Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Farkı bilin!
Yayınlanan: 2023-05-23Google Analytics 4 ve Universal Analytics aynı hedefe sahiptir: kullanıcı etkileşimini artırmak. Bununla birlikte, her iki aracın yaklaşımı önemli farklılıklara sahip görünmektedir. Bu nedenle, Google Analytics 4'ü Universal Analytics'e kıyasla daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için bu makale, aralarındaki farkları, avantajlarını ve zorluklarını açıklamaktadır.
Yani, daha fazla uzatmadan, önce her ikisinin de temellerinden başlayalım.
Google Analytics 4 nedir?
Google Analytics 4 veya GA4, web sitenizin trafiği ve kullanıcı yönetimi hakkında bilgiler ve istatistikler sağlayan Google tabanlı bir analiz aracıdır. Çeşitli metrikler ve seçenekler kullanan GA4, pazarlamacıların hedef kitleleriyle etkileşimde bulunmalarını ve hedeflerini doğru bir şekilde analiz etmelerini kolaylaştırır. Araştırmaya göre GA4'ün 1 Temmuz 2023'e kadar Universal Analytics'in yerini alması planlanıyor.
Evrensel Analitik nedir?
Google'ın türünün tek örneği olan Universal Analytics, pazarlamacıların derinlemesine inceleme yapmasına ve kullanıcılarının bakış açılarını ve sıkıntılı noktalarını anlamasına yardımcı olan önde gelen analitik araçlardan biridir. GA4'ün Universal Analytics'in genişletilmiş veya gelişmiş bir sürümü olduğu tahmin ediliyor.
Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Fark
Her iki araç da farklı kullanıcı bakış açıları kazanmak için kullanılsa da aralarında birkaç fark vardır. Çeşitli parametrelere dayalı olarak GA4 ile Universal Analytics arasındaki temel farklar şunlardır:
| Metrikler | Evrensel Analitik | GA4 |
|---|---|---|
| Veri örneği | Oturum tabanlı model. Universal Analytics, bir oturum sırasında çeşitli isabetleri izler. Oturum tabanlı verilerin arkasında net bir vizyon olmadığı için içgörüler bazen biraz belirsiz görünebilir. | Olay tabanlı model. Olaya dayalı modelde GA4, olayları seçer ve iyi tanımlanmış veriler oluşturmak için her isabeti ve etkinliği analiz eder. GA4, muhtemelen her etkinlik aracılığıyla bir kullanıcı hikayesi ortaya çıkarır. |
| Cihazlar Arası Raporlama | Universal Analytics'in birkaç standart raporu vardır ve gelen tüm oturumları bu raporların herhangi birinde sınıflandırır. Muhtemelen bu oturumlar ve veriler gereksiz veya dağınık olabilir. | GA4, yeni bir kullanıcı olup olmadığına karar vermek için kullanıcı kimliklerine yapılan her web sitesi ziyaretini izlediği bir kullanıcı yolculuğu oluşturma gibi ilginç bir özelliğe sahiptir. |
| Tahmini Kitle ve Metrikler | Universal Analytics'in daha az metriği vardır ve bu nedenle uygun bir kullanıcı yol haritası öngörmez. | GA4, kullanıcı yolculuğuna dayalı olarak her kullanıcının bir sonraki hareketini analiz eder. Geçmiş faaliyetlere dayalı olarak bir kullanıcının yol haritasını analiz edebilir. |
| Satın Alma Raporları | Universal Analytics'in yaklaşık 30 standart edinme raporu vardır. Veriler sadece bu raporlara dayanmaktadır. | GA4, yalnızca 3 standart rapora sahip olduğu için edinme raporlarına ilginç bir yaklaşım getiriyor! Çoğunlukla, çeşitli ölçümlere dayalı olarak belirli kullanıcılar için ısmarlama raporlarla gelir. |
| Segmentler | Segmentler her iki araçta da benzer şekilde çalışır. Tek fark, segmentlerin oluşturulmasıdır. Universal Analytics'te yalnızca iki segment vardır: Kullanıcı segmenti ve Oturum segmenti. | GA4'te üç segment vardır: Kullanıcı segmenti, oturum segmenti ve Etkinlik segmenti. Segmentleri 'Keşifler' alanında görebilirsiniz. |
| İlişkilendirme Modelleme | Universal Analytics'in temel bir ilişkilendirme modeli vardır | GA4'ün sağlam bir ilişkilendirme modeline sahip olduğu tahmin edilmektedir. |
GA4 kullanıcıları nasıl ölçer?
GA4, kullanıcıları oturum açma sırasında manuel olarak oluşturulan benzersiz Kullanıcı Kimliklerine göre ölçer. Bu Kullanıcı Kimlikleri, zihniyetlerini anlamak ve tahmine dayalı analiz için sürekli olarak izlenir.
GA4, kullanıcıları şu şekilde ölçer:
- Kullanıcı kimliklerini oluşturduktan sonra, bu kimlikleri takip için göndermeniz gerekir.
- Analitiklerinizin, bu kullanıcı kimliklerine sahip kullanıcıları tanımlamak için bir raporlama kimliğine sahip olduğundan emin olun.
- Kullanıcılar her oturum açtığında, GA4 onları - oturum açmış veya oturum açmamış kullanıcılar olarak sınıflandırır.
- "Kullanıcı keşfi" altında GA4, daha fazla analiz için etkinliklerin zaman çizelgesi, kullanıcı edinme süresi vb. gibi çeşitli ölçümler sağlar.
- Kullanıcı kimliğine dayalı olarak GA4, kullanıcıların web sitenizi ziyaret etme sıklığını analiz ederek yeniden pazarlama konusunda size yardımcı olur.
GA4'teki etkinlik kategorileri
GA4'teki etkinlik kategorileri şunlardır:
Gelişmiş ölçüm etkinlikleri
Gelişmiş ölçümleri etkinleştirdiyseniz bu, önceden tanımlanmış kullanıcı etkinliklerine göre otomatik olarak tetiklenir. Örneğin, web sayfanızı tamamen kaydırdıklarında veya CTA'nıza tıkladıklarında vb. bir kullanıcı etkinliği tetiklenir.
Otomatik olarak toplanan etkinlikler
Hiçbir şeyi etkinleştirmeden olaylar, önceden tanımlanmış belirli etkinliklerle otomatik olarak tetiklenir.
Özel etkinlikler
Etkinlik tetikleme için web sitenizin gereksinimlerine göre özel etkinlikler oluşturabilirsiniz. Özel etkinlikler oluşturmak için izlenecek adımlar şunlardır:
- GTM hesabınızda 'Etiketler'i tıklayın.
- 'Yeni'ye tıklayın ve bir etkinlik adı oluşturun
- "Etiket Yapılandırması"nı tıklayın ve "Google Analytics: GA4 Etkinliği"ni seçin
- 'Yapılandırma Etiketi'ni tıklayın ve herhangi bir etiketiniz varsa üzerine tıklayın, aksi takdirde 'Hiçbiri Manuel Olarak Ayarlanmayan Kimlik'i seçin.
- 'Ölçüm Kimliği' üzerine tıklayın ve ölçüm kimliğinizi girin
- Etkinliğin adını girin ve 'Etkinlik Parametreleri'ni tıklayın
- Bu olay için gerekli parametreleri sağlayın ve 'Tetikleyici'yi tıklayın.
- Bu etkinlik için tetikleyici türünü sağlayabilir ve 'Kaydet'i tıklayabilirsiniz.
Önerilen etkinlikler
Gelişmiş analitik konusunda size yardımcı olmak için Google'ın bazı önerilen etkinlikleri vardır ve bunları etkinleştirdiyseniz, tetikleyiciler buna uygun şekilde vurulur.
GA4 ile ilgili zorluklar
Diğer tüm araçlar gibi, GA4 ve evrensel analizin de kendi artıları ve eksileri vardır, bunlar aşağıdaki gibidir:
İşte GA4'ün dezavantajları:
İlkel işlevler eksik
GA4, çeşitli metrikler ve işlevlerle en iyi analitik çözümü olmaya hazırlanırken, bir analitik aracının temellerini kaçırıyor. Pazarlamacılar için gerekli olan birkaç seçenek GA4'te mevcut değildir.
Henüz bebeklik döneminde
Yalnızca GA4'ün istisnai bir analitik araç haline geldiği tahmin edilmektedir. Şu anda, GA4'ün hala geliştirme aşamasında olduğu ve önemli iyileştirme gerektiren birçok faktör olduğu açıktır. Ancak, iyi haber şu ki Google, kullanıcı geri bildirimlerine göre platformu sürekli olarak değiştiriyor.
Önemli kullanıcı arayüzü değişikliği
Pazarlamacılar, Universal Analytics'in kullanıcı arayüzüne alışkındır ve web sitesi takibi bu araçla sorunsuz bir şekilde gerçekleşir. GA4, pazarlamacıların işlerini kolaylaştırmak için çok fazla gelişmiş seçeneğe sahip olsa da, dezavantajı tamamen doldurulmuş bir kullanıcı arayüzüdür. Kullanıcı arayüzüne eklenen bu kadar çok özellik ile pazarlamacıların bu değişikliğe alışması daha uzun sürebilir.
Geçiş sorunsuz değil
Yeni kullanıcılar için doğrudan GA4'te oturum açmak sorunsuz bir iştir. Ancak, Universal Analytics'ten GA4'e geçiş oldukça karmaşık ve zaman alıcıdır.
Universal Analytics ile İlgili Zorluklar
Universal Analytics'in sakıncaları şunlardır:
Hedefler eksik
Analitik hedefler geniş versiyonludur ve bu nedenle küçük ayrıntılar gözden kaçırılır. Tanımlanan daha az hedef verimli bir şekilde izlenmez. Bu nedenle, Universal Analytics'teki hedef yönetimi hatalı ve eksiktir.
Filtresiz
Her kuruluşun web sitesi benzersiz faktörlerle ölçülür ve analitik araçların web siteleri için yalnızca ilgili metrikleri filtreleme esnekliğine sahip olması gerekir. Universal Analytics'in verileri filtreleme seçeneği yoktur ve bu nedenle tamamen güvenilemez.
Özelleştirme yok
Pazarlamacılara yardımcı olmak ve işlerini kolaylaştırmak için özel etkinliklerin, özel boyutların vb. kullanılması gerekir. Universal Analytics özelleştirme sağlayamadığından, pazarlamacılar Universal Analytics'i yalnızca genel amaçlar için kullanabilir.
Birden çok varlık dikkate alınmaz
Kullanıcı katılımını artırmak için pazarlamacılar, daha ileriye gitmek için web sitesi analizlerinin bütünsel bir görünümüne ihtiyaç duyar. Ancak Universal Analytics'te kullanıcılar, herhangi bir derinlemesine davranış analizi yapılmadan tekil bir görünüme göre kategorilere ayrılır. Bu nedenle, pazarlamacılara kullanıcı yönetiminde yardımcı olma konusunda tamamen güvenilir olamaz.
Google Analytics 4 ile Universal Analytics karşılaştırması hakkında sık sorulan sorular
- Peki UA kullanmayı ne zaman bırakmalıyım?
Google, GA4'ün 1 Temmuz 2023'e kadar resmi olarak UA'nın yerini alacağını duyurdu. Bu tarihten sonra bile UA, geçişe yardımcı olmak için kullanıcıların kullanımına açık olmaya devam edecek. Dolayısıyla, bu zaman diliminde taşımayı planlayabilirsiniz.
- Google Analytics 4, Universal Analytics'ten daha mı iyi?
Temel işlevler söz konusu olduğunda UA, GA4'ten daha iyidir. Ancak GA4, gelişmiş işlevselliğe sahiptir ve pazarlamacıların işlerini kolaylaştırmak için sürekli olarak gelişmektedir.
- GA4'ü Universal Analytics ile paralel olarak kullanabilir miyim?
Universal Analytics'i kullanırken bir GA4 mülkü ekleyebilirsiniz. GA4 özelliği eklemek için talimatlar aşağıda verilmiştir.
- Universal Analytics verilerimi Ga4'e taşıyabilir miyim?
Evet, UA verilerini GA4'e taşıyabilirsiniz. Taşıma adımları için buraya başvurabilirsiniz.
- Google Universal Analytics Kullanımdan Kaldırılıyor
- Web Siteniz İçin En İyi 6 ÜCRETSİZ Google Analytics Alternatifi
- Google Analytics e-Ticaret: Tüm e-Ticaret İzleme Sorunları ve Nasıl Düzeltilir?
- WooCommerce Google Analytics: Kolay ve hızlı bir şekilde nasıl kurulur?
- En İyi WooCommerce Google Analytics Eklentileri (2023)
- Tek bir yerden birden çok Google Analytics hesabı nasıl kurulur ve izlenir [Komple kılavuz]
- Shopify Google Analytics 2023: Adım Adım Kılavuz
Çözüm
Google Analytics 4 ile Universal Analytics karşılaştırmasında, her ikisinin de farklı özelliklere ve yaklaşımlara sahip olduğunu anlıyoruz. Bu nedenle, pazarlamacılar web sitesi hedeflerine ve kampanyalarına göre kendileri için en uygun olanı seçebilir.
Ayrıca GA4'ün 1 Temmuz 2023'e kadar Universal Analytics'i devralacağı duyurulduğu için uygun aracınızı ve kurulumunuzu seçme konusunda yardıma ihtiyacınız olursa Putler ile iletişime geçin. Binlerce büyüyen mağazaya hizmet verme konusunda on yıllık deneyime sahip güvenilir bir analiz yazılımı sağlayıcısıyız.
Peki, ne bekliyorsun? Başarı ve özgürlüğe ulaşmak için Putler'ı kullanan, büyüyen işletmeler topluluğuna katılın.