Google Analytics 4 ve Universal Analytics: 5 temel fark

Bir işletme web sitesini yönetmek, insanların onu nasıl bulduğu ve kullandığı hakkındaki verilere dayanan, devam eden bir süreçtir. İşletmeler, doğru kullanıcı verilerini ellerinde bulundurarak gezinmeyi iyileştirmek, bilgilerin bulunmasını kolaylaştırmak ve genel kullanıcı deneyimini artırmak için web sitelerini optimize edebilir.

Neredeyse her işletmenin arka cebinde bulunan birincil web sitesi analiz aracı, birkaç yinelemede var olan Google Analytics'tir.

Google, 2020'de Universal Analytics'in (UA) yerini alacak ve işletmeler bir Google Analytics aracı ararken birincil seçenek olarak en son sürümü olan Google Analytics 4'ü (GA4) kullanıma sundu. Şu anda işletmelerin her iki seçeneğe de erişimi var, ancak Universal Analytics Temmuz 2023'e kadar aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacağı için bu durum yakın gelecekte değişecek.

Peki, Google Analytics 4 ve Universal Analytics arasındaki yenilikler nelerdir ve kuruluşlar hala zamanları varken UA'dan GA4'e geçiş yapmaya nasıl hazırlanabilirler? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Aralarındaki fark nedir?

Özetle, Google Analytics 4, Universal Analytics'ten daha verimli ve daha kullanıcı dostu olacak şekilde tasarlanmıştır. Herhangi bir web analitiği aracında olduğu gibi, buna alışmak yine de biraz zaman alabilir; ancak iyileştirmeler, kullanıma hazır yepyeni içgörüler bir yana, kullanıcı davranışı hakkında gıpta ile bakılan bu içgörüleri elde etmeyi daha kolay ve daha hızlı hale getiriyor.

GA4'ü kendileri için henüz denememiş işletmeler için yenilikler burada.

#1 Web siteleri ve uygulamalardaki izleme etkinliği artık entegre edilmiştir

Universal Analytics ile kuruluşlar, web sitesi etkinliklerinden elde edilen verileri kolayca izleyebilir, ancak uygulamalardaki etkinliği izlemek için Google Analytics Firebase gibi ayrı bir araca ihtiyaç duyulur.

Artık Google Analytics 4 ile web siteleriveuygulamalar genelindeki etkinlikleri tek bir merkezi konumdan izlemek mümkün. Bu, işletmelere entegre etmek ve takip etmek için bir araçtan daha fazlasını verir, ancak en büyük yararı, pazarlama raporları oluştururken web sitesi ve uygulama etkinliğini birleştirme yeteneği olmaya devam eder.

#2 Müşteri yolları artık incelenebilir

Bir işletmenin uygulamasında veya web sitesinde gezinirken kullanıcıların yolculuklarını anlamak, birkaç nedenden dolayı son derece değerlidir. Kuruluşların şunları anlamasına yardımcı olabilir:

• Bir web sitesinin, uygulamanın veya işlemin kullanılabilirliği (ödemeyi tamamlamak gibi)
• Görevleri tamamlamak için geçen süre
• Kullanıcıların yöneldiği ve kaçındıkları site veya uygulama bileşenleri
• Nihai hedeflere ulaşmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için potansiyel site tasarımı veya süreç optimizasyonları

#3 Daha fazla olay türü için önceden ayarlanmış izleme

Universal Analytics yalnızca bir tür etkinlik sağladı ve yeni izleme etkinliği türlerinin manuel olarak ayarlanması gerekir. Ancak GA4,hemenizlenebilecek daha fazla etkinlik türüne sahiptir.

Elbette, bazı analizler için manuel raporların ayarlanması yine de gerekli olacaktır, ancak Google Analytics 4 ile işletmeler artık aşağıdakiler gibi belirli etkinlikleri anında izlemeye başlayabilir:

• Web sitesi aramaları
• Giden bağlantı tıklamaları
• Kaydırma etkinliği

Uzun lafın kısası, işletmelerin web sitesi ve uygulama etkinliğini izlemek için geliştirme tarafında neredeyse aynı kadar zaman harcamasına gerek kalmayacak.

#4 Keşifler, geleneksel raporlardan daha derin veri incelemeleri sunar

İşletmeler, Google Analytics 4'te, tıpkı Universal Analytics'te olduğu gibi, çeşitli metrikleri incelemek için standart raporlar oluşturmaya devam edebilir.

Bazı özellikler artık kullanılamıyor olsa da, geleneksel raporlar Google Analytics 4'te hiçbir yere gitmiyor. Ancak, GA4'te sunulan yeni "keşifler" özelliği, verilerin daha esnek ve etkileşimli yollarla keşfedilmesine olanak tanıyor.

Bir keşif üç unsurdan oluşacaktır: ¹

• Kanvas – Bu, verileri analiz etmek için kullanılacak teknik veya mercektir (örnekler arasında kullanıcı keşifleri, kullanıcı yolu keşifleri, dönüşüm hunisi keşifleri ve serbest biçimli keşifler yer alır)
• Değişkenler – Çeşitli metriklerin, boyutların veya segmentlerin ayarlanmasına izin verir
• Sekme Ayarları – Bir keşifte farklı teknikler ve değişkenler arasında gezinin

#5 Metrik tanım güncellemeleri

Kuruluşlar Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçerken, bir dizi tanıdık ölçümün GA4'te biraz farklı izlendiğini bilmek önemlidir.

Bu farkındalık, güncellenmiş Google Analytics 4 raporlarından veya diğer durumlarda keşiflerden elde edilen bilgileri gözden geçirme zamanı geldiğinde ve bunları geçmiş Universal Analytics verileriyle karşılaştırırken çok önemli olacaktır.

Bir örnek, Universal Analytics'in etkinlikleri, tıklamaları ve indirmeleri ölçmek gibi belirli işlemler için bir Google Etiket Yöneticisinin yardımına ihtiyaç duymasıdır. GA4'te özel ve önerilen etkinlikler oluşturmak için Google Etiket Yöneticisi'ne ihtiyaç duyulabilir, ancak gelişmiş ölçüm etkinlikleri ve otomatik olarak toplanan etkinlikler varsayılan olarak ölçülür.

Aşağıda, en önemli analiz ölçümlerinden bazılarına yönelik önemli güncellemeler yer almaktadır. ²

Kullanıcılar

UA'da iki "kullanıcı" metriği kullanıldı:

• Toplam Kullanıcı – Toplam kullanıcı sayısı (bu, varsayılan kullanıcı metriğidir)
• Yeni Kullanıcılar – Bir web sitesiyle ilk kez etkileşime giren kullanıcıların sayısı

GA 4, mevcut kullanıcı metriklerinin tanımlarını ayarlar ve yeni bir tane ekler: Aktif Kullanıcılar

• Toplam Kullanıcı – Hedeflenen bir etkinliğe katılan benzersiz kullanıcıların toplam sayısı
• Yeni Kullanıcılar – Bir kuruluşun web sitesi veyauygulamasıyla ilk kez etkileşime giren kullanıcıların sayısı
• Aktif Kullanıcılar – Bir web sitesiniveyauygulamayı ziyaret eden ve bir "etkileşimli oturumu" tamamlayan, ilk ziyaret veya açık etkinlik gibi belirli bir etkinlik parametresi ve etkileşim süresi (bu yeni varsayılan kullanıcı metriğidir) tarafından belirlenen benzersiz kullanıcı sayısı

Sayfa Görüntüleme Sayısı/Görüntüleme Sayısı

UA, iki tür sayfa görüntüleme metriği sundu:

• Sayfa Görüntüleme – Tek bir sayfanın tekrarlanan görünümleri dahil olmak üzere toplam sayfa görüntüleme sayısı
• Benzersiz sayfa görüntüleme – Tek bir sayfanın tekrarlanan görüntülemeleri hariç toplam sayfa görüntüleme sayısı

GA4'te, sayfa görüntülemeleri artık basitçe "görüntülemeler" olarak biliniyor. Görüntülemeler, görüntüleyenler tarafından görülen web sitesi sayfalarının veya uygulama ekranlarının toplam sayısı olarak tanımlanır. Tekrarlanan görünümler dahildir.

Google Analytics 4'teki görüntülemeler, Universal Analytics'teki sayfa görüntülemelere nispeten benzer olmalıdır, ancak Google'a göre ikisi arasında "birkaç yüzde puanı içinde" yine de küçük farklılıklar olabilir. Ek olarak, benzersiz sayfa görüntülemeleri artık aşamalı olarak kaldırılmıştır.

Olay sayıları

UA'daki olaylar bir kategori, işlem ve etiketten oluşur.

Tüm web sitesi eylemleri, GA4'te basitçe "etkinlikler" olarak kabul edilir. Farklı olay türleri hâlâ izlenebilir, ancak kategoriler, işlemler ve etiketler artık parametre değildir. Ön ayarlı etkinlik izleyicileri, Universal Analytics'teki benzerlerinden biraz farklı olabilir, bu nedenle ikisi arasındaki sonuçlar bazı durumlarda farklılık gösterebilir.

Universal Analytics veya Google Analytics'e sahip miyim?

Teknolojik geçişler kuruluşlarda sık sık gerçekleşebilir, bu nedenle bazı kullanıcıların Universal Analytics'i mi yoksa Google Analytics 4'ü mü kullandıklarından emin olamamaları şaşırtıcı değildir. Neyse ki, öğrenmenin birkaç kolay yolu vardır: ³

• Şu anda Universal Analytics kullanan kuruluşlar, ekranın üst kısmında mavi bir bildirim görebilmelidir. Bu bildirim, veri işlemenin 1 Temmuz 2023'ten sonra sona ereceğine dair bir hatırlatmadır. Ancak bir çalışan bildirimi zaten reddetmişse bildirim artık görünmez.
• Universal Analytics ve Google Analytics 4'ün farklı mülk kimlikleri vardır. Universal Analytics, "UA" ile başlar ve bir sayı ile biter. Google Analytics 4 mülk kimlikleri yalnızca sayıları içerir.
• 14 Ekim 2020'den önce kurulan mülkler büyük olasılıkla Universal Analytics kullanırken, bu tarihten sonra kurulan mülkler büyük olasılıkla Analytics 4 kullanıyor.

Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e: Taşıma kontrol listesi

1 Temmuz 2023'ten itibaren Universal Analytics, verileri izlemeyi durduracaktır. Bununla birlikte, 1 Temmuz 2024'e kadar kullanıma sunulduğundan, 360 Universal Analytics kullanan kuruluşların birazdaha fazla zamanı olacaktır.

Kuruluşların hayati verilerde eksiklik yaşamamaları için geçiş hazırlıklarını mümkün olan en kısa sürede yapmaları önemlidir.

Taşıma işlemi ne kadar erken gerçekleştirilirse, Universal Analytics tarafından kaydedilen geçmiş bilgileri Google Analytics 4'e taşımak için o kadar fazla zamanları olacaktır. Daha önceki geçişler, raporlamadaki farklılıkları karşılaştırmak ve karşılaştırmak için GA4'te daha fazla geçmiş verisi oluşturma şansı da sağlar. Universal Analytics tamamen gün batımından önce.

Bir kuruluşun geçiş kılavuzlarının tam olarak nasıl görüneceği, bir işletmenin Universal Analytics ile izlediği bilgi türlerine göre değişiklik gösterebilir. Neyse ki Google, aktarılan bilgilerin türüne göre çeşitli Google Analytics 4 geçiş kılavuzları sağlayarak hazırlık çalışmalarını kolaylaştırdı.

Power Digital'in yardımıyla Google Analytics verilerinizi çalıştırın

Bilgi güçtür ve etkili bir pazarlama planı ve dijital pazarlama veri analitiği anlayışı da öyle. Google Analytics 4'ü kendiniz öğrendikten sonra, Power Digital işletmenizin içgörülerini kullanmanıza yardımcı olabilir. Buradan, daha fazla müşterinin ilgisini çeken ve birincil iş hedeflerinize ulaşan ölçeklenebilir bir pazarlama planının haritasını çıkaracağız.

Power Digital'in pazarlama hizmetleri, yukarıdan aşağıya tüm dönüşüm hunisini kapsar ve ihtiyacınız olan tüm araçlar ve kaynaklar şirket içinde mevcuttur. Yeni bir SEO stratejisi oluşturmanıza, TikTok'un Sizin İçin sayfasında markanız için bir yer açmanıza, sonuç alan bir e-posta pazarlama kampanyası planlamanıza ve çok daha fazlasına yardımcı olabiliriz.

Power Digital'in işletmenizin pazarlama planı için sağlayabileceği gücü görmeye hazır mısınız? İletişime geçelim.

kaynaklar:

1. Google.[GA4] Explorations'ı kullanmaya başlayın.https://support.google.com/analytics/answer/7579450
2. .[UA→GA4] Metrikleri karşılaştırma: Google Analytics 4 ve Universal Analytics. https://support.google.com/analytics/answer/11986666
3. Google.[UA→GA4] Universal Analytics'e veya Google Analytics 4'e (GA4) sahip olup olmadığınızı nasıl kontrol edebilirsiniz?https://support.google.com/analytics/answer/11583832?hl=tr&ref_topic=10737980