Google BERT Güncellemesi – Bu SEO'nuzu Nasıl Etkiler?

Son Güncelleme 23 Ocak 2020

Google, 2019'un sonunda en son algoritma güncellemesini duyurdu - BERT (Transformers'dan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri, buna BERT demelerine şaşmamalı). Yeni Google BERT güncellemesi ile SEO'larla ilgili birçok soru ortaya çıktı. Bu güncelleme, büyük ölçüde, sözlü ve sözlü dil diyaloğuna odaklanarak Google'ın dil anlayışını geliştirme etrafında döner. Google'ın güncellemesinin 10 arama sorgusundan 1'ini etkilediğinden şüpheleniliyor ve son 5 yılın en önemli güncellemelerinden biri olarak kabul ediliyor. Peki, bu güncelleme SEO kampanyanızı nasıl etkileyecek ve bunu web sitenizin lehine bir strateji haline getirmek için ne yapmalısınız?

Google'ın BERT Güncellemesi Hakkında Söyleyecekleri

Google, arama hacminde büyümeye devam ederken, sesli aramalar ev yapay zeka sistemleri ve mobil arama sorguları ile daha yaygın hale geldiğinden, bu güncellemenin insanların nasıl konuştuğuna odaklanması gerektiğine karar verdiler. Güncelleme, arama yapan kişinin bağlamına bağlı olarak karmaşık aramaları etkileyecektir. BERT, insanların nasıl konuştuğu ve doğal konuşma akışıyla birlikte giden bağlamsal cümle yapısının nüansları ile ilgili bir derin öğrenme algoritmasıdır.

Google'ın söylediği bu,

BERT, Arama'nın Aramalardaki kelimelerin nüanslarını ve bağlamını daha iyi anlamasına ve bu sorguları yararlı sonuçlarla daha iyi eşleştirmesine yardımcı olabileceğinden, bu iyileştirmeler, özellikle daha doğal dil/konuşma sorguları için dil anlayışını iyileştirmeye yöneliktir.

Özellikle daha uzun, daha fazla konuşma sorguları veya "for" ve "to" gibi edatların anlam açısından çok önemli olduğu aramalar için Arama, sorgunuzdaki kelimelerin bağlamını anlayabilecektir. Size doğal gelen bir şekilde arama yapabilirsiniz.”

Güncelleme SEO Kampanyanızı Nasıl Etkileyecek?

Daha fazla konuşma araması analiz edildiğinde, bu, çeşitli uzun kuyruklu anahtar kelime seçeneklerinin yanı sıra daha fazla argo ile ilgili ve konuşma türü sorguları açar. Verebileceğim en iyi tavsiye, kendinizi potansiyel kitlenizin zihnine koyup “Bu kişi ürünümü/hizmetimi bulmak için sesli olarak nasıl bir arama yapar?” diye düşünmenizdir. Bu zihniyeti anahtar kelime araştırmanıza ve kullanımınıza dahil etmek, BERT dil işlemede ilerledikçe değerli olacaktır.

Bir arama algoritması patent uzmanı olan Bill Slawski'nin açıkladığı gibi, BERT, arama yapan kişinin amacını daraltmaya yardımcı olmak için içeriğinizin genel bağlamından daha fazlasını kullanacaktır. Arama yapanların aramalarını nasıl seslendirdiğini ve belirli konuşma etiketleme, belirli soruları yanıtlama ve genel varlık tanıma ile amaçlarını nasıl daralttığını analiz eder.

Sitenizde kötü yazılmış veya daha da kötüsü, bağlamsal alaka düzeyi olmayan anahtar kelime doldurulmuş içerik varsa, bu güncelleme siteniz için uygun olmayacaktır. Bir insan içeriğinizi okur ve “Konuya gelin!” diye düşünürse. veya asıl meselenin ne olduğu konusunda kaybolduğunuzda, bu güncelleme sıralama sonuçlarını uygun şekilde sunacaktır. Esasen açık olun, özlü olun ve ne yaparsanız yapın, içeriğinizin 'noktasına' gelmek için oyalanma.

Çok fazla bağlamsal etkisi olmayan web siteleri için, örneğin e-Ticaret siteleri, açık, anahtar kelimeye dayalı ürün açıklamaları ve mükemmel dahili bağlantı stratejileri kullanmanız gerekecek, böylece bu algoritma güncellemesi, sunduğunuz ürünleri daha iyi anlayacaktır. . Google bir resmi gerçekte olduğu gibi 'görüntülemediğinden', bu resimleri alt olarak etiketlemek de inanılmaz derecede önemli olacaktır, botun resimlerinizin alaka düzeyini okuması ve en iyi şekilde analiz etmesi için onu yerleştirmeniz gerekir.

Açık olmak gerekirse, bu güncelleme, geçmişteki birçok güncellemenin genellikle yaptığı gibi web sayfalarını analiz etmez ve sıralamaları buna göre ayarlar. Bu güncelleme, arama sorgularına ve günümüz aramalarında çok alakalı hale gelen doğal dil bölümünün nasıl daha iyi anlaşılabileceğine odaklanmıştır. Google, arama yapanların sırayla en alakalı sonuçları sağlama niyetini daha iyi anlamak istiyor. Kendim bir sesli arama kullanıcısı olarak, Google'ın aradığımı özellikle daha uzun ifadeler veya sorularla 'anlayamaması' nedeniyle geçmişte yaşadığım hayal kırıklığını doğrulayabilirim. Ne yazık ki, Google BERT güncellemesiyle hem arama yapanlar hem de SEO'lar için gelecek parlak.

Sayfa İçi SEO – Google BERT Güncellemesi Sizin Lehinize Nasıl Çalışır?

Daha önce de belirtildiği gibi, özensiz veya kötü yazılmış içerik BERT ile ödüllendirilmeyecektir. BERT, insanların doğal olarak nasıl konuştuklarını daha iyi anlamayı öğrendiğinden, doğal konuşma gibi akmayan içeriklerin artık sonuç alma olasılığı daha düşük olacak. Kullandığınız kelimelerin doğru kullanılması önemlidir. Google'ın parçalanmış, yönünü şaşırmış bir sonucu geri okuduğunu duymak şöyle dursun, hiç kimse kötü yazılmış sonuçları okumaktan hoşlanmaz. Benim tavsiyem, web sitenizdeki içeriği gözden geçirin ve sitenizde kullanıcılara sunduğunuz şeyin net olduğundan ve konuşulduğunda daha da net göründüğünden emin olun. İçeriğiniz biraz ince ayara ihtiyaç duyduğunda sıralamayı kaybetmenin bir anlamı yok.

Yazılışları aynı ama birden çok anlamı olan kelimeler olduğu için, eş anlamlı kelimeler, bu çok anlamlı kelimelerin çevresinde eşlik ettiği için bağlam çok daha değerlidir. Örneğin, içerik yazıyorsanız ve “vinç” kelimesini kullanıyorsanız, bu kelimenin birden fazla anlamı olabilir: Turna kuşlarından mı bahsediyorsunuz? Bir nesneyi kaldırmak için vinç mi? Ya da belki birisi bir şey görmek için boynunu uzatıyor? Çevredeki bağlamla, bir okuyucu anlamınızı çıkarabilir. Ancak, arama botlarında ne tür bir vinçten bahsettiğiniz konusunda bir yanlış anlaşılma olabilir. Arayan kişinin aradığı şey kadar açık olmayan daha karmaşık aramalarda, çevreleyen bağlam, Google'ın sorguları için uygun bir sonuç sunmasında büyük bir rol oynar. Bunu akılda tutarak, anahtar kelime öbeklerinizi çevreleyen bağlamın ilgili cümle yapısıyla desteklendiğinden emin olmak için sitenizin içerik incelemesini tekrar öneririm.

Google BERT Güncellemesi ile ilgili akılda tutulması gereken en önemli öğeler:

• Anahtar kelimelerinizin etrafında net, özlü bağlamsal içerik sağlayın
• Anahtar kelimelerinizle alaka düzeyi sağlayan Dahili Bağlantı Yapısı

BERT güncellemesi nedeniyle SEO kampanyanızda yapmanız gereken çeşitli ayarlamaları öneren birçok makale var ve benim önerim sitenizde köklü değişiklikler yapmadan önce SEO danışmanınızla konuşmanız. Bu güncellemeyle ilgili somut tavsiyelerde bulunmak için henüz yeterli kanıt yok. Bu güncelleme çoğunlukla arama yapanın amacına ve ifadesine ve daha az sayfa analizine dayandığından, herhangi bir büyük değişiklik yardımcı olmaktan çok zararlı olabilir.

Google BERT güncellemesi aramaları ve arama sonuçlarını değiştirirken, size son sorum şu… Ernie tüm bunların neresinde? BERT'in ne yaptığını biliyor mu? (Üzgünüm, kendimi tutamadım. Bu makaleyi yazarken tek düşünebildiğim Muppets oldu.)

Yazarlık: L'ren B.