sunarak, sonuçları iyileştirebileceğiniz ve paradan tasarruf edebileceğiniz noktalara dikkatinizi çeker.
• Ajansınızın sizin için ne kadar iyi çalıştığını görmek için AdWords Denetim Raporunu kullanın.

Tüm bunlar, PPC metriklerinizin en iyi uygulamalarla nasıl örtüştüğünü görmek için Google AdWords Denetim raporlarını kullanmak için harika nedenlerdir.

AdWords Müşteri Raporlamanızı nasıl otomatikleştirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin!