Google Kitleleri Nasıl Çalışır ve Nasıl Yardımcı Olur?

Son Güncelleme 2 Mart 2021

Eğlendirmede, bir hikaye oluşturmak ve bir prodüksiyona koymak için büyük miktarda para yatırmak için sayısız saat harcarsınız. Çaba sadece kişisel tatmin için değil, başkalarının işinizden zevk almasını sağlamak için uzatılır. Haber yayınlarında mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istersiniz. Onları yerel, ulusal ve dünya çapındaki olaylar hakkında bilgilendirmek istiyorsunuz. İşletmeniz bile, ürününüze veya hizmetinize ilgi çekmek için insanların dikkatini çekerek çalışır. Bu, işinizin büyümesine yardımcı olacaktır.

Bu örneklerin üçü de, eğlence, bilgi aktarma veya bir ürün veya hizmet satma gibi çabalarına yardımcı olmak için belirli bir insan grubuna ulaşmak ister. Bu gruplar şu veya bu anlamda izleyicilerdir, bazıları çok çeşitli üyelerden oluşur ve bazıları da kimi çekmeye çalıştıkları konusunda çok spesifiktir. Haberleri halka duyurmak, birçok türde geçmişe sahip geniş bir izleyici kitlesine örnektir, ancak hepsi kendi bölgelerinde ve dünyada neler olup bittiğiyle ilgilenirler. Eğlence, programa veya filme bağlı olarak çeşitli beğenilere sahip izleyicileri çekebilir ancak gerilim, romantizm vb. gibi yapım türüne bağlı olarak çok sınırlı bir izleyici kitlesi olabilir.

İş söz konusu olduğunda, genel hizmetler için çok çeşitli insanları kapsayan bir kitleye sahip olabilirsiniz. Tweet için Tıklayın Bu, araba hizmetleri, ev temizlik hizmetleri, bahçe hizmetleri ve diğerleri olabilir veya sağlık ve beslenme ürünleri, özel gıda ürünleri veya üst düzey arabalar gibi ürünler için daha odaklı bir hedef kitleniz olabilir.

Google Kitlenizi Tanımlamak

Hizmetiniz veya ürününüz ne kadar uzmanlaşmışsa, hedef kitleniz o kadar küçük olacaktır. Bu, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenen alıcıları bulmaya çalışırken reklamcılık çabalarını zorlaştırabilir. Hepimiz televizyonda bir ürün veya hizmete ilgi duyan birçok kişi tarafından görülen reklamları görmüşüzdür. Basılı yapımlarda, reklamlar belirli ilgi alanlarına yönelik yayınlarda yer alabilir ve böylece onları gören izleyici kitlesini daraltır ve sınırlandırır.

Aynısı dijital pazarlamada da geçerlidir, izleyiciler bir reklam kampanyası oluşturmada önemli bir rol oynar. Google'ın, sitenize trafik oluşturmaya yardımcı olması için bu kitleleri oluşturmanın ve kullanmanın birkaç yolu vardır. Bu, ister form doldurma, ister telefon görüşmesi, isterse satın alma olsun, kullanıcıların dönüşüm sağlama fırsatını artıracaktır.

Google kitleleri, hem bir Google Ads hesabında hem de Google Analytics'te oluşturulur. Hedeflemek istediğiniz kitlenin türüne göre değişkenler kullanılarak oluşturulur. En genel hedef kitle Tüm Kullanıcılar'dır ve Google, Analytics'te Google kitleleri oluşturmaya başladığınızda bunu otomatik olarak oluşturur. Bu, sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılar için bilgi toplayacaktır.

Bu, doğrudan, bir reklamı tıklayarak veya başka bir siteden yönlendirme olarak oraya vardıklarında doğrudur. Bu kitle 30 günlük bir süre için ayarlanmıştır. Yani 30 gün sonra kullanıcı sitenize geri dönmezse listeden çıkarılacaktır. Aynı kullanıcıları izlemek için farklı bir ad kullanarak özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Ardından süreyi 540 güne kadar ayarlayabilirsiniz.

Diğer Özellikler ve Araçlar

Sitenize yeni ziyaretçilere özel bir teklif sunmak istiyorsanız bunun için özellikler var. Google Analytics, yeni kullanıcılar için kitleler derleyecektir. Bu, izleyicinin hayatındaki süreyi ne kadar süreyle belirlediğinizin bir örneği olabilir. Bir teklifi yeni bir ziyaretçiye sunmak için tek istediğinizin 30, 60 veya 90 gün olduğunu düşünüyorsanız, süre alanında bu süreyi ayarlayın. Yine süre sonunda kullanıcılar listeden düşecektir. O zaman artık bu özel fırsatlarla reklam almayacaklar. Aynı şeyi geri gelen ziyaretçiler için de yapabilirsiniz.

Sitenizdeki belirli sayfaları ziyaret etmiş kullanıcılar için hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Bu, bir kullanıcının bir dönüşümü tamamlama şansını artırmak için bu ürünler veya hizmetler için reklamlara odaklanmanıza olanak tanır. Hedefleri tamamlamak, bir iletişim formunu doldurmuş veya bir bültene kaydolmuş kullanıcılar üzerine oluşturulabilecek başka bir hedef kitledir. Kullanılabilir başka bir hedef kitle, bir işlemi tamamlayan kullanıcılar içindir. Bu kitleler, gelecekteki satın alımlarda özel teklifler göndermek için kullanılabilir.

Özellikler için İpuçları

Sunduğum açıklamalar sadece temel seviyedir ve daha spesifik bir kitleye odaklanmak için manipüle edilebilirler. Belirli yaş gruplarını, cinsiyeti veya dili hedeflemek için demografik filtreler ekleyebilirsiniz. Belirli kullanıcı alışkanlıklarını ve ilgi alanlarını hedeflemek için yakın ilgi alanı kitle filtreleri ve mutlaka şirketinizden satın alma işlemi gerçekleştirmiş kullanıcıları hedeflemek için pazar içi filtreler ayarlayabilirsiniz.

Yakın ilgi alanı kitleleri, bir ürün veya hizmet aramaya yeni başlayan, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kullanıcılarda daha fazla kullanılır; pazardaki kitleler, bir ürün veya hizmete zaten ilgi gösterdikleri için dönüşüm hunisinin sonuna daha yakın olan kullanıcıları hedefler. Uygulanabilecek son bir filtre, kullanıcının konumudur. Bu, ülkenin veya bir devletin belirli alanlarını hedeflemek istediğinizde çok kullanışlıdır, böylece bu alanlara daha fazla odaklanabilirsiniz.

Bu, şirketinizin hedef kitlenizi büyütmesine yardımcı olabilecek birçok google reklam aracından yalnızca biridir. Bu hizmeti optimize etmek istiyorsanız beyaz bir etiket kullanmak isteyebilirsiniz. Beyaz etiketli markalama hakkında hâlâ sorularınız varsa, daha fazla bilgi edinmek için bağlantıya tıklamaktan çekinmeyin.

Google Kitlelerinizi Oluşturma ve Uygulama

Kitleler, arama ağı kampanya reklamlarınızdan oluşturulur ve başlangıçta görüntülü yeniden pazarlama için kullanılır. Google, odaklanmak istediğiniz kullanıcılara daha fazla odaklanmanıza yardımcı olmak için bir arama kampanyasına hedef kitle uyguladığınız ARYPL hedeflemesini ortaya çıkardı.

Kitleler, nasıl kullanılacağına bağlı olarak hesabın üç düzeyinde uygulanabilir. Sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılar için bir hedef kitle hesap düzeyinde kullanılabilir, böylece sitenizi ziyaret eden herkes hedeflenir. Kampanyanın odaklandığı ürün veya hizmet için sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılar için kampanya düzeyinde kitleler atanabilir. Bazı durumlarda, birden fazla ürün veya hizmetin listelendiği bir kategori sayfanız olacaktır. Bu durumlarda kitleler, uygun ürün veya hizmet için reklam grubu düzeyinde uygulanabilir.

Son İpuçları ve Püf Noktaları

Analytics'te kitlelerinizi oluşturduğunuzda, kitleyle ilişkilendirmek istediğiniz Google Ads hesabını ve Google Analytics hesabını atarsınız. Bu atamalar, analiz hesabına bağlı Google Ads hesaplarıyla sınırlıdır.

Google Ads'de, Google Analytics'te oluşturduğunuz kitleleri kullanabilirsiniz. Özel hedef kitlelerle birlikte reklam hesabında oluşturabilirsiniz. Atadığınız kitleler için "Hedefleme" ve "Gözlem" olmak üzere iki ayar vardır.

"Hedefleme" ayarını kullanırken Google, reklamlarınızla kime ulaşmak istediğinizi arar. Ayrıca, reklamlarınızı internette nerede göstermek istediğinizi de dikkate alır. Hedefleme, reklam grubunuzun erişimini sınırlayacaktır. Belirli kriterlere göre hedef kitle üzerinde özel teklif ayarlamaları kullanabilirsiniz.

"Gözlem" ayarını kullanırken erişim etkilenmez, reklamlarınızı kimlerin görebileceğini veya nerede gösterileceğini değiştirmez. Ancak, reklamlarınız yayınlanırken reklamların yerleşimleriniz ve konularınız için nasıl performans gösterdiğini izlemenize olanak tanır. Bu ayardaki bilgileri, hedef kitlenin yanı sıra belirli ölçütlerde özel teklif ayarlamaları yapmak için kullanabilirsiniz.

Reklamlarımızı olabildiğince çok kişinin görmesini istesek de, ürün veya hizmet arayan kullanıcıları ve potansiyel müşterileri daha doğrudan hedeflemek için kitleleri kullanmak en faydalı olanıdır. Hedef kitlenizi, demografiden bir kullanıcının sitenizin hangi sayfalarını ziyaret ettiğine kadar filtrelerle daraltarak reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri artırın.

Dijital reklamcılıkla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Beyaz etiket hizmetlerimizi kullanmayı düşünün. Ayrıca, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin ve makale hakkında ne düşündüğünüzü bize bildirin ve bu, kitleler hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olduysa.