Google Otomatik Teklif Verme Özellikleri

Son Güncelleme 27 Eylül 2021

Ne zaman yeni bir sistem başlatırsanız, ilk adım talimatları okumak olmalıdır, erkeklerin tamamen kaybolana kadar talimatları okumadıklarını ve bu yenilgi eylemine tanık olacak kimse olmadığını biliyorum. Ancak, kullanıcılar gerçek yaşam durumlarında sistemde çalışmaya başlayana kadar sistemin yaratıcılarından daha fazlasını kim bilebilir ki, sistemin ne kadar iyi geliştirildiğini bileceksiniz? Bu, yükseltmeler ve güncellemeler sürecini başlatmak için dünya genelinde Covid'in çılgınca koşmasıyla dünya değiştikçe destek masası aramalarına veya canlı sohbetlere yol açar.

Google, müşterilerin endişelerini ve şikayetlerini dinlemeyi nasıl başardı? Kolay, tek kelime ile OTOMASYON! Artık tüm otomasyon kötü bir şey değil, bazı işleri daha verimli hale getiriyor ve diğerlerinden tehlike yaratıyor. Aynı zamanda, deyim yerindeyse İngiliz anahtarlarını çeviren işçilerden işleri alıyor.

Google'ın otomasyon kullanımı, yalnızca arama motoru için çok basit bir şekilde başladı. Her yeni site veya hizmet, Google'ın portföyüne eklendikçe, günün her saniyesinde daha fazla bilgi işlendiğinden, sistemin ince ayar yapılması ve ayarlanması gerekir. Bu otomasyon aynı zamanda Google'ın sürekli değişen ve veri hacmiyle dolu bu dünyada maliyet açısından engelleyici hizmetler sunmasını da mümkün kıldı. Ancak bu tür bir otomasyon, otomatikleştirilmiş özellikleriyle karşılaştığınızda açıkça görebileceğiniz insan etkileşimi için tasarlanmamıştır.

Google Ads, belirli sonuçlara ulaşmak için tasarlanmış birden çok otomatik teklif stratejisine sahiptir. Bu teklif stratejileri, tekliflerinizi yönetmek ve reklamlarınızı daha akıllı bir şekilde tanıtmak için kullanılır. Bu sistem, tek bir istisna dışında teklifleri ve reklam durumlarını ayarlamanın manuel etkileşimlerini ortadan kaldırır; insanlar yine de bu otomatik özellikleri geçersiz kılabilir.

Bir Beyaz Etiket PPC yönetim şirketi kiralamak, Google'da daha az maliyetle bir numara olmak isteyen işletme sahipleri için harika bir seçenektir. Şirketiniz ister yeni ister yerleşik olsun, başarının anahtarı içeriğinizin kalitesinde ve reklam metninizin kalitesindedir. Beyaz etiketin ne olduğu ve işinize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Otomatik teklif verme, Google'ın AdWords'ü tanıtmasından bu yana olduğu gibi yeni bir kavram değildir. Ancak bu makale, Otomatik Teklif Verme'nin nasıl çalıştığı ve farklı teklif stratejilerinin ne hakkında olduğu konusunda size net bir genel bakış sağlayacaktır.

Manuel Teklif Verme ile Gelişmiş Teklif Verme karşılaştırması

Google AdWords, kullanıcılarının reklamları için manuel olarak teklif vermesini gerektirir; bu, teklif stratejilerini hesaba manuel olarak girmeniz gerektiği ve ardından Google'ın teklif verme platformunun çeşitli özelliklerini kullanabileceğiniz anlamına gelir. Teklifinizi tek bir yerde belirleyip hesabınızdan akmaya başlaması yeterli değildir, kampanyalarınızı yakından takip etmeniz ve gerekli ayarlamaları yapmanız gerekecektir.

Google'ın teklif stratejilerine Otomatik Teklif Verme adı verilir. Bu teklif stratejileri, AdWords hesabınızı otomatikleştirmenize olanak tanıyarak size rakiplerinize karşı avantaj sağlamak üzere tasarlanmıştır. Bu otomatik özellikler çalışırken, çok çeşitli faktörlere dayalı olarak teklifleri ve reklam yerleşimini ayarlarlar. Reklamlarınızı, zamanınızı ve paranızı optimize etmek amacıyla birçok otomatik iyileştirme vardır.

Üç ana otomatik teklif stratejisi türü vardır: İşlem başına maliyet hedefi, İşlem başına getiri hedefi ve Geliştirilmiş TBM (Google'ın orijinal teklif stratejisi). Çoğu küçük işletme için temel Geliştirilmiş TBM teklifi özelliklerine bağlı kalmak en iyisidir.

Geliştirilmiş TBM Teklif Stratejisi

Geliştirilmiş TBM teklifi özelliği, size her bir anahtar kelime için bir maksimum teklif belirleme olanağı sağlar. Bu otomatik özellik, Google'ın sistemi tekliflerinizi maksimum tıklama başına maliyetinize göre ayarlayacağından, anahtar kelimeleri daha düşük bir maliyetle satın almanıza olanak tanır. Bu otomatik araç, kullanıcı tarafından herhangi bir zamanda geçersiz kılınabilir. Bu tür teklif stratejisinin yararı, daha düşük bir maliyetle daha fazla tıklama alabilmenizdir, ancak çok düşük ayarlanırsa reklamlarınızın kapatılabilmesi mümkündür.

Hedef ROAS Teklif Stratejisi

Otomatik teklif stratejisinin ikinci türü, Reklam Harcamalarından Elde Edilen Hedef Getiridir (Hedef ROAS). Bu teklif verme sistemini kullanmanın temel amacı, reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelirin mümkün olduğu kadar yüksek olmasını sağlamaktır. Bu otomatik teklif özelliği, reklam harcamalarından elde ettiğiniz getiriyi mümkün olduğunca yüksek tutmaya çalışarak belirli bir sınıra kadar teklif vermenize olanak tanır. Google size en iyi ROAS'ı almıyorsa, maksimum tıklama başına maliyetinizi yükseltir veya zaten iyi bir ROAS alıyorsanız düşürür. Bu otomatik özellik kullanıcı tarafından kontrol edilmez, ancak insan tarafından geçersiz kılınabilir.

Dönüşüm Teklif Stratejisi Başına Hedef Maliyet

Bakılacak son otomatik teklif stratejisi, Dönüşüm Başına Hedef Maliyettir (TPC). Bu otomatik teklif özelliği, kullanıcıların dönüşümlerinin maliyetine göre reklamlar için bir maksimum teklif belirlemesine olanak tanır. Bu, en karmaşık otomatik teklif verme stratejisidir ve Google'ın AdWords sistemi hakkında mükemmel bilgiye sahip birini gerektirir. Bu teklif stratejisini kullanmadan önce, PPC'nin nasıl çalıştığını anlamalısınız. Bu otomatik özellik, edinme başına maliyetinizi mümkün olduğunca düşük tutarken size en iyi dönüşüm oranını sağlamak için tasarlanmıştır.

Bu otomatik teklif stratejilerinin her birinin belirli kullanımları vardır ve dikkatli kullanılmalıdır. İleri düzey kullanıcılar için harika olsalar da, Google'ın reklamcılık platformunda yeni olan biri bunları kampanyalarında kullanmamalıdır. Bu makale basit olacak şekilde tasarlanmış olsa da, ortalama bir kullanıcı için oldukça karmaşık olabilir. Bazı kullanıcılar bu otomatik teklif stratejilerini diğerlerinden daha iyi kullanabilir. Bu stratejiler, çok fazla zamanı olan ve Google'ın AdWords sistemindeki farklı otomatik özellikleri yönetmek için saatler harcayabilen kullanıcılar için harikadır.

Google'ın AdWords'ten para kazanmasının iki ana yolu, reklamverenlerden aldığı tıklamalar ve reklamverenlere kendi mülklerinde sattığı görüntülü reklamlardır (arama sonuçları, YouTube, vb.). Google, kazancı reklamveren ile kendisi arasında bölüştürür. Reklamveren daha sonra tıklama veya görüntüleme başına ödeme alır ve bunun bir yüzdesi daha sonra Google'a geri dağıtılır.

Bu otomatik özellikler yeni başlayanlar tarafından kullanılamadığından, bunu telafi etmek için yapabileceğiniz birkaç şey var. İlk olarak, bütçenizi artırma planlarınız varsa, temel Geliştirilmiş TBM teklif stratejisiyle başlayabilirsiniz. Bu, başlangıçta size iyi sonuçlar verecektir, iyi miktarda trafik kazanmaya başladığınızda, hesabınızın kontrolünü ele geçirebilirsiniz.

Bu otomatik teklif verme özelliklerinin avantajları olsa da, manuel teklif verme ile kontrol hesabı yöneticilerinin sahip olduğu kontrolleri ortadan kaldırırlar. Otomatik stratejiler, belirli bir hedefe ulaşmak için tekliflerde ayarlamalar yapsa da, yine de insan etkileşimine dayanır. Belirlenen hedefe ulaşıldığında, otomasyon sonuçları iyileştiremez. Daha fazla iyileştirmenin tek yolu, kampanyanın hedefini ayarlamaktır.

Otomatik özellikler için yerler var ancak bir kampanyanın performansını iyileştirmeye devam etmek için hesaplarınızı denetleyen deneyimli bir PPC hesap yöneticisine sahip olmanız gerekir.